元大期货

2012年，张一鸣和同事在知春路锦秋故里开启创业之路，他们给公司取名“字节跳动”时，也没遗忘想起英文名——ByteDance。只管当时，一屋子里没几个人出过国，创业成败未知，但在张一鸣看来，挪动互联网带给他们的时机环球都存在。

字节跳动的正式出海航行始于2015年的本日头条外洋版TopBuzz上线，并经由过程投资印度内容聚合平台Dailyhunt、印尼资讯平台BABE等“Buy”手腕举行外洋扩大。

但真正翻开字节跳动环球化大门钥匙的并不是字节跳动起身的资讯分发，而是曾让张一鸣犹疑再三的短视频。

张一鸣曾提到，他与团队在2014年、2015年有过两次议论要不要做短视频，但又以为时机已过。直到2016岁尾才重拾话题，以为照样不能摒弃，这会是一件给天下带来许多转变的事变，不仅要做还要做两款，不仅在国内做，还要在外洋做，不仅要在外洋做，还要做并购。

这一决议催生出了抖音，以及火遍外洋的TikTok。

决议做短视频的统一年，张一鸣在接收《财经》杂志专访时被问到假如有一天头条碰到大逆境，会不会卖掉公司。

张一鸣示意他历来没说过绝对不卖公司这类话。“我说的是——我们有时机把头条做成一个平台型公司，所以我不会卖公司。我没有挑选拥抱巨子，但我不是’为了不拥抱而不拥抱’。假如和哪一个公司协作，可以让本日头条在环球取得胜利；可以增进更多处所的信息分发；可以更快进入机械进修在其他范畴的运用，我并不排挤，但我不以为如今有这个时机存在。”

如今，字节跳动在TikTok上陷入了如许的挑选逆境。

张一鸣说他曾有过三次卖掉公司的主意，“假如卖掉可以为更多人发生更大的优点，我并不阻挡。我的挑选取决于个人心情和义务感，但更取决于实际。”但每次有挑选的时刻，他都邑挑选不把公司卖掉。他以为头条作为自力的平台，对他和团队，有着财务以外的很大意义。

出卖TikTok不是张一鸣想要的效果。

从张一鸣的微头条中，不难看出他对TikTok付诸的心情之深，他曾多次宣告关于TikTok的内容，配以“make every second count”和“公转一圈”的笔墨。

本年3月，字节跳动举行构造架构升级，张一鸣将中国营业交给张利东、张楠，本身则all in 公司环球化。

从心情和义务感动身，张一鸣不会挑选摒弃TikTok。而面临实际，他又不得不在少有的选项里寻觅最优解。不过张一鸣也许意想不到的是，在挑选的过程当中，他会成为某些网民射击的靶心。

这不是张一鸣碰到的第一个坎，也不会是末了一个。他除了要处置惩罚TikTok问题，还需找到一只与群众沟通的麦克风，减少被误会的大概。

在媒体的形貌里，张一鸣是一个典范的极客，看待数据和逻辑问题非常岑寂明智，以至被员工描述为“近乎冷峭地恪守数据和逻辑的行动”。而这类地道也给他带来了负累。

2014年6月3日，本日头条宣告取得1亿美圆的C轮融资，估值凌驾5亿美圆。高兴延续没两天，本日头条便被卷进了媒体的诛讨漩涡。

6月4日，广州日报报业团体部属的大洋网宣告告状本日头条地点的公司侵占版权；紧接着《新京报》宣布标题为《“本日头条”，是谁的“头条”》的社论，称本日头条并不是内容创造者，“像如许的收集运用新秀将屡见不鲜，但手艺的生长不应该带来版权庇护的恶化”。就连在版权问题上饱受诟病的流派网站也加入了对本日头条的告状阵营中。

张一鸣想不明白，媒体过来跟本身掐架是什么目标，在他看来，头条给他们带去了流量，也没有赚他们什么钱，按他的逻辑，把媒体的内容引荐给更多的人看是一件对媒体有益的事。

极客公园创始人张鹏劝他，不是所有人都可以像他一样举行纯逻辑思索，传统媒体有心情，不爽，这是很主要的一种群体思维。“媒体在当时刻看到你那末兴起，不爽这类东西它里头就会有些非逻辑性的事变。所有人肯定说，你这么一公司，拿着我们内容，用我们内容，你也没（都）给我们付钱，也没怎么怎么着……我说这个天下是有许多不确定的，不确定不能用逻辑诠释。”

只管本身推行的逻辑准则在手艺以外的天下里碰了壁，张一鸣照样很快率领高管们对传统媒体不满的缘由做了观察，然后竖立尽头，末了寻觅处置惩罚途径。经由此次一件事，这位很少与媒体打交道的极客，入手下手花大批时候在与传统媒体的沟通上。

他提出了处置惩罚版权问题的计划，本日头条邃密精美的算法可以进步媒体消息和广告的投放精准度，媒体可挑选多种协作体式格局，或许本日头条付费购置内容版权，或许采纳媒体入驻本日头条举行广告分红的形式。“我们要竖立一个生态，苹果不仅愿望软件正当合规地在这个平台上展现，而且愿望软件创作者都能赚到钱。我们也是一样的，作为一个分发渠道，愿望创作优良内容的人越来越多，而且活得很好。”

张一鸣不善于压服，却靠着熟习的逻辑思维化解了本日头条的第一次危急。

02

2017岁尾，字节跳动收买musical.ly；2018年春节，抖音进入增进快车道，敏捷兴起。热火朝天现象之下，字节跳动的第二次危急也悄然则至。

2017年12月29日是日，本日头条遭受网信办约谈并遭到“史上最严处分”，紧要封闭“引荐”、“热门”、“社会”、“图片”、“问答”、“财经”等六个频道24小时。

以此开启的内容平台“整治”在2018年4月到达最高峰。

3月30日，《经济半小时》曝光了本日头条在羁系松弛的二三线都市大批登载违法广告；然后则是被广电总局点名要严肃处置惩罚，带来的效果是火山小视频暂定更新，且被各大安卓运用市肆下架；旗下短视频运用停息新注册用户上传视频。

4月6日，本日头条方面宣告旗下短视频产物总计下架问题视频10318条，重置封禁问题账户4864个，增添视频考核相干词库敏感词1700余条。

4月9日，本日头条连同网易消息、天天快报、凤凰消息遭到下架处置惩罚。本以为这已经是字节跳动此次危急的尽头，孰料4月10日，国家广播电视总局责令“本日头条”永远关停“内在段子”客户端软件及公众号，并请求该公司闻一知十，周全清算相似视听节目产物。作为上线汗青比本日头条APP还要更长的内在段子，曾是初期头条主要的用户和流量泉源，在封闭时已具有2亿用户，这对字节跳动无疑是一沉重打击。

4月11日凌晨4点钟，张一鸣在宣告了《道歉和深思》，初次抛开极客言出必谈的“算法中立”，讲起了社会主义中心价值观。

“我是工程师身世，创业的初心是愿望做一款产物，轻易环球用户互动和交换。过去几年间，我们把更多的精神和资本，放在了企业的增进上，却没有采用充足步伐，来补上我们在平台羁系、企业社会义务上欠下的作业，比如对低俗、暴力、有害内容、子虚广告的有用治理。”他在信中说道。

张一鸣曾在2015年接收《人物》杂志采访时认可，版权风云之前他们不太注重公关，无论是媒体关联照样政府关联—在他看来，这是气力不够硬才须要的战略。事宜以后，本日头条才有了成型的公关部门。

假如说版权一事让张一鸣学会了处置惩罚与媒体的关联，那此次则让他在算法与手艺以外知道了纵然气力够硬，他依旧要晓得怎样谦逊地听取政府及相干管理机构提出的看法或发起。

03

在内在段子关停之时，许多用户经由过程自觉构造的活意向平台做出离别，对他们而言，内在段子不止是一个APP，更是各自的芳华。

相比之下，群众的支撑原应在TikTok落难时表现得更加显著。一方面，TikTok赶超Facebook，出海胜利意味着中国互联网企业的兴起；另一方面，TikTok的逆境来自于美国对中国企业的打压，与华为的遭受相像，但它却遭到了与华为相反的报酬。有网友在社交媒体上指摘字节跳动，以为它太早赞同TikTok出卖给美国，连带张一鸣初期微博也被过分解读。

8月3日，张一鸣宣告内部信示意：近一年来，我们一直在主动合营CFIUS对我们2017岁尾收买musical.ly的项目举行的观察，只管我们一再强调本身是一家私营企业，而且我们情愿采用更多的手艺计划来消弭挂念，但CFIUS照样认定字节跳动必需出卖TikTok美国营业。

我们不认同这个决议，由于一直以来我们都对峙确保用户数据平安、平台中立性和透明度。考虑到当前的大环境，我们也必需面临CFIUS的决议和美国总统的行政命令，同时不摒弃探究任何大概性。

本日（8月4日），张一鸣再次发出一封内部信，针对社交媒体上关于字节跳动的言论，他示意，他很明白人们对一家中国人建立走向环球公司有很高的期待。“然则没有很充足和正确的信息，加上公众对当前美国政府许多行动有怨气，所以轻易对我们有迥殊猛烈的指摘。”

同时，他称，多数人把这件事的核心搞错了，“问题核心基础不是CFIUS以musical.ly并购伤害国家平安为由强迫TikTok美国营业出卖给美国公司（这虽然不合理，但仍然是在执法的程序里，作为企业我们必需恪守执法别无挑选），但这不是对方的目标，以至是对方不愿望看到，其真正目标是愿望周全的封禁以及更多...庞杂的事变在肯定时代并不适合在大众环境中说。”

两封内部信，张一鸣都在试图与群众做出沟通以消解言论对其及公司发生的误会。

在《人物》杂志的形貌中，向外界报告和诠释本身，始终是件让张一鸣教师挠头的差事。他太理性也太牢靠，老是试图压服人，而非感染人。作为一个手艺男，他不须要向外界诠释本身，但作为一家公司的掌舵者，让外界相识本身和公司又是他必需习得的课程。

而此次TikTok事宜，应该会让这位极客CEO意想到麦克风的主要性。