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4月24日，乐乐茶官宣即将铺开加盟营业。

据36氪报道，乐乐茶官方示意：“直营门店盈利模子打磨成熟，即将对外开放加盟营业。”

红餐网*时间在前途无忧APP查询发现，乐乐茶关联公司“上海吉茶餐饮治理有限公司”现在也确实正在招聘招商司理，该岗位职责包罗卖力优质合资人的招募与甄选，根据公司拓展设计完成响应加盟商拓展义务等。

从喜茶到乐乐茶，曾经倾轧加盟的新茶饮品牌为何连续不断地“变阵”？

01.乐乐茶开放加盟，从非一线都会入手，主打小店模式？

早在今年1月，新京报就曾报道过乐乐茶将要铺开加盟一事。那时，乐乐茶的相关卖力人回应称，公司不倾轧加盟模式，但尚未有明确时间表。

连系乐乐茶近年来的显示来看，乐乐茶放弃全直营并不是一件稀奇让人意外的事。

2022年12月，奈雪的茶宣布以5.25亿元收购乐乐茶43.64％股本权益，成为乐乐茶的*大股东。二者的团结一度引刊行业热议，彼时不少业内人士就曾展望乐乐茶被奈雪收入麾下后，势必会做出一些改变，确保实现1 1＞2的效果。

现在看来，转变固有的生长模式，或许就是乐乐茶作出的改变之一。红餐网专栏作者王鹿鹿直言，综合来看，对当下的乐乐茶而言，最直接的增量方式就是开放加盟。

据36氪报道，乐乐茶高层透露，首批加盟区域将放在华中、西南等区域，近期将最先陆续在非一线都会开放加盟。

红餐网查看乐乐茶特许谋划的小程序发现，现在乐乐茶开放加盟的省份、都会包罗安徽、福建、江西、山东、湖北、重庆和四川。

可以看到，乐乐茶并没有选择在华东大本营开放加盟，而是选择了华中、西南等区域的非一线都会举行结构。

这一加盟思绪与喜茶极为相似，即从非一线都会入手，通过事业合资门店，在当地打响品牌的名声，俘获此前凭直营店难以笼罩的客群。

“品牌开放加盟的本质都是扩大品牌的购置便利，加盟门店能有用触达更多用户，完成三四五线市场的渠道结构。”合众合首创人姚哲示意，无论是喜茶、奈雪、乐乐茶等品牌的直营模式都已经完成了A类势能点位和一二线都会的结构，对于他们来说，下一步选择在下沉市场开放加盟是很正常的事情。

除了集中在主阵地之外的非一线都会开店外，根据乐乐茶的相关形貌，其设计开出“0.5倍乐乐茶 1.5倍其他茶”的观点加盟店。

“0.5倍乐乐茶”为小店观点，即小面积、高坪效；“1.5倍其他茶”指在品牌定位、调性、产物定位、品牌影响力等方面，相对传统茶饮品牌有所拔高，同时又没有设置过高的加盟门槛。

据中国饮品快报报道，此前，乐乐茶已一改已往只开大店的做法，开出了不少60平米的“LELECHA FRESH”店肆，以此优化人工成本、门店动线和产物结构，知足高效拓展扩张。而这些“小店”，或许也是乐乐茶开放加盟的主力店型。

乐乐茶在形貌中还稀奇强调，“不会设置过高的加盟门槛”。这也不禁让人意料，乐乐茶的加盟店是否也会调整原有的“茶饮 欧包”模式。

正如红餐网专栏作者翟彬示意，烘焙较于茶饮来说，门槛更高。“加入烘焙之后，无论是装备的成本照样门店的人力成本等等运营用度都市增添，会加重加盟商的压力。”

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翟彬以为，若是乐乐茶坚持走“茶饮 欧包”的模式，其欧包类的产物可能也很难实现现制。

02.新茶饮暗战加剧，放加盟、抢市场刻不容缓？

随着乐乐茶正式开放加盟，曾经的三大纯直营头部茶饮品牌只剩下奈雪还在坚守。

对此，不少业内人士展望，乐乐茶开放加盟的背后，或许也隐蔽了奈雪的一些思索。

已往一年，主力茶饮品牌或加速加盟生长的措施，或放弃纯直营拥抱加盟，使得茶饮加盟市场热闹无比。开放加盟，俨然已经成为茶饮品牌扩张的一定选择。

“从品牌渗透率的角度来看，直营的渗透速率远不如加盟。对于头部品牌来说，单靠直营要实现营收、规模增进压力会很大。”翟彬示意。

从开放加盟后的效果来看，此前先一步开放加盟的喜茶，在开放加盟后，已经陆续开出了不少加盟店，这些加盟店的生意也相对喜人。

据喜茶官方透露，已开业的事业合资门店中，单店日销量最高跨越3500杯，单店日销售额最高破6万元，其中，洛阳、马鞍山、宿迁等多个都会事业合资门店开业至今，单店日均销量达2000杯。

“差异于各式品牌争奇斗艳的一线都会，在许多非一线都会里，大型的茶饮品牌并不多，喜茶在产物力和创新力等方面有很大优势。”在翟彬看来，喜茶、乐乐茶等品牌在下沉市场仍有较大潜力，开放加盟抢占市场不失为一个好选择。

固然，新茶饮品牌们掀起加盟热潮的背后，也反映出整个赛道的趋势转变。

虽然现在新茶饮的市场规模还处在增进阶段，但详细到茶饮品牌，人人的生计空间却并不乐观。

中国连锁谋划协会公布的《2022新茶饮研究讲述》显示，2020-2022年新茶饮的连锁化率从41.2%提升到55.2%。在多个都会焦点商圈的抽样考察中，新茶饮的连锁化率已超80%。

巨头攻城略地、连锁化率不停提升，留给品牌们的时间和空间被不停压缩，进一步加剧了品牌们对市场份额的争抢。

另一方面，新茶饮品牌们还面临种种跨界打击。好比，随着各式特和谐果咖的兴起，咖啡与新茶饮间的壁垒变得越来越小，茶咖一体化的征象越来越显著，也让不少茶饮店感受到了压力。

“面临这些压力，新茶饮放加盟要越快越好。”在翟彬看来，新茶饮放加盟一定会成为未来的趋势，对于一些品牌来说，这甚至已经是一件刻不容缓的事情了。

事实上，以为加盟是茶饮生长事态的，远不止翟彬。

姚哲示意，对许多茶饮品牌而言，A类都会的品牌势能和品牌力完成之后，加盟是*的扩张手段与此同时，加盟商也能借助大牌的品牌力举行渠道卡位。

“*批加盟商也许率能实现求名求利。”姚哲说道。

王鹿鹿则以为，现在一些品牌不放加盟更多是思量到现实层面的缘故原由，好比供应链不成熟、运营治理系统搭建还没完成等等，一旦条件成熟，开放加盟就会被提上日程。