元大期货

在我国快消品职业里，红牛、露露等都曾先后堕入商标侵权之争，但拉锯时刻最长的主角，非加多宝和王老吉莫属。

至少从11年前开端，这两瓶凉茶就现已争得面红耳赤，从广州一路吵到京城，又从线上闹到线下。旧日的合作伙伴瞬间反目，对簿公堂成粗茶淡饭。

现在，这一幕仍将持续。

日前，广东高院最新一审断定书显现，确定6家加多宝公司一起侵权，须向广药集团补偿3.17亿元。

加多宝对此不甘心，揭露表明并不认可这份断定，已向最高院提起上诉。这意味着，这场长年累月的诉讼之战，还远不能划上句号。

作为国内凉茶职业两大头部品牌，十多年羁绊不止，不只各自元气大伤，更让凉茶职业面对*的压力。

01 11年“厮杀”

中外红牛之争，曾被批判极大糟蹋司法资源，加多宝与王老吉，又何曾不是？

假如不是日前加多宝、白云山先后发表商标侵权官司的开展，大约外界早已淡忘，这两大凉茶品牌仍在拉扯。

依据广东高院一审断定，确定6家加多宝企业商标侵权建立，须向王老吉母公司广药集团补偿3.17亿元。

对此，加多宝以为，该断定与最高院2019年6月17日裁决精力不符，已提起上诉。

兜兜转转，再次回到原点。我国闻名的两大凉茶企业，又将开端新一轮的马拉松式诉讼。

其实，加多宝与王老吉商标持有者广药集团，比武已有十多年。

最早在2012年7月，加多宝、广药集团互诉对方侵权产品包装规划，终究，广药集团方面胜诉。

两家企业的争斗并未就此打住。2014年，广药集团一纸诉状将加多宝告上广东高院，指出加多宝在2010年5月2日到2012年5月19日，对王老吉商标侵权，并要求补偿经济损失10亿元。

2015年1月，广药集团将10亿元加码至29.3亿元。

苦等3年后，广东高院总算作出一审断定，断定加多宝相关6家企业向广药集团补偿14.41亿元。

收到这份断定，两边均不服，向最高院上诉。2019年6月，最高院以广药集团依据瑕疵为由，吊销广东高院断定，并发回重审。

经广东高院2020年、2022年两次审理，终究断定上述加多宝6家企业补偿广药集团相关经济损失，并驳回广药方面其他诉讼请求。

02 蜜月期

别看现在两边走到一触即发的境地，它们一起度过的蜜月期，却令人艳羡不已。

20多年前，广州街头遍及的凉茶生意红红火火，东莞人陈鸿道敏锐地嗅到商机。他从凉茶创始人王泽邦后人手里取得*配方授权，1995年规划出以赤色和黄色为两种主色调的易拉罐装潢，并将其应用到凉茶产品中。

1997年，陈鸿道操控的香港鸿道集团与广药集团签定商标答应运用协议。自此，鸿道集团旗下企业加多宝理直气壮地，在大陆商场出售红罐王老吉凉茶。

3年后，两边将“王老吉”商标运用权期限延至2010年。在这之后，两边的亲密关系更进一步，将这场“蜜月”延至2020年。

有了王老吉商标加持，加多宝经过广告营销和途径深耕，出售规划火箭式增加。

2001年完成凉茶收入规划1亿元，2004年增至10亿元，2007年出售规划曾高达50亿元，百亿指日可下。

让陈鸿道没有料到是，他向广药集团时任副董事长、总经理李益民受贿东窗事发，“王老吉”商标被“严峻贱租”之事揭开，两边纷争由此拉开了前奏。

在这期间，加多宝曾企图平缓局势，自动抛弃红罐红瓶王老吉包装，换成金罐包装，但两边在广告语、产品配方等方面羁绊不休，你侬我侬的蜜月期宣告完毕。

03 凉茶快凉了

十多年的纷争，加多宝、王老吉一直没能握手言和，这直接涉及到整个凉茶商场的开展。

2009年到2012年，是国内凉茶职业开展的*时期，规划年增速保持着惊人16%至18%的水平，王老吉凉茶2011年完成出售150亿元，力压可口可乐、百事可乐，成为我国罐装饮料商场*。

两边在2012年敞开诉讼之门，凉茶商场开展增速放缓，乃至呈现出萎缩的境况。

可口可乐曾趁机推出一款名叫“夏枯草”的凉茶，虽然听起来姓名有些渗人，也阐明饮料巨子在草本凉茶商场嗅到了时机。

关于凉茶商场来说，最丧命的冲击，来自于新茶饮的冲击。

据揭露数据，2017年至2021年新茶饮商场规划从422亿元暴增至1003亿元。新茶饮较之凉茶，在配料、口味、现制等方面更胜一筹。当年轻人都去买新茶饮了，凉茶就卖不动了。

白云山大健康板块大部分收入来自于王老吉凉茶，2022年收入104.73亿元，同比下降3.48%，与2019年收入根本相等。

深陷漩涡之中的加多宝，也遭遇到重创。

中弘股份、中弘集团与加多宝等多方签署的一份债款重组协议显现，加多宝未经审计主营收入从2015年的100.4亿元下降至2017年的70.02亿元，净利润从-1.89亿元扩展至-5.82亿元。

在新茶饮、无糖饮料等冲击下，凉茶商场进一步萎缩。据中商工业研究院数据，国内凉茶商场规划2015年尚有500亿元，之后下行趋势显着，至2018年仅470亿元。

为了拯救颓势，加多宝2018年拟追求上市，后来企图经过回购中粮包装股份，以重组方法登陆资本商场，至今未见新开展。