元大期货

已经3.5亿日活的视频号，要靠什么来变现？

2020年的6月份，微信官方宣布视频号日活已破两亿，到了9月，这个数字在方正证券测算下，日活峰值已达3.5亿，预估基准水平是3亿。

作为后来者的视频号，从降生到现在，仅有一年的时光。就在这短短的一年时间里，视频号不停加速着对抖音、快手的追赶。

在微信8.0到来之际，腾讯再次加深了对于视频号的扶持，向着短视频内容行业发起了打击。才年仅一岁的视频号，是否会是腾讯逆转的要害？

01、后来者视频号，正在大步追赶

对于腾讯而言，短视频是它心中的一个痛处。虽然意识超前的腾讯，早在2013年9月份便早已入局短视频行业推出了微视，但最终的成就并不理想。

无论是腾讯自身的统筹规划泛起问题，照样入局时机过早，微视并没能成为腾讯在短视频领域的大杀器。随着抖音、快手等新一代短视频App的崛起，微视虽然苦苦挣扎，依然于事无补，只能在边缘倘佯。

腾讯并未放弃在短视频的结构。2020年1月19日，微信才刚刚上线了视频号。而在2021年1月19日，一年之后，视频号的DAU已经突破了2.8亿。

对比起短视频的另外两大玩家而言，快手在2020年疫情时代DAU突破3亿，抖音则跨越6亿。虽然另有极大的差距，但到达现在视频号的这一水平，抖音花费了两年，快手则用了五年。

在2021年微信之夜上，张小龙对于短视频的生长是这样说的："虽然我们并不清晰，文字照样视频才代表了人类文明的提高，但从小我私家表达，以及消费水平来说，时代正在往视频化表达偏向生长。"

微信之夜上，似乎一切都围绕着视频号所睁开。从视频号的起源，到手艺及未来的生长，整个2021年的微信之夜，视频号无疑是最亮的那颗星星。

从腾讯"败走"微视，到重启微视并上线十余款短视频应用，追求依赖赛马机制来选出一匹黑马。但最终的了局可想而知，赛马纷纷落马，而微视则依赖着QQ的引流而艰难存活。

视频号就像是腾讯那颗觊觎短视频的不死之心，在抖音、快手的飞速生长之下，迅速地放大增进。

当前的视频号，在悄无息声的状态下，已经迭代了四个大版本，从内容、推送、用户体验到创作者，视频号正在不停补齐自己的短板。

无论是当初微信强行将视频号入口放在了同伙圈之上，引来了骂声一片；照样现在的视频号已经逐步渗透到了同伙圈之中，最先被一些用户转发，这都说明晰视频号的正在逐渐成为不少用户新的生活习惯。

02、年轻的视频号，靠什么"活"下去？

想要活下去，买通变现的那条渠道必不可少。

1、赚钱的广告

作为移动互联网时代里所崛起的一种产物，短视频这种内容显示形式无疑是异常适合举行广告的商业变现。

虽然不知是否准确，但在腾讯科技援引外媒的新闻中展望，字节跳动2020年在中国市场的广告营收将到达至少1800亿元，其中抖音贡献了近60%，今日头条贡献了20%，西瓜视频则仅贡献了不到3%。

这一数据可能并不直观。凭据公然数据显示，字节跳动从2016年至2018年间的营收分别为60亿元、160亿元和500亿元。有报道称，2019年字节跳动整年营收约1400亿元，其中广告收入约为1200亿元。

营收数据的增进与抖音不停暴涨的用户活跃度形成了正相关。如若新闻准确，那么可见，短视频广告营业所拥有着难以想象的伟大利润。

反观腾讯，虽然广告营业所占比例并未犹如字节一样平常，但同样占有了前三的位置。在腾讯2019年整年财报中，网络广告营业收入同比增进18%至683.77亿元。其中，社交及其他广告收入增进33%至528.97亿元。媒体广告收入下降15%至154.8亿元。

腾讯在财报中指出，社交广告的增进主要受到同伙圈、微信小程序广告的动员。可见，同伙圈广告所拥有的伟大远景，正在为腾讯带来伟大的价值。

视频号的加入，能够为其社交广告营业提供加倍有力的辅助。通过网络用户在使用视频号时所查看的内容种别，从而加倍精准的剖析用户信息，提升广告效果来吸引更多的广告主的青睐。

借助微信足够的流量供应，视频号与同伙圈广告两者相辅相成，构建完整的广告生态圈，让广告能够加倍精准的注入到目的客群之中，实现可持续增进。

2、风口上的直播

在谈到对于直播的看法时，张小龙说道："我的看法是，未来直播会酿成小我私家表达方式。"2020年无疑是直播带货元年，在这一年里，整个电商领域都在争抢着这一风口。

视频号的缓慢崛起，同时也为腾讯近乎"熄灭"的电商梦注入了新的希望。

正如张小龙在公然课上所说："我们想不到，这次公然课是以视频号直播的为主来举行。"视频号的泛起，让微信商业链条的构建举行了重新的洗牌与调换。

对于直播带货这一热潮，视频号的泛起让腾讯能够直接接触到电商领域当前最为火爆的风口。

借助微信伟大的流量存在，也给视频号举行直播带货保证了足够的流量供应。加上与小程序慎密的联系，能够实现一条完整的从带货到购置的一站式购置体验，更何况另有着微信支付对于整个支付环节的保障。

此外，视频号的介入，让微信直播成为了可能。当下可以说是直播时代，无论是什么，万物皆可直播。这对于微信这一拥有壮大流量的社交平台而言，涉足直播无疑是有着极佳的潜力。直播所带来的巨额打赏，在一定水平上也将成为一条值得关注的偏向。

不仅云云，在现在这个知识焦虑的当下，以直播的方式提供知识付费的服务，很有可能在未来成为视频号的一大竞争点。从海内最大的知识平台知乎开启直播，能够看出直播将会是知识付费的又一新的偏向。

现在，视频号直播中已经推出了微信豆，用户可以购置用于打赏主播。不仅云云，视频号直播也像知乎直播一样，能够举行双人同屏连麦直播。显然微信正在希望能够行使视频号买通整个微信直播生态链条。

直播无疑是当下最具有潜力的领域，而视频号自己的属性则与直播加倍契合。在生态链条之间的阻碍不停被买通，可以预见未来直播将成为视频号的主要变现泉源。

3、未实现的电商梦

由微信汇聚的伟大流量，反而构建起了一个私域流量的时代。微商，也就是在这样的环境之下，降生在了我们的同伙圈之中。

而电商领域，却是腾讯心中永远的痛。早在2006年腾讯上线拍拍网；2010年依赖QQ壮大的引流能力而搭建起的QQ商城在当时风景无限；而对于电商企业的投资，腾讯同样剁手不止，从艺龙到易迅，花费了大笔资金的投资，却依然没能辅助腾讯做起电商营业。

无论是短视频营业照样电商营业，腾讯在这两个板块上似乎并无先天。同样是有着先发优势，又有流量赋能，同时大量资金的投入，最终都依然走向了末路。

不外，时机显然已经泛起。受到2020年疫情的影响，线下商家向线上的转化最先加速，居家隔离迫使着这些此前未接触过线上化渠道的商家向线上转移。这其中微信小程序就扮演了一个异常重要的存在。

据公然课讲师MOMO先容，在整个2020年，有跨越1亿的累计用户在购物百货和阛阓小程序内里发生购物。既然整合型的电商平台无法突破，那么依赖私域流量以及小程序则搭建起了另一种新的电商模式。

曾经，腾讯的电商营业可以说是一个笑话，但在现在，却已经重新泛起了一些可能性。

有媒体报道，2020年小程序的年买卖规模到达2万亿。这个数字虽然无法核实，然则不可否认的是，小程序正在逐渐改变着整个电商行业的生态款式。

从当下被各个巨头所盯上的社区团购上来看，在各个终端的结构，大部分都依托微信群以及小程序所构建起来。这些线下的社区团购终端节点所触及的用户群体，更多的都是依托熟人社交的关系来实现。这类较低准入门槛的方式，自然能够吸引更多的创业者加入。

视频号同样云云。就犹如抖音的商家一样平常，销量显示较差，将会一定水平上影响流量扶持的权重，这对于商家而言需要极高的操作性。反观视频号，依托私域流量所搭建而成则能够让商家与用户之间构建更为稳固的关系，熟人社交的关系构建也能够为双方提供更高的信托度和买卖质量。

与此同时，相对于其他平台，还缺乏支付渠道。正如抖音、B站正在推出支付平台一样平常，视频号自然有着微信支付提供强有力的支付渠道，这也让视频号后发制人。

现现在，无论是线上商家，照样线下商户，险些都在微信上有着一定的私域流量池，这也是视频号所拥有的自然优势。内部生态的连通，以及较高的流量池，都让视频号的未来充满了无限可能。

视频号的崛起，为腾讯步入电商赛道多了一份信心。无论是对于腾讯整体的营业而言，照样对微信未来的生长，视频号的泛起都影响到了它们原本的偏向。这为腾讯一直以来的电商梦，带来了光。

现在，微信构建起了社交、支付、小程序、民众号、视频号、同伙圈以及搜一搜这一条完整的产物矩阵，将整个链条构建得加倍的完善。当下的微信，似乎已经有着一个超级APP的雏形。

03、视频号崛起，短视频行业最先"三国杀"？

对于抖音、快手而言，在短时间内，视频号还无法对其形成威胁。无论是视频号在当前的体量上，照样现在的内容水平上，与已经构建起了潮酷文化和土味文化的快手形成性差距。

视频号在当前，更多的仍然是依赖熟人社交所带来的流量，举行整体的循环，在构建社区文化氛围上，仍然有着较大的差距。在视频内容上，仍然无法形成自身特色，更多的仍然是依赖搬运其他视频网站内容，缺乏优质的内容创作者。

视频号更深的意义，在于将微信重大的生态链条毗邻在了一起。据视频号创作者生态负责人jeanhuang先容，视频号现在已经和微信民众号、搜一搜、看一看、直播、小程序都确立了毗邻。这种毗邻不仅仅是双向的，也能够更好地促进微信重大流量在整个链条之间的流动。

从抖音的变现模式中，能够看出广告才是其最终的营收泉源。短视频不外是为其引流的基础。但视频号想要实现抖音的模式，显然将会容易。

微信自身熟人社交的属性，已经渗透进了视频号的每一环。从视频号依赖"同伙赞过的内容"构建起信息流推荐模式来看，这对实现加倍精准的广告投放确立起了良好基础。

熟人社交意味着这部分群体往往具有相同的属性，这将能够辅助提升对于广告投放的精准度提供了辅助。而广告精准度越高，自然效果越好，也将能够吸引更多广告投放商的进入与选择。

这对于字节现在的广告帝国，无疑并不是一件好事。不外短时间内，视频号都难以遇上，但如若根据现状，视频号将会是抖音以及快手的强敌。

无论如何，视频号的泛起，都将改变现在抖、快相争的局势。视频号的加入，将在短视频行业之中，掀起新的战事。短视频"三国杀"时代，已然到来。