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花了440亿美元买下推特的马斯克最近发现事态有些失控，他发现比起自己，苹果似乎才是掌控推特的“主人”。

据《华盛顿邮报》报道称，广告收入常年占有推特营收的90%，而苹果是推特*的广告主，光是2022年*季度的广告支出就到达了4800万美元。

不仅云云，全球有超10亿苹果手机用户，一旦苹果在其*应用商铺App Store下架推特，那么推特将不仅损失潜在的新用户，还会晤临老用户的流失。现在，推特的日活用户数还不到5亿。

对此，马斯克在当地时间11月28日最先延续发文质疑苹果，“苹果已经基本住手在推特投放广告”，“苹果威胁要从其应用商铺App Store中删除推特，但不告诉我们理由”。马斯克还直接@了苹果首席执行官库克。

与此同时，马斯克还提议了线上投票，询问推特用户“苹果是否应该宣布其行动的理由。”住手投票竣事，已经有跨越222万个账号介入了投票，84.7%的人支持苹果公然。

△马斯克在推特上提议投票。图源：社交媒体

“人们已经解释晰他们的态度，”马斯克示意。 

但库克至今没有回应，其他苹果高管也在社交媒体上整体保持缄默。

01、“大战”之前的平静

耐久以来，马斯克一直喜欢挖苦苹果。

在特斯拉、SpaceX等公司的营业线与苹果毫无冲突时，他就曾多次挖苦苹果应用商铺高达30%的抽成，后者也被称作“苹果税”。

营业线有重叠之后，马斯克的挖苦也更多了。早在2011年，苹果就传出造车的意向，随后在2014年宣布了打造自动驾驶电动汽车的“泰坦”设计，但至今都没能造出一辆汽车。现在，马斯克的特斯拉才是全球电动汽车*。

马斯克多次因此取笑苹果，取笑苹果公司是“特斯拉墓地”，意指苹果挖不到造车人才，只能聘用那些被特斯拉镌汰的员工。

但这一次，马斯克看待苹果的态度显著不再是挖苦。

他在一条推文中发了一个神色包，在“支付30%（苹果税）”和“开战”两条路之间，一辆标有马斯克名字“埃隆”的汽车，选择了“开战”。

△这张图片被视为马斯克“开战”苹果的信号。图源：社交媒体

与此同时，苹果的高管们虽然没有在社交媒体上发声回应，但他们也在起劲地接纳行动。

据《纽约时报》报道，在马斯克正式入主推特后，在内容审核岗位上举行了大幅裁员。那时苹果前信托与平安主管罗斯就联系了推特，忠告该社交平台上泛起了大批愤恨言论。

在马斯克宣布解封美国前总统特朗普的账号后，耐久认真羁系应用商铺的苹果前首席营销官席勒也注销了他的推特帐号。

对此，苹果前应用程序审查认真人舒梅克以为，席勒删除账户的行为和其他苹果高管的行为，很像是这家公司的“战前准备”。

他示意，苹果并不是不在乎推特，而是亲热关注马斯克向导下的推特内容，一旦有过多的可疑内容（例如愤恨言论、色情内容），就会将其从应用商铺下架。

02、“失控”的推特

事实上，只管在全球有着极高的影响力，推特在开办12年以来，只有2018年和2019年的利润为正数。而在2021年，推特的整年营收为51亿美元，利润为负2.2亿美元，广告营收约为45亿美元。

马斯克买下推特后固然也不想亏钱，他执行了“新官上任三把火”：在半个月内裁掉了85%的员工以削减成本，设计将广告在推特营收的占比从90%降低到40%，并设计用认证用户订阅服务来填补广告收入的亏空。

据推特去职职员先容，每年的11月份通常是推特和广告主签单的要害期，这一个月签下的订单收入甚至会占到整年总营收的30%。但马斯克的“散伙式”裁员，甚至把认真广告营业的副总裁和大批营业员都裁掉了。面临处于舆论风口浪尖的推特，许多客户失去了原有的推特广告营业对接职员，索性就把广告订单给了谷歌和Meta。

据媒体监视网站Media Matters报道称，由于对推特的生长偏向感应担忧，包罗梅西百货、民众汽车、通用磨坊等大广告主已经暂停了广告投放，推特的广告营收可能因此减半。

此外，被马斯克寄予厚望的认证用户订阅服务也杂乱频出。

该服务使得推特用户仅需每月8美元就可以获得推特的“蓝V”认证，吸引了大量的高仿机构号宣布假新闻。其中，美国制药巨头礼来公司就遭遇了高仿账号的诬陷，股价遭到重创，市值蒸发上百亿美元。最终，礼来终止了与推特的互助，而马斯克也叫停了认证用户订阅服务。

现在，推特上仅有约40万的“蓝V”认证用户，根据马斯克设想的8美元月费，一年的营收也才3200万美元，完全无法填补推特广告收入减半损失的二十多亿美元。

因此，外界普遍以为，马斯克掌舵的推特已经失控，更谈不上有资源与苹果叫板。

相比之下，苹果牢牢掌握着推特的收入命脉和分发渠道。

2021年，苹果就曾因“愤恨言论盛行”而暂时下架社交媒体平台Parler，直到后者更新审查政策后才重新上架了Parler。游戏巨头Epic Games在应用内安装了一个支付系统来绕来“苹果税”后，也遭到下架。Epic Games于2020年以反垄断为由起诉了苹果，但法院的最终裁决仍然有利于苹果。

对于推特可能面临的下架风险，马斯克此前曾示意，他将自己制作一款手机，打破谷歌和苹果系统的市场垄断职位。这种在商业利益上舍本逐末的行为，已经成为这位“满嘴跑火车”的天下首富孝顺给互联网天下的新玩笑。