元大期货

继辛巴之后，职业打假人王海又盯上了抖音粉丝量破亿的带货主播“疯狂小杨哥”（下称小杨哥）。

克日，王海宣布微博称，已举报疯狂小杨哥销售的金正破壁机和绞肉机虚标功率。其团队拆机后发现三只羊直播间卖的绞肉机和破壁机的现实功率与宣传功率不符，前者的宣传功率为300W，现实功率是120W。后者的宣传功率为300W，但现实功率是105W。

险些是统一时间段内，博主“7度测评”也宣布了质疑小杨哥产物功效的视频，称小杨哥带货的“云南本草”除螨喷雾是智商税。视频内容显示，用相关产物喷涂后，显微镜下的螨虫依然在流动。

在加上此前斥资1亿元买下科技公司办公楼的新闻，小杨哥被彻底卷入舆论中央，为其二次创业蒙上了一层阴影。而在这之前，小杨哥的直播事业十分红火，甚至带火了“直播切片”这一新型直播带货模式，成为90后中“乐成的企业家”。 

01、“良心主播”

小杨哥的走红源于情景笑剧。

小杨哥的定位是搞笑短视频创作者，其账号经常会宣布一些搞笑的情景剧，包罗《损亲哥系列》 、《损女友系列》等。2018年，小杨哥依附一条整蛊短视频《炸墨水》一炮而红，引发了大量网友关注。现在，小杨哥的抖音粉丝数已经破亿，成为征象级网红。 

据新播场统计，住手现在，小杨哥共宣布了122个视频，其中有29个作品点赞量超300万、3个作品点赞超400万。 

走红后的小杨哥最先挖掘新的时机，将眼光聚焦在直播带货上，并以低价和怪异的带货气概受到粉丝喜欢。 

和其他大主播一样，小杨哥十分注重价钱优势，在直播间与粉丝互动的主要话题是“把价钱打下来”，并以“地板价”“骨折价”为带货噱头，现在，一款售价19.9元的家用拖把销量已经跨越23 万件。品类则以零食水果、日化用品、美妆护肤、贴身衣裤为主。入驻其抖音橱窗的商品单价也多在100元以下。为了让粉丝感受到自己的诚意，小杨哥还会在保证产物价钱优势的同时争取“赠品”。

不外最近几个月，小杨哥的选品战略有所转变，直播间时常会泛起单价高的产物，而且粉丝对此并不排挤。在央视中秋直播中，小杨哥上架的1999元洗地机、2799元推拿椅和999元的护眼学习台灯取得了一定销量，3款千元产物的销售额占当晚直播总额的一半以上。

但低价只是刺激粉丝消费的要害因素，小杨哥能够保持粉丝粘性的要害因素则是其夸张搞笑的直播带货气概。

小杨哥的直播间延续了短视频内容的搞笑气概。 

行使自身搞怪人设，与兄长大杨哥组成“沙雕二人组”，用诙谐逗趣的语言、段子与其团队成员和品牌方等举行剧情互动。配合嘴咬拖鞋、钢丝球刷四件套、把自己塞进童装里等暴力、夸张的带货方式，小杨哥从一模一样的主播中脱颖而出，“拯救”了一批陷入直播带货“审美疲劳”的消费者，同时营造出一种测试商品质量的真实感。

虽然现在小杨哥的开播率并不高，仅在每周二与周六晚上八点直播，但销量额却很可观。 

新榜数据显示，住手11月15日，“疯狂小杨哥”共举行了30场直播，近90天里，GMV达10亿至25亿元，场均销售额2500万至5000万。而同期的东方甄选场均销售额为1000万至2500万，直播88场才杀青10亿至25亿元的销售额。

“骨折价” 暴力测评使得小杨哥成为粉丝心中的“良心主播”。

但一旦此次翻车坐实，“良心主播”的人设反成了取笑。现实上，在“疯狂小杨哥”的直播间，经常会泛起这样的“翻车”场景：感动粉丝不粘锅竟然粘锅了、水果能把牙酸倒、开箱的香蕉是坏的……已被外界扣上了“翻车*”的帽子。

02、“噬人”切片

通过直播带货，小杨哥脱节了已往的穷苦日子，一招实现财富自由。

前不久，小杨哥由于斥资1亿多元买下安徽合肥一家高科技公司的房产受到热议，对此小杨哥回应称，买楼是为了把公司做得更大，并透露现在自己的公司已有一万多名员工。

而这家由小杨哥确立的公司——三只羊网络，现在确立不到两年，可见其商业野心。

小杨哥一直对创业抱有热情。

在2019年短视频和直播行业迅猛生长之际，小杨哥注册了“六安市巨细杨哥电子商务有限公司”，然则由于缺乏治理履历，很快这家公司就倒闭了。2021年3月，小杨哥再次确立三只羊网络。官网显示，该公司主营营业包罗娱乐直播、短视频内容商业化、电商及店肆运营、整合营销等。

从规模上来看，现在三只羊已经拥有10多个万万级达人，赋能150多个品牌，总员工数达1万。从谋划层面来看，三只羊网络挖掘了全新的直播带货形式——直播切片，即由公司对外举行直播带货片断授权，拿到授权的第三方账号可以宣布相关内容，并上传到后台获得小黄车订单，但销售额要与小杨哥分成。 

此前的官网资料显示，获得小杨哥授权的切片账号与小杨哥按销售业绩举行3：7分成（小杨哥占7成），最高可达5：5分成。

这似乎是一种共赢模式。对于第三方账号来说，拿到授权意味着自身可以借助小杨哥的流量实现高效带货，节约孵化账号的时间。而且这种方式相对简朴、成本也低。对于小杨哥来说，这种将运营成本转嫁给第三方，自己只需要维护IP影响力的直播切片玩法可谓躺赚。 

据《时代周报》报道，现在已经有跨越2000人获得了小杨哥直播切片授权，抖音上随之涌现出 “搞笑小杨哥”“疯狂小小杨”“疯狂小杨弟” 等小杨哥的兼顾账号。得益于这些切片账号，小杨哥每月分成收益有1600万左右。不仅云云，大量相关短视频被推送到抖音用户主页的情形，也让小杨哥收获了新一轮曝光。

但直播切片模式也并非完善无缺。

当前市场上泛起了许多大量虚伪的切片账号。这些没有获得授权的账号所销售的商品来路不明，甚至还存在虚伪发货的情形。许多不知情的网友示意，在部门切片账号里买到的产物，与在小杨哥直播切片里卖的并纷歧样。 

为此，小杨哥曾在直播间向粉丝科普，称获得授权的切片账号所带货的品牌，会与直播切片中的一致，并会在橱窗、视频中注明品牌名称，账号也会在主页上写明授权编号。 

这也是为什么许多直播机构不做直播切片的缘故原由。交个同伙和东方甄选方面就曾对媒体示意，公司没有举行任何第三方授权，若是有人打着官方名义卖货，则要注重阻止受骗受骗。

为了阻止虚伪账号打着授权的幌子销售赝品，从而对小杨哥IP造成影响，现阶段，三只羊短视频已关闭授权。 

切片这种方式看似“四两拨千斤”，但如若治理欠妥，反噬效应也会是“排山倒海”，要面临的不仅仅只是赔偿的问题，其积累的小我私人IP及信誉，会以成倍率速率消亡，最终无可翻身。

在被王海举报后，小杨哥还未做出相关回应。11月16日破晓，王海再次喊话小杨哥，让小杨哥学习罗永浩和辛巴给消费者退一赔三，但小杨哥似乎还没想好要作何反映。