元大期货

AIGC话题火热，大厂纷纷开启加速模式挤进AI赛道，网易的内容产物LOFTER却引起了中文互联网*个关于AI天生内容的大局限争议。

3月初，LOFTER上线了AI绘图功效“老福鸽画画机”内测版，用户可以通过输入要害字词天生绘画作品。

然而该功效上线后，围绕着网易是否非法使用平台内创作者的原创绘画作品为AI素材，引发了大量争议。

为了应对这次舆论危急，网易多次公布声明称功效测试仅为知足用户个性化头像需求，并无其他目的，更无盈利目的；训练数据集来自开源数据，未使用LOFTER用户作品，如确有侵权图片将每张赔偿原作者一万元等。

然而舆情依旧朝着失控的偏向生长，用户尤其是创作者的否决情绪强烈，相关微博话题阅读人次已经破亿，对AI天生内容发作出普遍质疑。

这次事宜不得不让人重新审阅AIGC当前的民众认知印象事实若何，其相关产物的落地实践是否顺应市场环境，营业决议是否准确。

狂飙突进的当下，网易的风浪警醒了行业，适当的镇定，也很有需要。

01 过渡到AI时代

PGC与UGC的盈利延续了十数年，都还不算开发到了*，新手艺的浪潮又在敦促互联网行业加紧迈入新时代，尽快把AIGC融入生产与实践。

AIGC的特点是自动化、高效。随着自然语言天生手艺NLG和AI模子的成熟，现在的手艺已经可以自动天生文字、图片、音频、视频，甚至3D模子和代码。

互联网的时代特征与其内容生产方式绑定，PGC与UGC在内容质量、厚实度与受众介入上大有突破，AIGC则集中于效率的周全提升。

可以说，时下热门的未来观点如Web3.0、元宇宙所需求的巨量数字原生内容，只有AIGC能够知足。

“怎么用AI，若何与现有产物连系？”是针对所有企业的课题，我们可以看到，轻度的AI创作已经在种种平台上有差异水平的应用，且基本都处于试探的阶段。

既然主攻效率，那么行使AI简化生产步骤显然是*可行性的计谋。

早在2018年，阿里旗下的数智谋划平台“阿里妈妈”就在戛纳创意节公布了“AI智能文案”产物，展示其在人工智能领域的手艺希望。AI文案主打高度模拟人类创作、自由界说字数和实时在线样本学习。

这一套AI组件生长到现在，已经可以辅助淘宝店家解决多数图文宣传需求，有用降低了网店入驻的成本。

阿里妈妈的卖力人刘博，是阿里最年轻的副总裁之一，对形状象从来是学者型企业高管，对手艺的态度更为亲近，异常看好人工智能与新零售的连系。

不外让AI周全接受创意类生产依旧是个伪命题。将产物的功效卖点、品质信息集成并处置为长漫笔案并不难，但品牌口号、价值输出这种焦点文案创作仍然是其盲点。

阿里显然也明晰这个原理，故而现在只是用AI优化一些简朴却繁琐的劳动历程。市面上多数产物也是遵照的这一逻辑。

抖音、B站这类用户天生内容占大头的社区都开发了自己的AI工具，作为用户创作时的辅助。

AI应用的过渡时期，一头是手艺还没有生长到AI能够完全胜过人类创作的水平，另一头是民众对于AI天生的原生内容还处在顺应的历程中。人工智能产物开发，保持需要的郑重与敏锐的考察尤为主要。

平台需要为当前的AIGC应用需要找到一个契合的场景，能够自然嵌入用户体验中。好比创作助手、自动天生文案、自动剪辑这样明确定位为辅助工具。

此外，还得掌握民众的接受度，虚拟内容的生产历程正当性与出现效果，都是普遍关注的话题。

现在民众接受最优越的两款应用是AI天生字幕与AI配音，在B站和抖音的视频流中，可以看到大量使用了AI字幕与配音的视频融入了内容库。

然而就在大厂们循序渐进之时，网易LOFTER的操作精准踩雷，给原本就不算好的社区评价又埋了一枚新雷。

02 LOFTER做错了什么？

承载着网易做内容社区的期望，LOFTER虽然谋划成了中文二次创作的热门平台，但一直没有稀奇好的流量变现方案。

从微信到微博，网易错失了不少移动互联网的时机，丁磊一直期望打造的全产物矩阵中游戏扛起了绝大部门的收入，其余内容产物如网易果然课，网易LOFTER盈利能力都异常微弱。

2012年LOFTER推出之时，从定位到设计周全模仿的是外洋热门轻博客平台Tumblr“汤不热”。这类轻博客的特点是同时知足社交与表达需求，既能公布作品群集同好，又兼顾社交功效，可以谈论和转发。

时至今日，因其内容创作气氛优越，设计气概时尚，Tumblr依然在外洋互联网平台中占有一席之地，可追随者LOFTER的境遇并不那么理想。

LOFTER以提供创作分享与交流平台为焦点卖点，奠基了同人创作、兴趣导向的社区基调。介入文化盛行的前言时代，一个创作者活跃且用户有强互动倾向的平台本该有无限的可能，犹如二次元发家的B站，LOFTER却始终圈死在小众平台。

缺乏流量运营能力，受制于同人文化圈的小众特质是它的主要问题。非商业化是同人的底色，粉丝创作与社群讨论能带来伟大的流量，其非盈利性子、为爱发电又约束着平台变现的想象力。更况且内容审核尺度的掌握与二次创作的版权问题多有掣肘，LOFTER的商业化之路异常崎岖。

为了破除这种困局，LOFTER从2018年推出了打赏机制，早先遭到了同人圈的抵制，然则无奈平台变现意图坚决，且同类竞品没有能打得过的着名度。

在骂声中网易将礼物经济这条蹊径坚决执行了几年，也逐渐摸出了一条蹊径。文字与图像创作变现这块市场，LOFTER最先成为主要的宣传阵地。可正在向好的当头，蹭一个AIGC的热门，LOFTER又“作了一回大死”。

AI绘画不是个新鲜事，也早有平台将其嵌入产物作为消遣性功效以提高日活，为什么到了网易这里，酿成了众人诛讨的工具？这便涉及到详细平台的营业决议是否适当的问题。

LOFTER引入AI天生内容，一是将虚拟生产的正当性问题摆到了台面上。AI模式的基础就是投入巨量素材训练模子，只管LOFTER后续声明中示意训练集来自开源数据，民众对这一注释并不买单。

3月10日，LOFTER官方在APP内公布了《致宽大创作者的一封致歉信》，称将推出“创作者珍爱设计”，上线并不停完善反AI盗用、反恶意爬取的能力，同时将制止AI内容作为原创作品公布，并确立AI内容单独分区，与原创作品举行区分。这一行为同样未能平息平台创作者的怒火。

更要害的决议失误在于， AIGC并不适合LOFTER的内容生态，与平台调性险些完全对冲。

LOFTER以UGC为流量构建逻辑，它对创作者群体的依赖，直接决议了AIGC短期内不会有在平台内的生计空间，甚至于被抵制。

更况且LOFTER的变现机制与原创者的收益有直接关联，若是AI天生内容大面积占有平台信息流，原创者的曝光与收益会受到很大影响。在重视原创的平台推广AI，相当于自己砸自己的店面，无异于自断财源之举。

03 由此及彼，可能存在的问题

AI热度居高不下，各家巨头都在争抢相关话题的曝光与时机，网易在此时掀起的风浪引出一个主要议题：怎样化解民众对AI创作的抵制甚至于恐慌，缔造更好的商业推广环境。

对于整个互联网平台尤其是内容社区而言，内容天生方式直接影响着平台生态与商业逻辑。AI介入生态是大趋势的条件下，应该有更仔细的决议与连系详细产物的计划。

网易的例子异常典型，同样是内容社区，小红书与B站引入AI内容可能是功效与内容亮点，是话题度的泉源，但对于LOFTER这类以同人原创起身，靠创作变现的平台而言AIGC很难适配。同理尚有种种网文平台，AIGC最多只能作配，不能介入焦点生产流程。

AIGC对产业的增益集中于两点，一是提供一种科技的、未来的景观。好比在美国科罗拉多州展览会艺术竞赛上获奖的AI绘画作品《太空歌剧院》，作为“非人感”强烈的艺术类型，可以算作新的艺术分类，探索其商业价值，只是这一方面尚有很大手艺生长空间。

更现实的方式是行使AI的盘算与处置能力优化生产流程，协助人工完成创作或使用，这又要求更多相关规范与方式论的完善。

好比细化治理，做好原创内容与AI内容的分区与规则制订。又如厘清版权问题，以免损伤多方利益引来消费者逆反。

只管AI功效遭到了用户的强烈否决，三次揭晓声明平复舆情，LOFTER依然没有彻底下架该功效。果然的信息中提到设计将“头像天生器”功效测试入口调整到“头像框中央”，限制天生图片的使用局限，但铁了心要把AI功效嵌进产物设计中。

没有企业能够肩负错过未来科技、AI风口，进而增进“失速”的结果。试水者众多，网易首先触礁，提醒风险的存在。

这些厥后人不得不思索的问题，尤其是即将引来“AI大考”的百度，必须给出更合理的解决方案。