元大期货

3月中旬，凭证英国《金融时报》报道，苹果忠告腾讯和字节跳动，不要实验绕过即将推出的应用跟踪透明度隐私功效，否则应用将被下架。此前，腾讯、字节跳动等互联网公司正在测试中国广告协会开发的名为互联网广告标识（CAID）的工具，以规避苹果隐私调整。

2020年6月，苹果公司宣布推行新的隐私功效，用户可以选择是否让APP跟踪其信息，一样平常用户的选择都是否，这对基于用户行为剖析的精准广告推送是很大的袭击。美国互联网企业纷纷示意不满，其中以Facebook的反映最为强烈，还提议针对苹果公司的“反垄断”诉讼。

燃财经获悉，一家与中国互联网科技公司有普遍互助的手艺公司示意，他们为一些客户开发了兼容了CAID的产物，也收到了苹果公司的忠告，但很快下架了有关模块。

“他们（腾讯和字节跳动）也下架了，这个工具（CAID）已经在市场上停用了，胳膊拗不外大腿。”一位知情人士说。“苹果新系统ISO14.5之后，要求所有APP询问用户。但CAID试图开拓新路，是由于违反了苹果界说中的不能采集的用户信息，冒犯了这个规则。”

开发CAID的中国广告协会回应燃财经，此事不予置评。

凭证外媒报道，苹果设计未来几周内，从iOS14.5最先，推出应用程序跟踪透明度规则。当应用程序接见手机IDFA时，iOS 14.5会弹出窗口提醒用户，提供“允许跟踪”和“不允许应用程序跟踪”的选项。IDFA（identifier for advertising）是苹果公司开发的广告标识符，以往，IDFA是默认开启的。

在整个互联网广告投放流程中，好比广告商是《倩女幽魂》，投今日头条，今日头条能采集苹果用户的IDFA，若是有用户下载打开了，《倩女幽魂》也能瞥见IDFA。双方用于结算时就能有个基准，确认流量不是假的，以及未来举行更精准、局限更大的投放。

但在苹果更新新系统14.5之后，要求所有APP询问用户，是否开启IDFA。外界普遍预计，大部门用户会选择“不”，若是是这样，整个广告投放以及结算生态将面临主要磨练。

燃财经考察，苹果手机现在更新的ISO14.4.1版本，其划定：新的“隐私”功效提高了APP接见位置、照片、麦克风和相机的方式对用户的透明度，并让用户可更好地控制，而对于这一划定，未来也许会越来越严酷。

北京数字同盟网络科技有限公司高级市场司理吕敬之对燃财经示意，用户拒绝分享IDFA，并不意味着收不到广告，用户只是不能被界说了，以是会收到许多你不体贴的广告。以是，人人需要一个准确的认知，才气决议什么应该抵触，什么应该分享。

据IDC统计，2020年，苹果刊行了2.06亿部手机，占全球手机市场份额的15.9%，排名第二；这一年，它的市值涨了近1万亿美元，在2020年8月到达2万亿美元。它不停想让外部公司根据自己的意愿行事，以此实现自己的愿景和使命。

苹果一直异常重视珍爱用户隐私，这是由它的商业模式所决议的。苹果CEO库克曾示意，“苹果的商业模式异常直接：就是销售精彩的产物。我们不会凭证你的电子邮件内容或网页浏览习惯来确立档案，然后出售给广告商。我们不会用你存放在 iPhone 或 iCloud 上的信息来赚钱。而且我们不会读取你的电子邮件或信息，从中获取资料来向你推销相关商品。我们软件和服务的设计初衷，是让我们的装备更为精彩。一切就这么简朴。”

用户也能显著感受到，在使用苹果产物时，收到的广告骚扰较少，就是由于苹果赋予了用户更多的小我私人数据控制权，而且允许用户跳出广告跟踪。

但更多的互联网公司，包罗谷歌、Facebook、腾讯、字节跳动等，广告营业都是主要的营收泉源。以是，矛盾是不能阻止的。

围绕用户隐私入口争取，苹果公司与科技互联网巨头睁开了争斗，这可能是一个标志性事宜，以往在游戏充值、打赏服务平分成纠纷上，科技互联网巨头还能占有利益大头，给苹果公司交点过盘费了事，但这次，苹果公司切到了这些巨头的焦点营业，从现在看，苹果公司一意孤行，要将珍爱用户隐私的行动坚决推行下去，其他互联网巨头也将以差异方式“抗争”到底。

除了执法诉讼以及下架抗议之外，所有的科技互联网公司不得不重新思索该若何与越来越强势的苹果公司相处，事实，乔布斯式的苛刻、偏执深深地镶嵌在在这家公司的基因当中。

隐私之争

“我信托人们都很伶俐，有些人比其他人更想分享更多的数据。问问他们，每次都问他们。若是他们厌倦了你的要求，让他们告诉你不要再问他们了，让他们确切地知道你将若那边理他们的数据。”

苹果中国官网在先容“隐私”时，在一个文档中引用了一段首创人乔布斯的话。珍爱用户隐私是苹果公司的焦点价值观之一，“什么可以分享，理应由你做主”，官网写道。

库克曾说过，“我们只有很小一部门营业是服务于广告商的，那就是iAd。我们之以是打造广告宣传网络，是由于某些APP开发者需要依赖这种商业模式……iAd遵守与其他所有Apple产物完全相同的隐私政策。”

苹果的隐私政策一直很严酷，但2020年6月，苹果公司宣布，将在新的手机系统iOS14中执行更严酷的“隐私划定”，它将应用程序网络IDFA的权限交给了用户，只要用户选择不，那么广告商以及互联网企业精准推送广告的意图会遭遇挫折。

这遭到了美国互联网企业的否决，其中尤其以Facebook的反映最为强烈，提议针对苹果公司的“反垄断”诉讼。由于广告收入是它最焦点的收入，在2020年，Facebook总收入同比增进22%，到达860亿美元，其中广告收入增进21%，到达842亿美元。凭证Facebook测试，上述政策执行之后，可能广告收入削减50%以上。

一位知情人士说，在苹果公司在2020年6月宣布新规一两个月之后，中国广告协会就着手研究CAID，当初的口号是“取代IDFA”。中国广告协会也许有2000家会员，副会长级其余会员单元包罗腾讯、百度、阿里巴巴等公司。

这位知情人还说，只管厥后中国广告协会在2020年12月提议了《移动互联网广告标识手艺规范》，介入者有阿里巴巴、腾讯等互联网科技公司，但介入水平可能没那么深，造势的可能性更大。他也去加入过一些中国广告协会的集会，但未见到那些互联网大厂的人。

“CAID的手艺性合规性有些问题。”上述知情人士说。CAID试图绕过苹果IDFA，网络用户的弱信息特征，以此来构建用户画像，实现广告的精准推送。一旦涉及用户信息，苹果一定会接纳最严酷规则来规范，以是阻止不能阻止。

“由于CAID前期宣传是免费的，尤其是对一些大公司是免费的，以是吸引一堆人对接，但若是执行起来，它对腰部互联网企业可能接纳收费制。”

效果所有人都知道，在腾讯与字节跳动试用CAID之后，随即收到了苹果公司的忠告，凭证燃财经获悉的新闻，部门互联网大公司已经放弃了CAID。

事实上，苹果公司一直在收紧广告主网络用户信息的阀门，更早之前，苹果用IDFA取代UDID，就是由于苹果公司以为广告主网络UDID信息，侵略用户隐私，而新推出的开关，给用户一个暂时隐身的权力。

但苹果公司可能也是无利不起早。“这些都将会迫使公司的商业模式从免费模式，转向订阅制和其他应用内支付，后者都能直接让苹果赚钱。”一位Facebook的高管对《纽约时报》说。

苹果手机生态就像一片平原，有关卡，也有河流。凭证其收费机制，订阅和应用内的支付，都需要向苹果公司支付“过盘费”，但各个互联网产物内的广告收入却丝毫没有苹果公司的份，重大的流量和营收用度只是流过了平原，仅仅残存在苹果APP Store之中。

“限制但不是阻止。”吕敬之说，影响不能阻止，但对于腾讯和阿里巴巴这样的巨头来说，他们总能找到设施。

处于刊行商和投放平台之间的重大中央商，是最大的广告主，他们没有采集IDFA的权力，他们的IDFA原本就是流量里网络来的，若是有云储存的实力了，那以前的用户画像至少还能用。若是没存，那之前的用户画像也彻底失效了。

凭证燃财经获知的新闻，阿里也在测试自己的ID，与CAID类似，但现在正在风头上，可能会缓一下；诸如腾讯，通过微信积累了重大的私域流量，若是它能把公用标识转成自己的私域标识，也是一个解决方案，好比游戏平台用微信上岸等等，给广告行业的甲方和乙方提供结算决议。

绕不开的苹果

用户对隐私权限越来越重视，所有的互联网公司必须顺应这种环境，这是个大趋势。3月初，谷歌公司宣布，未来将住手凭证小我私人网络浏览纪录投放广告。谷歌此举称是为了珍爱隐私。苹果类似的行动在2017年9月，苹果Safari浏览器，会删除所有30天以上的Cookie。

上述科技巨头的行动说明，互联网传统的商业模式“免费 广告”正在迎来拐点，凭证外媒报道，一些科技互联网公司最先试图用“商业模式”取代“广告模式”，好比电子商务、知识付费或者用户打赏等模式。Twitter正在测试“super follows”，这是用户收取用户赞赏金的一种方式，TikTok正通过与Shopify等互助关系，推动电子商务。

2020年1月，Facebook首创人扎克伯格示意，他“最关注下一章”的三个领域是私人信息、虚拟现实、商业和支付。

这可能又回到了苹果公司设计好的牢笼，好比30%的苹果税，虽然在详细的执行上，苹果公司有收紧也有放松，但手握大量高端用户的苹果公司，始终绕不开。

凭证Aboveavalon统计，2020年苹果手机用户数目到达10亿人，只管销量增速在放缓，但仍然是全球手机最瞩目的玩家。凭证苹果官方统计，在2020年，苹果系统的开发者数目跨越了2300万。苹果手机成了任何一家互联网公司和创业者都绕不开的终端装备，任何拴在这辆战车上的人与公司，在获得伟大收益的同时，不得不接受更严苛的审阅，以及随时被替换与甩掉的无常运气。

隐私新规只是苹果陷入的一个新穷苦，不管是政府层面照样互助企业，都对这个越来越专横的企业表达了不满。

最近，苹果由于不赠予充电器，被巴西圣保罗州被处以近200万美元（折合人民币约1300万元）的罚款，缘故原由是违反了巴西的《消费者执法法》，2020年10月，苹果公司宣布未来购置苹果手机，不再赠予充电器；2020年8月，它陷入与开发《碉堡之夜》的游戏巨头公司Epic的游戏分成纠纷，双方至今还在法庭鏖战。

这其中，最令人诟病的就是“苹果税”，这也是Epic游戏公司与苹果纠纷的源头，即苹果公司30%的抽成。

人们在熟悉的视频平台爱优腾在举行会员付费时，苹果用户会多支付约30%的用度。其中包罗游戏内充值行为，但不包罗淘宝、京东等实物电商平台。

这部门的收入规模有多大呢？凭证数据机构统计，苹果APP Store应用商铺2020年的总收入跨越640亿美元，较2019年增进28%。这也让苹果公司在2019年成为全球第四大游戏收入公司，排在它前面的是腾讯、索尼和微软。

苹果APP Store自2008年推出不久，就称为天下开发者的乐园，人们将之称之为比安卓与windows系统更完善的系统，是创业者的天堂。但好日子没过多久，苹果就要求这些开发者缴纳“过盘费”。

2017年7月，苹果公司将中国本土化创新“打赏”写进条款，并作出划定：APP内打赏必须使用苹果官方支付渠道——APP内购，并向苹果支付分成；而且相关应用不得接纳其他按钮、外部链接或其他方式让消费者使用苹果之外的支付渠道。即，苹果将从赞赏功效中抽取30%的提成，若是拒绝执行则有可能导致应用下架。

这笼罩了微信民众号和知乎等平台的“赞赏”，而微信方面最终选择关闭了民众号赞赏及二维码转账功效，而部门知乎作者也选择关闭苹果用户的打赏。

但在两个月之后，苹果公司在2002年9月选择妥协，苹果允许小我私人面向小我私人的“金融礼物”绕过苹果内部生意支付系统，然则苹果也同时划定，移动软件的开发商不得从这些虚拟礼物支付中直接受益或者抽成。

更大的抗争是自主下架。2020年8月，游戏巨头公司Epic将游戏《碉堡之夜》从苹果应用商铺下架，缘故原由是它不满苹果公司的30%抽成政策，双方至今还在法庭鏖战。

不外，从2021年1月1日最先，苹果宣布推出全新开发者设计，若开发者上一个日历年的收益在100万美元（折合人民币655万元）以下，将有资格加入该设计，享受降至15%的佣金费率。

“苹果公司从开发到生产一条龙的商业决议是决议层一个很准确的决议，这个决议就导致了他们做得越大，话语权会越高。就像IDFA，收紧是早晚的事，昔时UDID限制采集也闹过，最后照样做了，这会是一个连续性的博弈历程。”一位行业人士说。

苹果公司的决议是最好的吗？是最准确的吗？

“这个没法评价。作为一个第三方，跟谁玩就遵守谁的规则，不必判断规则，既然要下场玩游戏就要遵守生态的规则。”吕敬之说，苹果公司自己揭晓了skd network做归因工具，自己网络硬件信息搞封箱操作，给开发者统计数据，现在是不收费的，未来，她说，IDFA周全实行后这个工具也许率会收费。“这算不算是一种侧面垄断呢？这也是Facebook与苹果公司僵持的点。”

这像极了20世纪初工业时代的铁路石油的美国大企业时代，少数企业掌握着一个行业的生长权，《纽约时报》曾在一篇谈论中说，经济领域的垄断不能阻止，由于垄断意味着效率与刷新，一个行业总是向效率高和手艺刷新迅速的企业群集。这次，信息成了石油，互联网大企业成了洛克菲勒等。

参考文献

1.《中国科技巨头试图绕过苹果隐私新规》，3月16日，英国《金融时报》

2.《Stripe 950亿美元的估值标志着互联网从广告转向商业》，3月25日，英国《金融时报》