元大期货

不外一周的时间，腾讯又有两款APP正式停服。

8月9日，搜狗搜索APP正式住手服务，搜狗搜索APP更名后的Bingo App在苹果应用商铺中也已经下架。

8月16日，运营了7年之久的看点APP也宣布关闭并正式住手运营，公然资料显示，岑岭时期，腾讯看点活跃用户曾到达了2.4亿，并占有着QQ的一级入口位置。

事实上，今年以来，腾讯“断舍离”的速率显著加速，据螺旋实验室不完全统计，停止到今年8月，已经近10款着名产物或应用相继被腾讯官宣放弃，彻底成为历史。

这其中，不乏运营了十几年的“古早”应用，也有曾经为腾讯缔造过伟大价值的功勋产物，但由于种种差其余缘故原由，现在已经没有了存在的意义。

01、多款产物麋集停服

腾讯“断舍离”的行动最先于今年4月，随同过不少游戏玩家发展的QQ堂于4月20日正式住手运营，这款运营了跨越17年的游戏就此与民众告辞。

老产物作古，新项目也在被快速放弃，4月30日，仅仅试水了两年的腾讯社交电商项目小鹅拼拼也正式关停，据腾讯相关职员示意，小鹅拼拼可能是近几年内部投入资金最多的电商项目之一。

一些收购而来的项目也在面临着被腾讯快速切割的运气，搜狗是显著的代表，去年9月，搜狗宣布完成私有化生意并退市，成为腾讯控股间接全资子公司。

在加入腾讯之后，搜狗的众多营业和项目被逐渐放弃，除了前文提到的搜狗搜索APP外，搜狗舆图也已于5月正式下线。

另一个例子则是剪辑视频软件VUE，2020年腾讯斥资5000万美元将其收入囊中，作为在短视频领域的主要弥补气力。但在今年的6月30日，VUE宣布正式住手新用户注册、会员充值服务，客户端部门功效也同步关闭。

作为腾讯“现金牛”营业的游戏板块，也在逐渐砍掉一些鸡肋的产物，移动电竞平台企鹅电竞于6月7日正式终止运营，在其停运之前，腾讯曾有设计将其作价5亿美元转让给斗鱼，然后再主导斗鱼和虎牙合并，但最终这样的设计由于涉及反垄断红线而作罢。

此外，腾讯官方游戏社区平台掌上WeGame也已经从7月5日起住手新用户注册，并将于今年9月8日23时59分关闭服务器。

腾讯在信息流赛道结构的多款产物，也在炎天迎来了关停的运气，但这些产物的凋零却让人倍感惋惜，由于许多产物从用户活跃度上来看另有“抢救”的时机，好比于7月18日住手运营的看点快报，在今年上半年仍有700多万的月活。

不外对于手握10亿量级流量入口的腾讯来说，或许也基本不在意这些“微薄”的用户基数。

除了这些相对着名的产物之外，腾讯在今年另有许多产物的退场是悄无声息的，好比在游戏领域，今年上半年就有全民斩仙、QQ连连看、打鱼来了等20多款游戏下架停服，但由于着名度的缘故原由，这些产物的落幕并未引起更多关注。

02、为何走至末路

在腾讯过往20多年的企业生长历程上，可能从未有哪一年像今年这样，云云杀伐果决地举行营业关停，这给人最为直观的感受是，腾讯放弃产物的速率越来越快了。

在腾讯过往的历史中，许多产物虽然也已经不再盛行，但也并没有立马就宣判“死刑”，一个对照经典的例子是，已经差不多被人遗忘了七八年的腾讯微博，强撑到2020年才正式宣布住手服务和运营。

而纵观腾讯今年关停的部门产物，除了像QQ堂这样“寿终正寝”式的谢幕之外，更多的产物实在并未彻底迷恋，在市场上仍没有被民众所遗忘。

但为何腾讯还要将这些产物坚决放弃，实在更多的缘故原由是来自于宏观层面的考量，通过营业关停，集中优势军力生长重点产物。

今年被腾讯放弃掉的产物，实在*的共性是在腾讯疆土内都已经有了优先级更高的产物。

好比视频剪辑软件板块，腾讯先有秒剪，后有智影，已经不再需要一个只剩空壳的VUE。

而在游戏直播领域，腾讯牢牢把控着斗鱼和虎牙两大寡头，企鹅电竞固然就显得无关紧要。

掌上英雄同盟之于掌上WeGame，腾讯新闻之于看点快报，实在也是同样的逻辑。

搜狗的情形有些特殊，但本质实在也相差无几，在并入腾讯疆土后，搜狗除了输入法、浏览器等拳头产物外，一些边缘营业很难再保持自力品牌运营，而且这些营业都与腾讯自身有一定的重合，只能转向成为腾讯产物的附庸。

腾讯云云麋集的对非焦点营业关停并转，或许也是对于前两年“买买买”的修正，2020年上半年，腾讯VC在投融资市场疯狂扫货，平均每三天就投资一家公司，但厥后受到一些客观因素的影响，腾讯的部门投资并未收到预期中的回报。

对照有代表性的是在在线教育领域，腾讯在2020年上半年投资了超40家的教育公司，笼罩K12、学前教育、教育信息化等多个细分赛道，但厥后受到“双减”政策的影响，在线教育领域成为了市值缩水的重灾区。

03、腾讯准备过冬

2022年*季度，腾讯的净利润为255.45亿元，同比下降23%，已经是延续第三个季度下降，昔日的中概股*，也需要最先思量过冬了。

腾讯总裁刘炽平在Q1的财报集会上示意：“在短期逆风的环境下，会连续控制成本，但整体成本优化的目的是面向久远的，腾讯也有清晰的优化重点。”

为何要控制成本，焦点照样来自于净利润率的问题，通过腾讯Q1财报数据来看，腾讯净利润连续走低的缘故原由主要来自三个方面：B端营业增速放缓、海内游戏收入削减以及研发投入加大。

另外凭证36氪的相关报道显示，腾讯部门营业线在上半年还开启了裁员，其中CSIG（云与智慧产业事业群）裁员比例或超20%，PCG（平台与内容事业群）也有10%的裁员。

在这样的靠山下，一些短期内变现价值低的营业就注定要被武断放弃，这也就有了近期腾讯多款产物住手运营的一幕。

将有限的研发精神放在能够连续产泛起金流的项目上面，是能够保障腾讯平稳过冬的需要措施，尤其是一些领域重合的营业项目，也已经失去了同时运营的意义。

但值得注重的是，只管连续缩短成本，但腾讯并没有住手试错，好比种草电商项目“小鹅拼拼”住手运营的同时，腾讯又内测了另一个功效相近的产物“企鹅惠买”。

在小红书带火了种草电商赛道之后，包罗阿里、字节等大厂实在都在麋集结构，腾讯自然也不愿意落伍，只是比起前几年数十款产物轮流轰炸短视频赛道的场景，腾讯已经将试错的成本降到了低点。

现在来看，在线视频和To B的企服营业，都是腾讯高度重视的偏向，也是未来有望继续为腾讯带来正向现金流的领域。其中在中长视频赛道，腾讯视频已经逐渐*爱奇艺和优酷，微信视频号在今年的高速增进，也使得腾讯在短视频赛道上又有了战略级产物。

而To B营业虽然自己赚的是辛勤钱，但却是公认的向阳赛道，腾讯此前不少投资并购及项目孵化都是围绕着这个领域睁开，这或许也是马化腾口中所说“腾讯应该去做这些难而准确的事”。

而至于在今年住手运营的腾讯系产物来说，其走向消亡或许只是时间问题，只不外腾讯今年面临的外部环境加速了内部的迭代速率，一位曾经介入过电商项目的腾讯人士在今年对媒体示意：“死一个项目太正常了。整个公司都在缩短现金流，腾讯不会再允许烧钱去做一个看不清未来的项目”。