元大期货

今年五一，和县城游一样火的，另有影戏院。

资深圈内人士思思在兰州旅游时，还在异地看了两部影戏，他随便选了一家影院，险些都坐满了人。

5月1日，「定焦」也走进了北京一家非焦点商圈的影戏院，它坐落在一个小型生涯广场的6层，整个广场人流希罕，有些商户门锁紧闭，但地下一层的超市和6层的影院异常热闹。走进影戏院，既有三五成群的年轻人，也有老人和小孩，买爆米花的人排起了队。事情职员示意，当天来看影戏的人许多。

猫眼数据显示，今年五一档两天已经破了8亿，跨越去年的6.5亿。《维和防暴队》《末路狂花钱》《九龙城寨之围城》暂列当前票房（含预售）前三位，而此前热门的《没有一顿暖锅解决不了的事》《穿越月亮的旅行》则不及预期。

假期最先前，许多业内人士对今年五一档期待不低，预估总票房能达18亿，而去年仅15.2亿。

这种底气泉源于片子类型。上映的8部片子，虽然数目不及去年的一半，但名堂众多，笼罩笑剧、恋爱、主旋律、悬疑、动画五大类，包罗王一博主演的《维和防暴队》，宫崎骏的经典动漫旧作《哈尔的移动城堡》，以及杨幂主演的《没有一顿暖锅解决不了的事》等。

但假期*天，许多影院就被打得措手不及，甚至不知道若何排片。

这主要是由于，一方面，今年垂直细分的高口碑片子不少，好比《哈尔的移动城堡》高达9.1，动作片《九龙城寨之围城》和动画类的《特工过家家代号：白》都在7分以上，但它们并不民众，不太好预判票房。

不少影院司理感受到，《九龙城寨之围城》被称为经典港片回归、古惑仔片回魂，但可能照样港片迷和广东区域的观众更容易接受。笑剧片《末路狂花钱》或许能照搬《人生路不熟》靠类型获得高票房，但故事底色和讲述方式都有浓浓的东北味，猫眼给出的展望总票房不到9亿，低于《人生路不熟》的11.84亿，豆瓣评分也刚及格，为6.4。

另一方面，市场环境也在发生转变，观众对影片变得“挑剔”。演员流量、IP自己着名度等这些曾经能动员票房的稳固要素，近年来效应不停递减。

有着王一博壮大粉丝基础的《维和防暴队》，首日上座率14.1%，和去年五一的《长空*》差不多，而隔邻的《末路狂花钱》是25.7%。杨幂也带不动《没有一顿暖锅解决不了的事》，两天票房仅破4000万。

不外，不管最终谁能胜出，这届五一档是升温了。

（以下含稍微剧透）

1、票房不按套路走，愁坏影院司理

北京一家影院的郑司理用“异常乱套”四个字来评价今年的五一档，由于各部片子的显示，和他预想的差太多。

郑司理有着十多年影院履历，对当地住民喜欢十分领会，他原本为五一控制订的排片方案是，王一博的《维和防暴队》排最多，其次是宫崎骏的《哈尔的移动城堡》，剩下的交给笑剧片《末路狂花钱》、动画类型的《特工过家家代号：白》，以及港片《九龙城寨之围城》。

这是他综合各大数据平台的想看人数、演员阵容，以及自己影院所处位置的主要客群画像（小同伙和学生人群对照多）做出的判断。而根据以往的影片票房纪律，在同档期所有片子口碑未释放完毕前，靠演员粉、IP粉，这样的排片至少能稳固三天。

但这次还没撑过一天，五一当天下昼，郑司理就准备大幅调整排片。他设计把《维和防暴队》《哈尔的移动城堡》《没有一顿暖锅解决不了的事》只管削减，给到古天乐主演的口碑动作片《九龙城寨之围城》。第二天不少观众又反馈《末路狂花钱》不错，他把优先级又给到了这部片子。

不仅郑司理有这样的遭遇，一家位于浙江某影院的陶司理也是云云。

《末路狂花钱》的日增票房跨越了陶司理的预期，尤其是，这部片子很受下沉市场的迎接。原本他以为这部东北笑剧有一定的地域属性，主演贾冰、小沈阳等人也没有到达能撑票房的水平。现在要不要给《末路狂花钱》多给些排片，他还在纠结。

「定焦」随机询问了几家位于上海、云南等地的影院司理，对于哪部片子卖得*，人人给出的谜底五花八门，他们五一前两天的排片也没有章法，更多是在赌。

他们都示意，想看人数、口碑、明星效应等这些直观数据，对五一档票房的影响并没有那么大。

好比口碑*的《哈尔的移动城堡》，票房不及同为日漫作品的《特工过家家代号：白》。杨幂主演的笑剧悬疑片《没有一顿暖锅解决不了的事》，以及张子枫、胡先煦主演的恋爱片《穿过月亮的旅行》，直接战败，两天票房在三四万万。

现在假期已经竣事前半程，8部片子没有拉开太大差距。*的《维和防暴队》票房迫近2.5亿，《九龙城寨之围城》《末路狂花钱》快2亿，《特工过家家代号：白》超1.5亿。

由于这次五一档的影片数目多达8部，观众看片的随机性也在增强。许多影院司理感受到，许多观众不再是提前买票，而是更青睐随看随买。

「定焦」在旁观《末路狂花钱》时，随机询问了几位差异岁数的观众为什么选这部片子，他们并没有提到明确的类型和演员，一位退休阿姨示意，看时间合适随便买，两位年轻人则称，他们没有太想看的片子，这部片子是“运气的放置，抓阄选的”。

2、8部片子、五大类型，照样没有“黑马”

今年五一档的片子类型虽多，但都有着对照显著的优劣势。「定焦」综合第三方数据预估总票房、影片口碑和多位从业者的看法，将五一档的8部片子分成了三大梯队。

*梯队：《维和防暴队》《九龙城寨之围城》《末路狂花钱》

《维和防暴队》赢在演员，虽然是一部偏主旋律的商业大片，以外洋维和为主题，但依附演员王一博的粉丝招呼力，前期想看人数遥遥*，假期最先前也被评价为五一王炸，不少影院将宝压在这部片子上。

影片好的地方是，大排场很爽很燃，但一部门观众以为其故事零星。有网友指出，该片“冲突不停堆砌，衔接生硬，逻辑性差”。猫眼对该片的展望总票房仅破6亿，去年同为王一博主演的《长空*》，最终收获了8.5亿票房。

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《九龙城寨之围城》则是一部靠口碑冲上来的片子。

近两年，民众对动作类型港片祛魅，但本次《九龙城寨之围城》在打戏和角色上做得不错，获得了7.5的豆瓣评分。不外相比其他类型，该片故事依旧老套，讲的是老一辈恩怨，新一代发展，父债子偿的故事。猫眼展望总票房不到7亿。

东北笑剧片《末路狂花钱》是《维和防暴队》*的竞争对手。该片的优势是合家欢笑剧，受众面广。

该片主要围绕中年男性逆境——没钱，以及“一个英雄三个帮”的兄弟情。贾冰饰演的是一位中年抠门男，平时靠吃过时食物过活，最喜欢去超市专买打折商品，但一次意外得知自己患了脑癌晚期，于是带着三个好哥们，浪费自己攒了泰半辈子的100万人民币，效果却是医院误诊。

有观众以为该片笑点很足，但也有观众不买账，以为“误诊”已经被用烂了。一位业内人士示意，这种片子虽然是很尺度的平民笑剧，但故事老套，末尾也很理想化，几位好兄弟都实现了自己的目的。不外，大部门人看的就是一个乐呵。该片豆瓣开分6.4。

第二梯队：《特工过家家代号：白》《哈尔的移动城堡》

这两部片子都是日漫，属于粉丝向影戏。

《特工过家家代号：白》改编自日本漫画家远藤达哉超人气IP，但该片没有太多的观影门槛，故事简朴，讲的是一个“伪装家庭”拯救天下的亲情故事，主打萌和二次元，即便不太领会这一IP的观众也能看懂。该片豆瓣评分7.6。

后者则依托宫崎骏的名气。其执导的《你想活出怎样的人生》在许多观众没看懂的情形下，仍然获得了8亿票房，成为内地影史清明节冠军。而《哈尔的移动城堡》这部宫崎骏在2004年执导的片子，20年来在海内积累了不少粉丝，豆瓣评分9.1，许多人愿意为情怀付费。

虽然这两部动漫在口碑上*五一档，但小众是硬伤。现在《特工过家家代号：白》的展望总票房破3亿，《哈尔的移动城堡》不到2亿。

第三梯队：《穿过月亮的旅行》《没有一顿暖锅解决不了的事》《猪猪侠大影戏：星际行动》

这三部影片的票房对照昏暗，五一首日，不少业内人士展望其总票房难破亿。

张子枫、胡先煦主演的恋爱片《穿过月亮的旅行》，败在了故事情节。“虽然异地恋有噱头，但主人公情侣的戏不如配角的戏更有戏剧性，但导演没交接明了，让人看完莫名其妙。”思思评价。

杨幂主演的悬疑笑剧《没有一顿暖锅解决不了的事》，则像一个悬疑向的剧本杀作品，豆瓣开分6.5。思思看完后以为有些惋惜。“内容厚实，细节也不错，但悬疑创作得落到现实议题，否则很难引发观众情绪。”

至于《猪猪侠大影戏：星际行动》，是一部低幼向影片，难泛起较洪水花。

到现在为止，今年五一档还没有“黑马”泛起，不外，收获了不错的票房。

3、首日票房超去年，影院的喜和忧

猫眼数据显示，五一档首日票房4.12亿，跨越去年的3.15亿，但不及2021年的4.57亿，更达不到2019年的6亿。当天还创下了中国影视五一档首日场次纪录，为49.7万场，跨越2023年、2021年、2019年的49.1万场、48.5万场、32.2万场。

再看平均票价，这四年（由近即远）五一档首日的平均票价划分为40.5元、40.7元、38.1元、44.1元，凭证票房、场次和票价大略盘算，今年的场均效应高于去年，但比不上2021年，在一定水平上说明，观众的观影热情有所回归，但没有完全恢复。

越日票房3.43亿，跨越了去年的3.32亿，同样低于2021年和2019年。

这些数据让不少业内人士，既喜悦又担忧。

喜悦的是，和去年五一的冷清相比，今年即便人人在忙着出门旅游，但五一档好起来了。

不止一位院线司理示意，虽然假期还没竣事，但今年五一票房收入应该比去年高。陶司理更是直接给出一定判断，会比去年好。“今年虽然没有大要量片子，但类型对照厚实，可看性可选择性更好。”由于客人多，兼职员工不够用，他*天就加班忙到了破晓。

但担忧的是，影院越来越拿禁绝观众口味，而五一档越来越主要。

陶司理告诉「定焦」，从去年最先，观众很难在非节沐日走进影戏院。“影院淡季生意难做，票价廉价也带不动。”他考察到，从春节后到五一前，上映了许多品相不错的片子，但仅有2000万左右的票房。“人人都希望靠五一这几天赚些钱，事实下一个大档期还要等到暑假。”

与此同时，作为影戏行业的下游，影院无法掌控影片质量和口碑，只能在排片和观众上下功夫。现在影戏院也在降本增效、卷细腻化运营。

“五一卷的就是门店排片技巧，各大影片都在抢岑岭时段。”郑司理示意，现在各大影片都把特殊场放置在晚上7点，门店需要在排片上做出取舍。

同时门店还要做运营提效。好比对一些有噱头的特殊场，即便成本不高，也会郑重思索要不要放置。《穿过月亮的旅行》组织了种种与月亮有关的仪式场，即在晚上6点、7点、8点这些特殊场次，放置月下比心、相约月下、赏月搭子场等。影院要做的是，在影片放映竣事时，将荧幕切换成月亮定帧图，让观众打卡摄影。

只管相比跨年档推出的“下雪场”，这些“月亮场”险些没有成本，但大多数影院也没有放置。陶司理示意，他们不会自动做，除非有许多观众来问，“对照穷苦，需要片子竣事时把电掐掉再放定帧图，中央需要一准时间。”

现在各大影城也在鼎力度推会员卡招揽用户，只要加入便能享受9.9元、19.9元的低价，这些广告还会在观众入场后、正片最先前，在荧幕上播放。

不少影院也通过招人、挖人，补足自己的用户短板，刚跳槽不久的陶司理告诉「定焦」，自己对照善于做学生、粉丝用户，他现在入职的影院也是看中了这一点，现在给他的主要义务是，把学生粉丝群做起来，由于这家影院一直是以白领为主，学生群体对照少。

五一档还剩后半程，影院会抓紧时间继续卷。