元大期货

2020年抖音的炎天，从《旧梦一场》最先升温。

“早知惊鸿一场，何须情深一往。”5月以来，音乐人阿悠悠的歌曲《旧梦一场》热度不停走高，从抖音“出圈”，火遍全网：抖音站内歌曲使用量已超365万，播放量跨越53亿次，又强势上岸各大音乐热门榜单，斩获QQ音乐听歌识曲榜等榜首。

滑动浏览首页，脑洞大开的创意特效、多个版本的翻唱视频，不停强化着《旧梦一场》的旋律影象点，延续推高歌曲的传唱度与国民度。

事实上，《旧梦一场》只是在抖音助推下强势破圈的热门歌曲之一。近年来，越来越多音乐人选择抖音作为歌曲首发阵地，借助平台的流量及创意玩法举行音乐宣推。抖音日渐成为优质音乐发源地，及当前最主要的音乐分发入口之一，将多首歌曲推向国民级热歌的高度。以自身重大的用户流量及强社交属性刷新音乐流传，抖音正在依附可视化音乐宣推的模式打破音乐营销的既定生态，改变用户听歌习惯，深度影响音乐产业。

点燃

近年来，在抖音“打歌”，已成为原创音乐人的配合选择。

无论是小众歌手、草根音乐人，或是以吴亦凡、蔡徐坤为代表的明星，都在抖音努力“营业”，为新歌做宣传。

4月22日，《旧梦一场》正式刊行，音乐人阿悠悠也在抖音上传了两段演唱歌曲的短视频，划分获得9.9万点赞和12.8万点赞。

5月2日，阿悠悠又公布了一个“船新版本”的《旧梦一场》——经由抖音平台音乐人改编后的DJ版演唱视频。这段视频获得了125.2万点赞量、4.3万次转发，至今已有多达470.3万人使用DJ版的《旧梦一场》拍摄短视频。

热度一起延续到站外，《旧梦一场》在TME等音乐平台的热度也延续攀升。以歌曲在QQ音乐的表现为例，《旧梦一场》延续3周获得听歌识曲榜冠军，占领飙升榜、盛行指数榜TOP3，现在仍是热歌榜第一。

就音乐自身特征而言，“一别两宽”、“道不尽缘本无常”，《旧梦一场》表达的情绪极易在年轻群体中引发共识，同时歌曲鲜明的节奏和富有影象点的曲调都放大了音乐的感染力，截取热潮部门后加倍令人忍不住循环播放。

原曲的可塑性为改编奠基了基础，后续的花式演绎更能“击中”人心。作为短视频平台，抖音影音深度连系的属性让可视化宣推成为强势有用的营销模式。

除了DJ版，特效版、古风版、办公室版等差别版本也为歌曲营造了种种情境，增添空气感。经由用户的创意表达，歌曲的旋律加倍深入人心。

而抖音同期推出的剪映热曲模板，也降低了制作门槛，利便用户使用模板制作卡点换装视频，还吸引了张柏芝、黄奕等明星介入，迅速扩大歌曲影响力及辐射局限。

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值得一提的是，《旧梦一场》的零基础舞蹈版本及舞蹈教学视频也获得了超高点赞量，这些易入门的舞蹈，极大地引发了用户的介入热情，加速了歌曲的扩散使用。

出圈

无论是特色编舞、换装混剪，照样多重演绎，都是抖音内容生态的主要部门。而这些热门元素，都让音乐流传有了更大的想象空间。

风靡全网的《芒种》，首先在抖音平台以多种版本的舞蹈刷屏，在多种情境下经由差别演绎，引发首页翻跳热潮。歌曲被686.3万用户使用，成为2019年抖音用户最受迎接TOP3歌曲后，又亮相年终种种晚会，被歌手翻唱演出，成为抖音内国潮、古风音乐的出圈代表。

音乐人梦然的《少年》在抖音的累计投稿量跨越1500万，播放量突破102亿次。翻唱、舞蹈、剧情版《少年》的刷屏，缔造了多元化的内容情境，以此解读歌词的涵义，助推歌曲辐射更普遍的听众圈层，引发差别年龄阶段用户的深层次共识，在平台内由此衍生出的#我照样早年谁人少年话题收录了近60万条视频。而《少年》的影响力也迅速从抖音蔓延至全网，吸引全网300多位音乐人翻唱。

日活跃用户数已突破4亿的抖音，提供了一个可自由分享、纪录生涯的平台。一方面，抖音多元化的生态知足了用户表达的需求，包容多种文化圈层的共存，允许二次创作、自主流传，空气化、具象化音乐内在；另一方面，平台又通过个性化推荐照顾用户的旁观习惯及兴趣，推动音乐作品延续发酵，制造全民翻唱的空气。

拍同款等功能降低了创作门槛，强化了产物的社交属性，而视听连系的创意短视频玩法，又让歌曲流传打破单一感官的局限，加深影象点。当优质歌曲泛起后，基于使用同一个BGM建立起重大的关系网，全民介入拍视频的热烈空气，大大提升了歌曲的曝光量。

在内部形成刷屏狂欢之外，抖音音乐进一步扩散、破圈，形成席卷全网的气力，由此开创了音乐营销的新格局。

在刷新音乐流传环节的同时，抖音也深度影响了音乐产业。

短视频与社交相连系，催生了高质量的内容创作，也引发了用户的互动性、介入努力性。借助平台重大的用户流量和强社交属性，质量过硬的歌曲能够在短时间内经可视化宣推完成裂变流传，形成音乐流传行之有用的新路径，引领宣发迭代。

视听连系的短视频流传方式，厚实了观感及音乐空气的同时也诠释着歌曲内在，实现高阶输出，让歌曲真正抵达用户。而抖音生态下的音乐宣推，也在潜移默化中影响了民众的听歌习惯：先在15秒内被一首歌的片断演绎所吸引，再自动搜索这首歌曲的完整版。

而作为热门音乐的集散地和发酵场，抖音也为音乐产业设立了新的器量系统：在抖音平台的热度也成为评判歌曲热度的主要尺度之一。

依托平台的用户流量及社交属性，抖音也在短视频平台之外探索更多的平台价值。推出了从瞥见音乐设计、国乐回潮到春暖花开唱、爱唱者招集令等一系列流动扶持原创音乐，加码结构音乐生态，影响音乐产业。

从抖音音乐走向国民热歌，《旧梦一场》不是孤例。而打造征象级热曲的抖音，正在引领音乐宣发的迭代升级。