元大期货

6 月 17 日，界面新闻报道称，字节跳动遣散上海 101 游戏事情室， 300 多名员工已有一半脱离。

字节跳动旗下游戏营业旦夕光年近期频仍调整，除了上海 101 游戏事情室之外，另有多个项目在裁撤或者整合。一位旦夕光年的互助同伴称，今年下半年旦夕光年预期互助的游戏只剩下一款，其产物线应该遇到了问题。

而且，这已经不是字节第一次裁员了，早在去年 10 月就有员工爆料，字节将对商业化营业举行裁员，随后，字节方面示意，裁员属实，系公司正常营业调整。紧接着，字节最为看重的营业之一的游戏，也在这波“去肥增瘦”之列。

这几年来，字节跳动近些年来做了不少营业扩张，也“倒”了不少营业，每当泛起一次营业上的实验或改动，都市在网络上有一番讨论。

那接下来，运营社就带人人看看，字节都“偷偷摸摸”地做了哪些营业？

01

这些年来，字节偷偷摸摸做了哪些营业？

从官网来看，字节跳动团体下共有 12 个 App，包罗人人熟知的今日头条、抖音、懂车帝等 App。

图片泉源：字节跳动官网

然则，这一点点 App 可并不代表字节的所有营业，字节宣布过的 App 数目相当多。

张一鸣在接受《财经》采访时，曾阐释过字节营业扩张的逻辑：

“我们有一个原则 —— 只管不做别人已经做好的事，不能比别人做得更好就不做，除非是营业防御要害点。”

只不外，可能其营业防御要害点稍微有一些多。

据天眼查数据显示，字节跳动团体近年来对外投资超百个项目（包罗海内和外洋市场），字节跳动战略投资部投资动态达上百条，涉及领域十分普遍，包罗企业服务、文娱传媒、人工智能、保险经纪、数码科技、教育培训、医疗服务、房产服务等。

图片泉源：天眼查

接下来，运营社就带人人梳理一下近几年来，字节偷偷做的一些项目：

1）欣欣向荣的营业

以 Pico noe3 为焦点的 VR 营业、以番茄小说为中央的网文营业等......是近几年来字节旗下蓬勃生长的营业。

① VR 营业

第一个，是字节的 VR 营业。

自去年 8 月字节跳动以 90 亿元的天价收购 Pico，自那之后，Pico 动作一再、成就突出。

据新浪财经报道，Pico 已将 2022 年的销售目的从 100 万台上调至 180 万台，而去年一年的销量仅为 50 万台。

在 B站上，也不乏看到许多关于旗下产物 Pico noe3 的相关测评视频，其中不少跨越 10w 播放。

而且，VR 营业在外洋也逐渐发力。

据其他媒体报道，字节跳动旗下的 Pico 已经最先在美国西海岸组建一支员工团队，主要专注于内允允许及向美国消费者营销硬件。

Pico 现在在美国湾区、西雅图和圣地亚哥列出了 40 多个招聘启事，大多数职位都与名为 Pico Studios 的内容团队有关，包罗 Pico Studios 认真人、VR 游戏战略认真人、外洋内容生态系统认真人以及运营司理。

② 图像营业

其次，则是字节的图像营业。

据天眼查纪录，字节的投资中，最早涉足的领域是图像营业。

2014 年 12 月，字节并购了摄影图片素材的网站“图虫网”，并在一个月后，对花熊App 图片社交平台举行天使轮投资。

2017 年，字节跳动加速收购战略，并在昔时相继收购了 Musical.ly、旦夕日历、时光相册，以及美国短视频/图片分享社区 Flipagram。

2018 年 2 月，今日头条完成对 「Faceu 激萌」的收购，生意总价约为 3 亿美金，字节往后最先鼎力投入特效研发，为抖音的飞速生长奠基基础。

随后在 2018 年 5 月上线「轻颜相机」，并在 7 月登顶 App Store 榜首。

不外，据@晚点LatePost 报道，脸萌首创人@郭列于 2019 年从字节跳动产物 FaceU 一线脱离，其认真营业由其原副手接任。郭列将前往外洋念书，并同时将担任公司照料，介入公司在产物、项目、人才等方面的事项。

图像营业对于字节来说，可能不是最赚钱的营业，但很洪水平上支持了抖音的生长。抖音为用户所熟知的一点即是“脸部特效”，而其背后的手艺则由这些营业线提供。

@Aky小同砚设计的特效，全抖音有 4812.9w 人使用；

官方宣布的邪术变身特效，全抖音有 881.7w 人使用。

③ 网文营业

第三，则是字节的网文营业，由「番茄小说」打头阵的一系列图文矩阵产物。

最初，字节先进攻免费网文领域，在 2019 年秋季上线「番茄小说」，并迅速在免费网文领域独占鳌头，据 Questmobile 的数据显示，番茄小说的 MAU 在 2021 年 12 月到达 9000 万以上，远超位列第二的七猫免费小说。

随后，在 2021 年下半年和 2022 年头后，字节跳动快速上线了 7 款产物，包罗抖文小说、常读小说、饭余小说、逍遥小说、久读小说、常看小说、翠果小说等，打造了初具规模的产物矩阵。

但很显著，字节的野心不止于此，ta 似乎想打造出下一个以盛产 IP 著名的阅文团体。（事实，流量生意哪有 IP 生意香）。

《鬼吹灯》、《盗墓条记》、《琅琊榜》、《扶摇皇后》等网文 IP 改编的影视、动漫、游戏等多业态产物均出自阅文团体。

在「免费网文」生长初具规模后，字节也最先对「付费网文」领域疯狂耕作。

据其他媒体统计，字节跳动近两年来已完成了 6 起网文领域的主要投资，包罗吾里文化秀闻科技、鼎甜文化娱乐、塔读文学，以及上市公司掌阅科技。

2022 年 4 月，据 Tech 星球报道，字节跳动近期又推出了驻足于「付费阅读」的新产物“冰壳小说”和“新草小说”。

甚至，这股“阅读风”刮到了抖音，在 2022 年 6 月，抖音有在平板端的首页内测试名为“小说”的功效频道，用户可以在小说频道内选择相关的小说举行阅读。

④ 漫画营业

虽然，字节在漫画阅读项目上的脱手不多，然则一直以来，字节对漫画行业都关注颇多。

早在 2015 年的时刻，字节就投资了“快看漫画”，2022 年的 1 月 18 日，字节又投资了海内的漫画阅读平台“一直看漫画”。

字节之以是选择快看漫画，跟快看在漫画行业的重量息息相关。要知道虽然 B站以二次元起身，但在漫画领域，仍打不外快看。

现在，快看漫画总用户量跨越 2 亿，月活用户跨越 4000 万，打造了跨越 8000 部漫画。

据其他媒体报道，现在快看在中国漫画市场的占有率跨越 50%，现在平台注册作者超 10 万，是杂志时代漫画作者数目的 20 倍。

图源：快看官网

不仅云云，字节的漫画营业，在外洋也生长得如火如荼。

2021 年字节跳动以 480 亿韩元，约合 2.52 亿元人民币，投资了韩国的在线内容公司 Kidari Studio 以及该公司旗下的 Lezhin 娱乐，剑指韩漫。

2022 年 2 月字节也在日本打入市场，上线了一款叫 Fizzotoon 的漫画阅读 App。

2）没高回报率但仍有野心的营业

除了欣欣向荣的营业外，字节另有一些不想甩掉但仍有野心的营业线，好比，近期因上海 101 游戏事情室遣散而备受关注的游戏营业、总是在实验的社区营业等......

① 游戏营业

游戏，是字节恒久以来眼馋的营业。早在 18 年，字节跳动就最先盯着游戏营业，从「刊行」和「研发」两条路进攻。

在「研发」上，字节以 101 事情室为起点，最先了一系列动作。

2018 年 4 月，字节跳动收购旦夕日历母公司（旦夕光年的前身），在 2019 年，旦夕光年头次确立，最先作为字节跳动的游戏刊行和制作机构。

同年，字节跳动以 1.1 亿元收购三七互娱子公司上海墨鹍，并组建为 101 游戏事情室。

2021 年 2 月 22 日下昼新闻，字节跳动游戏官网正式上线，品牌名为“旦夕光年”，英文名为 NUVERSE。

之后字节跳动把眼光瞄准中重度自研游戏，组建百人团队，启动以自研游戏为主的“绿洲设计”。

这段时间，字节划分在北京、深圳、上海和杭州自建事情室，认真游戏研发和刊行。

同时，据 @Tech星球报道，巨量引擎也参手游戏营业，去探索中重度游戏的可能，于近期确立“新营业团队”—— 里游互娱，并在 2021 年 10 月 28 日会宣布首款卡牌游戏《圣光与荣耀》。

同样在 2019 年，字节也最先深耕「刊行」领域。

在 2019 年，字节跳动推出游戏刊行平台“Ohayoo”，认真各种休闲小游戏的刊行与运营。

图片泉源：Ohayoo官网

自 2019 年 2 月份推出首款流水破亿的休闲爆款《祛除病毒》，Ohayoo 似乎摸清了休闲游戏的“高阶打法”，于 2019 年 5 月份，平台日流水突破了万万级。

厥后，Ohayoo 陆续刊行了一系列游戏，例如音跃球球、我功夫特牛、是特工就上 100 层、我也是大侠等。

不外，Ohayoo不只是当刊行商，而是介入的时机更早，直接辅助开发者立项，甚至成为“团结开发者”的角色。

好比《我功夫特牛》，Ohayoo 在 Demo 阶段就最先介入，辅助开发者一起测过来。

图片泉源：Ohayoo官网

同时，旦夕光年在外洋刊行营业希望相当顺遂，旦夕光年的自力游戏刊行平台「PIXMAIN」刊行了《伊格利亚战记》、《迷宫大侦探》等多款游戏。

这些游戏主要在 Steam 平台举行海内外洋的发售，字节也将通过 PIXMAIN 探索在 Steam 上的发售能力和强化外洋游戏的营业销售能力。

此外，字节也最先深耕「云游戏」领域。

@Tech星球 曾报道，21 年字节推出了一款名为“嗷哩云游戏”的 App，并通过在抖音 App 上测试云游戏，首批测试的游戏包罗“贪吃蛇”，第二批开放了“灵猫传”等中重度手游。

据其他媒体报道，云游戏此前抖音游戏中央内有一个自力的窗口，不外，运营社考察，现在在抖音游戏中央，已经找不到云游戏的入口，现在主要以 App 的形式面向用户。

但纵然游戏营业做了云云多成就和产物，也阻止不了营业被缩减的运气。由于在版号获取难题的市场情形下，想要缔造低成本高回报营收，短期内着实是一条难走的路。

② 社区营业

字节跳动在社区这条营业线，可以说越挫越勇，但始终没有停下探索内容社区的脚步。

2016 年 7 月 14 日，字节于今日头条 App 内上线问答频道；2017 年 6 月 26 号，“头条问答”升级为“悟空问答”。

不外这次对标“知乎”、“百度知道”的探索并未乐成，2021 年 1 月 13 日，悟空问答宣布通告称于 1 月 20 日从各大应用市场下架，并于 2 月 3 日正式停运。

但这次失败并不能阻挡字节对于内容社区的野心。

据@Tech星球报道，2021 年 8 月，字节确立了一个新营业团队，营业/产物名叫做“识区”，为用户提供金融、科技、军事等专业资讯内容，并举行文章的智能推送。

同年 10 月，识区 App 最先内测，在第二年 4 月高调上场。

图源：雪豹财经社

不外，在这个 App 中也会看到其他 App 的影子，马上网友@神经病人顾医生们挖苦识区“四不像”时说到：

“‘识区像’系列已经形成了一个产物矩阵：豆瓣、马上、贴吧、QQ圈子、网易云音乐、reddit、clubhouse、轻芒……”

正如网友们所质疑的，识区可能偏向不够清晰，并没有找到自己的位置，便在一个月后“逐步消逝”。

③ 搜索营业

在搜索营业上，字节更像是为了抖音做出一系列准备事情，不止一次冲进搜索领域。

字节曾推出“头条搜索”，后又收购“互动百科”，推出“头条百科”、“快懂百科”等营业，随后，又将百科营业内嵌在抖音 App 内，意在厚实抖音的搜索系统。

6 月 7 日，字节又双叒叕最先测试一个新营业 —— 全新的百科产物“识典百科”。

从形态上来看，“识典百科”和百度百科、维基百科区别不大，属于一本社区共建的百科全书。

我们暂且不知“识典百科”意指那边，不外，以抖音上的搜索频仍改版来看，很可能是为了再一次厚实抖音的搜索系统。

④ 工具营业

在工具营业上，字节想做 B端的恒久生意。

2019 年，字节跳动推出飞书，进军 B端市场，不外在企业微信和钉钉两巨头的压力下，似乎数据并不是很好。

易观千帆数据显示，2021 年 10 月，钉钉月活为 1.53 亿，企业微信是 0.7 亿，飞书是 62.9 万。

不外，字节想做 B端生意的野心很大，以飞书为基础，又拓展了多个产物。

今年 5 月，飞书正式宣布了飞书 People 系列产物，据先容，飞书 People 集成买通了飞书人事、飞书招聘、飞书绩效与飞书 OKR 等多小我私人事治理产物。

除了飞书外，另有在 2019 年 5 月上线的剪映，最初工具的内容面向的是 C端用户 —— 让抖音用户更利便地剪辑并上传视频。

不外，其在今年 2 月更新了一个功效，可以多人协作在线剪辑视频，想必是想从 C端转向 B端发力。

除了多人协作工具型产物外，在直播领域，字节也上线了一系列产物和服务。

2022 年 5 月，据媒体报道，字节新上线了一款名为“聆镜视频直播一体机”的产物，可以为主播提供专业装备、降低装备调试门槛，也可以为直播基地或 MCN 机构打造专业的直播间。

为匹配这款硬件装备，字节还推出了名为“聆镜”的App。聆镜 App 与聆镜直播一体机相连，可以实现手机与直播一体机终端团结直播和通话的功效。手机端的屏幕也可以投屏到直播一体机上，知足教培类直播演示手机功效的场景。

02

App工厂 or 超级App？

字节的疯狂扩张营业，运营社剖析，主要有两个缘故原由。

第一，专注于增进和收入，快速缔造产物，实现盈利。

据@36氪的同伙们报道，字节跳动的双月 ORK 机制，意味着每个部门必须在 2 个月内有明确地产出。

在字节跳动，论证一个产物是否可行的方式不是写文档，而是 A/B 测试——没想清晰先上线测试再说，用数听语言。

今日头条和抖音都是在 A/B 测试中跑出来的，所有产物、运营、推广、商业化战略都要落在 DAU 增进和收入增进上。

第二，可能如腾讯一样，不把鸡蛋放在一个篮子里，举行风险平摊，纵然某一方面失利，也会在另一个方面收接纳益。

有网友戏称：“字节就是在养蛊，多条营业线疯狂生长，等到某个营业做出成就，便举行资源扶持，使其成为其领域的第一。”

不外，字节的想法似乎并非完全犹如网友所预测的一样。

2021 年 11 月，字节做出伟大架构修改，各个营业模块都发生了大幅更改：

根据“慎密配合的营业和团队合并为营业板块，通用性中台生长为企业服务营业”的原则，确立六个营业板块：

1）头条、西瓜、搜索、百科以及海内垂直服务营业并入抖音；

2）员工生长部门的手艺与职业培训职能，转型为职业教育营业，并入鼎力教育板块；

3）飞书、EE、EA 合并成飞书营业板块；

4）火山引擎聚焦打造企业级手艺服务云平台；

5）旦夕光年认真游戏研发与刊行；

6）TikTok 认真 TikTok 平台营业，同时也支持外洋电商等延伸营业的生长。

耐久以来，字节跳动接纳的都是「周全生长战略」，产物从电商、游戏、金融、教育、汽车、房产到办公软件等都有涉猎，并通过丰裕现金流支持，让营业既能做到大而全，又能做到一定水平地垂直化。

这次架构调整后，显著发现 6 大营业模块最先收拢，不再涣散生长。

2022 年 5 月，抖音“吞并”今日头条和西瓜视频的流量，所有的直播内容将同时在三个平台举行分发。

同段时间，字节跳动确立抖音团体，将旗下数个公司也陆续更名“抖音”，透露出多条营业线在组织架构上合并的趋势。

有业内人士向运营社透露，字节的这几波营业更改，很可能是想让抖音和字节举行脱离。

也就是说，字节跳动犹如曾经一样，依赖算法和 A/B Test，连续打造新的 App，继续当一家“App 制造工厂”。

而抖音，则极有可能成为一个真正的“超级 App ”，将电商、短视频、图文、社交、团购等营业融为一体，或将是字节跳动真正能跨越时代的产物。

03

结语

运营社预测，字节跳动是想再打造出一个可以像抖音一样真正跨越时代、跨越周期的产物或服务。

好比，微信是社交领域的头部产物，成为了腾讯在互联网中摸爬滚打的“倚仗”，靠微信生长一系列营业，例如视频号、民众号等。

同理，阿里的电商、百度的搜索、B站的二次元人群，都是各大公司耸立在现在互联网中的“地基”。

只要时代不发生猛烈更改，依赖这些产物和服务，用户基本不会走，相当于一个不枯竭且平安的井眼，源源不停地提供“清亮的泉水”。

字节跳动或者说抖音的未来生长到底走向何方，我们拭目以待。