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小红书上的用户“种草”又惹费事了！

近来小红书用户发文推介香港不同“免费住宿”地址，其间说到香港中文大学，称学校有部分当地能够过夜。

8月14日，香港中文大学官网发文对此内容进行了弄清，表明有关传言及报导与现实不符，学校对外开放时刻为早上9时至晚上9时，一切访客不得在非开放时刻停留学校，违背相关规定访客会被驱离学校，如有需求，大学会报警处理。

来历香港中文大学官网

这样不负责任的“种草”内容，小红书也不是*次呈现，有网友谈论乃至称“小红书上为了博眼球什么都有”、“小红书或许是这个职业头部app里*一款没有任何正能量的app”。

尽管这样点评有点以偏概全，但现在小红书现已开展十年，摆在其面前的问题不只是商业化的火烧眉毛及落地的杂乱度，一起还有来自用户、客户、渠道外网友的诟病。嫁接不到当红明星只能退而求其次的为难，还有美元基金急于退出的年代窘境。

01

美元基金等不及了

在国内与小红书同属内容社区渠道特色的微博、知乎、B站，都已上市，掉队的小红书也一改往日“佛系”风格，开端张狂重视商业化。但是，从出资层面来看，摆在小红书面前有两道难以解决的问题。

一是，一切已上市的内容社区渠道长辈，都在本钱商场上讲过“广告 电商”的故事，但体现一般，现在又开端讲AI大模型故事，小红书的故事并不新颖，且比较长辈来讲也没有愈加性感。

二是，美元基金在国内日子越来越艰苦已不是新鲜事。从小红书融资前史看，除2013年获得了真格基金的数百万元人民币天使轮出资外，之后几轮融资多以美元基金为主，最新一轮是2021年由淡马锡和腾讯领投，阿里、天图出资、元生本钱等老股东跟投的5亿美元融资，投后估值高达200亿美元。

一般来说，美元基金多选用“7 2 2”的基金结构，即7年出资期，2年报答期，假如退出状况欠安，还能够再延伸2年，差不多11年，当然也有延伸更久的状况。小红书拿到天使轮至今已十年，明显留给小红书的时刻也不多了。

并且现在环境下，美元基金不是转型做双币种，便是忙着退出投后项目撤出中国商场。但许多接盘方美元头寸也绰绰有余，要么就大幅压价，远远低于项目出售评价预期值。现在遭受相似基金比例转让窘境的国内美元基金不在少数。

美元基金之所以遭受基金比例转让难，很大一个要素是买卖双方对未退出项目组合的估值存在较大不合。一般，美元基金作为卖方，会将基金里未退出的企业项目“比照”已上市的同职业企业估值，再给予恰当的折价，作为基金比例转让的定价根据。但随着其时本钱商场IPO环境改变，S基金与FOF组织等潜在买家未必认可上述估值办法。

而从现在创投赛道的热度来看，TMT早已日薄西山，现在当红概念是硬科技、AI医疗与生物医药。小红书也不破例，2022年本来“有钱也买不到老股”的小红书估值大跌。据英国《金融时报》报导，小红书的估值在私募商场大跌最多一半，从200亿美元估值，降至介乎100亿至160亿美元。

一起十年期间，小红书屡次传出行将IPO的音讯，但终究却一直在“拟上市”、“推延上市”之间重复横跳。关于小红书上市的最新风闻是，本年6月份有外媒报导，小红书将暂停其在美国的上市方案。此前在4月份，路透社旗下IFR曾报导，小红书方案在2023年年中前后在美国进行IPO，筹资约5亿至10亿美元。但小红书对此暂无回应。

02

别扭的流量生态

另一方面，小红书的流量生态也令一部分MCN和广告主感到别扭。小红书依托社群种草方式发家，在其流量生态中，采取去中心化的平权分发的机制。也便是说，在小红书“小通明”和“大佬”的内容分发是流量平权的，这也构成了小红书遍及小KOC，至今不管是共享笔记的博主，仍是直播带货的主播都没有站内“一哥一姐”的局势。

这样的生态能够激起普通用户创造，对新品种草也比较友爱。但对商业化尤其是直播商业化构成掣肘。一位MCN组织吐槽，“618期间，咱们MCN组织的博主，流量都非常差，乃至接到品牌投诉——一条2万多元的内容，点赞为何只要36个？由于小红书渠道上网红和素人的差异并不大，纯素人的数据比二三十万粉丝的网红博主或许还要好。”

从数据层面也能看到，小红书爆文最多的是KOC（粉丝量1千-5万），其次是KOL（粉丝量5万以上），最终是素人（粉丝量小于1000）。顶流博主的缺位，不只让小红书难以有具有渠道特色的共同爆款，也对商业化状况产生影响。直观来看，比较于抖音、快手、B站，小红书的腰部、尾部博主更受广告主喜爱。

尽管，这种去中心化的投进逻辑，让小红书更多腰尾部博主得到了时机，让KOC替代KOL成为品牌更喜爱的挑选。但初级达人及中腰部达人，没有身份背书，很难靠内容构成买卖，起到的更多是按部就班的“种草”作用。

但关于MCN来说，在办理本钱、功率上，KOC要比KOL杂乱许多。而关于广告主来说，预算有限的状况下，在其他渠道投10个具有确定性的KOL，远比在小红书上投100个不确定性的KOC要好的多。并且单说寄样品就非常费事。

03

贩卖“女人焦虑”不挣钱

小红书偏女人内容社区的特色，和一些不达时宜的内容及演员挑选，也让站外网友对其充溢成见，以为渠道是女人的“自嗨地”，充满着虚荣与拜金，更是各种“媛”的聚集地，曾被吐槽“劳斯莱斯近五年的出售数量都没有小红书上一年买的多”。

尽管这也有或许是渠道用户特色不同，价值观磕碰所导致的对渠道进行“攻伐”。但小红书许多行为所暗示出的调性，的确较为为难。

比方，小红书曾在6.6周年庆投进了“HUGO”“深夜发媸”“衣锦夜行的燕令郎”等7个大号进行软文的投进，并设置不同的“暗号”，如“深夜发媸”的暗号是“耐操”，“衣锦夜行的燕令郎”的暗号则是“捏蛋蛋”。小红书还曾在上海SOHO复兴广场，延聘一群男模裸着上身，策划了“小鲜肉送快递”营销活动。

再比方小红书关于渠道直播演员的挑选，其力捧的直播一姐是过期女演员，自身就存在品德瑕疵，争议较大，力捧的直播演员也是各种“妖女”人设，或是自曝一起往来5个男友，拖垮2个亿万富豪，或是“有颜无脑”脱离滤镜与人设后各种翻车，招引流量有多狠，人设坍塌时就会被骂多惨。不过，自从签约小红书之后，相关演员的正面报导密布的多了起来。

明显，小红书很喜欢挑选争议很大的女演员和网红，从小红书复出来制作新的论题点，随之而来的便是标榜女人思维独立，不管真与假，被追捧仍是被骂，都能赚一波流量。不过有业内人士泄漏，“小红书也想撮合当红明星入驻，但人家不和它玩儿”，而关于小红书来说“争议演员”也是明星，并且其它渠道也不太会与其竞赛。

只不过，打造女人“自留地”这一步棋是福是祸尚没有结论。本钱商场上曾有名言说，女人用户才有价值，男性用户不如狗。但这句话的底层逻辑并不是说男性身上没钱，而是说消费决议计划权、支配权大多在女人。

在日本女权思潮也曾非常高涨，其时的说法是，一个女人应该有四个男朋友，跑腿男、买单男、礼物男和本名男，请女人吃饭一定要5万日元以上的餐厅。而随后，在日本经济大惨淡到来后，不管男女都会面对吃饭问题。男的自己饭都吃不饱，还背负着负债，是不或许整那些有的没的。什么典礼感，什么日子品尝，通通都得靠边站。

有业内人士泄漏，小红书上争议女演员的带货作用谈不上多么好。“小红书一些达人带货的佣钱比抖音那儿还要高，所以咱们只在笔记上投入，不参加直播，太不可控了，赢利也不支持咱们这样做。”

明显，小红书这一女人渠道“广告 电商”的故事终究能不能讲通畅，还有很大未知数，而本钱也不会再等其慢吞吞过完另一个十年。