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“他太漂亮了，然则他第一句歌词一唱，我那时差点已往。”

“他可爱得让我心慌。”《缔造营2021》选手韩佩泉在节目中带来了不少吐槽“名排场”，再配上每一秒都能做脸色包的夸张脸色，让人一度嫌疑不是在看选秀，而是错走进了笑剧片场。

这几日，《缔造营2021》和《青春有你3》一再登上热搜，被指“翻车”，选手们的颜值、实力都成为了网友的槽点，这届选秀也被贴上来“油腻”“辣眼睛”等评标签。

有人说：“内娱选秀，要完了。”

而昔时被吐槽的《偶像练习生》更是在现在这些选秀节目的对比之下，口碑回转，被人人直呼为内娱选秀天花板。

有实力的偶像屈指可数，制造噱头的选手触目皆是。张艺兴在《少年之名》就说过，不应该急着做这个节目，前面淘完那么多波了，哪能出什么好苗子？

现在，海内偶像选秀节目走到了第四个年头，选秀市场热度不减，但选手实力不增，选秀节目更像是资源运作下的快消品，产出的偶像“出道即巅峰”，但资源却还在乐此不疲地延续着这种循环。

在这样噱头逐渐取代内容的转变背后，有哪些市场层面的因素？而依然狂热的内地选秀市场，能否真的撑起资源的期待？

“出圈”大于实力

熊猫堂五位选手首次露面就引发了热议，五位“重量级”选手与传统意义上的男团截然差别，“颜值拉胯”“身体治理不到位”诸如此类的吐槽不绝于耳。

固然也有人以为这相符《青春有你3》重新界说男团的定位，五个成员舞蹈动作整齐，力度也十分到位，偶像应该不止一种，完全不相符主流爱豆审美的人也有权力来参加选秀。

初舞台竣事后，熊猫堂跳《Kill This Love》登上了热搜第一。

而隔邻的《缔造营2021》也不甘示弱，在制造噱头上与《青你3》呈对擂之姿，靠着诡异的装扮，说出那句广为流传的“百因必有果，你的报应就是我”的网红韩美娟，在《缔造营2021》的吐槽成为了一大看点。

在昨日的初舞台评级上，网红韩美娟（本名：韩佩泉）用不俗的唱歌实力引发全场惊呼，依附一首《走钢索的人》拿到了A的初评级，与先前的搞笑气概形成了伟大反差。

从一最先的全员练习生，到现在“回锅肉”、网红、国际选手等纷纷登上节目，一再造势。噱头大于内容、形式大于实力的征象在当下偶像选秀节目中呈愈演愈烈之势。

实在，选秀节目面临的重噱头的问题并不是第一天泛起，早在偶像产业发作后的第二年，这个问题就被频频提及。

选秀节目年年有，但选秀最后比拼的纷歧定是才艺和实力，而是观众缘和话题热度。从去年的数据就能看出，《缔造营2020》中赵粤、徐艺洋等专业素质极强的选手，在社交媒体上的热度却并不占优势。反而例如“小作精”虞书欣、美少女企业家林小宅、“灵魂reader”秦牛正威等更具出圈效应。

专注于收视率的综艺节目，大多将重点放在“流量”二字之上，当专业和流量对决，流量自然更受关注和追捧。通过造噱头、做营销带来的流量，显然更快一些，

偶像市场困局

“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”。韩国Produce系列的乐成，让海内市场看到了偶像选秀的机遇，于是在创意照搬下，《偶像练习生》横空出世，并成为了一档征象级的网综。

资源嗅到了市场机遇，纷纷想要去复制Produce的乐成，《青春有你》《缔造营》《以团之名》等偶像选秀节目层出不穷，节目大同小异，本质上换汤不换药。

现在《缔造营》已经开播四序，从豆瓣评分来看，除去2021年还未宣布的评分数据，已完结的三季口碑呈现出下滑趋势，从2018年第一季的5.9分下降至2020年的5.3分。

在韩国，练习生的选拔、培训、出道都是有系统的，少则两三年、多则七八年才气出道，形成了完整而可连续的培育系统，打造了标准化的运营模式。

而海内的中国偶像选秀产业显然与韩国的造星模式有很大差别，内娱的练习生偶像市场生长时间较短、偶像培育机制不够成熟，不论是早期练习生的选拔培育，照样后续出道后偶像的连续曝光，内娱偶像选秀都难以望其项背。

猎云网据公然数据统计，《缔造营》系列的播放量也呈逐年下降趋势，从2018年的50.7亿下降至2020年的39.1亿次。

几年前《偶像练习生》大火，催化了内娱选秀市场，而经由几年的大浪淘沙，近年来优异的选秀人才所剩无几，但伟大的市场热度依然让人眼红，不少经纪公司和练习生都是慌忙上阵的新手，并没有大量的时间举行专业系统的培训，节目口碑迅速下滑。

据公然资料统计，《缔造营2021》总共吸引了53家经纪公司，而去年这个数据只有47家，在《缔造营2019》时期为46家，《缔造101》时期仅为40家。

而在选手成团之后，守候他们的，是另一波快速收割，大量的综艺、团综等流动通告被提上日程，有些人的热度还能延续，而大部分人最终泯然众人，走向“糊掉”的运气。

“市场很浮躁。很多人并不是去选秀的，只是想蹭一波热度然后赚钱”，武汉一家娱乐文化公司的经纪人告诉猎云网，在造星模式并不成熟的市场状态下，内娱打造的偶像整体的人气巅峰往往就是选秀节目播出的时刻，优质的偶像求过于供，多得是昙花一现出道即巅峰的案例。

水到渠成的商业价值

就国际履历来说，当国家人均GDP突破1万，届时偶像产业将迎来快速生长。我国正处于这样一个要害节点，owhat公布的《2019偶像产业及粉丝经济白皮书》指出2020年偶像产业市场规模将达1000亿元。

从选秀节目背后的偶像产业链来看，平台是主要的推手。平台卖力线上流量分发，运营节目，形成快速的造星产业链，在成团之后打造团综举行连续性的内容生产。

2018年，在打造了《偶像练习生》这个爆款之后，爱奇艺昔时二季度财报显示，停止2018年6月30日，爱奇艺会员规模达6710万，同比增进75%。爱奇艺的会员服务收入在二季度已经到达人民币25亿元，同比增进66%。

长视频平台一直以来都面临着盈利逆境，行业长期存在的亏损问题，爆款偶像综艺的打造，或许能成为新的增进点。一方面是快速拉新的注册量和VIP会员量，另外一方面是练习生们的见面会、代言等经济效益。

爱奇艺曾举行过一场线下的千人粉丝见面会，售价近3000元的门票被一抢而空；9位获胜选手尚未出道前，就已经预定了悦诗风吟的1200万代言。偶像选秀节目带来的商业价值不言而喻。

曾经，在线视频行业是“优爱腾”三足鼎立的款式，履历几年的行业竞争与洗牌，在“优爱腾”的竞技场中，优酷略显落寞。

爱奇艺和腾讯视频推出《偶像练习生》和《缔造101》之后形成了伟大影响力，悄悄落伍的优酷随后追赶，在2019年推出了同款选秀综艺《少年之名》，但由于前期宣传和后期包装不到位，基本上没有激起什么水花。

平台之外，利益相关方也在不停地挖掘节目价值。品牌方通过注入资金，提升产物的销量和知名度；经纪公司则与平台配合打造偶像，三方各司其职，共担风险、共享收益。

处在台前的品牌方也在市场中分得了一杯羹，《偶像练习生》那时的赞助商农民山泉通过绑定投票，线上销售额翻500倍；小红书在节目中的露出和植入，拉来了新用户；你我贷获得了159万新增下载量；没有赞助商头衔的斯凯奇，其在节目中代表A品级的粉色卫衣练习生同款卫衣也已经成为爆款。

对于经纪公司来讲，在偶像选秀节目中，很多选秀节目艺人都会与相关的经纪公司签订协议，前期公司为了捧红艺人经纪公司会自动举行宣传推广，待艺人热度上升或者出道后，后续举行收入分成。

偶像选秀市场的商业模式在《偶像练习生》上得到了充实的验证，资源摩拳擦掌迅速结构。如果说《偶像练习生》《缔造101》是偶像经纪公司的主场，那么之后的选秀节目中，逐渐增加了其它玩家的影子。

除了乐华娱乐、哇唧唧哇、坤音娱乐、醒悟东方等偶像经纪公司，诸如华策影视、慈文传媒、河马影业等老牌影视公司介入进来，此外另有一些“跨界输出”的MCN机构以及和偶像没有丝毫联系的电竞公司estar电竞俱乐部，纷纷进军偶像市场，例如“抖音第一MCN”称呼无忧传媒就向《缔造营2021》选送了抖音粉丝超1000万的头部网红张欣尧。

在资源狂热的催化下，偶像选秀市场进一步膨胀，至于泡沫之中造出来的星到底能不能经受住磨练，时间会证实一切。