元大期货

2021年头的剧集市场堪称古装兴趣者的盛宴。其中，极具网感的题材与选角、独树一帜的轻笑剧画风，令《赘婿》很快从一众佳作中脱颖而出。

站外，该剧热搜不停，在各大热度榜单上跻身前线。站内，旁观量和讨论度居高不下，2月22日，《赘婿》在爱奇艺站内热度突破10000，成为爱奇艺史上热度最快破万的剧集。

剧集热播，主创营业自然也更认真。虽说疫情当前，很难像以往一样举行线下庆功会，但平台强势的手艺支持，令主创与观众的“云互动”成为可能。

2月21日，《赘婿》主演郭麒麟、宋轶双双空降爱奇艺谈天室，与网友边看边聊，流动接见人数突破百万，成为爱奇艺电视剧侧介入量历史最佳的一次互动。不仅云云，郭麒麟当晚翻牌了请求加更的网友，霸气示意“回去跟他们商议商议”，尔后真的促成了《赘婿》2月22日的加更，更将观众的追剧热情推上新热潮。

互联网追剧，追的早已不止是内容，而是体验。除了剧集自己，网友相互之间的讨论、官方的互动谋划，都是体验的主要组成部门。厚实的、怪异的体验，也会成为内容、甚至平台的加分项。

01、复盘《赘婿》，弹幕有“心机”

事实上，自打开播以来，弹幕就成为了《赘婿》剧迷交流的主要场景。甚至连#赘婿弹幕#词条都曾经在微博热搜高位出道，含金量可见一斑。

在点赞功效将观众养得越来越“懒”的当下，并非所有内容都能够赢得满屏弹幕。《赘婿》的乐成不仅在于主演讨喜、台词有梗，更不能忽视爱奇艺为其提供的多种弹幕玩法。

据统计，以剧中名台词“贵客惠临”作为口令词的两次弹幕红包流动，为专辑累积孝顺了百万级别弹幕。而在爱奇艺app通过push推送、提醒用户观剧介入流动的口令红包H5，为《赘婿》正片导流效果显著。

“谈天室”模块则是连系了观众更进一步的互动需求，在通俗弹幕模式之外开拓的崭新互动场景。既不打扰旁观弹幕者的用户体验，又知足了一部门人的实时互动需求。

爱奇艺产物团队透露，谈天室项目提议于2019年年底。大略统计，2019年整年，“有人吗”弹幕在爱奇艺被发送了十多万条。可能是由于直播平台的培育，可能是由于与密友边看边聊的习惯，很大一部门用户对弹幕怀有实时互动的期待。

于是，爱奇艺通过拉起谈天浮层打造了谈天室的形式，横屏左侧是播放器，右侧是谈天窗口。相对于延时反馈的弹幕，谈天室在线用户可基于当前内容举行直接交流、即时互动，有相同兴趣喜欢的介入用户更可自觉聚拢形成社群。云云，谈天室增添了用户之间的联络与互动，粘性也随之提升。明星谈天室则是在此基础上，约请明星陪观众一起追剧，举行实时互动。

据领会，现在爱奇艺为内容配备了多种互动玩法，如弹幕、谈天室、投票、异景AI识别等等。而在近两年的相助中，爱奇艺互动产物团队逐渐与节目组、频道与市场团队形成了默契，能够在充实剖析内容调性与受众之后，计划适配的互动玩法。

以《赘婿》为例，这是一部全民轻松笑剧，主演郭麒麟和宋轶也都属于对照接地气的人设，以是在互动玩法上也选择了弹幕造梗节 口令红包 谈天室这样更轻松、低门槛的组合。

“对于明星来说，作品面世后只能在在微博、豆瓣、民众号等平台宣发，片面通过粉丝用户自觉扩高声量。而这些平台属于异步互动，和作品的关联不够慎密，明星和作品着实是割裂的。”爱奇艺互动产物团队卖力人指出，爱奇艺作为明星作品的生产与消费平台，通过这些互动谋划，正好可以为其完成这一闭环。

02、金句燥起来，追星动起来

不仅剧集互动玩法众多，综艺也一样。在爱奇艺互动产物团队眼中，剧集用户大部门是基于内容自己发生的互动需求，以是更多是类似异景识人、求问BGM的剧集相关信息求解答，以及通过和其他用户的互动知足观影陪同感，诸云云类的需求。

相对来说，综艺内容延续性弱，节目赛制更猛烈，观众对于介入节目赛制会有渴求。投票复生、决议出道类的节目，用户介入度普遍对照高。

针对差其余综艺类型，爱奇艺互动产物团队会像“搭积木”一样，用通用的功效搭出内容专属的流动玩法。

譬喻说，在争执类节目《奇葩说7》中，产物团队串联了弹幕、话题、投票三个产物能力，让用户可以快速举行投票亮相、弹幕发声与话题讨论，发生深度介入感。由此，也打破了已往三个产物中信息和讨论路径的隔膜。

养成系选秀《青春有你》系列，无疑就属于用户介入热情极高的内容。用户不仅热衷在站外安利讨论，在节目中发送弹幕也是对喜欢的人表达情绪、撑起排面的方式，爱奇艺也在这一点上下了许多功夫。

今年的《青春有你3》中，爱奇艺上线了应援弹幕。在导师、助教、学员超燃舞台场景时，用户点击播放器右侧按钮，点击填满爱心动效后，即可触发专属应援弹幕。这一功效对于乐于用兴趣标榜自我的Z世代来说，堪称会意一击。数据显示，应援弹幕功效于2月4日上线，2月18日即拉转动幕互动量和公布量双双突破近年来的最高值。

头部剧综是长视频平台的枪支弹药，而为了孵化IP、绑定明星，为了将被吸引来的观众更多、更久地留在这里，平台为内容配备了厚实的周边媒体内容，并相继结构粉丝社区。不外，真正能笼络追星女孩的，永远不是无休止的打榜与模式僵化的采访，而是对其焦点诉求的洞察与知足。

在爱奇艺，互动能够获得回应，能够转化为现实的资源与排面，这样的追星方式无疑比传统的粉丝社区更具吸引力与前瞻性。

03、互动，还得看长视频？

上一次爱奇艺的互动玩法引发全网热议照样今年1月的“为爱尖叫”晚会。多机位分屏直播、暂且被cue上台的明星、《隐秘的角落》番外……勇敢的设计当晚为微博热搜运送了无数话题。在长视频的互动探索方面，爱奇艺确实始终走在前线。

那么，是什么促使着他们不停举行探索、不停形成突破？互动对于长视频来说，又有哪些特殊意义？

爱奇艺互动产物团队卖力人以为，互动的效应有许多。一方面，互动能让用户在单纯观影之外，获得更多兴趣。另一方面，网友在互动中不停孝顺着新的信息，对这些信息举行精致化运营，相当于视频内容的弥补。此外，官方的预先指导永远比不上观众自主发现的“华点”，内容引发的话题讨论可以在站外进一步发酵，辅助内容扩展影响力，延展IP的生命周期。

而在爱奇艺首席手艺官刘文峰看来，在并不遥远的未来，形式上的创新会是内容行业一个异常重点的偏向。这既是内容升级、突破同质化瓶颈的一定，也有利于提供应观众更多的陪同感。

在疫情限制线下流动的当下，通过增添内容的互动性来拉近用户与内容、与平台的心理距离，这一点对平台来说，无疑是具有战略意义的。

从整个大环境来看，短视频的迅速崛起重塑着人们的娱乐消费习惯，对长视频形成打击。长视频无可取代的特征是什么，信托是许多人思索过的问题。在互动性上的对比，或许能够提供一个新的思绪。

爱奇艺互动产物团队卖力人以为，短视频产物中，用户介入互动的门槛会自然更低一些，然而综合视频平台受益于内容信息量更大，有时机拓展更多样的互动玩法，让用户深度、陶醉式的介入到互动中。他信托，未来，在实时互动、打破视频和现真相境的壁垒、游戏化三个偏向上，长视频会萌生出更让人激动的玩法。

简直，只管短视频渗透率高、引人着迷，但就拿2021年刚已往的短短两个月来说，能够引发全网关注讨论的爆款内容，依旧是由长视频平台带来的。多年积累之下，长视频早已不是播放软件这么简朴，更像是以IP为轴搭建的综合生态，以多种方式知足着网友的娱乐需求。

或许，互动玩法、手艺比拼，不仅会是长视频之于短视频的护城河，也会是各长视频平台接下来拉开差距的要害。