您的位置：主页 > 公司动态 > 公司新闻 > 公司新闻
“快手村奥会”打造全民体育盛宴，携手品牌创
侗族大歌震撼开场，各国代表整体亮相，明星大咖惊喜献唱，八方来客共蹦“侗迪”……7月5日-7日，由快手主理，*冠名加多宝、特约品牌贪玩游戏、互助同伴滴滴团结赞助的“快手村奥会”，在贵州省黔东南州榕江县盛大肆行，为观众带来一场体育竞技与墟落文化融合、国际范儿与民族特色交织的文体盛宴。
作为快手打造的群众体育特色项目，“快手村奥会”不仅在2024巴黎奥运会前夕将体育运动搬到田间地头，率先打造全民介入的烟火“村奥”狂欢盛会，让更多人充实享受体育运动的快乐与魅力，还通过形式创新和爆点制造，释放平台在群众体育领域的商业价值，助力互助品牌加多宝、贪玩游戏、滴滴依托项目线上线下*曝光、“村奥”场景多元植入、品牌营销创意玩法，实现声量出圈和品效突破，创新群众体育营销模式。
点燃群众体育介入热潮，引爆品牌营销声量
作为兼详细育精神与文化内核的群众体育盛会，“快手村奥会”全方位提升赛事鉴赏性和意见意义性，充实调动全民关注度和介入度，为品牌声量发作奠基坚实基础，助力品牌普遍触达目的用户，高效积累人群资产。
为了让更多人介入到这场全民体育盛宴中，“村奥会”在赛事上，涵盖足球、篮球、乒乓球、田径四大传统竞技项目，以及高脚竞速、押加、旱地龙舟等特色民俗竞赛；在嘉宾上，集结龚琳娜、孙悦、方锦龙、邓亚萍、吕小军等文体明星大咖。
在用户的高关注度下，快手更是在特色营销资源方面，围绕“村奥会”场景，在线下和线上全方位为品牌带来多元植入玩法，引爆品牌声量的同时，进一步拉近品牌与用户之间的距离，提升品牌的影响力、种草力和洽感度。
在开幕式以及赛事现场，可以看到品牌与“村奥”内容的相融。除了运发动队服、观众应援物外，现场另有加多宝人偶亮相开幕式介入“万人”蹦“侗迪”；在篮球赛中场，加多宝啦啦队带来“夺罐啦啦操”，为运发动加油打call；在乒乓球决赛中场的加多宝宠粉时刻，加多宝人偶与观众睁开意见意义赛互动，赢球即可获得加多宝；同时，快手还在篮球冠军及季军赛的赛事效果动态中植入加多宝，携品牌与球队一起举罐庆祝。后续，加多宝还将与快手一同打造浙江温州、广东惠州、山东菏泽三大分赛区赛事，连续以精彩内容转达品牌价值。
量贩零食是不是昙花一现？
贪玩游戏足球队亮相赛场，与上海国际队睁开猛烈匹敌，其游戏中的多个“动物角色”还加入了百米意见意义跑、篮球赛中的“野兽花式篮球”和足球赛中场演出“野兽啦啦队”；滴滴则通过赛事现场的横幅“滴滴打车真廉价，全村老铁都中意”等植入转达品牌信息，并以2元打车券等互动激励，让观众收获更多的惊喜福利。
为了吸引更多用户介入，快手还团结加多宝提议#村奥宝你出彩话题挑战赛，用户介入挑战，即有时机赢取现金奖励。挑战赛引发用户创作热情，以情绪为毗邻共创品牌内容，动员#怕上火喝加多宝、#看村奥喝加多宝、#燃村奥来夺罐 话题热度提升，进一步扩大品牌声量和用户圈层。住手7月11日发稿，#村奥宝你出彩话题播放量超12.3亿。
释放体育营销价值，撬动新线市场伟大增量
近年来，快手“村BA”“村超”火爆出圈，引发天下级关注，此次“村奥会”再次掀起全民体育热潮。作为深受国民喜欢的短视频直播平台，快手在夯实专业体育赛事内容的基础上，连续在群众体育偏向深耕，“村奥会”“村超”“村BA”“村VA”等民间赛事多点着花，与平台内厚实多彩的泛体育内容一起，配合组成了快手独具特色的体育内容生态。
数据显示，2023年，快手累计直播天下群众体育赛事超1400场次。住手2024年6月，“快手村BA”赛事直播总旁观人次超16.5亿，赛事相关内容总播放量超36亿，全网热搜超400个。本次“快手村奥会”线下吸引了超13.5万人次加入旁观，线上赛事相关直播总旁观人次超5亿，相关话题视频播放量达54亿，站外话题热搜数近百个，动员群众体育的魅力进一步诠释和转达。
从“村BA”到“村奥会”，快手正成为越来越多品牌结构体育营销的主要互助平台。在这背后，不仅由于快手拥有完整的品效销营销链路、厚实的优质体育内容，还得益于快手在新线市场的人群优势，让品牌可以更快速高效地触达普遍的民众市场消费者。2024年Q1，快手月活用户已达6.97亿，其中新线用户占比近60%。规模重大且消费潜力连续发作的快手新线用户，成为品牌撬动伟大增量市场的要害。
以“村奥会”等群众体育项目、巴黎奥运会等版权赛事为代表，快手不仅为用户提供了厚实的优质体育内容、立体的观赛互动体验、全新的体育消费场景，也为品牌提供了全链路的整合营销战略、多元的营销场景、广漠的增量空间，助力品牌借势体育营销实现品效销全链路突破。
