元大期货

巴黎奥运会，堪称奥运史上最闹剧、最离谱的一届。

还没开赛就先曝出一系列负面新闻：塞纳河河水大肠杆菌超标、法国老鼠蟑螂泛滥、奥运村没有空调、伙食条件过差被投诉、澳大利亚和阿根廷参赛选手被抢劫……

好不容易熬到了开幕式，效果升旗仪式把奥林匹克运动会会旗挂反、把韩国叫成朝鲜、LGBT宣传片让央视解说都缄默不语……

一系列疑惑不解的操作，最终导致奥林匹克官方账号删除了巴黎奥运会开幕式视频；此次奥运会的赞助商之一，美国科技公司C Spire因不满开幕式内容，宣布将撤出自己在奥运会时代的所有广告。

可以说，巴黎奥运会让天下熟悉到了什么叫做“伟大的草台班子”，然而更离谱的是，这个草台班子居然破费了82亿美元（约合人民币600亿元）。

1、一边亏钱，一边大赚

奥运会作为全天下规模*、参赛最多的运动赛事，它不仅仅是一项体育赛事，更是一个展示国家文化、促进国际交流的平台。

然则想要举行一届奥运会，需要破费的款项可不是个小数字，甚至为之停业的主理国也不在少数。

最着名的就是希腊和蒙特利尔。

2004年雅典奥运会是一届噱头很足的奥运会，打着奥林匹克重回田园的大旗，吸引了全天下的眼光。然而为了举行这场盛事，雅典政府支出了伟大的人力、物力和财力，总开支一度高达146亿美元。

雅典奥运会投入的资金跨越了最初的预算，效果国库一空，希腊背上了巨分外债。希腊花了整整十年的时间才委屈还清了举行奥运会欠下的巨额债务。

1976年蒙特利尔奥运会也是云云。

蒙特利尔作为加拿大一个半自力区域，单独举行奥运会惹怒了加拿大政府，于是加拿大政府拒绝提供任何筹资担保，58亿美元的用度所有由蒙特利尔市政府独自肩负。

导致在奥运会竣事时，蒙特利尔市政府欠下了27.29亿美元的巨额债务，最终由蒙特利尔市民年年纳税还债，直至30年后才还清这笔赤字。

为了15天的奥运会，还账30年，这样的惨案被外界称之为：“蒙特利尔陷阱”。也使奥林匹克运动受到繁重袭击，使原来准备申办的国家纷纷退出。

固然，举行奥运会并不只有亏钱，也有大赚特赚的主理国。

2000年悉尼奥运会，虽然总投资高达50亿美元，然则澳大利亚政府通过全心设计，绝大部门资金都用于基础设施的显著改善，最着名的就是将一片曾经的废弃土地、沼泽地、砖厂、屠宰场和肥料厂，刷新成为充满活力的奥运村。

严酷的成本核算和勇敢的商业价值激活，行使奥运会的伟大流量，来提升悉尼的都会形象和国际着名度。

悉尼奥运盛会取得了特殊的成就，赞助收入到达了6.3亿美元，门票销售量到达了惊人的670万张，吸引了全球220个国家和区域的电视观众，最终实现了近7.6亿澳元的利润。

同样，2008年的北京奥运会也是云云。

官方宣布的数据，北京奥运会直接成本是202.06亿人民币，直吸收入为213.63亿人民币，最终盈利到达了11.57亿人民币。还留下了鸟巢和水立方两座历史性修建，后续还能承办演唱会和体育赛事，源源不停的赚钱。

可以说，奥运会是一把双刃剑，一面是提升都会形象、扩大国际影响力；另一面是高昂的建设用度，非大国无法遭受。

2、巴黎奥运会赚疯了

进入21世纪以来，互联网的强流传性让奥运会的流量更胜一层楼，吸引越来越多的品牌加入这场体育赛事，类似希腊和蒙特利尔的“惨案”就很少发生。

除了2020年的东京奥运会。

网络主播正式成为国家新职业，享受国家有关政策待遇

由于疫情缘故，东京奥运会推迟一年，导致经费大规模上涨，由原本设计的74亿美元预算，一起高涨至200亿美元，远超初始预算，创下了奥运会史上的*亏损纪录，最终亏损210亿美元。

比起“前任”日本，巴黎奥运会则完全相反。哪怕是巴黎奥运会云云的“草台班子”，但法国照样赚疯了。

现在，奥运会*钱的三个途径，划分是赞助费、转播权、门票用度。

现在，巴黎奥运会有15家国际奥委会TOP设计成员、7家高级互助同伴、13家官方互助同伴，44家官方支持者。从总体数目上看，已经逾越了上一届东京奥运会。

这79家品牌的赞助费已经跨越10亿欧元，让巴黎奥运会数钱数得手抽筋。

尤其是TOP设计成员之一的LVMH团体，作为奢侈品巨头外加法国首富，为巴黎奥运会提供了1.5亿欧元（约合12亿元人民币）的天价赞助费，也是历代奥运会赞助之最。

花了大价钱，LVMH团体自然要捞够本，本届巴黎奥运会“含LV量”极高：奖牌是尚美巴黎、服装是伯尔鲁帝；奖牌箱和火炬箱是路易威登……它们都属于LVMH团体旗下品牌。

可巴黎奥运会赚的钱，远不止赞助收入。

2024年巴黎奥运会

官网信息显示，巴黎奥运会的全球转播权收入已经到达了7.5亿欧元，虽然国际奥委会要抽成49%，但巴黎奥运会的转播权收入也跨越3.8亿欧元，是历届夏日奥运会最高纪录。

值得一提的是，巴黎奥运会的转播权在海内也是炙手可热。央视作为巴黎奥运会主转播机构，将转播权二次分销给咪咕、腾讯、快手、抖音4家，平台数目与条约金额均跨越历届奥运会。

除了转播权之外，门票收入也不容小觑。巴黎旅游局预计，此次巴黎奥运会和残奥会共计会卖出1340万张门票。

总之一句话，从赞助费转播权，到门票旅游业，巴黎奥运会赚疯了。

3、主理都会的“宏观经济”

“奥运经济”并不只是短期收益，更主要的是提高主理都会的曝光量，从宏观层面刺激耐久潜力。

在奥运会举行用度之中，支出*的一项就是主理都会的基础设施更新、*场馆的建设等用度。

巴黎奥运会在筹备阶段，法国政府已先行投入约32亿美元（约合人民币233亿元）用于巴黎市区的基础设施升级。例如，塞纳河的水质改善事情也破费了14亿欧元（约合人民币111亿元）。

巨额的资金用于都会建设和升级，再加上奥运会流量的加持，会放大主理都会的潜力。就像是曾经的“巴塞罗那效应”。

1992年巴塞罗那奥运会，巴塞罗那大规模都会刷新和提升，使其成为旅游胜地和宜居都会的标杆，远超奥运自己的投入。现在，巴塞罗那已经成为欧洲区域不逊色巴黎的旅游之城，旅游业收入占比到达当地海内生产总值的14%。

“巴塞罗那效应”同样也作用于巴黎。

作为欧洲中央，巴黎一直是许多欧洲人的“梦想之城”，再加上奥运会的双重吸引之下，在巴黎奥运会时代，已经接纳约莫1530万名游客，其中约莫188万是外国游客。

1530万名游客所发生的一系列起劲的经济反映，已经足以为法国带来新的经济增进点。

据法国国家统计和经济研究所宣布讲述展望，巴黎奥运会时代，旅游业将孝顺14-35.63亿欧元（约合人民币111-282亿元）的经济收益。

这同样也是“奥运经济”所带来的意义。