元大期货

在《恋与制造人》等“国乙”游戏成功翻开女人游戏商场后，不久前，阿里旗下灵犀互娱出品的《代号鸢》，再度引发了女人玩家圈层的高度重视。

这款三国体裁卡牌游戏在上线台服、港澳服首日，便登顶iOS免费榜，其微博超话的评论热度，一度超越《原神》《*荣耀》以及乙游主力《光与夜之恋》。伴跟着游戏的大热，《代号鸢》也引发了不小的热议。

有观念以为，这款以三国为布景的游戏篡改了前史，难以取得三国体裁游戏粉丝的认可。但也有玩家以为，游戏女主“女扮男装”扮演广陵王的设定，让自己体会到了与男性人物等量齐观的新鲜感。从四大“国乙”到《代号鸢》，女人向游戏的风口正招引游戏厂商们连续涌入赛道找寻时机，女人用户商场好像现已成为游戏工作的掘金新方向。

01 女人向的故事，阿里能讲赢吗？

其实上一年4月《代号鸢》就在九游渠道进行了测验，但其时官方简直没有做任何宣扬。低沉的背面，或许有厂商自己的考量——2022年的国内乙游资源现已被头部产品吞掉大部分商场。挑选这个时刻点入局，产品收益的不确定性大幅提高。

不过比照叠纸游戏旗下的《恋与制造人》、网易游戏的《时空中的绘旅人》、腾讯旗下的《光与夜之恋》，以及米哈游推出的《不决事件簿》。《代号鸢》的出圈，靠的是反套路。

一般情况下，“国乙”游戏在设定方面热衷于参加蛮横总裁、腹黑毒舌、高冷上司等高质量男性形象，以在玩耍过程中为玩家供给“虚拟爱情”的心情价值。一起为了让玩家更好地代入剧情，女主一般是一般身份或工作，人设停留在“小白花”阶段，本身价值不行杰出且常常演出“英雄救美”的老套桥段。

《代号鸢》却在女主规划上扔掉了以往“傻白甜”的形象，让玩家站在“广陵王”的视角，塑造出有勇有谋的人物形象，甚至可以和男性人物平起平坐。从用户反应来看，游戏中经过战略举动把握全国全局的“大女主”故事走向，也成为其招引女人玩家的新颖卖点之一。这种与“国乙”游戏构成剧烈反差的人物设定，为女人向游戏拓荒了新思路。

此外，《代号鸢》也采用了与《不决事件簿》相似的Live2D技能。这种技能在确保动态体现力的一起，对人物的动作、微表情进行了极为细腻的描写，会让玩家感觉到使“纸片人”似乎活了相同，因而提高交互体会，更简单对人物发生情感衔接。

至于玩法方面，《代号鸢》在游戏机制上更多地考虑到女人玩家的游戏体会，使战役人物与攻略人物解绑，处理了“喜爱的人物强度缺乏无法战役配对”的问题，但也或许导致游戏中的部分人物，脱离前史以及过往三国体裁著作中的闻名人物形象。而过度文娱化的演绎，必定引发前史爱好者以及原著党的恶感。

整体来说，《代号鸢》并不是一款以“模仿爱情”为中心的“乙女游戏”，而是在游戏机制和设定上，一起交融了数值卡牌玩法和虚拟情感衔接的女人向游戏。而这样的游戏规划思路，必定程度上反映了游戏厂商在趋于饱满的女人向游戏商场，测验差异化竞赛的战略方向，也是对固有商场承受度的一次应战。特别是依据女人玩家偏好对前史人物进行重塑的做法，直接联系到能否经过审阅拿到大陆游戏版号，这或许是《代号鸢》没有上线大陆商场的主要原因，也是当下女人向游戏赛道要考虑的问题。

02 次元有壁，爱是“钞”才能

《代号鸢》炽热出圈的一起，国内的女人向游戏IP早已逐步树立自己的商业帝国。据CBNData报导，本年618期间，二次元衍生品店肆仍然体现出迅猛的销量添加势头。米哈游、叠纸游戏、偶像梦境祭这些女人向游戏IP的衍生店肆再次进入天猫618店肆出售TOP10榜单。

虚拟纸片人在衍生品出售上的添加体现，也进一步反映出女人向游戏商场巨大的商业价值。而乙女游戏倍增效应的背面，是整个女人消费商场的缩影。为纸片人消费，也是女人消费价值的驱动力。

从乙女游戏的产品特征来看，其实质是经过游戏供给虚拟爱情体会，招引女人玩家集体投喂真金白银。要想让招引用户的深度投入、加大氪金手笔，持续影响玩家的游戏热心就成了游戏厂商的中心方针。而国内乙游一般不是买断制，所以主线更新慢是常态，所以在竞赛剧烈的乙游商场争夺战中，既能营销出圈，也能添加营收的联名活动是游戏厂商们的必修课。

文创、联名周边、线下活动……近几年，国内越来越多的女人向游戏开端推出衍生产品以及敞开频频联名之路。无论是跨界联名，仍是自家公司推出立牌、设定集等周边产品，都能给公司带来可观的收入。

以《恋与制造人》最新的联名活动为例，游戏IP携手浪琴与《嘉人》杂志发布《轮转不休》大片。品牌将人设与性情各不相同的男主别离与不同样式的手表对应，经过完成与游戏画面的交相辉映打造跨次元大片，确保玩家沉溺式约会的一起，也为浪琴带来了重视度，可谓是一波双赢操作。

此前，米哈游旗下的《不决事件簿》与格力高协作推出联名礼盒，礼盒内挂件和明信片周边遭到广泛好评，依据格力高官方给出的数字，此次联名活动产品取得了四万多人预订，米哈游因而得到超越260万元的收入。

除了经过衍生周边、跨界协作开发游戏IP价值外，玩家们也在尽力打破次元壁，让二次元“男朋友”走到身边。一些乙游爱好者开端测验付费托付同性coser扮演游戏里的纸片人人物，在线下进行一场“实在”的约会和爱情。

据惊蛰研究所了解，参加这类线下约会的两边大多数都是女人，被托付cos的人物多为四大“国乙”游戏中的男主，而两边会像实在情侣相同共处。线下托付cos的诞生让女人玩家们的幻想成为实际，游戏中的虚拟爱情体会被搬到了实实在在的线下场景中，“男朋友”也不再是一串代码，而是活生生的人，并且为玩家供给了一次“他来三次元爱我”的共同体会。

这种托付服务的发生源自于女人玩家情感需求的延伸，是游戏内容消费的晋级，也是一门全新的情感生意。关于用户来说，线下托付cos也是对人设内容的一种消费体会。由此可以看到，女人玩家与游戏人物的实在情感链接，正在游戏范畴催生出一个新的细分工业，带动内容消费的晋级和衍生周边消费开展出新的头绪。

03 游戏商场迎来“她年代”

从乙女游戏到女人向游戏的演化，反映出当下在进入多元爱情联系的年代，“纸性恋”成为一种包含游戏工业甚至女人顾客都在挑选的逃避内卷的方法。

近几年，国内游戏工作遍及遭受用户规划添加乏力的现象，未成年玩家逐步丢失、男性玩家浸透率简直触顶的布景下，女人玩家规划和比重却在逐年递加。为了投合“她经济”消费商场的添加势头，女人向游戏才在近些年急速积聚了重视度。

另一方面，传统游戏商场添加空间不如早年，各路厂商们也在打通下沉商场，开发新的用户集体，自动发掘潜在的女人玩家。而跟着“她经济”的快速添加，以及女人非理性大额消费的特色，女人集体成为被商场偏心的营销目标。

可是作为一种以盈余为意图的商业产品，女人向游戏是否会影响女人玩家对“爱”的了解，爱情是否也可以是一种消费品？这些问题，没有取得游戏工作的遍及重视。实际上，适当一部分女人向游戏仍在贩卖焦虑。

曩昔由本钱控制的整个游戏工业，现已构成了一套消费主义下的文明工业系统。在这一系统中，女人玩家毫不勉强投入时刻、金钱、情感。游戏国际中，高度一致的“少女感”审美和描写，看似是祝福和赞许，实际上也是一种无形的桎梏。眼下的女人向游戏商场，等待的则是更能反映女人多元形象、满意丰厚需求的游戏著作。

《2022年中国电子竞技工业陈述》显现，2022年电竞用户规划约4.88亿，女人用户占比43.60%。尽管现在男性用户略多，但猜测显现女人用户上升趋势显着。怎么捉住女人商场的上升期，从制著作质、游戏体会甚至精力内核找到竞赛优势，成为了决胜女人向游戏赛道的要害。

无论是“国乙”仍是其他类别的女人向游戏著作，游戏的实质是供给文娱体会，带来正向的心情价值，这就要求游戏厂商在剧情、案牍、人设打造等精品化方向添加更多实在的陪同感。相关于男性用户，女人玩家的情感愈加细腻，关于游戏满意情感诉求的要求更高，她们更喜爱可以供给心情价值的产品。

游戏产品的立异，历来都不是依托于彻悟的神来之笔，而是依据商场环境和用户深度需求的自动求变。在对面女人玩家时，游戏厂商更需求树立玩家对人物的认同感和独立感，完成心情价值和游戏*的平衡体会。不然，各大厂商只能持续在内卷的国内女人向游戏商场“养蛊”，再进入红海商场的血拼和肉搏。

相关于曩昔以男性玩家为主的游戏商场，女人向游戏商场或许更检测厂商对玩家心里需求的发掘和洞悉。乙女游戏的兴起，仅仅女人玩家的心思需求被虚拟爱情满意的阶段性成功，而女人向游戏商场的强大，更需求厂商持续保持女人用户对游戏的热心。这是对游戏厂商们的应战，但也是游戏商场进入下一轮添加周期的重要机会。