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文旅短剧的风口来了。

最近短剧编剧七七接到某地方文旅局的邀约，为他们写一部短剧，先容当地的自然风景。

对于文旅局拍短剧，七七没有感应意外，最近几个月，她经常在各大社交媒体上刷到各地寻文旅短剧编剧的帖子，身边不少偕行也在做。「定焦」随机询问了几位短剧导演、制片，他们均示意，做过或者正在做文旅短剧，有人甚至从去年便已经最先。

什么是文旅短剧？

在形式上，它和民众熟知的商业短剧很像，单集时长2-3分钟，主打爽感和快节奏，但由当地文旅部门牵头，其目的也不是让用户花钱追剧，而是让其被剧中的自然和人文风景吸引，前往旅游打卡，动员当地的文旅市场。

可以明白为，用低成本的短剧复制长剧“一部剧带火一座城”的盛况，例如《去有风的地方》之于大理，《繁花》之于上海黄河路。

今年1月，国家广电总局宣布“随着微短剧去旅行”创作设计，激励“微短剧 文旅”融合促进消费。在政策激励之下，各地广电行业、文旅部门更是批量行动，推动着文旅短剧的火爆。

不外，文旅短剧在题材类型、播出渠道、商业模式上，和商业短剧有着很大差异。若何掌握创作尺度、若何将景点更好的融入故事中、若何既起到宣传效果又让观众爱看，是编剧们和文旅部门还在探索的问题。

文旅短剧，还在守候更多爆款。

文旅短剧，火了

制片人詹智坤最近忙坏了，他接到了河北、重庆、新疆等天下多地抛来的橄榄枝，找他互助文旅短剧。

他之前主做商业短剧，今年2月才最先接触文旅短剧，幸运的是，*部拍摄的《遇见，我的欧阳修大人》回响不错。这部剧在唐宋八人人之一的欧阳修家园永丰县，恩江古城、西阳宫等地取景，由金文瀚执导，在爱奇艺首播，全网曝光度破3亿。这部剧的乐成，也让多地文旅局找到他想互助。

詹智坤感受到，文旅短剧已经成了风口，而且会连续升温。

现在的文旅短剧有多热？

「定焦」领会到，岂论是香港、新疆这样的热门旅游目的地，照样张家口这样相对冷门的都会，都在做文旅短剧。甚至有的文旅部门还没有拉来投资、没想好宣传当地哪一个景点，便最先筹备短剧剧组了。

从数据来看，DataEye《2024年微短剧买量投流数据讲述》指出，文旅短剧将成为今年短剧市场主要的新生气力，迎来大发作，预计2024年短剧投流规模超400亿。

文旅短剧的火，可以总结为三大缘故原由：旅游行业的火爆；短剧形式受迎接且成本可控；政策的支持和激励。

从去年最先，每隔一段时间便会泛起一座网红都会，前有淄博烧烤、哈尔滨小土豆，后有天水麻辣烫、开封王婆等。

据文化和旅游部数据，今年“五一”假期，天下海内旅游出游合计2.95亿人次，同比增进7.6%，海内游客出游总破费1668.9亿元，同比增进12.7%，较2019年同期增进13.5%。

全民旅游的热潮之下，各地文旅部门也卷“疯”了，通过美食、服务，甚至说媒等法子吸引各地游客。而影视剧的形式与文旅自然存在一些连系的空间，此前也有过许多乐成案例，好比《去有风的地方》带火了大理凤阳邑村，《繁花》让上海黄河路一夜变网红景点。近期，《我的阿勒泰》播出后，新疆又成了当下最火的旅游目的地之一。

不外，在现实操作层面，对于文旅部门来说，一部长剧的资金投入和创作门槛很高。直到去年短剧这种形式爆火，他们才最先了新实验。根据几位从业者的形貌，去年下半年，以珍爱文物为题材的短剧《逃出大英博物馆》小局限出圈后，文旅短剧便被各地盯上了。

成都市兴文投资生长有限公司总司理赵斌告诉「定焦」，“许多旅游景区的旅游资源和都会资源，并不具有拍摄长剧的条件，但其中又有一个闪光点，用短剧出现，可以到达事半功倍的效果。现在文旅短剧是作为宣传营销的一个有益弥补。”

再加上政策的支持，人人的热情就更高了。

今年1月，国家广电总局宣布“随着微短剧去旅行”创作设计，目的是在2024年创作播出100部主题优异微短剧，推动一批实体取景地追随微短剧的热播“出圈”。

首批创作设计推荐目录中的微短剧《我的归途有风》，讲述了一位都市白领回到四川乐山挖掘非遗美食的故事，巧妙地将乐山的美食文化、地域文化融入剧情，播放量超1.9亿，在春节时代小局限出圈，直接动员乐山当地的旅游市场。

文旅短剧，边跑边试探

文旅短剧虽然已经泛起了一些有代表性的作品，但在出现形式、题材类型、播出渠道、商业模式、互助形式等方面，都和商业短剧有所区别，也没有统一尺度。

形式上，文旅短剧横屏、竖屏都有。

一样平常来说，近两年爆火的商业短剧统一为竖屏模式，每集1-2分钟，一部剧上百集，但文旅短剧横竖屏都有，单集时长上，既有2分钟之内的，也有的在3-5分钟。总集数相对较短，《我的归途有风》只有18集。

一位从业者告诉「定焦」，文旅短剧更适合横屏，且单集时长稍微长一点，4分钟左右*，利便展示景物画面。

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播出渠道上，文旅短剧主要在是非视频平台而非小程序。

商业短剧通常在小程序、各大短剧APP里看。而文旅短剧更看重爱奇艺、优酷、腾讯视频、抖音等是非视频平台。

赵斌告诉「定焦」，文旅短剧和商业短剧的用户画像并不重合，相比于小程序，是非视频平台用户群更为普遍。

商业模式上，两者差异更大。

商业短剧纯靠用户付费，大致可分为三种，*种是单集解锁，也许订价在1元/集；第二种是分次解锁全集，需要9.9元、19元、38元不等；另有一种是高价购置全集，订价基本跨越100元。

而文旅短剧对用户绝大多数是纯免费，据从业者先容，文旅短剧的主要收入来自广告商，好比当地的景区或企业，有些还能获得政府相关部门的经费，也就是toB或toG。

上述从业者注释，这主要是由于文旅短剧的主要目的是宣传而非赚钱。赵斌以为，这一商业模式实在还属于传统的广告片模式，没有完全市场化。

至于互助模式，商业短剧的制作团队相对自力，可以做平台定制，也可以自己全资投入，题材类型选择度对照宽。文旅短剧则是倾向于定制，制作方服务于当地文旅部门，赚取剧本创作、拍摄等制作费。

现在短剧和当地文旅的连系方式对照简朴，常见的是成为故事的发生地，围绕这一地址睁开男女主的故事，甚至没有太多剧情，主要展示当地景物，让观众看到这一景点即可。而此前对照出圈的《逃出大英博物馆》设置得对照讨巧，女主是一盏从大英博物馆出逃的玉壶，化身成了一位可爱女孩，途中遇到一位在外洋事情的中国媒体人，俩人一起回家的故事。该片为用户自觉创作，非由文旅部门牵头。

各地文旅部门也不会给制作方下关于播放量等方面的KPI，顺遂拍完上线即可。制作团队愿意接文旅短剧，不为赚大钱，他们都示意文旅短剧现在还难以复制商业短剧的“一夜暴富”，更多是为了增添履历或者仅仅是找个活儿干。

文旅短剧的制作成本也相对较低。据领会，500万是上限，许多为十几万一部。做文旅短剧的团队更是五花八门，有的文旅部门会找一些履历对照厚实的团队，但有的由于人脉和资金有限，也会找没有任何是非剧制作履历的小公司。

还在守候更多爆款

文旅短剧处于试探中，从业者的一致看法是，现在*的难点在于编剧。

一方面，内容上会受到一些限制，好比短剧里常用的误诊情节，有部门文旅短剧便不允许。编剧七七说，编剧要在题材类型、剧情创作尺度以及故事和景点的融合上，花很大功夫。在商业短剧中，男频向最常见的是战神题材、女频向的是复仇题材。但文旅短剧不太适合古装、复仇以及苦情剧，即是自然失去了“流量密码”。

另一方面，若何平衡好宣传性和商业性，也是一门学问。

七七平时写短剧追求的是爽感、虐点，而文旅短剧主要为当地宣传服务，两者的思绪不太一样。她举例，若是写主角逆袭，文旅短剧的逆袭主角也获得山上逛一圈。

她看过一部文旅短剧，*集大部门剧情讲的是男女主伉俪打骂，剧情十分精彩，但末尾女主突然说自己要去某个山头旅游换换心情，让她一下出戏。她也看到过不自动cue当地景点的短剧，好比男女主在某个景物点相遇，但这种形式让观众很难关注到这一景点。

詹智坤坦言，文旅项目的许多宣传点会导致剧集的商业性（曝光度）下降。为了只管兼顾短剧的商业性和文旅部门的宣传要求，他们会想许多设施，好比让编剧团队作战，《遇见，我的欧阳修大人》的剧本即是由导演金文瀚，配合四名编剧以及一名剧本杀专家协同完成。

“文旅短剧是命题作文，我可以围绕甲方需求创作许多故事和创意，但不能保证出圈。“七七坦言。编剧南岸告诉「定焦」，他们的创作方式是，先研究透甲方需要宣传的点，看它们适合一个怎样的故事，故事为景点服务。

另一浩劫点是商业模式。

赵斌以为纯toB或toG的形式并晦气于文旅短剧的连续生长，他站在文旅景区的角度上剖析，“我们希望线上流量能转化成线下消费，好比观众由于这部剧来到当地旅游、购置某景点门票或相关文创产物。但现在来看，能到达这种效果的短剧照样少数。”

“若是钱花出去了以后没有用果，任何一个景区和任何一座都会不能能连续这样做。”他以为文旅短剧应该走ToC模式。

但也有从业者提出否决意见，以为若是ToC走分账，赚观众追剧的钱，不如做纯商业短剧。

谁来为文旅短剧买单，内容创作的起点是服务于文旅部门照样观众，直接影响着文旅短剧的走向。人人趋于一致的看法是，在ToB和ToC中找到平衡，做有故事、有剧情的新型文旅剧。

此外，从业者提醒，对于文旅短剧的“短”，许多人存在明白误区。

各地看好文旅短剧，源于海内微短剧超373亿的市场规模，以及谋划、创作、拍摄、制作等各个方面所破费的时间比长剧、影戏短，但事实是，文旅短剧只是看上去短，想要拍好，其要花的时间、精神不亚于一部长剧。文旅部门要想清晰自己的需求，而不是看到火了就冲进去。

“文旅景区是线上线下的谋划运营逻辑，文旅短剧在前期要做好充实的调研和设计，知道景区的特色是什么，消费的焦点卖点是什么，否则拍出来的器械很容易酿成自娱自乐。”赵斌透露，现在他们有部关于熊猫题材的文旅短剧，在两三年前最先谋划，现在正在制作中，这部剧创作门槛不低，单集在10 分钟左右，一部总共 100 集，成本跨越万万。

不止一位业内人士以为，即便现在文旅短剧很火，甚至在各项扶持政策下它还处在连续上升期，但只有越来越多的爆款泛起，才气吸引更多优异的从业者，真正让这一类型连续火下去。

*应受访者要求，文中七七、南岸为假名。