元大期货

北京时候8月14日（美国东部时候8月13日美股盘后），在线音频第一股荔枝（NASDAQ：LIZI）宣布了停止2020年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显现，2020年第二季度荔枝运营及财务表现照旧妥当，且不乏亮点。单季度净收入3.5亿，同比增进56%；挪动端月活泼用户延续增进至5590万，同比增进29%；月均付费用户数同比增进51%，到达46万，个中播客板块月均付费用户数同比大涨174%，创汗青新高。另外，第二季度非美国会计准则下毛利率在第二季度跃升至26%。作为中国“在线音频行业第一股”及最大的中文播客平台之一，荔枝继承坚持着在行业中的领先职位。

内容及社区生态延续良性生长 用户互动数创汗青新高

作为中国最大的UGC音频社区及互动音频平台，荔枝十分注重内容品类建立及内容运营才能的提拔。经由过程海量且不停扩展的多元化优良音频内容池，建立高互动且涵盖多样化音频文娱功用的社区，吸收和造就更多高质量的内容创作者，这进一步促进了荔枝内容及社区生态系统的良性循环。停止第二季度，荔枝挪动端月活泼用户到达5590万，同比增进29%，创汗青新高；用户累计上流传客节目数目凌驾2.15亿，经由过程批评、点赞、连麦等体式格局的用户月均总互动次数到达31亿次，创汗青新高。

针对年青群体更喜欢的情绪、文学、脱口秀等音频品类，荔枝举办了差别范例的运动以雄厚平台内容形状，同时又邀请了明星、艺人及KOL经由过程荔枝举行内容创作。比方，“荔枝明星读诗电台”运动就邀请了数十位明星朗诵诗歌，宏扬中华文化。在第二季度，荔枝新增协作艺人119名，共举行直播及录播协作167场，全网暴光量到达5.2亿。

社区运营方面，作为中国年青一代首选的在线音频平台，很多用户已习气在荔枝经由过程声响分享生活、结识朋侪、交换心声。荔枝还举办了种种主题的线上运动，比方经由过程“发声，不发生”的公益运动，勉励女性英勇发声，提倡女性权益；“声响信步·时间邮局”运动，让内容创作者和用户借助声响手札展开情绪交换。

市场分析以为，荔枝在社区内容生态、用户运营和手艺赋能等方面的历久稳固投入，是推进用户活泼度和粘性不停提高的重要原因。

延续打造UGC生态系统 多渠道协助创作者变现

有别于延续购置版权猎取内容的PGC形式，以UGC内容为主的荔枝更注意主播生态建立的内生增进。秉持“协助人们展现本身的声响才干”的任务，荔枝2013年建立伊始就体贴内容创作者生长。第二季度，荔枝推出了月度“菁英榜”设计，鼓励创作者宣布更多优良播客。另外，荔枝经由过程“生机新声发明设计”和“闪灼新星”等运动发掘和搀扶了浩瀚有声响才干的中长尾内容创作者。第二季度荔枝月均活泼内容创作者数到达615万，与平台独家签约的内容创作者数目也大幅增添。

荔枝创始人兼CEO赖奕龙示意：“在第二季度，我们进一步拓展了独家内容创作者数目以增强优良内容供给。我们致力于为创作者供应一个能展现声响才干和取得认同的平台，同时也能完成可观的收入。在荔枝，我们能够看到很多内容创作者的胜利故事。比方，在荔枝很受迎接的主播大桐，在到场荔枝之前是一位加油站员工，现在成为一位具有凌驾31万粉丝的脱口秀主播。他在荔枝开设了首档访谈类节目《大桐会客厅》，累计采访过200多位音频主播。同时大桐还创办了传媒公司，吸纳并造就了1000多名音频主播。”

同时，作为一家注重研发的互联网企业，荔枝将AI手艺应用于内容分发和内容创作等多个环节。先进的大数据分析东西使得内容创作者能够更好地相识作品受众和用户喜欢，进而制造更优良的音频内容。现在，经由过程App内置音频制造东西完成的内容比例靠近90%，用荔枝APP一站式完成音频录制、制造、宣布、分享、互动成为平台一大特征。

收入构造延续优化 毛利率明显提拔

财务方面，荔枝继承坚持妥当的财务表现。第二季度完成3.5亿元人民币的营收，同比增进56%。月均付费用户数到达46万，同比增进51%。不停优化的收入构造也提拔了荔枝的运营效力，非美国通用会计准则（non-GAAP）毛利率再度提拔，本季度跃升至26%。

财报数据背地，优越的运营为荔枝的生长打下了坚固的基本。荔枝延续在商业化层面探究发力：二季度经由过程推出声响才干PK和礼品拍卖等极具互动性的功用胜利吸收了Z世代用户，有用提拔了平台的付费转化率；同时，荔枝经由过程继承强化粉丝会员效劳，买通录播及直播板块，极大雄厚了用户的付费场景。值得注意的是，在播客板块，月均付费用户数同比大涨174%，展现了强劲的增进潜力。

另外，粉丝会员权益的开通也吸收到更多用户为喜欢的内容创作者打赏支撑，更多优良付费播客的推出更是直接促进了付费用户数目的增添，这些均为内容创作者供应了多元化的变现渠道。很多优异的创作者都经由过程荔枝改变了本身的生活，比方荔枝主播“大凯”经由过程音频直播与宣布个人播客取得了可观的收入，继而建立了个人工作室，推出的付费播客在荔枝极受用户喜欢，单部作品在荔枝的播放量凌驾450万。

荔枝创始人兼CEO赖奕龙示意：“我们置信，跟着我们不停深化内容品类建立、不停发掘和造就内容创作者，并延续扩展我们的社区和增强品牌建立，我们将在音频文娱行业中坚持上风职位，并满足不停增进的市场需。