元大期货

信托不看球赛的人，也对2022年天下杯热搜有所耳闻。

祥瑞物La'eeb被网友笑称“会飞的饺子皮”；网传，C罗的球星卡被拍出700万元的天价；凭呆萌的眼神，卡塔尔王子成为神色包素材；从足球到球衣，“义乌制造”占本届天下杯周边商品市场的70%……

相比从零领会球场动作术语和鉴别球星，“伪球迷们”通过周边新闻谈论天下杯，从购置周边商品中，获得这场全民狂欢的介入感。

天下杯早已不是一场简朴的竞赛，它更像一个卷起潮水经济的IP。

天下杯下的潮水经济

走进卡塔尔国家博物馆达都花园，你就能看到美国潮玩艺术家KAWS 设计的“XX眼公仔”雕塑。

“XX眼公仔”是潮水文化符号之一。2018年，奢侈品牌Dior联手KAWS，在巴黎时装秀场上，打造了一只10米高、全身插满粉色玫瑰的XX眼公仔。出圈后，正常巨细的XX眼毛绒公仔发售价高达7500美元（约合人民币52895元）。2019年，优衣库＆KAWS 的联名T恤曾掀起抢购潮。

这次的卡塔尔天下杯雕塑《The Promise》，由两个手托地球的XX眼公仔组成。其缩小版手办虽未拍出天价，但在外洋二级阛阓上也已炒到3052美元（约合人民币21529元）。

“球星卡”也再次进入民众视野。与小学生热爱的奥特曼卡牌逻辑相似，球星卡是印有体育明星的彩色卡片，最早起源于19世纪的美国，是香烟与茶叶的随机赠品。

球迷们为了集齐喜欢的明星肖像，最先大量购入香烟与茶叶，并生长出“抽卡”的潮水。

现在，球星卡有通俗卡、镭射卡、署名卡、球衣卡等多种类型，价钱与卡片有数度挂钩。心急的球迷也可以跳过抽卡步骤，直接购置全套卡片。据《证券时报》的报道，本届天下杯时代，某直播平台商户的球星卡最高销量超1万单。

在中国，你也能嗅到天下杯的味道。

天下杯开幕当天，天猫国际公布了天下杯*“零碳祥瑞物”La'eeb手办和鼎力神杯手办，均是限量2022个。据悉，鼎力神杯手办一上线就被抢光了。

尚有掏出真家伙的。11月9日，阿里资产拍卖场泛起了一座鼎力神杯，1元起拍——而且是真货。它原本珍藏于意大利天下足球博物馆，由18K金铸成，底座有两圈绿色孔雀石，整重12.2斤。经由42次竞价，它最终以121万元的价钱成交。

鼎力神杯是“体坛传奇”的象征——花121万买一段传奇故事，值！/ 阿里资产平台截图

天下杯可以在卡塔尔，也可以在元宇宙。

咪咕打造了一个元宇宙虚拟观赛空间，让未能抵达现场的球迷获得陶醉式看球体验，此外还包罗虚拟人手语播报、赛场3D沙盘、云游戏、云购物等功效。

这意味着，只要戴上VR眼镜，你就能在卡塔尔看球、逛街、买纪念品甚至点餐，俨然现实版的“灵魂飞向异国”。

除了娱乐领域，与体育赛事贴边的潮水产物也搭上了便车。美团数据显示，天下杯开赛前3天，平台上的投影仪外卖单量同比上涨165%、音箱外卖单量同比上涨超100%；开赛首日，京东VR眼镜成交额同比增进43%。

不禁令人感伤，天下杯竟能有这么多衍生品。、

天下杯改变了潮水走向

每届天下杯，球员在场上发力，品牌商在场下较量。

今年，32支参赛球队的球衣，划分被NIKE、adidas、PUMA等9个运动衣饰品牌赞助。其中，NIKE揽下了13支球队，adidas则为7支球队。

这是一种高回报，甚至决议当季度盈亏的营销计谋。2018年俄罗斯天下杯中，法国队夺冠，其赞助商NIKE股价立刻上涨4%。而在早些时刻，德国队被镌汰时，其赞助商adidas股价就跌了6%。

德国足球咨询公司PRMarketing统计的数据指出，2018年俄罗斯天下杯一共向球迷售出了1490万件球衣，虽然相比2014年巴西天下杯的数据少了300万件，但依旧给各运动品牌缔造了17.88亿美元（约合人民币125.6亿元）的收入。

上述球星卡市场，也泛起了“大金额排场”。今年8月尾，中国二手生意平台卡淘上，一张有梅西署名的球星卡履历99次出价后，被拍出了35万元高价，另一张C罗的球星卡拍卖价为19万元。

竞价者们是为“倒卖”也好，情怀与热血使然也罢，都证实了天下杯在全球局限内的“带货力”。

一位体育用品手办商家接受《沈阳晚报》采访时，就提到一句：“这几天生意稀奇好，可以说是商机无限，我的店肆销售额比前段时间激增五六倍。”

另一张以34万元成交的“梅西经典双指指天”球星卡。/ 卡淘网

天下杯能改变潮水经济走向，主要缘故原由是受众多。

据国际足球团结会公布的数据，2018年俄罗斯天下杯的电视观众到达35亿人。这一年，全球人口总数靠近76亿，意味着有靠近一半的人旁观了这场*体育赛事。随即，智研咨询网在《2018年俄罗斯天下杯带来的经济效益剖析》中指出，天下杯全球品牌价值位列第四，仅次于NFL超级碗和夏、冬季奥运会。

国际足球团结会主席詹尼· 因凡蒂诺示意，2022年卡塔尔天下杯预计会吸引50亿人旁观。看来，今年天下杯的潮水市场只会加倍热闹。

另一个缘故原由是人们的体育消费需求提升。

以中国市场为例，天下*拥有祥瑞物La'eeb产销权的企业“孚德”董事长李宏，最近剖析了体育产业现况，“我们正在履历IP运营*的时代。以蓬勃国家经济生长的纪律来看，当人均GDP到达1万美元时，将会发生对体育消费需求的‘井喷式’增进。2021年我国人均GDP到达80976元，折合跨越1万美元，正好到了这个体育产业生长的‘黄金时期’节点”。

再加上，Z世代已成消费主力军。相比70后、80后，他们更愿意为物质文化买单。《Z世代年轻人的潮水消费观》显示，这一群体孝顺了潮水消费28%的份额，且消费增速跨越400%。

这种消费特点尽数体现在天下杯中，连一直“端着”的奢侈品牌LV，也忍不住奔上球场——自2010年起，LV承包了运送鼎力神杯的箱子。这只装载着“体坛传奇”的箱子，嵌有18克拉的黄金和孔雀石，人工制造需要花费100个小时。

潮水经济影响了天下杯

潮水经济也反过来影响着天下杯。

QuestMobile公布的《2022天下杯营销洞察讲述》里，有一组有意思的数据。在网上自动浏览天下杯信息的用户群体中，19—35岁的年轻人最多，占了38.2%；其次为36—45岁中年人，占了16.9%。他们的搜索偏好，除了运动，尚有搞笑、二次元、旅游、美食、音乐、时尚、影视等板块。这意味着，各领域受众，即便之前不是体育竞技兴趣者，也会去关注天下杯。

2018年俄罗斯天下杯的用户画像与之相似，有20%的人对赛场外八卦、举行国的风土人情、祥瑞物等内容更感兴趣。

可见，部门“伪球迷”是在天下杯气氛和可爱周边的影响下，加入看球雄师的。

在长沙，不少阛阓和景区在户外搭起高清大屏，让人走过途经都能看两眼球赛。没有竞赛的时间里，大屏幕就播放《曼联重生》等足球影戏，尚有乐队驻唱。

在广州、南宁等都会，都有酒吧推出天下杯主题流动——若是支持的球队跟老板一样，喝酒就能打折。

旅店也是“蹭”天下杯热度的好场所。据《南国早报》的报道，南宁富力万达文华旅店在大堂挂起了天下杯海报、赛程表、各国国旗、迷你足球等，俨然球迷的天堂。

餐饮品牌不甘落伍。麦当劳推出了足球礼盒，盒面写着“要不要吃麦当劳”，内含徽章、球衣、毛毯、抱枕等“躺着看球必备品”；益禾堂等新式茶饮品牌，将天下杯图案印在了杯子上。

无论是网上冲浪照样线下生涯，所见所闻皆与天下杯有关，就算对此不感兴趣，你也会被人人的情绪熏染。

小红书上的一段Vlog便能证实这点：一位博主订了间豪华观赛包间，带着网友用“有钱人”的视角看球，并展示了卡塔尔体育馆周边的豪华旅店和餐厅。谈论区里，网友们大叫羡慕：“下一届天下杯我一定要到现场，也包个豪华房。”“我看不懂球，但不故障我想在内里躺着。”

天下杯作为体育文化盛宴，毗邻了全球各国人民，带起了足球风潮，同时也因击中年轻人的消费痛点，而获得影响力与收益上的回馈。

今年天下杯，你有买祥瑞物La'eeb的手办吗？

参考资料

[1] 卡塔尔的“飞毯”火了 我们和它背后的男子聊了聊|浙江日报

[2] 双11刚竣事，天下杯又引爆新一轮流量|电商报

[3] 天下杯背后的赞助商博弈：“耐克队”与“阿迪达斯队”谁能赢？|财联社