元大期货

最近，罗永浩除了“退网”宣言外，他再一次创业选择的项目也备受关注。

凭证晚点LatePost的报道，罗永浩明确示意将押注在AR（增强现实）赛道上，给出的缘故原由是，在真正感兴趣的“电动汽车”和“下一代盘算平台”上，思量时间窗口和难度，选择了后者。而他信托，AR就是下一代盘算平台，并在三五年后可做通用型AR产物的消费转化，并给团队留了五年时间。

他要做AR，早就有迹可循。他多次在社交平台上显示出对AR的兴趣，也有行业人士对媒体示意，从去年最先，罗永浩就已经造访了许多家AR领域的公司。海内AR行业的某头部公司市场职员小梨对深燃示意，早在锤子公司还处于上升期时，罗永浩团队就去他们公司做过调研。

除了看好行业，他还提到，大型科技公司基本上没有all-in做AR的，此时进入有时机占领先机。

实在现在押注AR，罗永浩团队面临的对手并不少。

Google、微软、苹果、Meta（原名Facebook）、Snap等外洋科技巨头在AR硬件、软件、系统等方面，都已经有所结构；而在海内，手机厂商里如小米、OPPO也推出了AR眼镜看法产物；另外，另有一批创业公司如瑞欧威尔、Rokid等也是赛道中的佼佼者。

小梨示意，若是说AR最终的形态是一百分，当下正是五六十分的阶段。

罗永浩这次转身押注的AR，胜算有多大？现在是入局的合适窗口期吗？其提到的三五年迎来通用型产物的商业化，能准期到来吗？

罗永浩押注的AR，有多大空间？

对许多人来说，AR照样一个生疏的名词。罗永浩要做的AR到底是什么？

它是在虚拟现实手艺的基础上，将图像、声音、视频、3D模子等数据叠加在现实天下之上的手艺。AR产物通过将数据、信息和现实天下融合，体现出AR的价值。

实在AR功效正逐步渗透到我们的生涯中，最为常见的是在手机应用中，好比支付宝、美团等产物就接入了AR功效。最直观的，在支付宝集五福的流动里，用户用手机扫福字，就是一次AR的应用。现在，AR在C端更多以娱乐、互动的形式接入在手机端口。

而真正意义上，或者说广义的AR应用远不止于此。

腾讯科技旗下精品栏目VR次元此前在宣布的AR行业讲述里提到，AR的应用比VR更广。VR对于游戏与3D影戏来说是很好的手艺，但它的体验主要是在客厅、办公室或者座位上睁开，有所局限。

AR虽然在游戏陶醉式体验上不如VR手艺，但人们可以戴着相关装备四处流动，做任何事情。好比，在成熟的应用里，当人们途经一个杂货店，眼前的虚拟屏幕上，能看到制作意大利面所需的食材和配料清单。其应用领域包罗医药、军事、体育、艺术、教育等。

罗永浩以为，AR是下一代盘算机平台，这已经是科技界共识。

元宇宙看法大热后，AR被以为是元宇宙的入口之一，2021年AR泛起投资热。凭证VR陀螺数据，2021年海内投资事宜到达124起，投资金额为182亿元，投资金额是2020年的8倍、2019年的3倍有余，是近年的投资岑岭。

中国VR/AR投资金额及投资事宜数目统计

泉源 / 虎嗅智库

据虎嗅智库《AR运用手艺场景剖析》先容，现阶段AR手艺主要有两种，一种是AR内容和应用，以智能手机和AR眼镜等产物做载体，明白现实天下并与信息发生交互，好比Google ARCore应用开发平台；另一种是以AR头显和AR眼镜为终端装备，成为毗邻现实天下和虚拟天下的终端接口，如微软的HoloLens。

在应用市场上，凭证陀螺研究院统计，2021年全球AR头显出货量为57万台，较2020年增进44%，预计2022年全球出货量为110万台，增进93%。

据《深网》报道，熟悉罗永浩的同伙示意，罗永浩团队将研发AR眼镜。这也是较为初期的市场，凭证头豹研究院《2021年AR眼镜行业研究讲述》，2020年全球市场出货量约40万台，不外，它看好这一市场，2025年AR眼镜出货量有望达1004.5万台。

在小梨看来，市场对AR的熟悉已经有所提升。她对深燃示意，在两三年前，在跟B端市场的客户打交道时，他们提出的需求和想法对照天马行空，而现在有一个显著转变是，提出的需求异常具象。在她看来，这一定水平上说明，人人对AR的熟悉和接受度发生了转变。

群雄逐鹿，罗永浩有多大时机？

“昔时做手机，时机晚了，四处都被动”，吸收锤子手机那次创业的教训，罗永浩选择AR赛道，还看重的是其窗口期。在他看来，大型科技公司基本上还没有all-in AR。海内的华、米、O、V手机硬件厂商还不会很快大规模投入AR。现在正是他们这类创业型企业入局的好时机。

AR赛道简直还充满时机。

小梨对深燃示意，“AR行业，现在还未分出输赢，任何一家企业入局，都有可能胜出”，在她看来，行业受到关注，有人进来竞争，也是一件好事。

而头豹研究院在上述讲述中也提到，2020年AR行业融资集中在中早期的天使轮、种子轮和A/B轮，初创企业多，企业普遍岁数为2-4年间，抗风险能力弱，企业镌汰率高。

不外罗永浩选择此时入局，内外环境都面临压力，不如想象中轻松。

一位行业人士示意，大型科技公司并不是没有花重金投入AR，只是在投入上还没有跨越其焦点营业。凭证上述头豹研究院讲述，2021年，Mate预计在VR、AR领域投资额跨越100亿美元。

从科技公司结构来看，从2012年Google宣布第一代单目AR眼镜Google Glass最先，苹果、微软等科技巨头均有AR产物相继宣布。就在今年5月，Google推出了ARCore Geospatial API和AR眼镜看法机“One More Thing”。而Meta正在开发项目代号为Nazare的商用AR眼镜，以及消费级的第二代产物Artemis。

罗永浩以为唯一号称重兵做AR的苹果，是从2006年就最先申请VR/AR专利了。

凭证知识产权综合信息服务提供商IPRdaily新宣布的数据，停止到现在，苹果拥有1549件AR/VR相关专利；且它在2013年就最先收购相关公司，涉及3D人体感应、增强现实眼镜镜片、光与面部识别等手艺；另一方面，苹果对AR硬件装备也在发力。据公然报道，苹果首款AR眼镜将在2024年终宣布，同期宣布的另有第二代AR/MR头部显示器。

在AR硬件装备上，从产物来看，眼镜类目中，已经泛起了Magic Leap、OPPO Air Glass、遐想Mirage AR头显等产物；在面板类目中，“华米OV”的智能手机、平板电脑系列产物等均已经介入到AR赛道的竞争中。

AR手艺形态分类

泉源 / 虎嗅智库

罗永浩接受晚点LatePost采访时示意，其团队的综合资源比上严重不足、比下严重有余，切入市场另有一个优势在于团队规模，他们“几百到上千人左右的规模可以开发三五年以上”。

据他考察，全球局限内创业公司全情投入做AR的险些都是一两百人的小团队。他以为，以这样小的规模去做，“再搞十几年，也搞不出能用的、可商业化的器械”。而即便未来有大公司要入局，他们“若是用几百到上千人研发三五年，而且全程高度保密，未来宣布后，大公司放置数千人甚至上万人剽窃也要抄一年以上。”

海内某AR头部公司手艺职员周岩示意，一项手艺驱动产物项目，团队的人数和规模并不是最主要的，而在于人才贮备和手艺上的履历积累，在研发上，AR作为强手艺型领域，海内外研发都是新型行业，还没有履历可循，更磨练的是团队的手艺与履历积累。

也就是说，相比于团队规模，未来能否集结出有专业手艺壁垒的团队，至关主要。

三五年，留给罗永浩的时间够吗？

一款产物最终都要接受市场的磨练，完成商业落地。

罗永浩在对未来收益预期中示意，行业普遍的商业化会在五年左右完成，而且提到特定用途的垂直类AR装备，好比针对教育、庞大手艺培训和特殊行业的AR眼镜，可能在两三年内能商业化。

现在，AR还处于早期阶段，AR主要应用场景划分为消费级应用和企业级应用。

凭证上述头豹研究院讲述，2020年AR装备出货量里，消费级应用占20%，企业级应用占80%。

小梨说，在硬件上，AR在电池、芯片、光学、渲染等环节上还需要进一步完善。好比，在渲染处置上，画质噪点和处置时间上都存在不足；在电池方面，由于AR对运算数据和速率要求极高，基本上一台AR装备在妥协一些功效后，最多也只能维持4个小时，还不适合在消费端普及。

因此，AR装备现在主要面向开发者和企业级市场，在医疗康健、文娱旅游、教育等领域渗透。小梨示意，他们公司的产物就以B端销售为主，主要是一次性生意手艺包或者是以硬软件打包的形式售卖给客户，价钱在几万元到十几万元不等。

而在民众消费级产物上，详细而言，AR在手艺、硬件、应用、市场四方面都存在生长逆境。

在手艺方面，小梨说，AR眼镜最理想的状态是就像一副轻薄的近视眼镜一样，“现在AR产物的一些要害组成，好比光学、电池、芯片、盘算机视觉、人机交互等产业链还并不成熟”。

在硬件方面，周岩示意，针对消费者的产物装备在设计，但仍然没有确定性的推出日期。现在在C端应用终端上，仍是以手机式端口为主，软硬件都有提升的空间。

在应用上，即即是应用到了C端，当前的AR产物，也还无法做到涵盖C端跨界全场景的需求。好比市场上，爱普生在售卖一款AR眼镜，主打的是3D影院场景，与真正意义上的AR产物相差较大。

虎嗅智库《AR运用手艺场景剖析》中提到，AR当前的定位和还原手艺仅停留在桌面级，仅适用于部门限制的封锁式场景。消费者无法在生涯中将AR产物天真应用至各个场景，实现场景间的自由切换。

在市场上，AR的生态内容更是不足。“现在C端的内容不足以支持应用市场扩张”，一位行业人士示意。

无论是AR眼镜照样其他终端运用，有行业人士以为，AR装备进入到民众消费，要害要看知足了什么样的用户需求，它解决了哪些用户需求。这才是AR向民众渗透和推广的焦点要素。

即便罗永浩以为三五年时间可以做到通用型产物商业化，但解决上述问题仍有一定难题。

罗永浩说，“若是历程顺遂，再加上一点运气，我们想在AR时代做出一个像2007年的iPhone iOS一样的器械，成为下一个平台上类似苹果一样的公司。”并示意，无论若何，这应该是他最后一次创业。

理想丰满，现实骨感，不是每小我私人都有失败后再来的勇气，最后是成是败，都交给时间往返覆。

*应受访者要求，文中小梨、周岩为假名。