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屡次卷进代言人风云的Prada，成了文娱新闻中除了明星之外的热议主角。蔡徐坤爆出丑闻后，Prada一向保持沉默，冷处理究竟。刚刚在7月10日，Prada宣告将为我国国家女子足球队队员及代表团供给正式场合和旅途着装。这一新动向很自然地被解读为对蔡徐坤事情的直接回应，一部分网友称之为不会“塌房”的协作。换句话说，Prada此次与国家女足牵手，被遍及以为是品牌的名誉弥补之举。

不过，这种戏曲颜色或许是臆想出来的。蔡徐坤风云与品牌原计划官宣的女足协作，这两件事或许只是在时刻上很挨近。Prada在新闻通稿中说到，“两边协作关系于女足起程备战在澳大利亚和新西兰举行的国际足球盛事前夕正式发动”，我国女足接下来将竞赛多场重要的夏日竞赛。

我国女足曾九次登上亚洲杯的冠军领奖台，并完成七连冠，七次参与国际足联女足世界杯，一起也是奥运会足球舞台上的常客。这正是现在Prada和其他奢华品牌在我国商场最需求的“流量”明星：竞技竞赛验证过的厚实成果，“铿锵玫瑰”美誉背面折射的群众认可，以及奢华品垂青的叙事幻想力。所以，这是一次看起来无比“正确”的名人协作。

01 本乡体育营销，叫好难叫座

这不是Prada*次和国内运动员协作，但确实是重视度最高的一次。

品牌首度与我国女足协作是2022年4月，女足主教练水庆霞和队员王霜、王珊珊身着Prada时装拍照了《时髦芭莎》电子刊Mini Bazaar封面。在这之前，值北京冬奥会前夕，Prada为巩立姣、李芷萱、熊敦瀚和杨舒予量身定制服饰。公司也先后官宣乒乓球运动员马龙和篮球运动员杨舒予为品牌大使，并都拍照过构思大片。

从时刻线上看，这些协作与新生代明星代言是同步进行的。从制品和点评上看，Prada的片子发掘出了我国运动员的时髦一面，令人眼前一亮。但明显这些动作比较流量明星们的协出声量太小了，叫好难叫座。

坦白说，Prada在本乡化体育名人营销方面，一向有打破奢华品牌的固有套路。我国女足、女篮这几年成果单越来越亮眼，运动员特性也很明显，Prada嗅觉活络，屡次资助运动员登上杂志封面且制品不错，这在明星占有封面的趋势下挺罕见的，品牌期望凭借老牌前言的优势去展现出自己多元容纳的一面。

另一方面，女人主义这几年在国内引起了史无前例的评论度和重视度。各类品牌都在发掘女人叙事，Prada的策划谈不上新鲜，可是胜在视点和人选够特别、够新颖。

假如扩大到品牌全体名人营销的战略里看，体育名人的这些协作理论上能够协助品牌涣散必定的危险，可是受限于运动员团体的自身重视度，以及时髦杂志的衰败。更重要的是，这些协作是通常是一次性的、短期的，各家名目繁多的“品牌大使”、“挚友”拉低了名人协作的含金量。实质上，没有哪一桩协作的重要性比得上录用代言人。所以非代言人的协作，叫好难叫座也属正常反响。

或许Prada也认识到了需求愈加重磅的体育名人协作，所以这次挑选了曝光频率更高更长时刻的方法，着装场景覆盖了竞技场之外的正式场合和旅途着装。

02 奢华品牌盯上了群众运动

奢华品牌在体育营销上往往经过长时刻耕耘来收成商场认知，一方面是由于有些运动项目每年举行的频率有限，重量级奥运会四年一届，品牌要捉住宝贵的曝光时机，另一面更需求以此展现品牌是否真挚，是寻求热度，仍是诚心酷爱体育运动。Louis Vuitton曾接连20年资助美洲杯帆船赛事，劳力士与网球大赛密切协作超越40年。这些曾被视为相对高端的运动项目，与奢华品牌的风格相辅相成，从不同维度丰厚了大众对品牌的认知。

时髦民主化的风也刮向了运动场，近些年，奢华品牌协作的运动类别越来越丰厚，足球、篮球这些一向被运动品牌独占的范畴也呈现了奢华品牌的身影。路威酩轩集团旗下意大利奢华品牌Loro Piana成为意大利尤文图斯足球沙龙2021/22赛季正装协作伙伴，爱马仕约请美国国家橄榄球联盟明星球员Efe Obada看秀。

NBA副总裁兼首席运营官Mark A. Tatum在承受时髦工业媒体WWD采访时说道：“体育自身便是新的奢华品，一切的目光都会集在赛事的魅力上，以及对生活方法、健康和公益方面日益增长的重视上。我以为这便是为什么这些奢华品牌正在寻觅球员和KOL的原因，由于他们是引领这种趋势和文明的人，而这些时髦品牌在很大程度上正是这种文明的一部分。”

03 我国商场难在哪里？

Prada资助我国女足的行为被一些时髦自媒体称为“先河”，那新趋势为什么尚未在我国商场盛行呢？

背面一部分原因是国内工作标准。我国的体育管理体制仍旧以政府为主导，大部分运动员的管辖权都归属于国家体育总局及各地市的体育部分。

2019年，国际奥委会修正了《奥林匹克宪章》的第40条规矩，其间，“参与奥运会的运动员，能够依照国际奥委会履行委员会确认的准则，在奥运会期间将其名字、相片或许体育赛事用于广告宣传。”这意味着给运动员个人的商业活动松绑。在修正前，国际奥委会严厉约束非官方资助商的营销动作，规矩有必要“取得国际奥委会执委会的赞同”。

同年8月，国家体育总局调整了商业代言的规矩，详细规矩为“在不影响练习竞赛的前提下，经单位赞同，运动员、教练员能够自行或延聘专业生意组织、生意人，以个人名义从事商业开发活动”。

规矩铺开意味着体育明星的商业活动自此变得相对宽松，虽然在实践进程履行中仍存在必定的约束。因而，我国女足此次以国家队的方式呈现，杰出团体，弱化特性，很或许是奢华品牌退让的成果。

即便规矩放宽，市面上也难以马上呈现满足数量和体量的体育生意公司，这依然需求时刻开展。现在公认商业价值高的谷爱凌、苏翊鸣，与美国老练的工作体育商业系统分不开。苏炳添、巩立姣、谌利军、吕小军等新晋奥运冠军协作的赢德体育，则是腾讯体育孵化出的体育生意公司。

一个在此次协作热议中很少评论的问题是，协作的契合度。毋庸置疑，我国女足与Prada各有自己的特质，前者凝结了国人的民族情感与女人力气；后者面向奢华品牌受众中的“知识分子”，有着典型的精英主义气质。拿手讲故事如Prada，或许也要再想想怎么糅合两边的气质。至少现在受众还不太能幻想出来。

评论度再高也是一时的，Prada现已在这上面栽过跟头了。它与我国女足的协作确保了“正确”，接下来需求处理的难题，则是怎么真实完成1 1>2？