元大期货

“灵魂交流！”

舞台上，两位介入者面临面站在一起，追随指令抬起双手触碰对方、拍自己的肚子。似乎两人的灵魂举行了交流，灵魂进入了相互的身体。

这是发生在2016年博鳌亚洲论坛“可穿着装备与智能终端的未来”分论坛上的一幕。

主持人放置两位嘉宾塔塔咨询(TCS)亚太区总裁Girish Ramachandran与蚁视首创人CEO覃政划分戴上VR眼镜与VR相机，一方看到的图像会实时投射到对方的眼中。

这时双方视角会发生交流，也就是说，塔塔总裁低头会瞥见蚁视CEO的身体，仰面会瞥见他自己，反之亦然。

作为7年前的前沿创新科技，VR手艺试图用这种方式让人人明白自己这一新兴看法，这一年也被称为VR元年。

元年的热潮来的快，去的也快。来的时刻以2014年Facebook 30亿美元收购Oculus为中央，犹如海啸一样平常席卷全球。

2015年，资源市场上，险些天天都有上市公司宣布确立VR基金的通告；创业圈子里，险些所有和VR有关的项目估值一夜翻倍。上市企业中，狂风影音更是成为VR妖股，40天拿下37个涨停板，缔造A股纪录。

在资源圈、创业者的双重加持下，眼看一年时间，2016年的VR元年即将形成。这一年乐视说，VR是乐视生态主要的组成部门；狂风影音说，狂风会成为中国甚至天下VR行业的向导者。华为、百度、腾讯、阿里均以投资或自研的方式入场。

然则VR元年并没有迎来最终的养成，紧跟厥后的是下半年的惨烈大退潮。Facebook砍掉200家线下体验店，乐视、狂风影音成为PPT公司的代表。

没有养成的VR元年，使得VR看法元气大伤。

后续的时间里，VR赛道拐入两个走向：外洋的VR企业，身世大厂，保持着产物迭代，补足自身生态体验。海内的VR企业，则进入没有投资惠顾，无奈B端赚钱养活C端的自给自足模式。

直到不久前字节跳动脱手收购Pico，90亿的大手笔再次吸引到一众眼球高光。作为海内市场份额第一的消费级VR头显装备商，此次被收购也预示着字节抢下一张珍贵的元宇宙船票。

然则张一鸣想要成为头号玩家，可能还要等一等穿着装备头号带货达人，苹果公司的CEO库克。

张一鸣的二维"VR"

8月29日，Pico宣布全员信，落实了该公司被字节跳动收购一事。

信中称，Pico将并入字节跳动的VR相关营业，整合字节跳动的内容资源和手艺能力，并将在产物研发和开发者生态上加大投入。

据业内人士透露，在此次收购中，腾讯也介入到竞标中来，但最终被张一鸣的字节跳动以90亿元纳入囊中，收获元宇宙的入场券。

此次收购完成，也被以为和2014年Facebook 30亿美金收购Oculus一样，作为VR元年的标志性事宜，意味着2021年再次成为VR新元年的起点。

从2016年到2021年，统一个看法5年时间的循环再次开启。

相同的是VR强调的照样虚拟天下增强体验；差其余是，此次入场的头号玩家并不是个老选手，而是没有遇上上一个元年的字节跳动。

不外张一鸣也并非心血来潮，2016年就做过两件事铺垫VR之路。这两件事使得其在陶醉感这件事上，和那时的VR创业者殊途同归。

众所周知，不管是2016年的主机VR照样当下的一体机VR，VR装备的主要功效在于增强虚拟天下到达身临其境的效果，即陶醉感。

强调陶醉感，在图文之外的短视频上发力，张一鸣也是从2016年最先的。

一件事是在公司周围年年会上，揭晓了“2016决战海内第一”的主题演讲；另一件是把图文和视频脱离，将视频内容从今日头条中分化出来。

“决战海内第一”代表今日头条的算法推荐内容，这一焦点玩法给企业带来了突破性创新增进。视频内容自力出来使得刚刚突围图文领域的今日头条，有时机踏入未来趋势确立自己的内容帝国。

彼时，字节跳动只有今日头条这一款明星产物，且公司整体未盈利。然则在2016年第三次讨论是否上线短视频产物时，张一鸣示意，“若是我不做短视频，我将退出历史舞台”，由于那时视频的播放量也许已经是文字的二三十倍。

2016年5月，今日头条视频板块自力成一个APP，对标YouTube，起名西瓜视频。2016年9月，上线抖音对标Musical.ly；12月，上线火山对标快手。

在首创人力主进军短视频之下，2018年抖音乐成突围，2020年成为全民应用。

这一年腾讯科技宣布了一篇报道《抖音内幕：时间熔炉的降生》，文中讲到这款产物把民众内容燃料投喂给机械，算法网络运转起来。长成后的它成为吞噬运营者、创作者和用户巨量时间的熔炉。2020年9月以来，抖音用户日均总使用时长是441.6亿分钟——快要9万年。

这篇在互联网行业引发普遍流传的稿件，设计的专题海报颇具《头号玩家》虚拟现实天下里赛博朋克的气概，同时与2018年抖音新Logo的机械故障风也异曲同工。

有外媒曾对抖音的高增进谈论称：张一鸣以抖音产物设计的创新性，使得智能手机进入强陶醉感时代，确立数字内容帝国。

抖音的强陶醉感也带着其外洋版Tiktok收获乐成，2021年甚至赶超Facebook成为全球用户最杀时间的头号应用，张一鸣也借此成为全球数字帝国的头号玩家。

若是说软件的强陶醉体验之下，抖音属于张一鸣的二维VR，那么现在手握重金，大手笔入场VR赛道，硬件的强陶醉感就是字节所希望的梅开二度。

只是能否再次成为硬件的头号玩家，仅仅收购一个海内市场VR头显第一的装备商可能还远远不够。至少作为Pico的先生，Facebook的扎克伯格都认可，VR行业的发作可能还需要等一等可穿着装备界的带货王，库克。

可穿着装备带货王库克

毫无疑问，若是说特斯拉首创人马斯克是领域的李佳琦，那么乔布斯继任者库克绝对是可穿着装备界的薇娅。

库克的带货历史要从2013年的5月提及，彼时苹果做手表还只是一个疑神疑鬼的推测，可穿着装备还唯Google Glass亲热追随，人们在猛烈地争论着Google Glass的平安隐私问题。

偕行都只是一些小玩家，Android Wear还未推出，市场也不看好Apple Watch。那时刻的市场和现在一样茫然，不知道可穿着装备能给我们带来些什么。

彼时的D11大会，还可以约请到库克和马斯克这样的硅谷明星。库克在那时作出了两个论断：可穿着装备有潜力，Google Glass难盛行。

在这一论断的指引下，2014年9月的苹果秋季宣布会上，传言已久的Apple Watch正式亮相。

刚一上市，Apple Watch就迅速成为可穿着装备领域的爆款，甚至影响了瑞士传统腕表行业的销量。林林总总的新颖可穿着装备如雨后春笋冒出，但先驱Google Glass却黯然偃旗息鼓。

手表之外，AirPods无线耳机是苹果2016年9月推出的第二款可穿着装备。通过iCloud同步功效，AirPods能够自动与iPhone、Apple Watch以及Macbook毗邻。

有媒体谈论称，AirPods虽然时尚易用，但不足以成为苹果放弃3.5mm耳机插孔的理由，“细腻但容易丢失”。

但市场数据是最真实的消费需求，咨询公司Counterpoint Research数据显示，2018年AirPods的出货量从 2017 年的 1400 万台猛增150%至3500万台。

2019年3月20日，苹果宣布AirPods 2。与一代产物差异，二代产物支持语音叫醒Siri，续航时间更长，有“感受不到存在”的使用体验，科技博主们纷纷将 AirPods 称为今年最惊艳的科技产物。

耐久关注苹果的专业媒体Above Avalon对照最近三年沐日AirPods在谷歌上的峰值搜索兴趣发现，索引高达100(代表最大搜索兴趣)，同比增进了500%。

现在的AirPods甚至成为一种盛行的文化征象。

2019年10月31日，库克在电话集会中称，可穿着装备营业为苹果孝顺的年营收，跨越《财富》500强60%以上的企业。AirPods、Apple Watch和Beats取得了“爆炸性增进”。

可穿着装备、家具和配件，成为苹果新的增进引擎，也使得库克成为当之无愧的带货王。

第三方剖析机构Counterpoints的数据显示，2019年第三季度，全球无线耳机市场规模到达3300万部（41亿美元），环比增进22%。其中，美国占全球市场的31%销售量，而且在单个季度销售中首次跨越1000万台。苹果公司的AirPods无线耳机在这个品类中领先。

由于追随库克的苹果带货盈利期，在IDC2021年讲述中，可穿着装备出货量前四的公司均为手机硬件厂商。

至于曾经的可穿着装备王者Fitbit，2019年11月初，Google母公司Alphabet宣布斥资21亿美元，以全现金方式收购。不外纵然云云，作为非手机硬件厂商Google一直并未在可穿着装备市场赚到钱，周全落伍于苹果、三星等公司。

带货王库克背后，这种无法忽视的产业影响力，也使得VR赛道全网期盼苹果的入局。

全网等苹果入局

纵然Facebook 2020年10月尾推出的Oculus Quest 2，发售三个月到达近300万台，被不少媒体评价为VR头显、VR元年的转折点，但一个事实是，整个VR产业都期盼着苹果的入场。

以最受关注的销量为例，有媒体以为短期的销量上升并不足以证实转折点来临。主要缘故原由来自于，在Oculus Quest 2 9月份宣布后，美国新增新冠确诊病例数据直插云霄。

疫情之下，“宅经济”就地腾飞可能是销量主要影响因素。放在海内就是，在2020年Q1，优爱腾无论新增会员，照样月活，均有显著上升趋势。统一时期爆火的另有任天堂的Switch游戏机，运行烫到可以煎蛋的PS5，均不停刷新销售纪录。

另一方面发生“宅经济”扰动质疑的缘故原由是，Oculus Quest 2并没有什么推翻性产物创新，也意味着难以有转折性产物体验。

有外媒谈论以为，自7年前收购 Oculus 以来，Facebook在产物手艺上并没有取得过重大希望。其最新的VR头戴装备Quest 2 在美国的销量约为400万台，而这个版本并不比原始版本先进若干。事实上，Oculus的手艺已经被Valve Index等规模更小的竞争对手逾越，后者的保真度往往更高。

在产物设置上，Oculus Quest 2接纳高通顶级VR芯片XR2、90Hz高刷、4K分辨率、轻至503克、无线毗邻，只需要299美元。

极致性价比，这是成为爆款的要害，但却并不是VR产业来到转折点的标志。

一个很尴尬的现实就是，赔本售卖的Oculus Quest 2走的是扎克伯克元宇宙的路子，而这一条路从来不是一款硬件产物的正途。

前有小米困于硬件性价比，卖广告备受吐槽，后有Facebook同样云云，在产物中加入VR广告，受到消费者和从业者的强烈质疑。

“硬件交同伙，软件服务上薅羊毛”的基本缘故原由在于，硬件产物没有革命性体验优势，这也是全网期盼苹果入局的主要缘故原由。

差异于扎克伯克的为看法买单，VR硬件的焦点在于先进的半导体手艺。在这方面，当苹果推出自己的VR头戴装备时，它自有的内部开发芯片将提供卓越性能，并可能提供更好的用户体验。

手握从底层芯片到上层内容生态系统，也难怪全网等苹果入局成为VR产业的引领者。

另一方面苹果多年在VR产业的结构，也在克日彭博社爆料者口中印证。报道中示意，库克希望在脱离苹果之前再为一个主要的新产物种别奋斗。

“库克稀奇关注苹果的增强现实眼镜，而AR/VR硬件可能是他最后奋斗的一个主要战场，苹果内部的看法是，库克只想再为一个主要的新产物种别停留。这可能是增强现实眼镜，而不是更遥远的汽车……他同时明了，谋划一家硅谷公司是典型的年轻人游戏，以是自己会实时地急流勇退。”

此前库克曾公然示意，相比VR，他以为AR才是下一代的未来。有外媒以为，这也可能就是苹果将VR/AR装备统称为AR的缘故原由。由于二者在许多手艺上是通用的且AR装备的研举事度要高于VR，不清扫苹果会率先推出VR装备，来完善改善AR手艺。

此次彭博社爆料跟2019年11月The Information的报道吻合，两者的信息都提到两款差其余装备，一款类似Oculus Quest的AR头戴式装备，一款轻盈的AR眼镜式装备。

这两个渠道爆料的AR头戴装备都有提到对标VR硬件Oculus Quest，而不是AR硬件HoloLens或Magic Leap，那所谓的类似Oculus Quest的AR头戴式装备应该是一款支持AR透视的VR装备。

在产业垂直媒体映维网看来，把这款装备称作“VR头显”是更准确的形貌。可能将于2021年宣布、2022年上市的AR头显应该是一款VR头显，也就是说苹果可能很快就要杀入VR市场，跟Oculus形成直接的竞争。

同时作为库克任期内的最后一款产物，苹果头显能否再次掀起可穿着装备市场的热潮，也将意味着张一鸣能否激活手中的VR头盔，成为真正的头号玩家，开启一场未来商业元宇宙的探索之旅。