元大期货

越来越多的迹象显示，字节跳动“鼎力出事业”的产物规则正在失灵。

“抖音”“今日头条”和“西瓜视频”，是在被燃次元问及“你熟悉若干字节跳动旗下产物”时，互联网用户回覆时提及最多的三款应用。

而被进一步问到“说出字节跳动最近一年新推出的产物”时，能回覆出来的人寥若晨星，绝大部门互联网用户和在校大学生杨子硕回覆如出一辙，“不清晰。”

“我基本没下载过新应用，市面上的几个头部应用，就能知足我的一应需求。”杨子硕告诉燃次元，只管他早就知晓字节是着名的“APP工厂”，产物推出一个就能火一个，但他也坦言，“最近一两年，没听说过字节又在推哪些新产物。”而对于字节近一年来新上线的“抖音盒子”“识区”“可颂”等应用，杨子硕示意并不领会。

已往十年，字节跳动生长速率之快有目共睹。坐拥两款征象级内容产物今日头条和抖音流量入口的字节跳动，宛如一间APP工厂，在“鼎力出事业”的方式论下，不停孵化迎合种种风口的APP。

燃次元通过果然信息的不完全统计，发现从2021年9月起至今的一年时间里，字节一共上线了10款新产物，如抖音盒子、汽水音乐、识区、派对岛、可颂等。但10款新产物中6款已经在应用商城“应用宝”中无迹可寻，其中理由或因内测多日无功而返，或因上架显示不佳被举行下架处置。

“APP工厂”模式失灵的同时，从字节推出的产物来看，也没有一款产物能成为抖音之后的“事业”。甚至那些在字节“鼎力出事业”规则下跑出的明星产物，也无一能制止用户增进瓶颈难关。

字节官网的产物先容界面共展示了12款产物，但“今日头条”“西瓜视频”“抖音火山版”这几款已往曾斥巨资投入的产物，现在流量也不若早年。

西瓜视频在2020年斥万万元重金挖来的知识UP主巫师财经，在2年合约到期后重回了B站。巫师财经最新一期《网红与资源简史》视频在B站和西瓜视频上，划分为“265.2万”和“40.2万”的视频播放量，也能在一定水平上反映出两平台当下的差距。

虽然张一鸣并不认定“APP工厂”的界说，他以为字节跳动是一间“异常浪漫的公司”，而且是“务实而浪漫”。但事实却是，在相当长一段时间中，字节跳动没有和其他互联网公司一样平常根据营业线分成多个事业部，只有手艺、用户增进和商业化三个焦点职能部门，划分卖力留存、拉新和变现。

“APP工厂”界说的真正改变，源自梁汝波在2021年11月主导的一次组织架构调整。自此，字节营业最先合并同类项，确立六个营业板块。也正是在此次调整后，抖音的职位变得尤为主要，凭证调整，头条、西瓜、搜索、百科以及海内垂直服务营业并入抖音。

随着字节跳动（香港）有限公司已更名为抖音团体（香港）有限公司，抖音于字节的主要性更是不言而喻。随同着第二任CFO就位，以及公司名称更改这系列新闻，字节“打包抖音上市”的怀疑风行一时。

不外，从最新新闻来看，字节的上市设计再次被无限期弃捐。据晚点LatePost报道，CFO高准在8月31日字节举行的AllHands（员工面劈面）流动中首次亮相，并宣称，“字节跳动现在没有详细的上市设计，也没有上市的时间表。”

只是，选择蛰伏的字节，依旧顶着重重压力。已往打着“无界线”旗帜的字节，最先在走巨头走过的老路，在市场名目稳固的电商和内陆生涯等领域掀起波涛。而在移动互联网盈利见顶的大靠山下，字节也不能制止要在一个存量市场与对手睁开贴身肉搏。

不停延展的界线

众所周知，“字节没有界线”。就像首创人张一鸣在面临“界线是什么”问题时，回覆的，“我做事从不设界线。”

张一鸣在2016年接受《财经》采访时，曾对公司的营业扩张逻辑举行过论述，“我们有一个原则，只管不做别人已经做好的事，不能比别人做得更好就不做。”但这段话之后，张一鸣还弥补道，“除非是营业防御要害点。”

而从一年时间以来字节内测以及上线的产物来看，字节的扩张似乎确实没有“界线”，仅从产物的推出来看，涉足的领域便颇多。

以2021年为例。2021年9月，受双减政策影响，字节在鼎力教育追求转型之际，上线了一款定位于青少年儿童的教育短视频产物“小趣星”；2021年12月，字节内测音乐APP“汽水音乐”；同月，抖音自力电商APP“抖音盒子”上线。

2022年以来的果然信息显示，字节一连实验了7款应用。先是年头内测了智能阅读工具APP“识区”以及游戏社区产物“灵选”；5月，字节推出音乐编辑工具“海绵乐队”，试图打造音乐版“剪映”；7月，字节上线了可知足玩家通过虚拟形象谈天互动的社交APP“派对岛”、定位于年轻人生涯方式社区的种草APP“可颂”，以及群体同样定位是年轻人的资讯类产物“头条号外”；8月，字节推出主打无广告搜索的APP“悟空搜索”。

除了上述所提及已经进入民众视野的营业外，字节还将抖音作为新营业的“试验田”。

今年7月，抖音便内测团购抵家营业，以“团购抵家”的方式切入外卖赛道。同月，天眼查App显示，北京抖音信息服务有限公司于近期申请注册多个“蛋花”“蛋花小说”商标。彼时，Tech星球报道显示，抖音在平板端的首页内测试名为“小说”的功效频道。

8月19日，在团购领域小有成就却一直攻不下外卖营业的抖音，宣布与饿了么杀青相助。示意双方“将携手探索内陆生涯服务的新场景升级，通过优质的内容、厚实的商品和高效的物流配送，深度毗邻商家与消费者，在视频化时代带来‘即看、即点、即达’的内陆生涯新体验”。

凭证官宣，抖音与饿了么的相助将以小程序为载体睁开。但宣布相助至今已有一个月时间，仍不能在抖音平台看到与饿了么有关的相助迹象，就连“饿了么”小程序也还没在抖音上线。

字节近年来也通过对外投资，不停对“营业防御要害点”举行查缺补漏，其中不乏有涉足互联网巨细巨头的焦点营业。

只管在今年年头，字节内部的战投部门举行了一轮调整，但字节战投自组建团队起，便运用自身的资金和资源优势，以补齐自己的短板，扩大自己的营业界线。就算战投部门在履历调整后，字节的投资疆土仍在不停伸张。

天眼查数据显示，字节跳动团体近年来对外投资超百个项目（包罗海内和外洋市场），对外投资公司超400家，涉及领域十分普遍，包罗企业服务、文娱传媒、人工智能、保险经纪、数码科技、教育培训、医疗服务、房产服务、消费等。

据2022年以来的果然信息显示，字节除了对数码科技类公司举行投资外，还在文娱领域，通过收购购票务平台“影托邦”和漫画平台“一直看漫画”，补齐了文娱疆土；在消费领域，除了对定位新型数字化快消品牌公司“东方鸿鹄”投资外，还再次投资了柠檬茶饮品牌“柠季”；以及在互联网医疗领域，收购了以妇产科著名的“美中宜和”。

“APP工厂”魔力失灵

只管字节跳动的营业无界线，但从探索延展界线的现况来看，效果并欠好。

据燃次元不完全统计，虽然字节在近一年开发了10个新产物，但有一泰半的新产物，要么还在内测阶段没有举行到公测阶段，要么是已经公测的应用宝中“查无此APP”。这些“镌汰”的产物包罗小趣星、识区、灵选、海绵乐队、派对岛和可颂。（其中“海绵乐队”在应用宝中已经无显示，但在Apple store中仍存在。）

虽然有些应用已从应用商城下架，但原先下载过的用户依旧能正常使用。只是甩掉这些新应用的，正是这些通过“约请码”成为其中一员的首批用户们。

苏苏是识区和汽水音乐的“种子用户”，但和最初在共享约请码微信群蹲守并拼手速抢到约请码的热情相比，现在的苏苏坦言已经良久没登录过这两个应用，“就是三分钟热度，像刚登录识区时，我还自己建立了一个属于自己的‘识区’，并认真挑选了心仪的订阅源，但玩了几天后就以为很没意思，或许是用户基数太少，缔造的内容无法支持起一个生态。”

与此同时，还能在应用商城继续下载的“抖音盒子”，显示也难言优异。9月初，包罗36氪在内多家媒体报道称，“抖音电商旗下自力潮水电商APP抖音盒子即将住手运营。”但对于该新闻，字节方面予以否认。

只是，即便字节方面称停运新闻不实，但抖音盒子没有在市场掀起浪花也是不争事实，抖音盒子的用户数据显示也能从侧面临此有所反映。

易观千帆数据显示，停止2022年8月，抖音盒子上线以来全网月活跃用户数据从未突破11万，在2022年2-5月这5个月时间中，抖音盒子维持了10万多的月活跃人数，但从6月以来，全网月活跃人数便急剧下滑，在8月的全网活跃人数更是跌破上线当月的数据。反观抖音，月活跃用户数据在7亿上下颠簸。二者差距可谓云泥之别。

曾在字节建立早期任职介入研发的产物司理梁恩告诉燃次元，字节内部信仰“鼎力出事业”的产物规则，其精髓在于对新产物接纳“重资源 重运营”的推广手段，先是打造出规模效应，并借着规模效应实现流量变现。

“可以明晰为字节省水线上打造出的新产物，在互联网中充当着流量商人的角色，先是砸钱引进流量，再倒卖流量。只要规模足够大，便能赚取利润，从而产物便能保留。一准时期不能做到盈亏平衡，或者不相符民众口味的产物，便会沦为弃子。”

从这个角度来看，抖音盒子是一个“镌汰产物”。抖音盒子的失败，也只是字节“APP工厂”失去魔力的显示之一。而这早在悟空问答宣布停运的2021年头，便有眉目。悟空问答的倒下，既意味着字节几年时间内所支出的资源和资源，全都成为了“淹没成本”，也意味着字节“手艺 产物 资源”的逻辑并非*。

悟空问答关停之后，字节旗下的社区产物飞聊停运，多闪则并入抖音。至此，字节再没有推出过像抖音一样的“事业”的同时，就连除抖音以外的明星产物，现在日头条和西瓜视频等应用也最先陷入增进瓶颈，日活跃用户数据在延续下跌。

对此，梁恩以为这不能制止，而这更是与互联网的生长密不能分，“不止字节一家，像BAT这三家巨头在近一年时间里也频仍下架应用。在移动互联网早期，应用开发是一片蓝海，但随着移动互联网的普及率逐渐靠近天花板，意味着盈利期已经竣事，现在已经从增量市场开拓变为了一场存量市场的争取。”

“字节的飞速崛起，离不开时代盈利。在特准时期下，APP工厂模式是起效的，鼎力也简直能出事业，但随着盈利见顶，字节的产物规则已经无法再打胜仗了。”梁恩说。

压力重重

就像新产物不相符预期就要被舍弃一样，字节现今的流量变现之路也并非坦途。

从营收情形来看，今日头条和抖音是字节跳动的现金牛营业，二者孝顺字节跳动80%以上收入，其中后者占比高达60%。可以说，抖音扛起了字节的大梁。

但字节以广告营业为主的主营营业，生长却靠近了天花板。据新闻人士透露，字节跳动2021年整年收入约为580亿美元，同比增进70%，增速较2020年的111%增进有所放缓。而在2020年此前的几年时间里，字节跳动的营收增速都保持在200%以上。

中国互联网广告业今是昨非已成既定事实。《中国互联网广告数据讲述》显示，2020年和2021年，互联网广告整年收入划分为4971亿元和5435亿元（不含港澳台区域），同比增进13.85%和9.32%，但增幅均有所下滑，增幅划分为-4.35%和-4.53%。

而正如童叟皆知“鸡蛋不能放在统一个篮子里”的原理一样平常，字节自然也希望能够多条腿走路。字节仍在不停研发新产物，快速造轮子的同时，字节还通太过散的战略投资以结构全赛道。

但商业化不能能永无止境般野蛮生长。近年来而被字节重点谋划的游戏、出海、教育等营业，都在攀至*后，最先走向下坡路，甚至有的遭遇了迅速陨落。

大手笔投资是字节作为游戏领域新势力开疆拓土的战略手段，字节也刊行过《航海王：热血航线》《花亦山心之月》等小爆款游戏。但自主游戏研举事度大、出爆款几率小等主观因素，以及海内版号受限的客观因素，仍是字节游戏营业生长路上的掣肘。囿于此，字节游戏营业主战场逐渐转移至外洋。

字节在外洋的生长，依附着TikTok的乐成，在拥有大量用户积累的基础上取得了领跑优势。因此，在外洋市场相继推出涵盖图文咨询、游戏、音乐等多领域的产物后，字节将重点放在了跨境电商上。

跨境电商在2020年被定为字节内部重点新营业偏向之一，并于2021年终上线了对标“SHEIN”的跨境女装自力站“Dmonstudio”。但该重点产物存活时间只有几个月，在今年2月便公布了停运通告。

在“Dmonstudio”上线之时，跨境电商平台“Fanno”也最先在欧洲市场推出，凭着“低价 津贴”，Fanno一度挤进意大利购物类应用下载排行榜的前三名。但好景不长，今年上半年以来，Fanno也不停有拟关停的新闻传出。

和仍在维持的上述营业相比，字节的教育营业则是再无事业。“双减”政策下，字节跳动初见成效的教育营业中止，继2021年底住手了旗下教育品牌“鼎力教育”的在线教育营业后，今年2月在官网相继公布了停运通告。

这就意味着，只管字节做了许多起劲，但除了原固有的短视频和头条门户所带来的广告收入外，其他领域在创收上仍乏善可陈。

只管张一鸣在2016年接受《财经》采访时，关于营业扩张逻辑还提到，“天下是动态的、前进的。若是你停下往复做别人已经做好的事情，你和对方都市被时代潮水拉下，由于天下不是只有你和你的对手。”

但现在的字节不得纷歧再涉足巨头林立的赛道，去走别人的老路。

如在电商这个不折不扣的老战场，字节提出了“兴趣电商”观点，即给予算法的内容推荐机制，向消费者提供商品，当消费者对商品发生兴趣后，便会发生购置行为。从中尝到甜头的字节并不满于此，又最先盯上集中市场主要份额的货架电商平台，也设计生长货架电商。

在今年5月31日所举行的抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯宣布，抖音电商的定位将从“兴趣电商”升级到“全域兴趣电商”。8月，Tech星球报道称，抖音内部已经将抖音电商的行业运营分为内容营业和货架营业，货架电商成为了抖音的生长偏向。

与此同时，内陆生涯也成了字节变现的新偏向。商家直播、商品团购、达人探店、外卖服务……一套组合拳下来，抖音的内陆生涯初具规模，抖音生涯服务官方数据显示，抖音生涯服务相助门店跨越70万个，笼罩都会370个。 囿于难以通过一己之力撬动美团，抖音还和饿了么杀青相助，试图实现弯道超车。

从实验多营业探索的抖音身上也不难看出，在海内，加速变现的抖音除了是字节主要收入泉源外，也成了字控制胜的武器。

像字节针对元宇宙风口打造的新产物“派对岛”从应用商城消逝后，不久在抖音APP上线了一个社交新功效“抖音仔仔”，用户在进入该功效界面后，可自创出专属的虚拟人物形象。该功效和定位于可知足玩家通过虚拟形象谈天互动的“派对岛”，可谓如出一辙。

只是，字节已往的乐成，依赖的是壮大的应用矩阵，抖音又能否继续率领字节打胜仗？这一切都是未知数。而在用户增进和流量变现都承压的靠山下，字节又重申着“没有上市设计”，这意味着在原有压力之上，还要再添一个风险资源退出的压力。

不外对于当下的字节来说，再打造出一个“抖音”，才是当务之急。

参考资料：

《对话张一鸣：天下不是只有你和你的对手》，泉源：财经；

《字节跳着上市》，泉源：燃次元。