元大期货

“人太多了，四处都要排队。”

刚刚已往的五一小长假，路阳出游后发出这样的感伤。登长城要排队，进游乐场要排队，连上茅厕都要排队，“若是好巧不巧想点杯喝的，碰上网红奶茶店，排队时间长到嫌疑人生。”更让他惊讶的是，其中不少是“打卡人”，这些人对于排队、期待习以为常，甚至乐此不疲。

“打卡”一词出自职场，本意是“签到”，“事情职员上下班把考勤卡放在磁卡机上纪录上班和下班的时间”。而在当下的语境里，“打卡”成了一种圈层文化明白与获取认同的纪录行为。某种水平上，打卡人和网红地并行，网红在那里，人们就去那里打卡。

网络带来了网红，网红又发生了网红效应，这种效应早已从线上的网络空间转移到了我们身边的各个领域，如网红都会、网红景点、网红餐厅等，它们又通过网红群体和短视频、网络直播等形式迅速打响着名度，从而催生出了一种新的打卡式的文旅经济。

打卡之风，在年轻人中尤为盛行，各个社交平台多的是打卡经济的跟风者，他们中的忠实信徒甚至用编程工具制作专门的打卡小程序。但更多打卡人是矛盾的，他们一面享受着从众的被认同感，一面吐槽着“买家秀”和“卖家秀”的天壤之别。而下一个打卡季，这些人依然会泛起在打卡雄师里。

为何排队、“照骗”，依然挡不住打卡雄师？网红打卡地的制造者又是若何行使人们的打卡心理，赚得盆满钵满的？

打卡经济有多疯狂？

打卡人从来不缺“KPI”，我们手机APP中有为“打卡”而生的内陆生涯类APP民众点评，从必吃榜到每一道菜的都会排行榜应有尽有，短视频时代下的抖音、小红书更是深谙此理。

在这两个APP搜索“打卡”要害词，都市泛起对应的热门都会的选项，抖音中还会弹出网红景点、网红餐厅、网红地等选择，五一时代，“打卡”的热榜第一是“肖战打卡的面庄五一人流爆满”。

实在打卡不是什么新鲜事，在此之前，每到假期，大到网红都会、网红修建（展馆）、网红民宿（旅店），小到网红餐厅、网红奶茶店，或多或少都市泛起在游客们的打卡清单里。只是在信息转达更快、更形象的短视频时代，打卡人加倍扎堆、加倍疯狂，即便这些打卡地在新闻的要害词是“人多、排队”和“照骗”，打卡人们依然乐此不疲。

论网红都会，长沙必须拥有姓名，这座神奇的都会总能降生一些如文和友、茶颜悦色一样拥有网红特质的消费品牌，在这个五一假期更是由于一处派出所红到发紫。

在假期后半段，长沙坡子街新晋网红打卡点的话题登上热搜，不少外地游客特意跑来派出所门口排队，只为摄影打卡。只不外，他们打卡的姿势和画风异常清奇，都是双手抱头蹲在地上，犹如被就地抓获的“嫌疑人”。谈论区有网友随着注释“看过《守护解放西》的纪录片就明了了”。

近两年多，一直屹立不倒的打卡圣地就属文和友了，这是每一份长沙甚至湖南旅游攻略中都市提到的名字，一个从长沙开到深圳始终是网红餐饮浪潮中最耀眼的明星品牌。不只有开完长沙演唱会的周杰伦前来打卡，江湖上还撒播着万科董事长郁亮专程造访文和友的传说，以及去年马云在文和友吃小龙虾的照片。

在2019年刚开业那年的国庆小长假，这家店在新闻中的形象是，“取号近2万桌，食客排队3天都没吃上”，今年五一，门前再次泛起了“排队7600 号”的盛况。据文和友方面先容，与去年同期比，今年长沙文和友的线上排队预约人数约莫增进了3成。

高高在刷抖音的历程中被刚开业的深圳文和友种草了，一搜发现地址离自己很近，于是“趁热”在5月4日破晓打卡了这家店，免去了排队困扰，但依然熙熙攘攘，完完全全就是座不夜城。

生涯在另一座网红都会西安的“土著”大铭对这些打卡行为嗤之以鼻，并示意深受打卡文化困扰。“一到假期，西安人用饭，不是在排队就是在排队的路上。”她对开菠萝财经一边细数自己的排队血泪史，一边先容西安的“排队美食”，除了本土餐饮店、登上过纪录片《舌尖上的中国》的店，相继进入西安市场的网红品牌好比喜茶、奈雪、乐乐茶、鲍师傅也都算在内。

一趟旅行中，除了“食”，“住”也是每个打卡人异常主要的一环。近些年，放弃旅店转订民宿成了盛行风潮，相比一模一样的旅店，民宿显然更适合打卡人。但近两年的民宿反而与每个旅游都会购物街的小吃和商品一样，除了此前被曝光的“一模一样”、“如出一辙”的槽点，这个五一假期，被视频博主揭破了其中“乱”的一面。

视频博主滤镜破坏机宣布的一期民宿测评视频引发舆论热议，视频中的博主通过亲自体验云南丽江三家热门网红民宿，总结了其中的乱象和套路：一晚千元以上的泸沽湖星空帐篷断水断电，床单枕套浴巾全都不换；花语水岸民宿的“棉花堡”现实是水泥做的，“天空之镜”靠屋顶铺玻璃；白马轻奢民宿墙面开裂，网红露台收费开放拍摄，浪漫场景全靠BGM和想象。

开菠萝财经发现，上述三家民宿均泛起在头部旅游网站民宿推荐榜前线。

实在每个旅游季都市有网红打卡地被曝光实则是“照骗”，其中翻车最彻底的，是去年十一时代被扒的湖南郴州临武滴水源景区的“天空之境”。由于青海的茶卡盐湖火了，这个景点号称是海内首个“天空之镜”项目，展示了唯美的宣传照，当游客到实地打卡后才发现，所谓的“天空之境”不外是几块玻璃铺在水上，没有清晰的倒影，反而四处是人们的鞋印。

一个“天空之境”被曝光了，海内许多景区反而前后冒出来林林总总山寨的“天空之境”景点，只管人们都知道是人造的，但依然不故障游客们慕名前往打卡。

民宿行业从业者祁峰告诉开菠萝财经，即便有些游客到了打卡地发现是“照骗”，可能会气忿地在点评或旅游网站给出差评，但一样平常不会放弃打卡的时机。“许多人选网红地的目的异常单纯，就是为了打个卡，拍张照片，有需求就有市场，成熟的网红打卡地一样平常都有成熟的摆拍产业链。”他先容道。

人们为什么热衷打卡？

为打卡地孝顺人流量的打卡人，完善地诠释一句话：打卡虐我千百次，我待打卡如初恋。许多人好奇的是，在这个快节奏、重体验的时代，是什么驱悦耳们乐此不疲的打卡，梳理缘故原由，无外出两点，一为体验，二为摄影。

阿澄就在这个五一假期打卡了“魔都50件打卡清单”中的陶醉式戏剧《不眠之夜》。她为了这项打卡设计筹备了一年之久，打卡后依然显示得异常兴奋。“那是完全没有过的戏剧体验，观众的角色是带着统一面具的幽灵，演员都很敬业投入，整栋旅店都是实景园地，观众很容易被带入故事里。总之，这次打卡异常值得。”

“到长沙旅游，文和友海信店是十分值得体验打卡的。”网络上对文和友排队征象的质疑声不停，但湖南人晓菲始终这么以为。她对开菠萝财经示意，只把它看作一家餐厅，一定以为排队打卡是疑惑行为，但若是把它作为一个陶醉式体验的场景、长沙饮食文化的代表业态甚至长沙旅游新地标时，就不难明白了。

晓菲提到的这家店的装修获得了2019红点奖年度最佳设计奖。简朴形貌就是，在一个现代化的阛阓里，用伟大的室内空间组织了一个户外天下，装修成上世纪八九十年月长沙街巷的气概，内里除了餐饮业态，另有照相馆、录像厅、剃头室、电游室、歌舞厅、婚姻先容所等业态。

据晓菲先容，每个房间都有NPC，剃头铺的阿姨可以协助剪头发，录像厅的叔叔会招呼游客进去看录像，棋牌室里四个NPC在打麻将，他们还会让位子叫游客上桌去打，头顶不时另有缆车晃已往。简直，不少网友示意，打卡这家店是为了梦回童年的穿越体验。

固然，不清扫很大一部门排队的游客一不为吃龙虾而来，二不为体验打卡，可能只是为了来网红店拍张照片、更新到社交平台而已。

赵兆在今年年头探访过彼时北京最火的网红打卡地美克窟窿馆，他对开菠萝财经回忆，在这个定位是新零售艺术空间的园地里，每个进入的人似乎都是去打卡摄影的。他挖苦说，自己那时身处谁人环境里，都忍不住驻足摄影留念了。

在打卡界，“网红书店”的打卡兴趣者也异常多，香港诚品、苏州诚品、上海钟书阁、南京先锋书店、北京坊Page One书店、天津的滨海之眼以及被誉为“史上最伶仃图书馆”的三联书店海边公益图书馆，都是书店中的“网红标杆”。

这些书店中，天天有大批“读者”来来往往，他们险些不会看书，一样平常只为摄影、打卡，最多买买文创、喝喝咖啡。网上甚至有挖苦，这届年轻人，一年打卡过的书店，比看过的书还要多。

犹如社交平台上“若何才气冒充自己在大阪万豪旅店？”的提问，这类打卡行为可以说是出于好奇，也可以说是出于从众。由于现在“打卡”一词，在某种水平上已经和“网红”属性深度“绑定”，不得不说，许多人选择某地打卡关注的不是现实体验，而是在网络上够不够红。

对此，一位心理学从业者对开菠萝财经的注释是，这与排队征象背后的缘故原由类似：人们具有高度的从众心理，以为大多数人的选择不会错；介入网红打卡地的排队，能增添自己在社交平台中的存在感和知足感，而且这种炫耀性消费还被现下游行的互联网社交工具最洪水平地放大了；当这些视频、照片又再度驱动看到的人们跟风打卡，再次分享炫耀，形成炫耀链条并不停放大。

而对于越来越盛行的打卡文化，商家、旅游景点甚至旅游都会，都乐见于此。“这些主体为了营造热度，不只会放任‘打卡’，还会全力抚慰排队者，让他们放心排队。”上述从业者示意。

你打卡，谁得利？

打卡文化之以是称之为“经济”，是由于背后有受益者，亦有驱动者，打卡经济的每一环都不清扫含有“水分”。

晓菲的一位同伙原本是网红餐厅的打卡兴趣者，但现在他对打卡行为的评价是“有点傻”，他曾是新闻中长沙文和友2万桌排队食客中的一员。据他回忆，“号码是二十号、三十号的往前挪，换桌的速率快到什么水平？十多分钟内，我从500多号排到了100多号”，他对此的判断是，“排队也许率是营销手段，两万号里水分不少”。

实在，网红店排队征象背后的一个新兴行业“帮你排队”早已浮出水面。早就有媒体报道，在一些网红店的排队现场，不只有帮一样平常打卡人排队的黄牛，另有受门店雇佣的排队职员，也就是俗称的托儿。他们按日兼职饮品可以自己喝掉，排队买到之后，需要“消逝”半个小时再继续排队，以此频频。

祁峰从2015年最先涉足民宿行业，他在泰国的民宿是美式的装修气概，被“邻人”偕行提醒，“你这装修气概就已经输在起跑线了，去网上看看受迎接的民宿长什么样吧”。

据他“调研”发现，各种民宿预订APP上的民宿都长一个样，都打着“INS风”、“地中海风”“北欧风”的标签，就像同属于一家民宿团体，民宿照片中都有一些批量复制的元素，好比，墙上钉一个鹿头或火烈鸟，沙发边上摆一颗绿植，客厅里有一个马卡龙色的小帐篷，或是阳台上摆着一个白色吊椅。

背后的缘故原由异常简朴和纯粹，人们住民宿多为摄影打卡，而INS风民宿代表的是高级和细腻。“搭建好了摄影园地，还要找网红博主来体验、摄影。”祁峰说，这是他从一些网红民宿打造攻略中学到的“手艺”。

这实在和一些网红餐厅的“走红规则”异曲同工。有网友总结，走红的网红店，装修气提要么是冷淡的INS风，大部门以白调或原木色调为主，要么是工业风，水泥墙、原木桌椅，屋顶上有缠缠绕绕的水管；而岂论什么气概都要摆盘细腻、善用霓虹灯墙饰，总之原则是要有适合摄影的桌面和气氛，让食物“看起来很好吃”。

网红餐厅放置“网红”打卡也早已不是新鲜事。何靓作为民众点评VIP7级“大V”，就曾收到多个热门餐厅的“打卡”约请，不外她由于自己经常被“买家秀”诱骗，于是拒绝了，“收了钱，一定没设施客观评价了”。据她领会，一些高级其余账号多是到网红餐厅打卡、撰写好评来获得收入。

总结来看，颜值到位，是每一个网红打卡点必须要相符的尺度，这样才气保证出片率，换言之，网红打卡不是狭义的拍张照片，有“互动”才叫打卡，当足够多的打卡人自觉摄影，发到网络上就形成了自觉推广，也就酿成了俗称的网红打卡点。全球爆红的teamLab艺术展就是这个原理。

与此同时，我们不难发现打卡经济的另一面，即背后的营销性。

抖音从2019年8月提议了“抖音美妙打卡地”的文旅认证品牌，通过连系线上数据评估及线下专业评审评分，向民众推荐旅游景区。而在“十大抖音网红打卡地”之后，各大省市、区域的“十大网红打卡地”也随之出炉，其中许多是“地方文旅”自动开设，也有许多景区开通短视频账号举行营销。

祁峰还示意，许多网红景区不再守候着游客或粉丝有意无意地流传而走红，由于不确定性太大，故而会雇佣创意团队举行专业营销，善用抖音、微信等新媒体流传渠道是基础，往往还会在旺季全心谋划营销流动、或是选取热门事宜引发关注。

这就要提到打卡经济盛行最主要的推手——互联网平台。从民众点评到抖音、小红书对“打卡”内容的重视，不难发现，平台重推“打卡”，既可以做受用户关注的内容，又是离钱更近的方式之一。这些平台手握信息流和话语权，商家不惜重金投入，“买”一个好位置。

在社交媒体上，若何打造网红景点、网红民宿、网红餐厅的教程随处可见，成为网红打卡点，已经是一些业态用最短的时间、最短的路径触达最多人群的“方式论”。对于书店这种业态，最直接的效果是增添了变现渠道，通过吸引流量靠卖书以外的其他方式赚钱。而由于打卡经济的集群效应，每个载体都乐见于此。举个例子，某个景区的网红餐厅火了，吸引大批客群群集，充实延伸了游客在当地的滞留时间，增添了景区和都会当地的二次消费。

但对于每个前往打卡的小我私人而言，需要提醒的是，若是被网红打卡点“控制”，是不是又回到了“跟团游”的年月呢？

*题图泉源于视觉中国。应受访者要求，文中路阳、高高、大铭、祁峰、晓菲、赵兆、何靓为假名