元大期货

长视频平台又掀起一番讨论。

上周，湖南卫视&芒果TV新生态鉴赏会和优酷2022云赏会在统一天举行，均释出了最新的2022年剧综片单；紧接着，爱奇艺也宣布了包罗213部内容的全品类片单。

几大平台各有各的热闹，有些内容还被观众的热情“拱”上了热搜，好比《请君》《长月烬明》《野蛮生长》等，体现出行业的生命力所在。而更主要的是，未来一段时间里的内容走向，尤其是剧集和综艺两大市场。为此，娱乐资源论统计了三份片单上的172部剧集和87部综艺，对这些项目背后的趋势和特点举行了一番处置。

其中，爱奇艺的剧综总量最多，同时在剧集方面显示出较为显著的优势。在共计172部剧集中占比快要70%，且以自制剧为主，其次是芒果TV、优酷。综艺方面势头更猛的是芒果TV，其片单上的综艺多达50档，爱奇艺和优酷的数目靠近，划分为20档和17档。

各平台产能也正释放出一种起劲信号，若是说现阶段是长视频平台誊写新故事的时刻，那降本增效相当于双线叙事。以是，在全行业被隆冬气息笼罩时，厚实的项目贮备中仍有优质内容能为市场注入活力，郑重决议下的好内容又会成为新的弹药。

那么详细而言，剖析当前各平台片单，剧集市场的哪些新风向？综艺市场的赛道结构又若何？

剧集篇1.现实主义成主流，各平台气概、蹊径呈差异化打法

整体看各剧集贮备，内容层面最突出的整体趋势是，现实主义题材的身影频仍泛起，这也相符近两年的市场趋势。

经由一段时间的同题竞争和试探，各平台结构在气概上已经有了明确的分野。以优酷和爱奇艺为例，前者将剧集分为四大板块，其中就包罗“温暖现实主义”。细看板块下的项目便不难明白云云划分的缘故原由，这些作品多以都市情绪和发展励志为要害词。

好比，凭证剧情简介，《打火机与公主裙》《光耀！光耀！》《打开生涯的准确方式》都是从个体视角切入，通知通俗人的恋爱、青春和中年危急，可以预见观众在追剧时会因其中呼应现实的一样平常发生共识。

后者的相关项目则显示出另一种画风——硬核，也就是“硬现实主义”，作家毛尖曾在《凛冬将至》中注释过这个词，即“作品与现实发生强攻关系”。这类作品通常较为厉害地直面现实，接纳远大的叙事名目，涉及家国情怀、社会变迁。

对应到爱奇艺的片单上，对照典型的有两种。一种是具有现实力度的刑侦涉案剧，好比《狂飙》，作为中央政法委重点项目，这部剧将讲述一部长达20年的扫黑除恶回忆录；《我是刑警》以刑警为主角，通过他们的发展、代际传承，展现中国刑侦事业的生长历程。

另一种剧则更聚焦通俗人，其跌宕升沉的小我私人运气也肩负着形貌时代风貌的作用。改编自路遥中篇小说的《人生·路遥》，以八十年月为起点，讲述一群年轻人走出黄土高原、不停奋斗、改写人生的故事；《野蛮生长》则把镜头瞄准中国民营企业家，讲述他们艰难创业的历程。

从这些详细案例可见，“硬现实主义”的表达往往是在更大的叙事空间里，好比长达几十年的时间跨度，使人物成为时代注脚并标注更多通俗观众的生涯影象，因此能降生不少国民向作品，接棒此前的《人世间》，连续为市场运送具有现实质感的高口碑头部大剧；另一方面，刑侦涉案剧穿透现实的硬核表达，也能进一步夯着实悬疑赛道积累下的优势。这也显示出爱奇艺在剧集方面的内容怪异征，不仅有兴旺的产能，同时也保持着对高品质内容的强输出。

此外，差异化打法也体现在各平台连续举行剧场化运营，三家平台的片单都释出了后续的剧场设计。其中，爱奇艺官宣了2022年的恋恋剧场片单：《恋爱应该有的样子》《苍兰诀》《超时空罗曼史》《我的反派男友》《我的隐秘室友》。而剧场作为突出平台品牌价值的存在，整体调性保持一致的同时，也在最大限度容纳差其余看点，从这五部剧可以提炼出种种要害词：东方理想、姐弟恋、次元脑洞等，超出观众对浪漫恋爱剧的一样平常想象。

2.都市剧进一步靠近通俗人，女性题材卷出新名堂

很显然，同样注重现实主义的各平台，在结构时的差异化打法越发清晰。而小娱梳理片单时发现，在创作上趋于一致的转变是，各平台都将这现实主义刻进了细分赛道的DNA里。

以都市剧为例，在以年轻人发展和家庭生涯为主题的作品中，能瞥见贴近现实、呼应当下的切入点。

好比，芒果TV的《喜宴街》关注到了返乡热潮，聚焦脱离大都会、回抵家乡的年轻人；《时差一万公里》把靠山放置于疫情发生后，讲述海归家庭回国后面临家庭结构、子女教育靠山等转变时履历的种种；爱奇艺的《大考》也将视线瞄准了疫情之下的转变，讲述2020年春节前夕，高三学生被疫情彻底改变的学习生涯，高考也由此成了一场“大考”。

另有都市情绪剧也值得一提，这类剧集以往更多落脚于主角浪漫美妙的情绪生涯，但从片单上的新项目来看，创作者们也在思索若何离通俗人更近、更具有现实气力，以是，不少作品都根植于各行各业，对行业生长与职场生涯同样有深度展现。

其中，腾讯视频《纵有疾风起》的主线之一是主角在公关行业的创业历程；爱奇艺的《城中之城》《向风而行》划分以金融和航空行业为故事靠山，芒果TV的《特殊医者》《我家的医生》均聚焦医疗，但一个是外科，一个是社区医院；优酷的《后浪》则会重点展现中医的推广与传承。

另一个与现实主义慎密相关的细分赛道是女性题材，随着这两年相关议题的讨论空间逐渐扩大，影视剧都在从差异视角关注女性。

在这方面，各平台剧集也都有足够的项目贮备，尤其是爱奇艺，此次宣布了14部女性题材剧集。其中，《熟年》将展现熟龄女性面临的内外危急，《第二次拥抱》中有四位处于婚姻和职场逆境的年轻妈妈，《家变》聚焦由母女四人组成的单亲家庭，《摇滚狂花》和《私奔的外婆》都通过公路旅行的形式出现代际碰撞。再看腾讯视频，《今天的她们》的主角是三位在成都谋划餐馆的女性，《顺义妈妈》则聚焦栖身在北京城郊顺义的妈妈们。

这些作品的要害词都透露出，剧集市场正协力描绘一幅现代女性图鉴，以处于差其余人生阶段、面临差异人生命题的女性为主角，不仅能让女性观众从中瞥见自己，也成为更多人领会女性的一条途径。

同时，女性向也更多成为与其它题材的连系点。同样是涉案剧，爱奇艺的《回响》和优酷的《女刑警队长》都以女刑警为主角，除了通例的破案主线，她们解决婚姻危急、面临心理病症的历程也是一重看点。

3.行业隆冬下，平台与影视公司抱团取暖和

除了内容趋势，另外一点由片单透露出的信息是平台与影视公司的互助。现在看，头部公司与各平台的互助相对平衡，好比，华策与爱奇艺、优酷和芒果TV均互助了1到4部剧，完善天下也划分与爱奇艺、优酷互助了3部剧。

此外，各平台都有绑定较深的耐久互助同伴，从片单上仍然能看出这种亲热关联。好比，与爱奇艺配合开发马伯庸IP的留白影视，在《显微镜下的大明》之外，还介入了《狂飙》《熟年》，稻草熊影业与恒星引力划分和爱奇艺互助了5部作品，且均以古装剧居多，前者的项目包罗《请君》《浮图缘》《沉鱼记》《两京十五日》，后者则有《苍兰诀》《狐妖小红娘》《其时祥瑞》。

影视隆冬之下，这些依旧稳固的互助关系，既显示出影视公司在大浪淘沙中的产能情形，也说明平台与互助方抱团取暖和的状态。

综艺篇1.同时发力音乐、笑剧、推理综艺，新旧赛道两手抓

在各平台的片单上，都能同时看到常青题材和创新题材的身影，也可以从中提炼出一些相同的要害词，好比，音乐、推理和笑剧。换句话说，它们是当下的三条热门赛道。

作为综艺市场的刚需，音综一直是创制端的“兵家必争之地”，也是爆款和老牌IP输出率较高的类型。重新项目来看，除了保持过往优势，各平台也在开拓思绪、寻找音综的更多可能性。

在爱奇艺宣布的20档综艺中，音综占4席。其中，有的是王牌IP的迭代之作，好比《中国说唱巅峰对决》，从已往的新人选拔变为着名说唱歌手的同盟与对决；也有在说唱、乐队之后聚焦新垂类的实验，好比《我们民谣2022》，差异于常见的音乐竞演，这档节目还突出成都这一具有人世烟火气的坐标。

另有的节目厚实则厚实了音乐的显示空间和表达形式，黄磊将在《音乐野生涯》中召集五位音乐人组成一支乐队，开启为期20天的旅程；《元宇宙讴歌大赛》约请15位星素歌手，以虚拟形象举行音乐竞演。

同样被平台加码的笑剧综艺也在某种水平上成为刚需，一方面是行业端对笑剧创作和演出人才的需求，另一方面，受众端对于轻松欢快、具有治愈性的内容的需求也在上升。好比，爱奇艺去年与米未传媒互助的笑剧竞演真人秀《一年一度笑剧大赛》被观众称为年度惊喜，掀开此次片单，第二季也赫然在列。

最后，在剧本杀热潮助推下受到青睐的推理综艺依旧“内卷”。老玩家芒果TV官宣了两档新节目：《推理最先了》《女子推理社》；爱奇艺也在连续发力，去年推出的“迷综季”会在接下往返归，《萌探探探案2》《奇异局中局》都将在年内再次与观众碰头；腾讯视频也最先入局推理综艺，在五月综艺片单中宣布了《最先推理吧》的看法海报。

值得一提的是，年轻人的生涯方式和消费领域始终是综艺的主要选题泉源，继潮水、剧本杀之后，露营接过下一棒。爱奇艺在这方面一直嗅觉敏感，片单里的《一起露营吧》已经先一步上线，芒果TV的《花儿与少年》时隔多年重出江湖，同样主打露营。

2.综艺迭代开启，星素连系进入新阶段

事实上，除了上述三个类型，考察类综艺也在各平台片单上占有不小的分量。

而其意义不仅在于体现出平台对某个题材类型的深耕，同时说明综艺市场迭代的当下，有越来越多的节目聚焦于通俗人、与深刻的社会洞察相连系，将星素连系这一泛起于几年前的市场趋势推进至新阶段。

把单个平台拎出来看，更容易理清这种转变。一方面，素人考察类综艺的维度获得了进一步的拓宽。在爱奇艺宣布的项目中，包罗三档切入点各异的恋综：《喜欢你我也是3》《机智的恋爱2》《漂洋过海来看你》，在统一屋檐下共居21天、引入X情人、在热带海岛中共度10天10夜，通过差其余设定全方位出现年轻人情绪生涯中的种种可能性，同时也为观众提供更厚实的追综体验。

恋爱只是通俗人及其生涯的横截面之一，事情在其中的比重也日益提升，职场综艺也因此成为热门赛道，《上班啦！妈妈2》找到了更细的切口，即适龄职场女性，通过真实纪录她们的职场和家庭生涯，探讨女性若何平衡事业与家庭的经典命题。

进一步考察下去，被年轻人视为恋爱和事情中主要社交密码的MBTI人格测试，也进入了综艺的镜头。在爱奇艺的《MBTI社交实验设计》中，将集结16位MBTI各异的素人合宿，进入一场社交实验。

此外，考察类综艺从泛起到成为事态，实在是素人主体职位越来越强的证实，现在这种转变也伸张至其它类型的综艺中，前文例举过的音综《元宇宙讴歌大赛》就很典型，将出现素人与明星的同台竞技。

综合来看，爱奇艺的综艺内容输出精准定位了观众的各方面需求，也在连续施展并放大既有优势。好比，对垂类赛道的深度挖掘、对年轻人兴趣取向的动态考察等，都被转化成综艺项目的选题。

整体而言，平台内容片单的解读空间向来厚实。岂论是现实主义占有主流，即将催生出一批时代大剧的剧集市场，照样通俗人及其生涯日渐成为焦点后的综艺市场，都让行业内外有了更多的盼头。此外，其中大部门项目，距离从片单上走到与观众碰头还需要时间，这之中能否泛起爆款也值得另一番期待。