元大期货

我在同伙圈看到一小我私人在谈论存在主义，他引用了萨特关于自由选择的的看法。

“存在即选择，选择即自由。”

这条同伙圈下面，另一小我私人连着发了三条卖老家黄芪的动态，但这三条同伙圈被默默折叠了，折叠到只剩“xxx等三条内容”这一句话。

同伙圈里的时间纵深厉害，只要手指天真且不是像网络警员一样事事体贴，现实中的30秒在这里足够走完一天。急涌的信息流里，被折叠意味着不存在。

我问了谁人卖黄芪的同伙，他是不是自动被折叠的，他问我，“折叠是什么？”

折叠是这样：

图源：来自网络

几条连着发出的动态被约束成一个需要二次点击的入口，但发动态的人自己翻看是察觉不到的。

一场简朴粗暴的同伙圈瘦身，不美，也很狂妄。

萨特要是有时机用上微信，得被张小龙气死。

从去年1月最先，这个功效就逐渐在部门微信用户上内测，一些用私欲流量做生意的人首先有了感知。随后内测局限在逐渐扩张，到最近越来越多用户的同伙圈里也泛起了折叠。

但也就到此为止，同伙圈折叠的泛起方式像是微信的一种片面见告。微信从未对外透露过这项功效的细节。关于什么样的账号和内容会被折叠，以及灰度的历程，只能靠预测和被灰度到的用户自己来做履历总结。

微信折叠并没有作废按钮，意味着这是个从上线最先就不能关闭的功效，若是用户不想要它，只能选择用一些新鲜的第三方软件规避（这些设施往往操作穷苦或只保证暂时有用），或者不更新到新版本。

或者忍着。

一个集结了13亿用户的巨型社会关系网络，若是你没有设施脱离它，那就只能无奈的顺应它任何的不合理。

就像突然被打乱的民众号信息流，或者总是引发尴尬的“拍一拍”。

“拍一拍”到现在都不能关闭，只是在两个月后终于上线了可以在两分钟内撤回的功效。对于这样细枝小节的功效更新，微信的意思再显著不外，平台会连续为新功效提供可进退的使用体验，然则若是你要拒绝这个功效。

决议权不在你。

同伙圈折叠沿袭了这个逻辑。受苦的是微商，以及一部门行使同伙圈的平台宣传生意的人。好比做熟人生意的买手店，宣布岗位信息的猎头，或者季节性上新货的海鲜市场老板。

微商是微信旧时代的红人，10年前同伙圈功效上线，2年后微商数目已经跨越1000万人。折腾同伙圈一定水平奠基了微信的商业化潜力。但有了小程序和视频号之后，私域流量已经有了更大也更体面的变现方式。

现在小程序的用户跨越4.5亿人，视频号用户的旁观总时长介入度已跨越了同伙圈总用户使用时长的80%，付费直播间与直播带货带出一个极速商业化的微信。

反倒是同伙圈，2019年有1亿人设置了3天可见。

微商不红了，或者说这个陈旧的业态最先酿成微信生态里的杂草而不是养分，需要被切割，甚至不配享受通俗人都有的微信曝光。

微信团队此前曾对这一折叠功效作出过回应：

“是同伙圈是用户分享和关注同伙生涯的空间，一直以来批量或高频次发送营销性信息的行为，存在扰乱用户安宁、减损用户同伙圈体验的问题。”

但与此同时，同伙圈里的广告投放生意在扩张。

同伙圈在2015年泛起了*条投放广告，2019年又新加了同伙圈广告@密友谈论互动的功效。到现在，24小时的信息流中已经可以安插四条广告，而且用户只能逐条作废。

同样是为用户生产负面体验，同伙圈折叠并不涉及这部门广告的权益。

为了思量周全需要指出的是，同伙圈广告位曾经并不是不能被关掉，但需要跨越10步的点击才气找到位置。不知道除了同伙圈的产物司理自己，另有谁能找到这里。我询问了一位微信内部非同伙圈功效的*，他不知道上面这个设施。隔feature如隔山。

而且这样的政策现在已经更新，现在同伙圈广告已经不能被关闭，微信*的让步是可以关闭个性化推荐，而且在注释中加粗提醒了用户收到的“广告数目不会削减”。

言下之意，微信坚持不打扰用户的主张，除非打扰用户的是微信自己。

图源：微信

我异常喜欢谁人卖黄芪的同伙，也爱看他虽是为了卖货但异常淳朴的同伙圈动态；我也喜欢看另一位海鲜市场摊贩在同伙圈上发天天新鲜海产的视频，当上海疫情让所有人疲劳时，她是同伙圈里*眼睛盯着自己生涯自己的人。虽然我跟他们两位都不算熟悉。

人人都爱看这样的动态吗，不见得。一定不能以偏概全地以为所有人都这样想，若是做个统计，这样的同伙圈也许率会遭到许多人的屏障。

但这只关于小我私人选择，用户可以少刷同伙圈，或者自己选摘要屏障的密友。若是有什么是不需要的，那就是微信作为平台，来自作主张地替用户完成这个选择。这是诸如“折叠”这样的功效背后，平台透露出的狂妄。

“他人即地狱”。

张小龙曾经引用萨特的看法，说微博是地狱的复数。

其中的意思是，我们需要脱节与他人所毗邻的社交历程中所带来的私见，防止这种与他人的关系到最后反噬自身，甚至影响人自己存在的自由。

但这种“脱节”和方式的选择，若是不是出于小我私人的自动选择，整件事就变了味。

每小我私人都具有选择环境，做出决议以及选择若何行动的完全自由，自由的条件是能动性的*存在，这也是萨特说的。

用户甚至可以索性关掉整个同伙圈。但这也许是微信最不想看到的。同伙圈这个社交广场需要热闹，这样私域才会继续火热，微信推出的同伙圈准时发送功效，以及微信密友上线扩容到1万人才有意义，视频号在生态中的原子化才有活水，硬塞到同伙动态中央的广告才会有人看。

作为价值，一些人的声音需要被“没收”，他们中的一些激进者最终可能会去视频号里找新的生意，成为新的带货主播。

腾讯的游戏和广告收入陷入阻滞，微信的商业化被期待孝顺更多的营收增进，这样的流向正落下怀。

图源：微博

另一个考察是，有用户提到泛起了两小我私人同时用了一样的文案和照片，有一小我私人被折叠了另一个没有的情形，也有人哪怕只发了一条状态也遭到了折叠，我把一个被折叠了的同伙圈动态一字不改的贴进自己同伙圈里连发了三遍，却没有被折叠。

看起来可能差其余微信账号已经由于历史上的“营销劣迹”被贴上了差异标签，也可能不是，但一切机制不明，全靠预测。

张小龙在微信10周年的演讲中对此隐约有些注释：

“我一直以为，社交的本质是找到同类。「状态」是用来给人看到的，*照样给同类的人看到。”

但若何选择“同类”，看到或者不看到，是用户自己的事。