元大期货

相当一段时间里，互联网天下的聚光灯都打给了巨头和独角兽，看客们也对种种大战和资源硝烟津津乐道。

关于搜狐，除了把搜狗卖给腾讯，外界谈论的经常是掌门人张向阳，他的言论，他的物理课。至于公司自己，搜狐近些年似乎总在焦点叙事之外。

搜狐现在怎么样了？卖掉搜狗后，媒体和游戏营业增进若何？若何明白公司营业与张向阳小我私人的联系？5月16日宣布的搜狐2022年第一季度财报，给了一个考察它的窗口。

01、挥别搜狗以后

凭证财报，搜狐一季度营收为1.93亿美元，同比下降13%，较上一季度持平。详细而言：

来自品牌广告板块的收入为2377万美元，同比下降23%，环比下降29%。下降缘故原由主要是门户广告收入下降。

在线游戏收入为1.58亿美元，同比下降11%，下降缘故原由主要是TLBB Vintage（即“怀旧天龙”）的自然下降。不外，该板块的收入高于去年四序报中预期的1.3亿美元至1.4亿美元的上限。

其他收入为1179万美元。

品牌广告和在线游戏是搜狐的两大营收泉源——前者的收入主要来自搜狐媒体营业、搜狐视频、搜狐焦点，后者收入则主要来自畅游旗下的“骨董级IP”天龙八部。

从收入情形看，搜狐的处境不算乐观。品牌广告收入连续下降（该板块收入2021年整年收入同比下降了8%），团体的整体营收越来越依赖畅游的在线游戏收入，但这块收入又严重依赖天龙八部。（本季度，搜狐在线游戏收入占到总营收的比例到达82%，该占比在2021年整年为76%，2020年整年为72%。）

至于搜狗，自2020年9月搜狐与腾讯签署关于搜狗的股权收购协议，搜狗的搜索及搜索相关营业均被清扫在搜狐的“连续运营效果”之外。生意在2021年9月完成后，搜狐不再保留搜狗任何权益，对于历史报表，搜狗的谋划业绩和出售所得收益，均作为“终止谋划”的单独项目列示。

详细到本季度，“归属于搜狐公司的终止谋划营业净利润”显示为“-”，这意味着在报表层面搜狐已经完全挥别搜狗，从“三驾马车”变为“双引擎”。

整体盈利方面，GAAP和Non-GAAP两种口径下，以“双引擎”驱动的搜狐本季度都实现了盈利：

美国通用会计准则下，归属于搜狐公司的净利润为266.6万美元。2021年同期净利润为3153.6万美元，上季度净利润为358.9万美元；

非美国通用会计准则下，归属于搜狐公司的净利润为900万美元。2021年同期净利润为3700万美元，上季度净利润为20万美元。

“扭亏为盈”是搜狐相当一段时间里的目的。在大环境多方面承压的条件下，搜狐一季报里的盈利效果仍然高于其在去年四序报中的预期（搜狐那时预计，其2022年一季度GAAP下净亏损1300万美元至2300万美元，Non-GAAP下净亏损1000万美元至2000万美元），张向阳在财报中将超预期显示归功于“在线游戏营业的精彩显示”。

但依然要看到，搜狐本季度的盈利照样有些“刚过线”的意味。而对于大环境压力加倍严重的2022年第二季度，搜狐也给出了不那么乐观的预期：

2022年第二季度，搜狐预计：品牌广告收入在2200万美元至2500万美元之间，较2021年同期下降32%至40%，较2022年第一季度下降7%至增进5%。

在线游戏收入在1.5亿美元至1.6亿美元之间，较2021年同期下降1%至增进6%，较2022年第一季度下降5%至增进1%。

归于搜狐公司的非美国通用会计准则净亏损在1500万美元至500万美元之间，归于搜狐公司的美国通用会计准则净亏损在1800万美至800万美元之间。

        02、“另类”掌门人

总的来看，搜狐一季度财报效果不算起劲。作为以门户媒体起身的老牌互联网公司，搜狐的广告收入缩短显著，游戏营业成了主力和支持，但这块营业至今仍是“吃老本”。天龙八部之外，畅游没能推出新爆款。

落伍是显然的，搜狐是许多聚光灯外公司的缩影：对外缺少“故事”，不执着于开疆拓土；对内则起劲守好基本盘，起劲盈利。

作为旁观者，质疑或指斥搜狐都无需要。若是将眼光从财政效果移开，搜狐在许多方面实在是优等生。

好比，你很少会看到抨击搜狐的员工“小作文”，而据「真探」领会，脱离搜狐的员工许多对前东家有所眷念。在畸形加班文化泛滥的互联网天下，搜狐的15天年假、相对人性化的治理制度、细微处的员工关切，让它成为许多职场人眼中的“价值洼地”。

而在行业层面，搜狐也站在了近些年互联网行业过热乱象的反面。

早年的互联网，创业公司有想法没资金，投资机构雪中送炭，配互助育多赢故事。但近一个十年，资源硝烟和烧钱大战成了行业主流叙事——公司靠一轮又一轮的资源续命，巨额亏损超高估值冲刺IPO；背后的大玩家多线出击，既为了在狂热情绪中收获超额回报，也为了牢固自身行业职位。

类似的大开大合叙事里，鲜少看到搜狐的身影。要说这和张向阳本人完全没关系，是不能能的。

许多人还记得，搜狐视频是最早将正版美剧引入海内的视频平台；已往几年里，张向阳数年如一日地在他的直播间举行英语新闻直播，纵然那时是春节假期；2021年11月，《张向阳的物理课》开课，往后定为每周五、周日各一次更新，纪律如他的英语直播。

这些动作固然和公司希望推动的营业偏向有关。此处无意踩一捧一，也无意过剖析读。一小我私人不能能真正明白另一小我私人，只是从这位掌门人的“另类”行为里，你若干能感受到他的坚持和价值判断。

熊彼特以为，企业家有三个非款项念头：确立自己的王国；战胜对手，胜人一筹；对缔造性的享受。许多眼光关注前两点，但对于企业家本人来说，第三点或许才是基本驱动力。

相比越来越多老板缄默少言、退而不休，张向阳一直以自己的方式活跃在镜头前。一位耐久看张向阳直播的观众告诉「真探」，张向阳看待直播相当认真，直播放置“雷打不动”，选取的新闻涉及政治自然人文许多领域，但他从不会对偕行或种种商业征象大加评价。

“查尔斯是有态度的，听多了你就知道。”