元大期货

“对不起钱钱，我需要这盒霍格沃茨月饼！”

克日，好利来推出的“哈利·波特”联名新品，让人直呼心动。与影戏中一模一样的邪术书礼盒、巧克力蛙和金色飞贼形状的细腻糕点，谁能拒绝？于是产物预售一开启就遭到疯抢。

不外看到599元的订价，总有人会忍不住纠结。“可它是哈利·波特联名。”“点心虽好，但吃完就不剩什么了。”“可是它还送魔杖笔啊。”

最终，看到预售页面上那一句“10月15日前发货，节前不达”，大部门人照样镇定了下来。

好利来并不是今年*个“哈利·波特”刺客。

前几天，海马体照相馆宣布了哈利·波特联名写真样片，二三百元一张照片的价钱，再加上抠图的靠山，遭到了“哈迷”们（指“哈利·波特”粉丝）的嫌弃。

“去上学不穿原版校服，而是穿联名款服装？”

“拍一套九宫格的价钱，都够去一趟北京全球影城再买个巫师袍了。”

《哈利·波特》系列虽然早已完结，但这些年照样赚了不少钱。且不说《神奇动物》系列影戏一次次靠情怀把人们“骗”进影院，种种联名周边也从来没淡出过哈迷们的视野。

尤其是今年，它似乎比以往还要频仍地与海内品牌联名，让人有种“突然被哈利·波特笼罩”的感受。

岂非，英国巫师盯上了中国麻瓜的钱包？

01、中国麻瓜，钱包不保

在已往很长一段时间内，中国哈迷想给“哈利·波特”花钱，险些都花不出去，只能给书和影戏票买单。

不外，这并不能阻止粉丝们的热情。除了外洋代购周边，他们会网络所有版本的书籍，包罗原著小说和衍生的设定书等等。

有些人还会珍藏古早的影碟。“最最先买的是VCD，厥后由于影碟都酿成DVD了，我就又买了DVD。”资深哈迷小蓝说。

小蓝是95后，小学就最先看《哈利·波特》。她人生中拥有的*个“哈利·波特”周边，是她妈妈的同事去日本全球影城时，协助买回来的魔杖。

在她的印象里，直到她上大学时，海内才逐渐有了正版授权的周边。

2019年是《哈利·波特与邪术石》*出书20周年。这一年前后，华纳官方授权的品牌联名产物也最先在中国出售。

大学时，小蓝加入了线上哈迷社团做自愿者。社团确立了多个粉丝群，每逢有新的联名推出，成员们就会在群里奔走相告，热情讨论要买哪一样。

2021年9月，中国哈迷们迎来了*的“开学”盛况。北京全球影城开业，首日即接待了3万游客。手游《哈利·波特：邪术醒悟》开服，首月流水到达20亿人民币。

在快要20年的市场空缺之后，“哈利·波特”IP的运营者似乎终于意识到，这个戴眼镜的巫师男孩在中国可以有多赚钱。

当蓝海酿成红海，事态生长最先逐渐走偏。谁也想不到，中国哈迷早年盼了那么多年的周边，到了今年竟然有“泛滥成灾”之势了。

7月31日是哈利·波特本人的生日，不少品牌今年蓄势而发，要给寿星庆生，转头就在社交媒体的信息流里相遇：“原来你也跟哈利·波特联名了？”

乍一看，这些产物配上复古的场景，确实击中了哈迷的心。但再看*眼，其中不少器械就经不住仔细推敲了。

黄金首饰品牌周生生，在宣传文案里自豪地写出了“让巫师们为之心动的恋爱魔药、福灵剂、复方汤剂”，让哈迷们瞠目结舌。

要知道，恋爱魔药“迷情剂”可是以制造虚伪的恋爱感受著称，而复方汤剂的用途是伪装成别人的容貌，味道极为难喝。也就只有象征好运的福灵剂还算说得已往。

更太过的是，守护神项链竟然宣称，灵感泉源于斯内普教授对哈利母亲莉莉的爱，让熟知原版故事的人着实尴尬得脚趾抠地。

“斯内普早年效忠大反派伏地魔，坑死了他单恋的莉莉才知道忏悔，转而投奔邓布利多校长做双面特工。七夕节送这项链，算什么寓意？”

想让中国麻瓜掏钱，还不专心，“哈利·波特”怎么就变味儿了？

02、又丑又贵，还买吗？

对于联名周边，许多人最初的心态都是“是哈利·波特就必入”。

茶店子水兵月是某哈迷组织的成员，珍藏了许多周边。她说：“事实以前真正的周边也不多，购置压力不大。甚至有一个巨丑的多比我都买了。”

她家里的HP（哈利·波特）周边可以放满一整面墙的柜子，不外养了猫之后就收起来了。/茶店子水兵月供图

也有人会更挑剔一些。“哈利·波特”超话主持人小于向月亮说：“我是有一定仪式感的人，一样平常也会用联名款产物。但不是说凡HP周边就无脑冲，一定要有我喜欢的闪光点，好比象征勇气的格兰芬多宝剑、象征智慧的拉文克劳冠冕等等。若是有好的设计，会武断入手。”

不外，“梦幻联动”，溢价一定是少不了的。

谈及海内能买到的联名产物，一位哈迷群友雪哥示意：“大部门都中规中矩，事实能和HP联名的一样平常都是有一定声誉的品牌。然则衣饰类性价比相对较低，好比SPAO的基础款纯色加绒卫衣，一样平常只需149元左右。而他家HP联名款不加绒的薄卫衣，订价却高达299元。”

野兽派的“金色飞贼”车载香薰五百多元，在某宝上可以搜到一百多元的盗版同款。相似的设计更有轻盈感不说，据买过的人对比，香味可能还更好一些。

“绝不激励人人买盗版，但这样的效果对比，确实会让人以为溢价很高。”另一位群友羲和Jane说。

就连部门全球影城的影戏周边，海内外版本也有一定的差异。小蓝发现，在北京全球影城购置的时间转换器，做工显著没有她在外洋买的同款细腻。

纵然有溢价，人人偶然为爱买单照样心甘情愿的。但说到近期的“哈利·波特”联名，许多受访哈迷的*反映是“又丑又贵”“不值得”。

海马体的写真，前期宣传并没有放出样片，“靠集卡流动白赚了一波哈迷的吆喝”，有人埋怨：“效果最多只有20元优惠券，还不给加修、加印。”“一模一样的形象加上这抠图的靠山，真的似乎QQ秀。”

另有一些品牌把《哈利·波特》中的人物做成细软，茶店子水兵月对此犀利吐槽：“虽然哈利是救世主，但我还没有崇敬到想给他‘塑金身’的境界。”“我喜欢黄金，只是喜欢黄金的价值，而不是喜欢一串金灿灿丑乎乎的小人脑壳瓜子在我手上叮当晃……”

最终，面临泛滥的联名，人人与其说是“镇定了下来”，不如说是“累了”。“兴趣一旦酿成割韭菜的镰刀，实在是很消磨激情的。”

“我以为我和我周围的HP兴趣者，喜欢的是谁人‘真实’的邪术天下，是把邪术元素融入生涯的一种状态。我们甚至愿意珍藏一些没用但存在于作品里的器械，好比魁地奇套装之类的。”茶店子水兵月说，“然则大多数联名商品只是流于外面，商家只会用上他们以为的最热门的HP元素，效果时常适得其反。”

粉丝自制的周边反而更受迎接的征象，不只存在于哈迷圈。为阻止版权问题，这种周边通常不追求盈利，但却会泛起*后二手生意价钱暴涨的事态。“由于他们懂自己这个群体。”

小蓝说：“现在我实在还愿意为HP买单，但对周边的要求会更高，事实钱都是自己辛辛勤苦打工赚的。我的购置尺度是：首先要悦目，其次是有没有适用性、材质怎么样，再看下价钱是不是在可接受局限。虽然是韭菜，但还算是没那么容易割的韭菜吧。”

03、“邪术天下”，离不开钱

哈迷小陆一针见血地指出：“在没有优异新作的情形下，一直地出昂贵周边，有点杀鸡取卵的感受。这样做对‘邪术天下’IP的孝顺，还不如粉丝写几篇好的同人文。”

正传完结后，华纳从未放弃“哈利·波特”这棵摇钱树，却没有推出更好的作品。2016年起在多个区域演出的《哈利·波特与被诅咒的孩子》舞台剧，因罗琳并未介入剧本撰写，被诟病是“官方同人”。《神奇动物》系列影戏，更是一直局限在“粉丝向”的标签里。

依赖着原著所描绘的天下的生命力，“哈利·波特”IP仍然连续吸引着粉丝们买单。但这几年让“哈利·波特”进军中国市场，似乎示意着华纳的盈利焦虑。

很难说这是好事照样坏事。

事实，在此之前的很长一段时间里，中国哈迷不仅没有正版周边可买，也缺少官方的信息渠道。不少人最初的启蒙，来自一个叫做Pottermore（意为“更多波特”）的网站。

这个网站由《哈利·波特》系列小说的作者J.K.罗琳一手开办，收录和宣布关于“哈利·波特”的一切信息。

多年前，判断一小我私人是不是尺度的“哈迷”，就看ta有没有在Pottermore网站上做太过院测试。/ Pottermore

出于热爱，许多中国哈迷会自觉翻译Pottermore网站上的内容，无偿搬运最新信息，由此逐渐形成了海内的诸多线上哈迷社团。这些社团的运营者现在都成了哈迷圈微博大V、超话主持人等，他们的宣传辅助“邪术天下”官方账号最快地触达了粉丝群体。

2019年，为配合《神奇动物》系列对IP宇宙的扩张，Pottermore网站与华纳兄弟娱乐公司合资确立了新网站，并更名为WizardingWorld（意为“邪术天下”）。往后，人们熟知的“哈利·波特”IP正式成为“邪术天下”IP。

现在的网站标有“哈利·波特”和“神奇动物”两个logo。/WizardingWorld

2020年7月，“邪术天下”正式在中国开通官方微博账号、微信民众号。

对哈迷而言，“邪术天下”来到中国，是一件开心事。“还记得那时海报上写着‘迎接回家’，让我马上想起了罗姨说过的话，一下子就戳中了我的心。”小蓝说。

J.K.罗琳在《哈利·波特与殒命圣器（下）》影戏全球首映礼上的谈话。

“邪术天下”以官方身份将网站内容翻译成中文，制作成“邪术图鉴”，有着主要意义。

“随着《哈利·波特》进入中小学的教科书，官方汉化的资料有利于岁数更小的同伙领会邪术天下，而且内容一定是准确的，可以阻止许多问题。”小蓝示意，“之前海内有一本《哈利·波特百科全书》，宣称是哈迷必备字典，但基本没有罗琳或华纳的授权，内里也有许多错处。”

除此之外，中国哈迷终于有了介入官方流动的时机。9月有全球性的“重返霍格沃茨”流动，春节有中国风手绘的神奇动物红包封面。早年只能在同人创作里拥有的，现在官方亲自定制，不能谓不专心。

“邪术天下”官方微博。/微博截图

“邪术天下”确实想捉住中国哈迷的心，但华纳兄弟也更想捉住他们的钱包。

2019年至今，华纳兄弟履历了多次高层换帅。疫情影响下，重组后的治理层押注流媒体营业，设计扩大HBO Max的组织规模，甚至一度宣布作废院线影戏与流媒体平台的“窗口期”。

运营状态不尽如人意。今年4月，美国两大影视媒体巨头华纳兄弟和探索传媒（Discovery）合并，确立华纳兄弟探索公司。财报显示，今年*季度，其尚未合并的流媒体营业亏损15亿美元，公司总亏损34亿美元。

雪上加霜的是，影戏项目近期也或多或少有一些不能控的更改，新片《蝙蝠女》被砍、《闪电侠》主演丑闻不停、《海王2》替换女主角。多个影戏推迟上映，盈利不被看好，似乎只有拿尚能赚钱的IP来填补亏空。

《哈利·波特与邪术石》中这一幕，是若干人“梦最先的地方”。

幸亏重大的中国哈迷市场另有很大的开发空间，昔时读儿童文学的孩子们长大了，有了消费能力。那么，官方牵头办一些流动，再多授权几回品牌联名，能收点钱就收点钱，似乎也在情理之中。

然则，老作品总有被“盘出包浆”的那一天。IP的生命力显然不是无限的，若是没有续作的有力支持，纵然长大的老粉们愿意为了情怀而消费，下一代人还会买单吗？