元大期货

影戏行业的春天迟迟没有到来。 

3月25日，影戏《人生大事》宣布由于疫情缘故原由撤档，当天其他七部影戏也纷纷宣布了退出今年的清明档。

就此，预示着这可能是中国影戏市场最昏暗的一次清明档。

灯塔专业版数据显示，今年清明节假期天下影戏票房为1.2亿元（含服务费）。而对比去年同期，清明节假期这个数字为8.21亿元。

图源灯塔专业版 

票房昏暗的背后，是清明档最终只有三部影片“苦撑”。

“撤档的影戏片方是在50%的损失和100%的损失之中做了选择。”中国青年剧作家导演向凯向连线Insight示意，“与其在疫情严控的清明档上映，通盘皆输，不如在其他档期‘博’一把，也许另有生的希望。”

天下新一轮发作的疫情让影戏市场再次充满不确定性。紧闭的影戏院、严控的上座率，暂且撤档尽显影戏人的无奈。

现实上，不只是清明节票房昏暗，2022年影戏市场还没走出阴霾。

春节档虽然有《长津湖》领跑，但整体显示仍与往年存在较大差距。而到了3月份，灯塔专业版数据显示，月票房为9.13亿元，创下近10年（2020年除外）影戏票房历史新低。

“名存实亡”的清明档，不出意外地一片冷清。现在，比影戏制作方更忧伤的是，是没有生意可做的“影院人”。频频泛起的疫情让影戏院2022年的要害词依然是活下去。

史上最“冷清”清明档 

这是最昏暗的一次清明档，中国青年剧作家导演向凯这样形貌刚刚已往的清明档。

今年清明档上映的新影片仅有3部，划分为《密室逃生2》《精灵旅社4》和《草原大作战》。

三部影戏支持的清明档，票房昏暗也是意料之中的事。灯塔专业版数据显示，清明档假期的影戏票房仅为1.2亿元，刚刚到达去年同期八分之一的水平。

在平均票价下降的条件下，清明档总观影人次缩水了跨越五分之四，场次也因影院半数歇业而险些腰斩。

值得关注的是，在上映的三部影戏中，《密室逃生2》《精灵旅社4》都是引进片，只有《草原大作战》是国产片。

灯塔专业版数据显示，从清明三天档期票房来看，《精灵旅社4》以2842万票房领跑清明档，《密室逃生2》以1921万票房位居第三名，而上映12天的《月球陨落》在清明假期获得2458万票房，处于票房榜的第二名。相比之下，《草原大作战》只有76万票房，比《精灵旅社4》少了快要40倍。 

在票房占比上，《精灵旅社4》、《密室逃生2》、《草原大作战》划分占23.3%、15.8%、0.6%。

引进的两部影戏都是系列影戏的续集，有一定的观众基础，而国产影戏《草原大作战》落伍了。

从影片题材来看，《精灵旅社4》和《草原大作战》都是动画片，《密室逃生2》则为惊悚片。相比于以往的清明档期，今年的这三部剧作似乎都没有吸引到焦点观众的关注。 

向凯向连线Insight注释，“档期的特征决议了影戏的主旋律。好比清明节就是眷念、温情，也可能是惊悚的主题，但只有《密室逃生2》相对相符调性。”

在豆瓣评分上，《密室逃生2》的口碑也相对最高，拿下了6.2分。但相比于2019年上映的《密室逃生》，其口碑照样下跌了0.9分。

图源豆瓣APP 

这点在影戏上座率上体现得更显著。灯塔专业版数据显示，4月5日当天《精灵旅社4》上座率为3.9%，《密室逃生2》和《草原大作战》划分为3.4%和1.5%。而在场均人次上，《草原大作战》仅为1人。

一个征象是，新上映的三部影戏的上座率和场均人次上都比不上《长津湖》。《长津湖》的上座率为5.9%，领跑其他影戏。

要明了，上座率最高的《长津湖》2月1日就已经上映了，至今已往64天。这部春节档上映的影戏至今热度仍高于清明档上映的新影戏，也说明这届清明档影戏的显示难看。

一样平常来说，清明档作为衔接春节档和五一档的主要档期，虽然算不上最热门，但排片数目也中规中矩。尤其是在履历了去年史上最好成就后，今年的清明档格外受关注。

但遗憾的是，随着一部部影戏的陆续撤档，清明档最终一片幽静。

突然的大撤档 

距离清明档另有一周时间时，影戏市场开启了“大退却”。

3月25日下昼，影戏《人生大事》宣布撤出清明档期，重新上映时间未定。官方对此的注释是，“疫情防控无小事，苦尽甘来是人生。”

图源影戏《人生大事》官方微博 

几小时后，《神探大战》《你是我的春天》等七部影片也先后宣布撤出清明档。最终只留下《密室逃生2》《精灵旅社4》和《草原大作战》三部影戏“竞赛”本届清明档。

不到一天，原本被十一部影戏塞满的“史上最热清明档”酿成了“史上最冷清明档”。

总体来看，撤档的几部影戏在通告中示意，撤档是由于海内本土疫情的频频不确定性导致。

众多撤档影片之中，原本朱一龙主演的《人生大事》是最受期待的影戏之一。灯塔专业版数据显示，有27万人想看《人生大事》。在豆瓣上，也有3.2万人将《人生大事》符号为想看。

在影戏官方抖音号的榜单上，“影戏人生大事”账号新增获赞数为61.1万，新增粉丝数为1.8万，处于所有待映影戏榜单的第一位，且比第二名“影戏我是真的憎恶异地恋”账号凌驾近5倍。

事实上，观众对《人生大事》的期待云云之高不仅由于演员朱一龙有一定热度，还与其宣传力度慎密相关。

灯塔专业版数据显示，住手现在《人生大事》共有8个营销事宜，其中包罗预告片、特辑、花絮、MV、定档。一共上榜微博热搜30次，微博热搜在榜时长高达92小时9分。 

《人生大事》的营销事宜，图源灯塔数据专业版 

更要害的是，从题材来看，《人生大事》讲述的是殡葬题材的温情故事，与清明节主题高度契合。

为了发酵口碑，阻止清明档期的竞争猛烈，《人生大事》在此前便宣布了3月20日、26日、27日以及4月1日将举行超前点映。而受疫情影响，除了3月20日的点映外，其余场次均已作废。

另一个备受关注的即是由赵今麦、林一主演，讲述校园故事的《一周的同伙》。该影片从今年1月末便最先了多渠道的宣传。灯塔数据显示，《一周的同伙》共有50个营销事宜，其中86%都是与影戏花絮相关。

《一周的同伙》营销事宜，图源灯塔专业版APP 

随同营销的不停曝光，《一周的同伙》想看人数也到达了快要12万人。其中，与两位主演有关的“赵今麦林一二搭”热搜冲到了微博热搜榜第一位，并在榜快要五个小时。而与赵今麦之前电视剧《劈头》联动的话题“原来赵今麦劈头大下场台词是个flag”在微博热搜第一名的位置连续快要13小时。

此外，除了《人生大事》和《一周的同伙》，抗疫题材的《你是我的春天》，悬疑题材的《被害人》《最后的真相》，犯罪动作题材的《神探大战》想看人数均没跨越两万。

“一样平常大影戏的宣发用度和制作成本都是五五分，因此暂且撤档对影戏损失惨重。若是前期把宣发用度都用上了，宣发公司最最少损失50%以上。”向凯示意。

这意味着，像《人生大事》和《一周的同伙》宣传力度很大的影戏，暂且撤档势必会对影戏造成不小的损失。

但撤档或许是影戏人不得不做的选择，甚至是利益最大化之后的选择。事实与其做疫情之下的“牺牲品”，不如换个档期“搏一搏”。

天下局限内再次发作的疫情催生了紧迫感。尤其是上海疫情的外溢水平，让其他都会疫情形势很紧迫。除了上外洋，北京、广州这类东部大都会也或多或少地履历着疫情。

从灯塔专业版数据的影院营业舆图来看，停止4月5日，上海当地营业影院为0家，周边省份的影院营业率也低于20%。而营业率高于80%的省份均集中在中西部，消费能力会比东部都会差一些。

天下影院营业舆图，图源灯塔专业版APP 

当这些最具消费能力的都会按下暂停键，影片选择撤档不失为一种自保之举。

就清明档的形势和环境来看，若是正常上映，很可能成为牺牲品。“暂且撤档是由于对后面的档期抱有希望，想把自己的生命线延伸。”向凯向连线Insight注释道。

尤其是对于国产片来说，中国市场是国产影戏最主要的市场，若是在中国市场没能取得好成就，那就即是通盘皆输。

而对比引进片，除了中国市场外，其本土的影戏市场已经为其带来一定的票房收入，中国市场并不是唯一选择。“即即是在中国市场票房不高，也不会太影响引进片的整体票房。”向凯告诉连线Insight。

这也是清明档国产片整体大撤档的主要缘故原由之一。

关于上述撤档的影戏何时回归，外界更多的是期待距离最近的五一档。向凯则向连线Insight剖析，“这些国产影戏的制作和内容或许还达不到五一档的水平，在已经有一批特定影戏定档五一的条件下，上述影戏很可能冲不上去。他们可能会选择中秋档、国产影戏珍爱月这种竞争较小的档期。”

向凯还指明，“按着正常逻辑来讲，清明档不会泛起稀奇火爆的影戏。反之，好的影戏也不会选择在清明档上映。” 

这场关于影片与档期的赌局背后，是影戏人的无奈，也是影戏人的自保。事实，谁都不想成为炮灰。

疫情之下，影戏院日子忧伤 

影戏院再次陷入“冬天”。

灯塔专业版数据显示，住手4月5日，天下营业影院总数为5568家，影院营业率仅为46.3%。上海、天津、吉林等地影院则基本暂停营业。

换句话说，疫情的频频不确定导致天下超五成影戏院歇业。

更早之前，三月份下旬营业影戏院的数目已经在连续下降。猫眼影戏专业版数据显示，3月31日天下影院营业率为44.76%，营业影院数目为5380家，比3月30日削减372家。

这对影戏院来说无疑是致命一击。在疫情频频的这两年，歇业、严控的上座率以及不确定的档期成为了影戏院的一样平常。

正如上文提到，清明档影片上座率最高的影戏《长津湖》也只有5.9%。若是同样以假期最后一天4.5日对比，去年同期《我的姐姐》上座率最高为16.3%。

这意味着，随同影戏撤档一起脱离的，另有观众们。

一方面政策管控下影戏院不允许群集，一方面消费者失去了走进影戏院的愿望。

耐久的疫情让观众越来越不愿意走进影戏院。现实上，比起居家看影戏的平安与便捷，影戏院已经成为观众看影戏的第二选择。

而影戏作为文化娱乐消费的一种，并非具有不能替换性。疫情常态下，年轻观众似乎已经找到了更适合线上消遣的方式，好比线上剧本杀、狼人杀等流动。

以今年情人节为例，观影人数较2019年同期削减400万。对于消费者来说，影戏院不外是众多约会地址之一，而非唯一。对比之下，当晚电竞旅店的订单量增添70%。这意味着，影戏及影戏院的壁垒并不高，消费者对其消费忠诚度也不稳固。 

更主要的是，此前春节档的票价已经吓退了一部门观众。向凯向连线Insight示意，“疫情袭击了中国中产阶级和老国民的收入，尤其对白领或者工薪阶级的收入有异常大的影响，这直接导致了观众消费水平降低。”

但抛开疫情不谈，即便清明档的平均票价已经比春节档降价近20元，清明档影戏市场的成就依旧乏善可陈。

究其基本，若是说两年前突如其来的疫情短暂打破了观众看影戏的热情，那么疫情常态化下，影响观众观影热情的即是中国影戏优质项目不足。

“放眼整个影戏行业，中国影戏市场份额不足，无片可拍、无片可上一直困扰着影戏人。”向凯直言。

事实上，早在今年春节档时，影戏市场的显示便差强人意。今年春节档总票房60.39亿元，较去年同期下降了18亿之多。而在春节档之后，影戏市场险些一直在走下坡路，情人节档也是不温不火。

显而易见的是，上游内容不足，便直接影响了下游影戏院的盈利。

中国影戏基金会投融资专项基金主任朱玉卿在接受《逐日经济新闻》采访时示意，“现在，也许有1万家影院的日票房低于300元，连天天的水电费都不够。今年已第二次泛起单日票房不足2000万的情形。”

这点实在不难明白。疫情频频的这三年，影戏院是被袭击最深的营业场所之一。作为室内密闭空间，也始终处于管控的第一位。好比，竣事疫情不久的深圳，直到4月6日上午才有序开放影戏院，并按限流50%开放。

Wind数据显示，根据中信证券行业分类，住手4月5日，有17家A股影视公司披露了业绩预告，其中6家依旧继续陷入亏损。

2022年，活下去的影戏院仍是幸运的，事实另有许多影戏院没能等来复工那一天。

早在2020年，橙天嘉禾银河影城天津万象城店宣布闭店通告，“在营运成本和新冠疫情的双重压力下，终究等不到复工那一天”，闭店通告中，该影院如是写道。

静偷偷的清明档已经由去，即将到来的五一档影戏行业会有几分胜算我们不得而知。但可以确定的是，在充满不确定的市场中，影戏人能做到的只有不停注入优质内容，而且咬紧牙关挺已往。