元大期货

11月21日，快手科技公布2023年第三季度业绩，总营收同比增进20.8%至279.5亿元。其中，线上营销服务收入146.9亿元，同比增进26.7%，直播收入97.2亿元，同比增进8.6%，其他服务（含电商）收入35.4亿元，同比增进36.6%。

在主营营业均增进有力情形下，快手的盈利能力大幅提升，三季度，快手不仅取得了团体层面国际会计准则净利润人民币21.8亿元，经调整净利润也环比提升至人民币31.7亿元，大幅跨越彭博市场一致预期的26.6亿元。

用户生态建设方面，依附高效的用户增进计谋、厚实的优质内容供应和延续优化的算法，快手的用户规模在本季度也再创新高，平均日活跃用户同比增进6.4%达3.87亿，平均月活跃用户同比增进9.4%达6.85亿。社交黏性方面，停止2023年第三季度末，快手上相互关注的用户对数达322亿对，同比增进近40%。

快手科技首创人兼首席执行官程一笑示意：“2023年第三季度，我们的营业延续扩张，盈利能力稳步增进。这得益于我们焦点营业收入增进和ROI的延续提升，以及我们对运营效率的战略关注。我们将继续在快手壮大的内容生态中培育高质量增进，在差其余用户场景中整合更多盈利时机，同时通过加倍多元化的内容和先进的手艺能力，来厚实我们的生态系统。展望未来，我们将进一步推动创新，探索新的增进点，塑造行业名目，并赋能内容创作者、营销客户和商家，牢固快手作为领先的内容社区及社交平台的焦点职位，也为我们的股东和生态系统同伴开拓了加倍灼烁的未来远景。”

主营营业生长有力，动员Q3营收及利润稳健增进

本季度，在各条营业线的收入延续增进的情形下，快手的盈利能力大幅提升，不仅延续两个季度取得团体层面国际会计准则净利润，经调整净利润也提升至人民币31.7亿元，相较于2023年第二季度的26.9亿元，环比增进17.8%。

盈利能力的延续改善，既得益于快手不停提升的运营效率，也得益于线上营销、电商和直播等快手主营营业的稳健生长。

财报数据显示，本季度快手线上营销服务（广告）收入达人民币146.9亿元，同比增进26.7%，同时活跃营销客户数目同比增进超140%。

三季度一直以来都是快手的内容流量旺季，基于快手怪异的生态特色及完善的品效销产物链路，本季度快手的品牌广告营业蓬勃生长，短剧暑期档和亚运会等爆款内容，在有用提升用户活跃度的同时，也将爆款内容和广告主的品牌营销诉求更好连系。例如，暑期上线的商业定制短剧《美颜成真》，为冠名方天猫国际带来了10.9亿的曝光量。而快手和中国移动相助的“全民冠军梦，亚运移起行”项目，通过线上线下连系，也最终为中国移动实现了9.6亿的曝光量。

此外，本季度，通过对细分行业的进一步精致化运营和激励原生素材投放，快手的外循环原生推广素材投放消耗环比提升超30%。内循环方面，5月测试升级的全站推广产物在三季度推全后，营销客户消耗环比提升近5倍。

电商营业方面，在低价好物、优质内容、知心折务三大战略指导下，三季度快手电商GMV达2902亿元，在淡季实现了30.4%的同比增进。其中，又属品牌和泛货架显示较为亮眼。三季度，包罗快品牌在内的品牌商品GMV占比同比进一步提升，其中着名品牌自播GMV同比增进近90%。而泛货架的GMV则占有了总GMV的近20%。

电商GMV的淡季增进，也得益于快手延续厚实电商供应，优化生态。供应方面，三季度，通过精致化的商家分级运营系统，快手月均动销商家同比增进约50%。生态方面，快手延续关注平台中腰部及长尾达人的生长，完善分销库，对达人举行分层运营，三季度快手腰部及以下达人占整体达人GMV比例从21年头的20% 逐步提升至本季度的近50%，生态康健度进一步提升。

供应和生态的不停繁荣，也进一步撬动了用户需求，财报数据显示，2023年Q3，快手的月均买家数目靠近1.2亿，月下单频次同比稳固增进。

克日，快手也刚刚竣事了今年的双十一大促，今年的双十一，快手的电商GMV和订单量等均创新高，单日峰值创下纪录，品牌与泛货架成为增进亮点。数据显示，近1亿快手消费者和跨越100万的商家、达人介入了此次大促，双11全周期订单量增进近50%，中小商家GMV同比增进75%，品牌GMV同比增进155%。

用户规模再创新高，延续提供多元优质内容供应

炸串连锁店，县城没有扎根之地

三季度，依附高效的用户增进计谋、厚实的优质内容供应和延续优化的算法，快手用户规模再创新高，平均日活跃用户同比增进6.4%达3.87亿，平均月活跃用户同比增进9.4%达6.85亿。平台社谈心智延续增强，停止2023年第三季度末，快手上相互关注的用户对数达322亿对，同比增进近40%，平台日均互动（包罗点赞、谈论、转发和私信等）总量超100亿次。

内容生态方面，快手延续发力爆款内容与原生特色内容。

爆款内容方面，作为杭州第19届亚运会持权转播商及官方短视频分享平台，快手以厚实的亚运内容和硬核的直播手艺吸引了2.3亿用户天天上快手看亚运，亚运会相关作品播放量达531亿。快手娱乐也在7月接连推出了蔡依林与成龙的独家直播，并在暑期上线了85部快手星芒短剧，其中有21部都实现了播放量破亿。

有用内容方面，快手泛知识在9月团结61位高校教授和149位着名专家，通过“短视频 直播”形式，为用户引入优质教育资源。数据显示，开学季的名校名师精品课共吸引8618万人旁观，直播点赞量达435万。而快手康健也在9月上线了快手抢救月流动，通过多种形式向用户教授海量可吸收、可应用的生涯抢救知识，流动相关话题播放量达6.2亿。

此外，快手直播也在延续推进优质内容垂类与主播培育，今年9月提议的国艺传承设计，借助平台万万流量扶持及专业培训，扶持种种传统文化主播生长。同时，快手直播也在不停推进虚拟人直播等AIGC落地场景，为相关作者提供实时捕捉、特效道具、虚拟互动等底层手艺能力赋能。

建设普惠数字社区，手艺缔造更好生涯

依托平台优势，快手不仅挖掘出了内容和商业活力，也在社会价值、普惠数字社区建设等领域落地了大量创新行动。

作为“直播 ”模式赋能传统行业的典例，本季度受到暑假及秋招动员，快手快聘营业的日均简历投递次数同比增进跨越200%，同时本季度，快手还举行了2023快手快聘年度峰会，会上，快手宣布将投入1000亿流量扶持商家谋划，助力3亿（人次）老铁找到事情。

在9月举行的追光大会上，快手则宣布提议村播“繁星设计”，未来三年将投入100亿流量、5000万现金，培育100万村播，1000名墟落创业者，为160个国家重点帮扶县运送人才，进一步提升墟落人才密度。

房产领域，停止2023年第三季度末，快手理想家营业已经笼罩天下超120个都会，三季度累计房产生意额超人民币140亿。9月，理想家上线的96安家节省动吸引了超460万人加入，动员66个都会的超900个楼盘成交，销售套数超5500套。

而围绕处于高速增耐久的内陆生涯营业，快手则推出「飞鸟设计」，通过流量、好货、培训等平台资源扶持，在三季度助力超2000位创作者生长跃迁。

此外，本季度，快手在手艺研发方面也发生了多项突破性功效。例如，由快手自力自主研发的大语言模子“如意”和文生图大模子“可图”，现在已与搜索、谈论、商业化等多场景连系，内测了多个落地短视频直播的产物，打造出“AI智能对话”、“AI小快”、智能客服等智能应用，可在提升用户体验和平台活跃度的同时，缔造更大的商业价值。

而由快手StreamLake自研的SL200芯片也在MSU2022天下编码器大赛中夺得16项第一，该芯片集成诸多领先要害手艺，可以最大限度地提升视频音画质量，一致质量下对比业界主流可节约约30%带宽成本。

效能提升方面，已往几个季度，通过自建数据中央等行动，快手的服务器折旧及带宽占收比也稳步下降，据先容，今年7月正式投入运营的快手智能云乌兰察布数据中央，作为中国最大的「大数据 人工智能」数据中央之一，预计年节电达5亿度左右，IDC总成本和总能耗均下降30%以上。

通过持之以恒的模式创新与科技创新，快手在自身稳健生长的同时，也期望能辅助更多人用科技改善生涯，在数字时代更好地生长。

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