元大期货

作者丨李楠

编辑丨雷彦鹏

来华九年，这次Kindle真要走了。

6月2日下昼，亚马逊Kindle服务号宣布通知，亚马逊将于一年之后的2023年6月30日，在中国住手Kindle电子书店的运营。而从克日起，亚马逊住手了对经销商的供货。

“感受像告辞了一位老同伙。”对仍痴迷电子书阅读的老用户来说，这无疑令人叹息。但一位出书业人士向市界示意，早先亚马逊撤出了中国的纸质书市场，现在是电子书也撤了，Kindle的退出“并不意外”。

彻底退出中国

今年1月，有新闻称Kindle可能要准备退出中国市场，官方旗舰店大部门产物都显示无货。那时亚马逊方面给了一个模糊的回应：

消费者可以通过第三方线上和线下零售商购置Kindle装备。Kindle电子书阅读器深受消费者青睐，部门机型现在在中国市场售罄。

这被解读为亚马逊对“退出中国”听说的否认。但就像许多辟谣一样，传言往往成真。现在可以明确的是，Kindle的软硬件营业都要走了，甚至Kindle的官方民众号也要住手运营。

凭证Kindle服务号通告，退出主要有几个主要节点：

从今天，也就是2022年6月2日起，亚马逊会住手给经销商提供Kindle电子书阅读器。

2023年6月30日，是Kindle中国电子书店运营停止日期，在此之后用户将无法购置新书。Kindle Unlimited会员权益也保留到这一天。

2024年6月30日，Kindle中国电子书下载功效将关闭。之后用户只能用Kindle阅读已经下载的电子书。同时在这一天后，用户将无法继续从应用商铺下载Kindle APP。

“挥一挥衣袖，不带走一片云彩。”Kindle走得可谓彻底。

Kindle还给出了退货政策。对于在2022年1月1日之后购置的Kindle电子书阅读器，亚马逊提供非质量问题退货服务。退货停止日期为2022年10月31日。

亚马逊的退出通知，引发了众多网友的眷念。

有用户称，Kindle就像一个心灵的后花园，虽然不会时常惠顾，然则在众多装备里找到它的时刻，谁人树下看书的孩子，就是我们看书时的自己，心灵依旧会平静下来。

另有网友说，纸质书占地方，而Kindle更便携，对“打工人”来说对照友好。“我悼念的，是迁居时阵亡的自己。”

Kindle改变了什么

在Kindle进入中国之前，海内已经有类似电子书阅读器产物。不外在Kindle到来后，这款产物险些与“电子书阅读器”划了等号。从入华到退却，Kindle给爱念书的人带来改变。

Kindle降生于2007年，这个英文单词本意是点燃、照亮，而Kinlde这款产物，也具有划时代的意义。

三年之后的2010年7月，Kindle电子书的销量跨越了亚马逊上的精装图书。又过了六个月，Kindle电子书的销量跨越了简装图书。到2011年5月，Kindle电子书的销量则跨越了精装和简装图书的总和。

（亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯）

随着外洋市场显示的优异，Kindle入华的新闻引起关注。2012年，盛大文学一位副总裁称，Kindle将在年内正式进入中国市场。不外亚马逊中国方面很快示意：Kindle入华没有时间表。

Kindle进入中国简直晚于人们的预期。直到2013年6月7日，Kindle电子书阅读器才在中国上市。

不外除了少部门关注科技或对电子书很感兴趣的人，Kindle的吸引力被质疑：我们已经有了手机和平板电脑，为什么要在一个只能显示是非两色的屏幕上念书呢？

不仅是显色色彩问题，Kindle的运行远不如手机、平板迅速，还不能看视频、听音乐、打游戏。这些“短板”都自然地限制了Kindle用户规模。

然而这些“短板”也正构建Kinlde的一份优势。虽然人们把时间和精神涣散给林林总总的娱乐，但阅读始终是一项基本需求。热衷阅读的人始终存在，对他们来说，Kindle反而有了魅力。

亚马逊中国区Kindle认真人曾对媒体示意：Kindle Paperwhite阅读器的设计初衷只有一个——让消费者体验最纯粹的阅读，只把阅读这一件事做到极致。

（2012年，亚马逊推出Kindle Paperwhite）

贝索斯谈及Kindle的理念：专门为长篇阅读打造。

相比手机、平板，Kindle屏幕可以提供更有陶醉感且更护眼的阅读体验。相比海内早先降生的同类产物来说，Kindle拥有更为厚实的资源。

另有用户纪录了一些细节，同样反映了Kindle的竞争力。

一位知乎网友提到，早先在Kindle买过一部《马伯庸精选作品集》，其中有一小部门章节庞杂，让读者们读起来摸不着头脑。这位网友实验跟Kindle客服相同，第二天发现出问题的书籍已被下架，同时有提醒：暂不能购置，正与出书商协商修改排版。

由此可见Kindle对念书生意的认真。惋惜的是，Kindle最终照样脱离了中国市场。

然而这次脱离并不意外。

刘强东对了一半

早在11年前，刘强东就预言了Kindle的失败。

“让亚马逊的贝索斯也到中国来创业，给他二十亿美金，他也烧不出来一个Kindle”。这番判断的要害理由是，“有个盗版在内里，Kindle这个模式在中国就永远不能能取得乐成。”

（刘强东）

盗版，一直是讨论Kindle离不开的话题。有谈论以为，Kindle之以是退出中国市场，就是由于难以赚钱。

首先要认可，盗版简直是内容行业耐久面临的挑战。刘强东那时说道，人们买来Kindle的第一件事就是破解。时至今日，许多用户也是习惯从网络下载电子书资源，再导入Kindle阅读。

这对Kindle危险极大。

硬件产物并非Kindle主要盈利点，它更依赖用户对电子书内容自己的付费。好比平台会从电子书刊行售卖中抽取佣金，再者，亚马逊推出了Kindle Unlimited电子书包月服务，用户通过充值付费会员来租借电子书。

不外盗版并非Kindle面临的唯一问题。

随同Kindle退出中国市场的新闻，掌阅科技的股价在6月2日下昼直线拉升至涨停。掌阅是数字阅读领域的宿将，曾涉足电子书阅读器领域。虽然这部门硬件营业已经从上市公司剥离，不外仍有投资者决议赌一把。

除了掌阅，更多海内厂商也涉足到墨水屏电子书阅读器领域，其中不乏华为、小米、科大讯飞这类科技行业龙头。

Kindle在海内面临的竞争越来越猛烈，它所具备的优势就显得越来越不足。

“实在最领会国人的，照样我们本土的企业。”深圳掌阅认真人程超向市界指出，现在海内在墨水屏市场的玩家越来越多，本土企业快速领会用户需求、响应用户需求是Kindle很难做到的。

好比对电子书花样的支持，以及排版效果的把控。

有用户经对比指出，海内厂商的电子书阅读产物支持书籍花样更周全。尚有用户示意，Kindle上的阅读PDF的体验不如人意。

早先海内厂商输给Kindle，没能获得用户的信托。程超以为，这主要是由于厂商为了利润，对品质把控不到位，且墨水屏市场许多都是靠ODM公司代工，没有自己的手艺团队。

不外眼下情形已经有所差异，业内头部公司组建了自己的研发团队和内容服务系统。从电商平台数据来看，华为、科大讯飞都排名靠前。

打败你的人，你意想不到

除了墨水屏电子书硬件偕行，对Kindle造成猛烈袭击的，另有微信心书、番茄小说等海内念书软件产物。

盗版的泛滥，主要缘故原由之一是人们耐久习惯于免费模式。就电子书阅读来说，互联网大厂的发力，成为更主要的市场变量。

有出书业人士向市界指出，Kindle的市场可能被中国电子书行业袭击到了。

“好比微信心书、番茄小说、晋江等电子书平台，都耐久提供异常厚实的免费阅读资源。而Kindle的电子书售价，跟纸质书相比并没有价钱优势，买一本电子书照样蛮贵的。”

对价钱敏感群体来书，“在Kindle上买书实在不太划算”。

出书业人士、牵所文化首创人刘娟向市界示意，Kindle退出中国不会对电子书行业或出书行业造成多大影响，由于用户对它的依赖性本就不大，人人已经习惯通过微信心书和百度来阅读了。

阅文团体曾在2019年年底披露过一份数据，那时微信心书累计注册用户已达2.1亿，其中纯出书类用户的日活跃量跨越200万。

微信心书崛起，一方面是靠微信的社交关系链，另有很主要的一点，就是推出了免费无限卡的激励模式。大量书籍都可以免费阅读，不仅让读者省了钱，还节约了找资源的时间。

对Kindle这种主打硬件的电子书阅读器来说，跨界而来的降维袭击更有杀伤力。正应了那句话——打败你的人，可能永远不会在既定的名单上。

实在乔布斯也给Kindle泼过冷水。在Kindle降生之初，乔布斯便指出：“这款机械是好是坏并不主要，问题是，人们已经不念书了”。

拉长时间线看，书籍的吸引力简直在变弱。就海内情形而言，阅读市场近年被短视频蚕食得厉害。在Kindle退出海内市场后，这是友商们仍要面临的挑战。

而对喜欢阅读的人们来说，书籍一直存在。主要的是，能否保持对念书的热爱。