元大期货

希望着，希望着，A股市场终于要迎来一个影视股IPO。

8月9日，博纳影业开启申购，本次公然刊行股票约2.75亿股，占刊行后总股本的20%，拟上岸深市主板，保荐机构为华龙证券。

本次刊行价钱5.03 元/股，刊行市盈率22.99倍，低于中证指数有限公司宣布的行业最近一个月平均静态市盈率（47.41倍）和可比上市公司平均静态市盈率。按此估算，其上市时的市值在69亿元左右。

博纳影业，这家老牌影业公司终于要推开A股资源市场的大门，其历程真可谓是“拨开乌云见天日，守得云开见月明”。

正值暑假档，近期《独行月球》正在热映，现在该片总票房已突破20亿，线下影戏市场忧伤有点热闹，博纳影业的上市或会让影视板块为之一振，首日股价兴许会随着市场情绪涨一波，不外挑战仍在继续。

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退美回A的崎岖之路

回看博纳影业的上市之路，可以说是大起大落，某种水平上也展现了近年来影视业的生长缩影。

博纳影业的首创人是于冬，是个70后，结业于北京影戏学院，可以说是科班身世，他开办的博纳影业是海内首家从事影戏刊行营业的民营企业，目宿世长为全产业链结构的影戏团体公司，主营营业聚焦影戏的投资、刊行、院线治理及影院放映，累计出品影片跨越250部，累计总票房跨越600亿元。

住手招股说明书签署日，于冬直接持有博纳影业25.66%的股份，为公司的控股股东。于冬同时通过影视基地及西藏祥川持有博纳影业共计2.43%的股份，合计控制博纳影业 28.09%的股份，是公司的现实控制人。

仔细来看，博纳影业的前十大股东也可谓是“星光璀璨”，泛起了阿里、腾讯等身影，其中浙江东阳阿里巴巴影业有限公司持股7.72%，林芝腾讯科技有限公司持股4.84%。

值得注重的是，张涵予、黄晓明、章子怡、陈宝国、韩寒等明星艺人也有直接持股。

事实上，博纳影业可是袭击资源市场的领头人，2010年12月，博纳影业在纳斯达克挂牌，成为首家上岸美国纳斯达克的中海内地影视团体。

这一资源化的一步，在那时，可以说是甩开了不少影视标的，于东也收获了创业人生的高光时刻，可谓是志自满满，意气风发。

不外，上市只是个最先，惋惜美股市场并不懂中国影戏人的激情万丈，当日博纳影业的股价惨遭破发，往后股价一直对照萎靡，给于东泼了一盆名为现实的冷水。

或许在美股投资者的眼里，只有工业化到达*的好莱坞，于东想不通，以为自家公司被严重低估了，他曾言，在美国上市 55 个月里，博纳没有一个季度是不盈利的。

而在于东陷入渺茫之际，海内影视业站上了风口，掀起了一阵资源热潮，华谊兄弟、光线传媒等偕行纷纷上岸A股，热钱不停融入，头顶耀眼的资源光环，这情形真可谓是几家欢喜几家愁。

感受到了极大的反差，于东下了刻意，毅然决然选择退市，2016年4月，博纳影业完成私有化，正式从纳斯达克退市，接着便开启了回A的旅程。

2017年博纳影业*袭击A股，惋惜事与愿违，甚是曲折，排队守候良久，厥后因瑞华会计师事务所卷入造假事宜而受到牵连，IPO审核被叫停。

而彼时的影视市场环境已然大变，以范冰冰的“阴阳条约”为引，羁系不停趋严，非理性的资源热潮也退去，影视股不再受到热捧，行业迎来了隆冬。

用业内人士的话来说，做项目可能死得快，不做项目还能活得久一点，显然许多人都没有扛过来。

在这种靠山下，博纳影业的上市之路更难，不外它倒也没放弃，再次递交招股书后，2020年11月终于首发过会。

本以为一切终于要步入正轨，谁知道新冠疫情来了，影视业又迎来一只伟大的黑天鹅，将本就如履薄冰的影视业锤到了谷底，票房无法保证，资源不敢容易下场，但身在其中的影视标的等不下去了，没有资金带来的源头活水，便难以生计，于是我们看到了许多影视股想要冲一波上市，但基本无功而返，或许正是应了那句“影视公司上市比登天还难！”。

02

主旋律影戏成为业绩法宝

过会的博纳影业又接着守候，才在今年7月尾正式拿到上市批文。

在某种水平上，它的上市或允许以为低迷的影视板块打上一针“强心剂”。

从业绩来看，受到疫情的扰乱，本就萎靡的影视业更是雪上加霜，鲜有盈利的标的，但对比之下，博纳影业却是忧伤的“优等生”。

近三年，博纳影业实现营收31.16亿元、16.10亿元、31.24亿元，归属于母公司股东扣除非经常性损益后的净利润为1.76亿元、1.26亿元、3.01亿元，存在颠簸，但整体都在盈利。

其中，博纳影业的主营营业收入主要由投资、刊行、院线、影院营业组成。

详细来看，2019年公司的投资营业收入、刊行营业收入、影院营业中的影戏放映收入是主要收入泉源。2020年，受疫情影响，影院基本处于歇业状态，叠加影片院线刊行营业暂停，影院营业收入和刊行营业收入均下滑显著；2021年，营收以影戏投资、影戏刊行营业收入为主，影院营业收入泛起了恢复性增进。

讲述期内，与偕行业上市公司相比，公司的整体毛利率处于中等偏上水平，划分为41.03%、28.35%、40.03%，但存在显著的颠簸。

究其缘故原由，其中，比起投资、刊行等营业的颠簸性，影院营业显著拉低了公司的整体毛利率，主要受到了整体竞争环境加剧、公司新开影院较多以及疫情等影响。

先看投资营业，讲述期内，公司投资并上映的影片共有 20 部，累计实现票房收入221.19亿元，整体来说，赚钱效应还不错，出了不少爆款。

例如，《长津湖》实现票房收入 57.75 亿元，位居中国影史票房冠军；《红海行动》和《中国机长》在中国影戏史上票房收入划分排名第九位和第十五位。

在刊行营业方面，讲述期内，公司刊行并上映的国产影片共18部，累计实现票房175.21亿元，整体在票房和口碑上普遍获得了认可。

显而易见，博纳影业之以是能保持较好的盈利能力，主要归功于近年来推出的主旋律大片。

早前博纳影业投资香港影戏居多，在这块的运作上较为成熟，不外随着时代的变迁，由真实事宜改编、彰显主流价值观的多类型主旋律影片最先显出存在感，公司对照敏锐地意识到了这一点，最先深耕这片沃土，于是，以2014年上映的《智取威虎山》为劈头，公司开启了主旋律题材影戏的商业化运作，效果显而易见，《湄公河行动》、《红海行动》、《中国机长》、《长津湖》等影戏都取得了较好的社会效益和经济效益。

在投资、刊行营业运作正旺之时，博纳影业继续在影院扩张上发力，视其为最主要的终端。

这也不难明白，博纳影业的营业并不但一，正在举行全产业链结构，各项营业若能实现良性生长，可以施展协同效应，增强公司的抗风险能力。

公司旗下的影院均为控股型影院，现在主要加盟博纳院线，部门加盟第三方院线，并由院线公司统一治理。讲述期各期末，已开业影院数目划分为 79 家、87 家和101 家，出现连续增进趋势。2021年，公司旗下影院实现票房收入7.51 亿元，市场占有率为 1.60%，位列海内影投公司第九名。

本次IPO拟募资12.43亿元，其中的2.1亿元主要用于博纳影戏院项目，投向在北京、重庆、南宁、宁波、长沙等地的10家影院。

03

高光业绩连续性待验证

不外，凡事都得理性看待，虽然博纳影业在一众低迷的影视标的中显示还算不错，但市场未必能对其真正放宽心。

问题照样在于业绩的不确定性。

首先，疫情依旧是个“老浩劫”。

2021年中国以超70亿美元累计票房连任全球票房冠军，可以看出其生长空间较为广漠，但仍承压于疫情频频、片荒等因素，公然数据显示，2022年上半年天下影戏票房累计产出 171.8 亿元，同比下降37.7%，观影人次3.98亿，同比下降 41.7%。

显然，现在天下局限内仍时不时泛起多点散发的新冠疫情，基于防控要求，影院暂停运营也时有发生，对公司的盈利能力仍存在一定负面影响。

博纳影业预计2022年1-9月，实现营业收入21.54亿元至22.79亿元，预计同比增进幅度为56.41%至65.51%；归属于母公司股东的净利润为1.47亿元至2.37亿元，预计同比增进100.06%至223%，主要缘故原由系2021年1-9月，公司仅有一部主投影片《中国医生》刊行上映，取得了13.28亿元票房，谋划业绩相对较低，而2022年1-9月，其主投影片《长津湖之水门桥》取得40.6亿元票房，使适合期谋划业绩同比实现增进。

再者，虽然近年来，博纳出品的主旋律影戏一再创下票房神话，为其提振了业绩，也让它走上了一条特色化内容之路，但爆款总归是一次性的，能不能连续推出更具征象级的代表作照样未知数。

博纳影业也不是*的入局者，偕行更是虎视眈眈，近年来，影迷们也看到了北京文化出品的《我和我的家乡》，光线传媒推出的《偷袭手》等，票房和口碑都可圈可点。

而博纳影业也乘胜追击，继续强化主旋律商业影戏优势职位，本次召募资金投资项目中就包罗了《智取威虎山前传》、《红海行动 2》 、《血战上甘岭》、 《汶川大地震》 等一系列主旋律项目。

主旋律影戏扎堆，若何解决对这类影片的审美疲劳也是个问题，一旦爆款的吸引力未达预期，“押宝”的影视公司的谋划只会压力山大，尤其是对于全产业链结构的标的更是云云，没有观众认可的好作品，公司容易陷入亏损的恶性循环之中。

讲述期内，博纳影业的流动比率和速动比率均低于可比公司的均值，且资产欠债率划分为56.01%、51.97%、64.04%，高于可比上市公司平均水平，与华谊兄弟、万达影戏靠近，在偿债能力上存在一定的弱势，不能说没有重压。

04

结语

天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往，近年来影视业的大起大落足以说明晰这个原理。

博纳影业很早就走上了资源化蹊径，惋惜没有真正遇上行业生长的好时刻，起了个大早，赶了个晚集。

现在苦熬五年，终于快回到大A，杀青心愿，但这并不意味着它可以高枕无忧，进入平安圈，现在二级市场对于影视股照样带着“有色眼光”，板块已成为“气氛组”，即便现在影戏市场有着苏醒的苗头，但影视股的业绩照样没有基本的保障，盈利可连续性还需要再探再看，吸引投资者并不容易。