元大期货

在长短视频之间迟疑良久之后，B站挑选回到安全区，以新的点评规范衡量内容价值。

6月26日，B站14周年庆晚会上，B站董事长兼CEO陈睿宣告，为了更好地发掘B站的优质内容，B站将以播映分钟数替代现在外显的播映次数。

据悉，产品更新将于未来几周内完结。

陈睿称，渠道内容越来越多，要在产品和技能上想办法，改动用户作出挑选的参阅数据。B站以优质中长视频为主核，用户实践观看视频所花费的时刻被以为是更具参阅价值的数据。

曩昔几年，B站曾急进寻求过短视频变革，参加Story-Mode竖屏视频，简直照搬抖快内容出现形式。数据显现，2022年第四季度，B站日均视频播映量达39亿次，同比增加77%，其间Story-Mode竖屏视频日均播映量同比增加175%。

但“播映量昌盛”并未带来商业化突变，年头“UP主停更潮”更是让言论置疑B站内容生态失衡，竞赛优势被消解。

B站很清楚，PUGC中长视频与UP主这一创造集体才是其最不可动摇的底层竞赛力。陈睿也在讲演中说到，2022年B站PUGC中长视频占全体播映量的70%，一味向短，拓展视频出现体裁并不彻底合适B站，怎么深度发掘现有内容价值成为要害。

转向“播映时长”，不仅是转化规范，更在于对用户行为更准确的观测与点评。B站不是*一个企图重塑用户心智的渠道，前言消费环境一日千里，以流量为驱动的互联网内容渠道也在阶段性地更新其对用户行为的认知。

重估用户行为

简略归纳当下的前言消费现状，能够归纳为更有限的注意力分配，与更杂乱的观看行为。一起又有技能迭代贯穿一直。

B站的Story-mode形式意在争夺注意力，短视频冲击下，国内中长视频渠道简直都做出过相似“退让”，经过改造产品、引进短内容以投合用户需求。问题在于，参加短视频后对B站内容生态的负面影响逐步腐蚀其原有优势。

长短视频同享社区生态，也共用一套点评规范，但短视频在完播率上有天然的优势。15秒到1分钟的体量，轻松、文娱、生活化的体裁，能垂手可得的将用户注意力夺走，抖快用短视频圈出自己的流量帝国，相同的分解也出现在了B站内部，中长视频在数据上比不过短视频。

短视频带来了流量，也让归于B站的辨识度变得含糊。从前B站以ACG、常识、科技分区为招牌，跟着短视频的涌入，内容也开端向抖快挨近。

“从选题策划到制造忙活了一个月做出的视频，比不过顺手拍30秒猫猫狗狗。”UP主的诉苦折射出一种双向挑选，当内容创造与消费都走向低门槛，中长视频的生存空间自然会遭到揉捏，迸发停更潮对B站而言，已经是内容面对危机的警示。

从观看行为下手，对不同体裁的内容消费做价值区别，显然是更准确、更具技能理性的做法。

咱们不能忽视的是，技能进步完成了更多样化的前言消费，用户也在同步迭代，其消费行为愈加自动。

传统逻辑下，一次点击播映被理解为一次规范的观看行为，而实践上，详细的观看行为有多种分解和“反常”现象。比方中止观看、倍速观看、重复观看、随同式观看、附加内容观看、参加式观看。

以倍速观看为例，《2021我国网络视听开展研究陈述》数据显现，网络视频用户全体不按原倍速观看的占比28.2％，且27.0％的网络用户运用加快观看。“倍速观看”这一新媒体情境中衍生出的新观看范式，正逐步盛行并成为部分受众的常态化挑选。

用户会依据自己的实时需求调整观看行为，这点在中长视频消费中尤为杰出。用户能够经过“倍速”取得高密度的文娱体会与即时满意，也能够用“中止”和“有挑选观看”自行分配时刻、抓取要点。

B站的弹幕文明自身便是一种典型的“参加式观看”和“附加内容观看”，相同的影视剧，用户挑选B站渠道，多是为了在观剧的一起阅览弹幕这一附加内容，享用一起在场的虚拟体会。

由此能够看出，简略粗犷的“播映量”不再是*代表性的数据，对用户行为杂乱性的知道，需求更共同的衡量目标。这一次，B站挑选用“播映时长”归纳内容价值。

“用更实在的播映分钟数去替代播映次数，作为B站视频的首要外显数字，我信任这对用户是一个更有用的参阅，这个视频内容是不是足够好，是不是值得点进去看。”陈睿表明。

播映时长背面所包括的用户行为更丰厚，重复观看、共享、参加弹幕评论、调理速率等行为都会反映到时长。B站不会就此抛弃对短视频的投入，现在的行为更像是兼容长短，经过更准确的行为丈量，使不同体裁的创造者与顾客都聚集于内容价值。

广告首要什么

准确是对内容价值点评的进阶要求，也是当下商业化的需求。

百货业之父约翰·沃纳梅克说过这样一句话，“我知道在广告上的出资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”广告投进作用的“形而上学”由来已久，现代数据管理技能必定程度上优化了投进作用的不确认性，进入2023年，广告主们开端对作用提出更高的要求。

CTR发布的《2023我国广告主营销趋势调查陈述》显现，2023年广告主对经济形势的决心崎岖不大，全体高于疫情之初，但对公司运营状况的决心稍微下降。商场回暖不快、消费志愿不强，使得“降本增效” 成为本年营销的主题词，2023年Q1广告商场花费同比跌落4.5%，较去年同期跌幅略有收窄。

更精简的预算让广告主们花钱更为慎重，陈述中着重，不确认性催生激烈“掌控感”，广告主营销传达决议计划更坚持用户导向，紧盯转化率与购买率。在此布景下，渠道有必要确保对用户的长时间吸引力，才能在广告商场取得议价权。

“甲方不看你的播映量，就看粉丝数，谈价钱也是以粉丝数为基准。”一位B站UP主告知银杏科技，大都广告主以为，播映量水分大，相比之下粉丝数更能代表UP主的影响力。当时在线视频渠道数量很多，用户改动渠道的成本低，没有更好的判别规范，以粉丝数衡量用户粘功能得到更好的作用反应。

“咱们便是需求B站把区别度做出来，哪些是优质内容，哪些UP主的创造水平高，咱们才好确认投进方向。”

品牌营销策划Ellen谈到，业界普遍以为，B站在品牌广告投进上有共同的优势，这与其社区气氛与内容生态相关。“咱们不会把那种简略粗犷上链接的广告放在B站，那是抖音快手的赛道，可是宣扬品牌文明、产品价值，B站能够说是最合适的渠道。”

降本增效的主题对应的是进步内容功率，这要求广告内容要点聚集于对产品卖点的整理和产出，压服用户购买，且传达产品价值，这本便是B站UP主们拿手的范畴。

B站的燃眉之急，是扩大优质内容的可见性，使优异创造者能从算法机制中被挑选出来，向广告主证明其对用户的影响力、然后衡量其出产内容的商业价值。

需求如此，也就不难理解B站此番变革的差异化战略意义。

“消费晋级”的未来

除了B站，长视频渠道如爱优腾都曾意识到播映量作为点评规范的局限性，先后封闭了全站前台播映量显现，以归纳用户评论度、互动量、多维度播映类目标的内容“热度”替代。职业性的改动会让中长视频用户行为得到愈加充沛的剖析，然后推进出产出更多消费范式和变现逻辑。

B站的变革并非全无阻力，规范改变后，低门槛的内容创造和消费可能会丢失，怎么平衡前后两套规范，稳住用户活泼，都有待调查。

但B站的思路简直适用于当下一切互联网职业，更自动的用户、更齐备的技能条件，粗豪的点评体系将被不断晋级的消费商场筛选，变化之中，有必要坚持体系的定时更新。