元大期货

简朴做了个开场后，荣耀总裁赵明将舞台交给了其他人。

备受关注的荣耀X40系列手机，由荣耀终端有限公司中国区CMO姜海荣先容。这并不新鲜，事实荣耀X系列的定位是中低端走量机，在荣耀袭击高端的当下，赵明的主场照样高端机型。

从荣耀X40的设置来看，曲面屏设计、5100mAh电池、高通骁龙695处置器、主摄5000万像素，整体设置上显得中规中矩。

但无论从外观，照样一些软件设计上，荣耀照样四处透出华为“印象”。 

荣耀也简直靠吃华为“老本”活下来，而且现在活得还不错。

据IDC宣布的手机季度跟踪讲述显示，2022年第二季度，荣耀出货量为1310万台，同比增进高达88.6%，以19.5%的市场份额位列首位。相较其他安卓手机厂商20%-30%的下滑数据，荣耀显示确实不错。

但荣耀起量主要靠得是中低端机型，这次荣耀X40也透露出冲销量的刻意。*设置6GB 128GB售价1499元，8GB 128GB售价1699元，8GB 256GB售价1999元，12GB 256GB售价2299元。

现在，荣耀也在袭击高端市场，但这比抢中低端市场难上数倍。华为在高端市场能与苹果抗衡，依赖的是焦点手艺的突破，荣耀纵然许多成员来自华为原班人马，但焦点手艺被限制后，荣耀很难在手艺上做到比其他厂商更好。

刚恢复元气的荣耀，也难以与小米OV拼软件、拼生态。接下来，荣耀要靠什么继续抢市场，未来又若何逾越华为？

荣耀X40，难脱节“华为印象”

这一次，荣耀新机依然四处看获得华为的影子。

作为一款走量产物，荣耀X40延续了X系列一直以来的定位，即轻薄长续航，且有着足够诱惑力的价钱，起售价仅为1499元，这比红米 Note 11T Pro现在官网售价还廉价了100元。

先来看续航，荣耀X40搭载5100mAh电池，支持40W超级快充与长寿命电池。在宣布会上，官方示意在1000次充放电循环后，*容量还可以剩余80%，而且使用三年还能保持精彩的续航能力。

只管续航是荣耀X40突出的卖点，但只能说保持了中规中矩的设置。

在屏幕上，荣耀X40全系列为曲面屏设计，正面接纳了6.67英寸的OLED曲面屏，接纳 0.65 毫米二次强化玻璃，最高支持120Hz刷新率，同时配备了10 亿色彩显示、800nit 全局引发亮度、1920Hz高频PWM调光手艺、德国莱茵TUV硬件级低蓝光护眼，熄屏显示和屏下指纹。

这些能力兼顾了一样平常使用与游戏体验，在同价位手机中有着一定的竞争力。

当续航、价钱是主要卖点时，其他方面自然不会太强。

荣耀X40相关参数，图源荣耀官网

在焦点芯片上，荣耀X40搭载高通骁龙695处置器，这款芯片接纳6nm制程工艺，支持5G网络。但要知道，荣耀X系列上一代产物X30用的也是骁龙695处置器，而且那时照样首发。

没想到，最新一代产物的焦点零部件，使用的照样上一代产物的处置器。

除了芯片较弱，在相机方面，荣耀X40也没有太多特色，甚至可以说较为一样平常。

后置相机模组上，荣耀X40沿用了圆环形设计，搭载一枚5000万像素主摄与一枚200万像素景深镜头。这也是最像华为手机的地方，华为Mate 40的后置相机模组同样接纳圆环形设计，也是曲面屏设计。

荣耀此次新机宣布后，再次引起外界对它的讨论。

“荣耀各个系列的产物，一眼看上去照样以前华为的样子。”一位资深手机玩家向连线Insight示意。

为此，去年荣耀Magic 3系列宣布时，赵明还在接受采访时特意示意：“我要强调，不管从时间点上，照样整个研发历程，荣耀Magic3系列跟Mate50系列都是毫无关系。”

但这并不足以让人信服，荣耀X40就是最新的类型。

除了外观相似外，此次荣耀X40照样X系列中首次支持多屏协同的产物，通过蓝牙靠近装备毗邻后，用户可以将手机投屏到PC或平板等其他装备上，即可在手机和PC间拖拽文件。

这也是华为早已宣布的功效，而且险些搭载在全系列产物上，目的就是打造生态。现在荣耀X40也搭载了这一功效，而且荣耀手机的一些自带软件，如华为阅读、华为视频等，依然是华为在提供服务。

两者的“分手”，显然并不彻底，现在的荣耀各系列机型，也难以脱节“华为印象”。

靠“吃老本”活下来

“荣耀与华为一旦'仳离'就不要藕断丝连，未来会把荣耀作为竞争对手。”

2020年11月7日官宣出售荣耀时，华为首创人任正非在现场揭晓了这样一番简短的演讲。

但事实上，“分手”至今近两年，荣耀依然离不开“华为”。

“荣耀也是华为的手机品牌”，即便时隔华为自力，已经由去两年之久，但几家县城华为专卖店的老板仍会向当地的手机用户，依旧云云界说荣耀与华为曾经的“支属”关系。

连线Insight询问多位下沉市场用户后发现，即便对方知晓了荣耀从华为自力出来的事实，他们也不在意，“华为不能卖5G手机，支持荣耀也相当于变相支持华为了。”

用户的想法，正中荣耀心意。

荣耀的大部门消费群体，实在并未把产物设置放在*位，反而更认可品牌。一大主要因素，就是 “华为”光环的加成——荣耀仍是一个由华为的成熟团队操盘的企业。

“我们自力出来的时刻有丰盛的家底，焦点手艺都具备，更主要的是我们这个团队是成系统、成建制出来的，对产物有*的追求和想法，这是团队最名贵的。”2021年6月，荣耀CEO赵明在荣耀50宣布会竣事接受媒体采访时云云示意。

赵明口中“成系统、成建制”的团队和“丰盛的家底”，实在就是华为壮大的内部团队和外部渠道资源。

作为最初偷袭小米而衍生的隶属品牌，华为曾是荣耀最自满的标签。在华为的周全支持下，荣耀也在2017年乐成完成了对决小米的义务，一度逾越小米，成为中国互联网手机份额*。

但自因华为芯片被手艺限制，荣耀不得已在2020年自力自营生路后，也未彻底脱节华为标签。

显示最直接的方面是产物端。只管从海思麒麟处置器换成了高通的芯片，但荣耀推出的多款产物仍有华为的味道，这对喜欢华为产物的消费者来说，是个加分项。

好比荣耀50系列的背部摄像头的设计，和华为P50系列高度相似，都是双圆环形状。Magic3、70系列，也都能显著看出其设计气概与华为Mate系列如出一辙。

除此之外，包罗摄像头手艺、工艺等许多原来华为系统以及荣耀一直引以为傲的Link Turbo、GPU Turbo等*手艺，都所有“继续”给了荣耀。

除了产物设计，荣耀也“继续”了华为的渠道。

荣耀与华为“分居”时，就有30多家渠道商成了荣耀的股东，和荣耀深度绑定。自力后，渠道更获得了非同寻常地重视。笼络原来华为的焦点客户，成为重塑销售渠道的重中之重。

供应商有些被揭竿而起的无奈。OV线下渠道生长多年，早已自成系统，没有特定人脉关系很难以再进入，因此，阵地有限，苦于没若干产物卖的华为渠道商，只能把精神转移到荣耀身上。

此外，和昔时华为对诺基亚的销售渠道照单全收一样，荣耀也完全照搬了华为的销售系统。甚至荣耀还在2021年年底推出了一项面向线下经销商的新刺激政策——津贴。

以那时荣耀的实力，供应链重修不会太顺遂，之以是在短期之内取得显著成效，就是由于荣耀和其他新品牌差异，它自力的背后，有华为团队的加持。荣耀最初吸收了华为8000多人的原班人马，其中饰演主要角色的研发职员，占比就跨越一半，包罗原华为深圳、北京、西安研发团队。

荣耀相关情形，图源荣耀官网

吃华为这些“老本”的直接效果是，无论是何种产物，都能找到疑似继续华为“血脉”的产物。但也不难看出，荣耀和华为云云相似，更像是有意为之，目的就是让用户有意无意地发生买荣耀就是买华为的想法。

当下，市场或许仍吃这套，但华为对荣耀的“加持”很难恒久延续，尤其是在高端市场。荣耀仍需要找寻属于自己的路。

荣耀要逾越华为有多灾？

“做华为最强的竞争对手，逾越华为，甚至可以喊打垮华为！”

在2020年荣耀送别会上，出席现场的任正非喊出这样一句勉励荣耀员工的豪言壮语。但那时，没有人能敢预料荣耀会真正成为第二个华为，照样一个被甩掉的累赘。

事实证实，荣耀挺过了“最漆黑的时刻”。把时间拉长到2020年Q3到2022年Q2，荣耀在不到一年的时间内，履历了从自力前16％的市场份额，跌到低谷的3％，再到19％的触底反扑全历程。

2022年Q2中国手机市场数据，图源IDC

这也让赵明这一荣耀“当家人”有了底气，最先在公然场所频仍提及“高端化”“比肩”甚至“逾越苹果”的豪言。

华为官方资源和老渠道商们的加持，简直让荣耀顺遂脱节至暗时刻。但荣耀在没有自研芯片、操作系统、外观无法脱节华为“印象”等情形下，想要进一步树立身牌新形象，和曾经的华为比肩，生怕不会那么容易。

当前荣耀*的机型，大多集中在中低端价位。但自力后的荣耀不只要面向中低端市场，还要袭击高端。由于高端产物能否扛旗，直接影响荣耀能否真正担起华为继任者这一角色。

梳理现在袭击海内高端市场的主流手机厂商不难发现，发力自研芯片，已经是绝大部门厂商“补课”的配合选择，但只有荣耀至今迟迟没有任何自研消息。

若是没有自研，手机厂商生产的产物无异于“攒机”，更不能能有和荣耀、苹果的比肩能力。

对于市场的质疑，赵明忍也不住回应，“荣耀有这样的芯片”，只是“对荣耀来说，以为不值得对外宣传。”但荣耀的自研芯片是何种类型，是否已经用到了上市的产物中，赵明都并未进一步提及，难免也招来外界“荣耀带走了华为研发团队，却很可能没有带走焦点芯片的自研能力”预测。

荣耀在高端市场的影响力，实在也能从折叠机的市场显示也能窥探出一二。虽身世华为，但荣耀*折叠机Magic V今年年头宣布后，并未在市场掀起若干浪花。提及国产折叠机，民众的*反映依旧是华为，而非荣耀。

除了高端产物，荣耀强依赖的渠道商，看起来一片风景的背后，也隐藏了不少问题。

好比在产物力不强的情形下，为了增添出货量，荣耀投入了不少资金，尤其是津贴方面。但津贴并不能一直连续，一旦津贴住手，很有可能会让经销商们形成落差感。

另外，华为以往的焦点线下经销商转过来售卖荣耀手机后，荣耀一方面给他们提出了与以往华为一样的高要求，另一方面却没有给他们像在华为时期那么高的利润，直接影响了一部门经销商的起劲性。

在没有焦点手艺支持的情形下，单飞的荣耀也要和OV站在一起，处置经销方面的难题了。

另一不确定性因素是，荣耀拿到的华为手艺是否具备*性。据豹变报道，一名荣耀员工曾透露，荣耀昔时拿到的华为多项手艺授权，是华为以三年内商务互助的方式举行支持的。不外对这一新闻，荣耀予以了官方否认。

但可以一定的一点是，啃华为老本的荣耀，会在手机市场占得一方天地，但随着时间推移、市场环境转变，华为光环对荣耀的助力效果变得越来越弱，终究有散去那一天，反超华为的难度也越来越高。

荣耀并非真正的新品牌，借用荣耀X40的宣传语就是已有“九年里程碑”，市场给其的发展空间也不会太久。

前有华为这座“同门”大山，后有小米、OPPO、vivo三路追兵，现在在研发能力、渠道、产物等多方面都不突出的荣耀，要若何确定未来发展性？荣耀，必须要加速创新措施了。