元大期货

上个月伊隆·马斯克曾经在 Twitter 果然示意，自己希望打造一个全新的社交媒体平台，原本所有人都以为他是要从零最先做起，但显然马斯克比所有人都着急，因此他选择了直接参股Twitter而且计划通盘收购 ——这一全球最主要的社交媒体与新闻分发平台。

本月初，马斯克宣布其破费29亿美元收购了Twitter公司9.2%的股份，并一度成为了最大股东。固然这些增持着实从三月就已经悄然最先，直到4月4日果然持股新闻，才让Twitter董事会和外界都大吃一惊。

而剧情到此才刚刚最先，在拒绝了加入Twitter董事会的约请之后，马斯克终于在北京时间4月14日放出了最终大招，设计以每股54美元的价钱全资收购Twitter ，而且将公司私有化。

马斯克Twitter截图

最新的希望则是Twitter正在思量接纳毒丸设计，以制止恶意收购的发生。

在电动车与商业航天领域都获得了伟大乐成之后并荣升天下首富之后，马斯克还能将自己的魔力带到死气沉沉的社交媒体行业吗？或许相对于商业上的乐成，人们更愿意看到这次延续剧延续更新。

01、现在没有人比马斯克，更明白若何用Twitter

在特朗普的Twitter账号由于打击国会事宜被封禁之后，马斯克可以说是该平台上最有影响力的人物了。

他耐久以来在Twitter上都相当活跃，分享他旗下营业信息，包罗特斯拉、SpaceX以及隧道公司The Boring，对于一直不屑于在公司里设置公关部的马斯克来说，他的小我私人Twitter账号险些肩负起了绝大多数的公关与宣传行为，而且他的谈话往往会对股票市场发生伟大影响。

2018年，马斯克在一条推文中说，他正思量以每股420美元的价钱将特斯拉私有化，并已想法筹得资金。这一新闻推动特斯拉股价大涨，并引发了SEC的考察，该机构发现，马斯克从未讨论过此类私有化生意的详细细节。

马斯克及特斯拉于2018年就SEC的诉讼杀青息争，赞成各支付2000万美元，同时马斯克卸任董事长一职。他还赞成在公布被以为对特斯拉股东有主要意义的推文前要与特斯拉的状师相同，获得状师的允许。上个月，马斯克要求一名联邦法官作废与羁系机构就2018年岁件杀青的息争。

马斯克在Twitter上埋怨一些公司接纳行动从其平台上删除内容。

有一次，他抨击亚马逊公司限制一本自出书电子书的销售，该书质疑新冠病毒是否像那时公共卫生专家所说的那样致命。亚马逊厥后重新上架了这本书，说该书是被错误屏障的。

之后马斯克又把矛头指向大型平台供应商用来向用户展示内容的软件。这些算法通常激励用户在平台上破费更多时间，进而浏览更多广告。

至于行使Twitter果然攻击SEC和美国立法机构，已经属于马斯克的一样平常。

3月25日，马斯克在自己账号上公布一项投票：请投票，你以为Twitter有遵守“言论自由”的原则吗？有跨越200万投票者介入，七成以为Twitter在这一点上不及格。

投票竣事后，马斯克提出了一个所有人险些都知道谜底的问题：既然Twitter做得这么欠好，那我们应该怎么办呢？

可以说作为商业公司老板的马斯克对于Twitter的使用，与前美国总统特朗普如出一辙，他们都异常领会这个平台以及他们的粉丝想要看到什么，而他们也乐于通过这种互动杀青其商业或政治目的。

相对于一直亲近左派与提高文化的众多硅谷科技公司高层，马斯克绝对算得上一个异类，他绝不掩饰自己对于守旧派价值观的浏览，尤其是在针对言论自由这个议题上。

因此一些守旧派人士最近纷纷在Twitter上示意，希望马斯克持股Twitter将令针对特朗普的封禁决议得以推翻。

近年来，Twitter和Meta旗下Facebook和Instagram在若那边理其平台上的内容方面受到指斥。一些人指责这些公司审查言论，而另一些人则说它们在审核其平台上可能导致危险的内容方面做得不够。

而从马斯克对Twitter发出的收购要约果然信中，他也直接提出自己对于刷新Twitter的愿景，以及相当强硬的亮相。

“自从我最先投资以来，我意识到Twitter既不能蓬勃生长，也不能以现在的形式服务于这种社会需求（言论自由）。Twitter需要转型为一家私营公司。我直接告诉你们我的收购决议。这是一个溢价邀约，股东都市喜欢的。若是生意失败，我会重新思量自己作为大股东的职位（抛售股票）。”

02、影响力与盈利不成正比，Twitter需要接受刷新吗

只管在提到科技巨头时Twitter往往不会名列其中，但其作为一个商业公司的价值和Twitter对天下的影响之间存在伟大的脱节。

前者意味着Twitter岂论是股价照样市值都相对廉价，在马斯克的收购效应发酵之前，Twitter的市值略高于300亿美元，甚至还不如百度。

就像剖析师Ben Thompson讥讽的那样，马斯克在宣布其Twitter持股的新闻其手上的股票浮盈就约7.5亿美元，这险些是Twitter已往3年净收入的两倍。

而Twitter的影响力才是马斯克为什么会体贴这么一家并不能发生若干经济效益的公司。

这种脱节着实并不新鲜——媒体公司经常都市陷入这种矛盾，但这在许多方面说明晰Twitter在现在信息生态系统中的作用：现在的新闻往往都是从Twitter最先，然后再被媒体机构进一步放大，最近的俄乌战争就是典型案例。

去年最后一个季度，Twitter 16亿美元的收入占Facebook 337亿美元收入的4.7%，但Twitter对天下的整体影响和它的偕行一样大，甚至比它还要大得多。

Facebook险些放弃了媒体作为社交媒体看门人职位，但这个空缺被Twitter填补了，无论是在新闻的制作方面，照样同样要害的精英意见和叙事的塑造方面。

但Twitter，甚至比Facebook更主要，尤其是对种种新的生态系统来说：哪个WhatsApp群组或Telegram群不是充满了种种需要讨论或是对骂的Twitter链接？好像这些私人群组是领土上的碉堡；而Twitter是当今互联网用户觅食内容的荒原，固然，许多时刻也是信息战场双方战斗的地方。

Twitter拥有互联网上最壮大的护城河之一：真正作为媒体平台影响信息分发的能力。

固然，Facebook有用户量，Instagram有KOL，TikTok有新一代网红，但这些新事物在Twitter对传统信息分享的控制力眼前，都显得更懦弱也更容易被取代。

类似的情形，放在微博身上也同样适用，岂论网红经济何等蓬勃，一个即即是完全不挣钱的公共舆论场始终也是不能替换的。

不要低估这一现实：无论利害，能够接触到任何人和所有信息，是当下互联网中只有Twitter才气提供的价值。

这也是为什么不管是特朗普之前亲自代言的Pealer或是自己打造的Truth Social社交平台，险些都很快销声匿迹，由于单单吸引到一部门人对于打造一个真正的信息分享平台是远远不够的。显然即即是自信如马斯克也意识到了这一点，现在从零最先做起是白费功夫。

马斯克有足够的资源，而且也加倍执着，就现在来看没有人比他更体贴Twitter。

若是他想改变Twitter，他需要只管说服现在的股东他真的能将这个平台变得更好，稀奇是凭证他的理论：“鉴于Twitter作为事实上的公共市政广场，不遵守言论自由原则从基本上损坏了民主"，或者依赖自己的影响力提升股价以让投资者赚钱。

显然天下上没有其他投资者可以仅仅通过宣布自己成为了一家公司的大股东而使一家公司的价值增添27%。对现有股东来说，这意味着他们现在依赖于马斯克在Twitter的投资和介入，否则他们将失去所有这些收益；这也意味着他们异常有动力支持马斯克可能想做的任何事情，即便现在Twitter的治理层显示出了更强硬的态度。

就在今天，在温哥华的TED大会上马斯克接受采访时说，一个在最洪水平上被信托且普遍包容的平台对文明的未来至关主要，而他着实一点也不体贴经济上的问题。

在问答中，他也直接对董事会喊话：“我一定是想要保留其他的现有投资者的，然则（若是投资者不买账的话）我理论上有钱可以把他们所有的股份都买断。”

有人问他若是收购要约最终被Twitter拒绝该怎么办，马斯克示意现在还没有设施回覆这个问题。然则他明确示意，自己尚有Plan B。

现在唯一能够一定的是，一直不按常理出牌却又行动力惊人的马斯克，绝对会把这出好戏演到底。