元大期货

旅游江湖最新融资来了。

本周，旅游社区平台——马蜂窝宣布完成了新一轮融资，由贵州省创新赋能大数据投资基金、贵阳创投、贵阳观山湖现代服务业投资基金等机构团结投资。这一次融资，马蜂窝背后险些是清一色的贵州国资身影，而其首创人陈罡正是贵州遵义人，马蜂窝也在2022年将海内总部设在了贵州，招商式投资色彩粘稠。

这是马蜂窝时隔4年后的最新融资。确立于2006年，马蜂窝于2010年起正式最先公司化运营，是在移动互联网时代下降生的旅行玩乐社区，颇受中国年轻一代旅游兴趣者的喜欢，也引来今日资源、启明创投、高瓴、Coatue、厚朴投资、腾讯等不少明星机构的投资，坊间曾撒播其在2019年的估值已达20亿美元（超130亿元人民币）。

随着疫情防控逐渐铺开，憋了三年的国人出游量出现井喷之势，消费者纷纷启动“抨击性出游”模式，热门旅游景点人山人海，民宿旅店更是预定爆满......已往三年，旅游业被以为是最惨烈行业之一，现在隆冬正在逐渐已往。

刚刚贵州老家给了一笔钱

马蜂窝久违融资

提及来，马蜂窝与贵州的渊源深挚。

首先，公司首创人、CEO陈罡为贵州遵义人，在开办马蜂窝之后，他就曾多次明确示意“要为家乡贵州的旅游产业化孝顺一份气力”，也曾动情地广告家乡：“我爱贵州，爱她在那神秘野性的山水之间孕育出一座数据之城。”

马蜂窝运营以来，贵州都是其结构的主要板块。2017年，马蜂窝在贵州开设了分公司，成为贵州引入的首家旅游独角兽企业。随后几年，马蜂窝陆续将部门客服等职能部门落地贵州，贵州分公司的规模也逐渐壮大。2021年4月，马蜂窝又与贵州省文旅厅签署战略互助协议，直到2022年双方关系周全升华——这一年，马蜂窝将海内总部设于贵州，先后为贵州引入7家上下游互助企业。

这也为贵州国资此次的脱手埋下了伏笔。资料显示，贵州省创新赋能大数据投资基金由贵州省大数据局、贵阳产控团体配合出资提议，实控人为贵州省财政厅；贵阳创投实控人为贵阳市国资委，而贵阳观山湖基金为贵阳创投提议的基金。

“在疫情时代作出投资马蜂窝的决议，是基于对马蜂窝全新营业系统之于用户价值的认可，也是对旅游苏醒充满信心的判断。”贵阳创投董事长田昌红对外示意。

他在近期一次访谈中谈到，资源能够极大地推动数字产业生长，为了服务贵州和相关产业，贵阳创投投资了数字领域的许多企业。“我们现在治理了近150亿的基金，投资近100家企业，其中一半是医疗领域企业，一半是大数据领域企业，估量未来有二三十家企业上市，这些企业肩负的职能不只是赚钱，更主要的是推动贵州的数字经济和旅游产业生长。”而引进马蜂窝就是基于将环境、生态饮食、个性化旅游、康养旅游同数字化连系的思量。

马蜂窝上一轮融资得追溯到四年前。天眼查APP显示，2019年5月，马蜂窝拿到了腾讯领投的2.5亿美元E轮融资，启明创投、泛大西洋投资等机构举行了跟投。更早之前，这家旅游独角兽公司还获得了“风投女王”徐新掌舵的今日资源、高瓴、Coatue Management、厚朴投资、淡马锡等的投资。

据那时报道称，马蜂窝E轮融资的投后估值到达20亿美元（约合人民币超130亿元）。公司也提到了“一两年内IPO上市”，不外该设计在新冠疫情的大靠山下被弃捐。谈及最新上市设计，马蜂窝方面临媒体示意，现在上市设计仍在推进中，但尚未有详细时间表，“疫情三年给予行业重创，现在都在恢复阶段。”

背包客干出一个百亿独角兽

疫情下差点垮了

马蜂窝的确立，是一位资深背包客的兴趣使然。

创业之前，陈罡在新浪事情了6年多，一直从事与互联网搜索引擎相关的产物研发事情。事情之余，陈罡热爱背包旅行和摄影，2006年前后两年时间，他航行了374138公里，里程跨越了99.3%的人。

但在那时，他在海内找不到一家知足的旅游分享网站，苦于云云多的美景和旅行趣事无处分享。陈罡爽性与“驴友”吕刚做了一个旅游社区网站，用于分享自己和周围同伙的旅行故事。没想到，一经推出就广受好评，吸引了越来越多用户注册分享浏览，到2010年头，马蜂窝网站已经有10万多注册用户了。

就这样，陈罡没有花一分钱推广，靠着同伙间的口口相传，完成了马蜂窝的原始用户积累。陈罡和吕刚决议告退创业，把兴趣酿成一份事业来谋划。用那时陈罡的话说，“若是能把兴趣和兴趣酿成一项事业，我以为这是再美妙不外的事情了”。

重大的用户量也吸引了风投契构的注重。2011年10月，马蜂窝拿到了今日资源500万美元的A轮融资。一年半之后，马蜂窝又拿到了启明创投和今日资源的1500万美元的B轮融资。此时，马蜂窝的总用户量已经跨越了2500万。

与此同时，马蜂窝也最先了商业化探索。2013年4月，蚂蜂窝上线了“一窝蜂”，与艺龙、携程等OTA企业互助，为马蜂窝用户推荐性价比高的旅游服务。

2015年，马蜂窝拿到了由高瓴资源、Coatue、CoBuilder、启明创投等机构跨越8500万美元的C轮融资。那时陈罡曾示意，蚂蜂窝将行使新获得的资金，以“自由行”为偏向举行商业战略升级，发力旅店、当地游等下游营业以及O2O移动商业闭环打造。

往后，马蜂窝飞速崛起，已经不仅仅是旅游攻略社区，更像是一家旅游综合服务类平台。电视上，黄轩那句“旅游之前先上马蜂窝”的广告词也让人印象深刻。

2018年5月，马蜂窝宣布了一组数据：用户月游记已到达13万，累积点评跨越1.8亿，自力用户数突破1.2亿，MAU超8000万。其中还提到，马蜂窝已经延续四年实现GMV超100%增进，是互联网行业中为数不多的内容商业化乐成样本。

2019年，马蜂窝迎来一个高光时刻——宣布拿到了腾讯领投的2.5亿美元融资，投后估值到达20亿美元。陈罡在内部信中喊话：“在未来一至两年内，力争成为中国最大的旅游流量平台，实现IPO上市。”

但事与愿违的是，2020年新冠疫情的发作打破了陈罡的愿景。旅游业受到重创，退订潮突然集中发作，险些每个反映实时的OTA平台都要肩负巨额的垫付压力，马蜂窝也不破例，2020年1月尾，马蜂窝垫资超5亿人民币。垫资之下，在线旅游平台原本就吃紧的现金流更是雪上加霜。

在旅游业幽静的两三年中，抖音和小红书的快速生长也蚕食了不少马蜂窝的流量，“旅游之前先看马蜂窝”的习惯也逐步被打破。

若何重新站起来对马蜂窝来说更显不易。陈罡在内部信中谈到：“2023年‘守正’对我们来说异常主要，内容社区生态是我们的大本营，我们必须以新的姿态进一步牢固我们的焦点阵地。”此次获得新一轮融资，既是一笔救命钱，也为抢占先机提供了弹药。

出境游爆棚，签证排到了7月

旅游业活过来了

作为受疫情影响最严重的行业之一，旅游业已往三年的境况令人揪心。

天眼查一组数据显示，2020年，旅游行业的融资金额出现出断崖式下跌，早年一年的1200亿元降至360亿元，同比下降率高达70%。2020年至2022年，天下仅有81起文旅企业融资，融资类型包罗A轮、B轮、股权融资、定向增发等。获融资企业主要以地方性旅游文化生长公司为主，也包罗OTA、文旅控股有限公司及传统旅行社。

许多旅游平台没有迎来曙光就倒下了。好比阿里巴巴投资的百程旅游网，在2020年便启动了停业整理。众多旅游平台也在裁员、做微商、开直播等自救行动中捱过漫漫隆冬。

直到2023年头，一切迎来转机。从文化和旅游部数据中央测算数据来看，2023年春节假期天下海内出游3.08亿人，恢复至2019年同期的88.6%；实现海内旅游收入3758.42亿元，恢复至2019年同期的73.1%。

甚至泛起了“抨击性”旅游：西双版纳平时200一晚的快捷旅店价钱直逼2000元，长沙文和友排队4538桌；云南平均50人在喂一只海鸥，西安看戎马俑的游客比戎马俑还多；三亚挤到人人忧郁地在网上发问：“海南岛是不是要被压塌了？”

旅游市场的回暖不仅体现在消费端，在市场供应端也发生着转变。天眼查数据显示，今年1月海内旅游相关企业注册量同比增进102.82%，折射出行业苏醒显著。近5年，旅游相关企业注册量也划出一条与疫情强相关的折线图。天眼查数据显示，2013年至2021年企业注册量稳步增进，2022年因疫情缘故原由而显著回落，随着2023年旅游业强势苏醒，市场走向预期优越。

现在，随着出境游相关团队营业陆续恢复，以出境旅游为主要营收增进点的传统旅行社也逐步回暖。部门旅游公司的出境游订单也呈30%—40%的上涨幅度。各大OTA也最先忙上新。携程、同程旅行等迅速上线数百条出境团队游产物，笼罩多个目的地国家或区域；飞猪则以流量整合为切入口，上线新产物的同时组织多场营销流动，线上线下团结发力。

另外，出境游订单也呈直线式上升。有新闻称，上海护照申请人数创历史新高，甚至一些国家的面签已经排到了5个月后，到了7月尾。

受益于全球跨国出行回暖，全球民宿短租巨头Airbnb实现了首个年度盈利。不久前，Airbnb宣布了2022年第四序度及整年财政业绩讲述。数据显示，Airbnb在2022年第四序度实现了3.19亿美元的净利润，2022整年净利润靠近19亿美元，较2021年亏损3.52亿美元大幅扭亏为盈，实现了该公司首次年度盈利。

不只民宿短租，从航空公司到旅店再到旅行社，乐观情绪在整个行业发作。近期，多家航空公司大幅上调盈利预期，希尔顿、万豪等旅店宣布了好于预期的2022年四序度业绩，全球最大的跟团旅游运营商途易（TUI AG）示意，今年夏日的预订量比一年前增进了20%。旅游业的春天正在到来。

暌违三年，旅游业终于可以松了一口吻。冬去春来，一切正在逐步好起来。

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