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《消失的她》也要拍短剧？

在本年抖音短剧年度畅享会发布的2023推介片单中，电影《消失的她》衍生短剧出现在片单里，在电影悬念回转的基础上，揭穿M剧团的宿世此生。

从萌发至今短短几年，微短剧正在成为影视职业不行或缺的一部分。文娱独角兽观察到，特别本年以来，微短剧逐步开端被干流商场认可。

就在刚刚完毕的上海电视节上，7场主题论坛中微短剧就占有一席，而在此前的我国网络视听大会和2023首都电视节春推会上，都初次举办了微短剧的论坛。

另一个显着的改变是微短剧不再是短视频渠道和MCN组织的专属，越来越多的渠道和传统影视公司纷繁下场，爱优腾B站咪咕都在近两年开端进入微短剧。影视公司的涌入，给短剧带来了新的活水，但被提高的制造规范也给了业界不小的压力，本年的短剧将去向何方？

短剧扎根影视职业，

影视公司进场引爆发式增加

“三年前咱们刚开端做微短剧内容的时分，感觉这个体裁相对比较单一，从咱们本来比较拿手的芳华、甜宠、都市，再到悬疑、动作、风俗，类型多样性充沛打开了，意味着越来越多各有所长的创作者开端进入到微短剧范畴。”在上海电视节“微短剧‘新势力’的专业进阶暨轻轻短剧项目路演”论坛上，在抖音剧集立异中心负责人钱立立宣布这样的慨叹。

近两年微短剧从工业规划、数量，都呈现出爆发式的增加，特别本年微短剧在干流影视论坛上也频频露脸。在上海电视节微短剧论坛上，既有微短剧项目的推介，也有站在职业前沿的渠道和内容出产方一同对微短剧职业的开展进行讨论，可见微短剧现已成为职业界不行忽视的一股新生力量。

我国网络视听大会发布的《2023我国网络视听开展研究报告》显现，微短剧受众规划大，最近半年内，50.4%的短视频用户看过三分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番（长度在三到五分钟左右的动画短片），19岁及以下年纪用户的收看份额为50.9%，其间喜爱收看的占38.8%。

本年4月，总局初次发布了网络微短剧拍照存案，全国重点网络微短剧拍照存案公示的网络微短剧共256部6089集，5月，266部、6412集。

此前柠檬影视旗下短剧厂牌“好有身手”出品的短剧《二十九》成为抖音爆款，豆瓣开分8.1分，抖音渠道累计播放量超14亿，《二十九》完成了口碑与数据双丰收。而在抖音短剧23年推介片单中，壹同制造、北京精彩、华策等头部影视公司也赫然在列。

而近两年越来越多渠道和影视公司的进场，让微短剧的形容词从“时机”变成了“卷”。

卷内容，不卷制造，

却卷起了时长？

2022年，咪咕公司成立了*个微短剧工作室，本年年初流媒体渠道百视TV也开端布局短剧，短短半年，百视TV已有超60部在渠道上播出。

快手文娱剧情中心负责人于轲以为，“短剧这件工作我能够看到的时机点在于，它的本钱出资低、制造周期短，它的言简意赅和灵敏，导致咱们在整个内容赛道里边其实是有优势的。这个优势从财政视点来讲，它的现金流回流速度是十分快的；从内容视点来讲，它的内容迭代速度是十分快的。”

而柠萌影业、北京精彩等影视公司的参加把微短剧职业的制造水平拉高了一个层次，但也带来了一个问题：以短平快，小制造、回流快招引玩家的微短剧，在精巧的制造水准下，时刻和本钱都被拉升，短剧自身的竞赛优势被削弱。

以《二十九》为例，尽管在数据和口碑上，都收成了不错的成果，但不得不提的是，杨蓉、王一菲等专业艺人的扮演以及柠檬在影视制造上的经历为微短剧加成不少，用网友的话说在职业界是“降维冲击”。但一方面制造周期被拉长到半年，一起高投入下回收本钱的难度也更高了，这跟微短剧优势各走各路。

规范被影视公司拉高后，一批中小公司坐不住了，本年业界提出“卷内容不卷制造”的标语。

腾讯在线视频渠道运营部银河工作室负责人曹睿表明，不管未来制造环节怎样“卷”，最应该深化去“卷”的中心仍是在内容，不要由于“卷”偏离了方针用户喜爱的东西。

所谓“卷内容”便是在体裁、剧本上进行打破，究竟同质化严峻、剧本水是微短剧职业多年以来的恶疾。值得考虑的是，短短几分钟一集微短剧，能否在几秒一转机的一起，统筹起叙事的逻辑性和完好性？

所以时长成为了另一个可拓宽的点，在上海电视节短剧论坛上，10个路演项目大多数单集都在10分钟以上，乃至过半到达了每集15分钟。

百视TV、融东方首席运营官黄霞就深有感触，“往10分钟以上做今后，体量比本来大许多，相对来说风险性变得比较高，项目从出资性价比来说，或许前两年的商场变得更好。我觉得现在微短剧也是在一个分水岭，咱们一直在呼吁卷内容不卷制造，但实际上往10分钟以上做，乃至往15分钟以上做，是不行能不卷制造的。当长视频渠道或许S级微短剧都做到10分钟以上时，大部分腰部以下的创作者咱们何去何从？”

短剧类型空白怎么添补？

确实，当下的短剧现已进入了内容瓶颈期。现在的短剧大致能够分为两大类，一种短视频渠道上播出的三分钟以内的短剧，另一种则是在爱优腾等渠道上播出的，时长在10-15分钟的微短剧。

在时长上，3-10分钟的微短剧在商场上是缺失的，这跟播出渠道有着很大联系。抖快用户习惯了短平快的内容，而爱优腾的用户则对剧情的完好度、流通度有着更高的要求，时长太短很难到达用户的观看规范。

与此一起，微短剧推陈出新的速度也正在变慢。于轲也深有感触，“从整个内容职业来讲，微短剧的用户是仅次于网文用户的第二波人，它关于内容的更新迭代速度是十分快的，而咱们的内容库存其实是亟待打破的。由于咱们现在各个渠道都面对的问题是咱们究竟要拍什么样新的内容，能够招引我的用户、满意我的用户。我觉得在制造方上推陈出新的速度也是在变慢的，仍是需求有更多新鲜的血液注入，让更多新的优异的团队有时机展现给咱们。从用户的视点，从内容开展出产的视点，现在仍是一个十分好的时机，这个时机便是咱们有更低的门槛、更简便的方法，能够去讲咱们自己想要讲的好的内容、好的故事。”

本年以来，业界说到短剧的方向，总是环绕着“精品化”“质量化”展开讨论，而这也带来了一系列的问题。

黄霞发现，现在去做短剧的出资和协作时，尽管微短剧在数量上倍增，但本年能够做的项目，跟上一年比较其实变少了，由于从出资性价比上看，不论是内容自身仍是渠道的资源，越来越向头部公司歪斜。

短剧的商业化问题仍然是绕不开的论题，上海文化工业开展出资基金合伙人、首席出资官  陈乐提出了一个关于短剧出资的中心问题，“给你一个3分钟的视频，你十分难判别这个东西究竟是一个广告，仍是一个剧，仍是一个微短剧。”当这个边界变得含糊，关于出资者来说，怎么达到出资作用就成了一个问题。

当下短剧的商业变现形式仍然是以分账和商业植入为主，以爱优腾为代表的长视频渠道中心环绕“会员分账 广告 CPM 分账 自招商分账”规矩对渠道协作短剧进行分账。

快手渠道也能看到“短视频 直播电商”的形式，快手达人 "一只璐"、"御儿古风"、"丁姐" 等都靠出演短剧堆集人气，以此带动了直播间流量。

抖音相同在做短剧 电商的测验，“咱们本年上半年关注到，做短剧的达人全体的客单价和变现功率高于一般短视频的达人，咱们也关注到一些品牌广告主从本来单条投你的短视频，开端做整剧的投进。”抖音剧集立异中心负责人钱立立表明。

本年能够说是短剧的一道分水岭，不管是内容、制造仍是商业化上，都让业界看到了，关于短剧的更多或许性正在被撬动，内容方也跟在跟有不同价值取向的渠道之间树立更好的衔接。