元大期货

进入Q4下半场，综艺赛道的名目全然打开，除了《这就是街舞》《火星情报局》《奔跑吧》《花儿与少年》《王牌对王牌》《令人心动的offer》《非正式谈判》《时光音乐会》等一系列综N代IP之外，另有《爱的修学旅行》《100万个约定之宁安如梦》《超机智青年大会》《爱唱歌的大学生》《一起前行》等新节目涌现出来，修建了Q4综艺多繁庞大的内容疆土，颇有一番年终赶KPI之繁荣之态。

01 求稳的内容盘之上，Q4综艺创新主打平安牌

从全平台的内容结构来看，Q4综艺的主体内容基本上依赖于占对照多的综N代节目IP。灯塔专业版显示，11月20日全网综艺舆情热度TOP10中，综N代占有七席，全新的节目IP更像是锦上添花一样平常的存在。而这似乎也意味着，相对于过往大刀阔斧的创新而言，求存求稳才是各家当下结构综艺的焦点战略。事实，经典的综N代IP 既沉淀了用户基本盘与内容口碑，无论在节目招商照样内容创新上都更有胜算。

一样平常来说，综N代的创新无非两种思绪，一是调整嘉宾阵容，二是升级节目主题，响应调整节目的模式或赛制。

纵观当下的综N代节目，基本上都是在既有思绪上举行创新升级，如新一季的《奔跑吧》主打生态篇，内容形态从匹敌逐渐变为剧本杀，整体的嘉宾阵容也有所调整。同样的，时隔三年回归的《火星情报局6》在提案选择上，话题种类更厚实，按分享型、气氛型、新颖型提案三类选题睁开内容谋划，并新增“火星集会考察员”，还首次实现了所有参会者同等交流。相对来说，《哎呀好身体·奔赴季》从内容模式到嘉宾选角都有全方位的推翻，不再是明星减肥的节目模式，而是围绕100位来自各行各业、各个领域的“体能强者”睁开，整体节目模式可以说是“换汤又换药”。

新综艺方面，只管上新数目与内容声量在整个市场中不占*优势，但在内容视角的创新上仍有可圈可点之处。

一面横向拓展垂类文化，腾讯视频的《我可以47》和芒果TV的《哎呀好身体5》均聚焦体能，芒果TV的两档演出向节目《来者何人》《封神训练营》划分聚焦动作戏演员的培育、演员在影戏背后的发展故事，这算是为综艺节目的创新打开了新的切口。不外，用户在旁观节目的历程中，注重力多数聚焦在明星艺人身上，故而出圈的话题也多数是明星相关的内容，真正来谈论节目自己的话题相对较少，故而只能说，这一系列节目在品类创新上开了个好头，但在节目影响力的扩散上还需探索相宜的方式。

一面开发综艺新看法，从以绿色低碳为焦点的公益环保节目《一起前行》，到主打轻综艺看法的《澳门营业中·澳门美食流动体验特辑》，再到为村民刷新民宿的《我们的美妙生涯》，这些全新的节目看法共性在于颇具主旋律的色彩，相关的新看法正以通俗易懂且有鉴赏价值的方式走进民众的视野，创新综艺内容维度的同时，也给用户提供了更多开拓视野与名目的契机。

还值得一提的是，影视衍生综艺亦有了新动向，如爱奇艺出品的首档自制互动形式剧综《一百万个约定》正以系列化的形式泛起，现在已约请了《七时祥瑞》《宁安如梦》两大剧组，前者到山清水秀、美丽多姿的云南大理，开启第八个副本，后者则到热情洋溢、景物如画的三亚，感受海南怪异的烟火生涯。热门影视推出衍生综艺这一打法在业内已是常态化的存在，但视频平台在衍生综艺的打造上开启品牌化谋划尚属首次。

被安徽逆袭，湖北拿什么「超车」？

在当前的大环境下，综艺制作方在内容创作上以稳为主，或是翻新综N代IP，或是借势热门的影视IP，或是紧随主旋律的风向。循着这样的创作思绪，综艺节目在内容创新上有章可循的同时，亦在内容创作的恬静区与平安区钻营更多的生计空间。

02 综艺热搜名堂百出，内里纪律一如昔日

随着新老综艺的连续上新，读娱君在刷社交软件时，有一种强烈的体感就是热搜榜上关于综艺的话题越来越多了，忍不住让人以为是综艺行业在年底最先赶话题KPI。纵观近期相关的热搜话题，从内容到回响多数遵照着过往的营销套路，并无过多惊喜。

*，明星向议题总能燃起民众的八卦之魂，故而在上热搜屡试不爽。

首先，明星情绪婚恋话题一如既往保持“顶流之态”。前有《再见爱人》，傅首尔与老刘之间的婚姻关系引发无数网友写起了小作文，后有《爱的修学旅行》，金莎与孙丞潇这一组的“姐弟恋”情侣因19岁的岁数差而备受关注，其间的重重争议更是掀起了更多的话题延展空间。在“黑红也是红”的当下，傅首尔、金莎通过将小我私人情绪生涯曝光民众眼前的方式获得了更多的关注度，这样的出圈方式所带来的话题盈利亦是显而易见的。

其次，明星孩子相关向话题能够在粉丝圈层甚至吃瓜群众中引发关注。例如，谢娜与张杰在热搜泛起的频次也颇高，前者是《我们的美妙生涯》常驻嘉宾，在最新一期节目中,谢娜分享了双胞胎女儿跳跳和俏俏的，发展趣事，后者则是因在节目中分享了代表三个女儿的三只话筒而备受关注。与之相似的，薛之谦在《火星情报局6》中分享了与儿子“小雪糕”的相处细节，#薛之谦竟然有儿子了#这一话题亦让网友们大感受惊。

最后，在搞事业成主流的当下，明星小我私人事业相关的话题亦有一定的热度。在《来者何人》中，当节目组宣布的*个文戏作业是重演一段自己引以为傲的作品片断，沈梦辰直言:我没有引以为傲的作品。此言一出，各方言论络绎不停。实在，每当明星在民众场所谈到小我私人代表作时，往往会泛起一些修罗场，云云前《50公里·桃花坞》中张翰对于代表作的态度便引发争议。而此次而在线下采访中沈梦辰谈到了主持、演员两条路带来的挑战。

第二，社会向话题往往能引发全民热议。当在微博上看到“内娱史上最炸裂的6分32秒”时，原本以为是什么毁三观的娱乐八卦，未曾想点开之后却发现竟然是胡歌与刘涛在《一起前行》里就野外用完的手纸是否能带走的问题举行了猛烈的争论，刘涛建议用可降解的纸，胡歌则建议把用过的纸带走。在环保主题节目中，刘涛与胡歌的这一番争论颇有社会性与普世性，亦引发了宽大网友的关注。

第三，强反差的行业事宜会激活民众的关注度与点评欲望。乐华娱乐自制的生计挑战类团综《人不怕着名猪不怕壮》让NAME的女团成员到农村履历养猪、干农活等磨练，在三个多月的审核之后将镌汰3人。这样不走花路走村路的镌汰赛制，让不少网友示意大跌眼镜，而克日断层*的金子涵退出综艺《人不怕着名猪不怕壮》的相关录制以及除却既定整体行程外不再加入其他流动，此举在粉丝群体间引发了诸多不满，反向为节目引流。

第四，音乐方面的话题集中在翻唱、跨界互助等方面，如《爱唱歌的大学生》里有四位大学生以人声组合的方式互助演出了《家有后裔》的主题曲《阳光男孩阳光女孩》，#家有后裔的精髓传给00后女大了##到底谁还在听家有后裔#等话题引发烧议；在《王牌对王牌》中，华晨宇和“浙派古琴代表性传承人”徐君跃即兴互助一首《赤伶》，#华晨宇古琴戏腔# 这一话题也有一定的话题度。

虽说热搜话题不能代表节目的所有概况，但也一定水平上是节目内容热度与讨论度的一大缩影。当我们仔细清点、分类当下节目热搜话题的内容后，亦发现其中的纪律与过往无异。从节目的创新到话题的热搜，当下的综艺节目多数是以稳健之姿在既定的轨道上平安行走，为2023年的综艺市场画上一个相对圆满的句号。