元大期货

他逃，他追，他插翅难飞。

最近一个月，各多数会的公园里经常涌现出一群玩躲猫猫的成年人，他们时而看着手机舆图，时而东张西望，有人偷偷摸摸躲在角落里，也有人一起狂奔追赶“猎物”。

这个游戏规则和童年时期的躲猫猫相似，差其余是，加入了共享位置的“科技感”。

玩家需要进入高德舆图的群聊，统一换上动画片里“Tom猫”和“Jerry老鼠”的头像，并开启共享位置，玩家们随即可以看到相互的实时位置。5分钟潜藏时间后，“猫”即可出动开启“猎杀时刻”。

游戏规模集中在几十人左右，有熟人相约的免费局，也有生疏人组成的付费局。付费局价钱往往在9.9元到29.9元左右，可以通过小红书、微信小程序和私域社群举行报名，逐渐地，躲猫猫俱乐部也应运而生。

停止发稿前，在小红书上有跨越27万篇关于“躲猫猫”的条记，“躲猫猫”话题全网浏览量超95亿。

为了探讨躲猫猫的流量密码，我花了19块9报名介入了一场近百人规模的躲猫猫游戏。

实测游戏的同时，我和游戏玩家及四位躲猫猫组织者聊了聊，躲猫猫到底有什么魔力？背后的俱乐部若何盈利？它会成为像飞盘一样的“网红游戏”吗？

01 高科技版躲猫猫，玩的就是“心跳”

对于小孩子来说有些稚子，对于成年人来说刚正好。

11月初，一个周六晚上五点，上海中山公园的草坪上，已经有一群成年人开启了躲猫猫的游戏。

偌大的草坪上，有人在玩飞盘，也有人在露营，此时天色仍有亮光，距离我报名的躲猫猫场次集适时间尚有一个多小时。

依附微信群里的聚集地址，我顺遂找到讨论人Benny，他是当晚流动的四位组织者之一，他告诉我，当晚的躲猫猫有70人左右介入，是由四家俱乐部团结举行的，一来可以保证人数足够流动落地，二来也能知足老成员熟悉差异玩家的社交需求。

没过多久，另一位组织者Keke也来到现场，近一个月，她每周会组织3~5场躲猫猫流动，地址集中在中山公园、和平公园、大宁公园和世博文化公园等上海大型公园。

在微信群，主理人们经常会发“粗门”的链接约请玩家报名，这是一款针对都会年轻人的户外运动平台，已经有了躲猫猫专题流动

现在，许多躲猫猫玩家都是通过飞盘俱乐部报名的，好比当晚流动的主持人卡卡，是一家飞盘俱乐部“KAKA Frisbee”的主理人，也是躲猫猫的组织者之一，他在完成一场飞盘流动后带着一群人来到躲猫猫的现场。

攀谈历程中，几十位玩家陆陆续续来到了聚集点，大多通过一句“是躲猫猫吗”来相互确认身份，他们有人在俱乐部的微信群报名，有人通过“粗门”买票，尚有人从脱口秀社群的链接里报名。

确认好报名身份后，几位组织者一边发着荧光手环，一边先容规则，手环是区别玩家身份的标识，戴一根的为“猫”，两根的为“老鼠”，游戏历程中不能摘下或隐藏。

游戏最先前，玩家们在微信群通过抢红包的方式选出了5只“原始猫”，“老鼠”若是被抓到需上缴一根手环，随即酿成“新猫”，继续抓“老鼠”。游戏输赢凭证是否有“老鼠”存活判断，最后一位被发现的老鼠即为“鼠王”，收获最多手环的即为“猫王”。

“5分钟倒计时！最先！”

随着俱乐部主理人Kaka一声令下，近70位玩家最先疾速向四周八方奔跑，舆图上Jerry老鼠头像瞬间活跃了起来。

有人三五结伴，有人孤军奋战，有玩家一起“逃”到离起点最远的位置，有人藏匿在其他游戏的人群中“混淆视听”，不到五分钟，阵容赫赫的一群人便涣散在公园的差异角落，隐藏在黑夜之中。

五分钟一到，舆图上的Tom头像最先迅速移动，开启“猎杀时刻”。

作为“老鼠”，我独自藏在公园一处偏远凉亭背后，主要地盯着屏幕，有时能听到远处的尖啼声，也能看到四周队友“逃窜”的身影。

实时共享舆图带来的刺激感在于，玩家能清晰地看到“危险”迫近，由于露出位置而不得不时刻保持小心。

不到半个小时，“Tom”头像变得越来越多，这意味着多数猎物已经被同化为猎人。眼看着舆图上有两只“猫”的头像越来越近，我选择脱离藏匿点，向舆图上“老鼠”多的位置跑去。

“要么跑得快可以甩开猫，要么藏的位置足够特殊，若是藏在草丛里，顺着舆图很快就能被找到。”有玩家边跑边教授躲猫猫的战术。

随着“平安区”变得越来越小，我被Tom头像笼罩了，在草坪上没跑多久，便被抓到，一直悬着的心也终于落地，酿成“猫”后最先大摇大摆地寻觅猎物。

02 花19块9“回到童年”，躲猫猫是若何翻红的？

“九十月份左右，线下躲猫猫被互联网带火了。”Keke说。

停止发稿前，“躲猫猫”在抖音和快手的话题播放量划分为58亿次和37亿次，虽然其中包罗了电子游戏CSGO的躲猫猫内容，但在最新内容中，不少都是关于线下躲猫猫游戏的内容，其中，“线下躲猫猫”的抖音话题播放跨越2.2亿次，其中包罗流动招募信息，也有人纪录游戏的历程和感受。

抖音和快手“线下躲猫猫”话题主页

好比，有大学生在校园内玩躲猫猫躲进井盖下方，一夜未归惊动全校师生寻找，登上社会新闻的版面。

新抖数据显示，关于线下躲猫猫的*条获赞百万的视频出自“躲了个喵 （成都站）”。

腾讯悄悄投了一家创新药

9月25日，该账号公布了一条“第1集|成都线下躲猫猫，20只猫80只老鼠，猫抓到老鼠酿成猫”的视频，纪录了游戏现场有女生上树、有人把手机栓到狗的身上等让“猫”抓狂的瞬间，视频获赞超103万。

谈论区中，来自北京、上海、深圳、杭州和西安等天下各地的网友纷纷喊话寻找“游戏搭子”，有的还示意自己愿意组局。

来自东北的00后田田即是其中的一员，在看到网上热火朝天的讨论后，她和几位同伙组建了微信群，各自在同伙圈发广告拉人，组织线下9块9块一场的躲猫猫游戏。

“*场躲猫猫很容易就组织起了三四十人加入，由于小都会晚上的流动不多，人人下了班也没什么可玩的，以是愿意加入这样的游戏。”田田说。

比起暂且组队的网友，户外俱乐部的主理人们有着自然的优势。

当晚的几位躲猫猫组织者，都兼职做着差其余俱乐部主理人，好比Keke的“KEKE Club”善于组织徒步和CityWalk等户外流动，Benny的“多人有氧运动”俱乐部更爱组织密室逃走和羽毛球等流动，他们发现社群里有用户在寻找躲猫猫的组织，便亲自下场组织游戏。

卡卡说，大多数人来玩躲猫猫是由于童年回忆，加上游戏的社交属性和运动属性很强，又和飞盘一样相对容易上手。

我随机问了几位玩家，他们大多是被网上“种草”后*次玩：

“在小红书刷到的以是想试试。”

“找找童年的感受，还能顺便运动一下。”

“之前玩飞盘，看到群里有躲猫猫就来了。”

在卡卡看来，玩家有对照高的付费意愿，由于付费流动往往组织得更好，能提高完整的服务。

据考察，躲猫猫流动的价钱集中在9.9元到19.9元，组织者不仅要“摇人”，还会提供荧光手环、保险和赢家奖品等服务。

多位主理人透露，每场流动的利润往往不跨越500元。以50人规模的流动为例，若是票价为19.9元，门票收入则为995元，若是是两家合办，则每家的收入不足500元。

新入局的田田说，由于刚入局还在获客阶段，经常给新用户提供优惠，一场流动下来仅仅能维持个成本。Keke透露，大部门躲猫猫组织者都有本职事情，不靠这项兼职赚钱，更多地是喜欢交同伙，享受人人一起玩游戏的兴趣。

03 躲猫猫会成为下一个飞盘吗？

平安，是躲猫猫游戏的主要规则。

即便主理人们在流动最先前频频强调不能上树、爬到危险的游乐设施上，但依旧有玩家打破规则。

在当晚游戏仅剩一名“老鼠”时，十余位玩家围着舆图怎么也找不到他的藏匿点，直到一位眼尖的玩家发现了树上的亮光，一群人围到树下，发现了漏网之“鼠”。

僵持了十来分钟后，一位玩家自告奋勇要上树试试，在众人协力助他爬上树后，他乐成地抓到了最后一只“老鼠”，游戏随即以“猫”阵营获胜宣告竣事。

为了延续吸引用户介入游戏，组织者还需要在游戏自己下功夫。

Keke提到，有些场次的游戏会增添角色、义务和主题，厚实游戏的可玩性，好比在万圣节时代，有“百鬼夜行”人人一起Cosplay的躲猫猫；再好比，增添NPC随时出动，提议让猫演出才艺、让老鼠站定十秒等义务，亦或者增添“卧底猫鼠”等角色。

除了需要保证玩家们的平安和游戏的意见意义性，组织躲猫猫的另一浩劫点即是拓展客群。

Benny提到，躲猫猫兴趣者一个月一样平常也就玩三四次，玩多了发现都是统一波人，许多人出来玩是为了熟悉差其余人，因此各个俱乐部之间经常相互推荐流动，用合办的方式拓展相互的客群。

几百人的私域社群之外，社交媒体是躲猫猫流动流量的主要泉源。

在小红书等平台搜索“躲猫猫”，能看到各个都会的流动信息。Keke提到，她会不定期在自己的小红书上公布招募信息，险些天天都有网友自动加她询问若何报名。

停止发稿前，小红书“躲猫猫”话题浏览量跨越1.8亿次，达“飞盘”话题浏览量的一半，相关条记数目也在向“飞盘”靠近。

不外，比腾飞盘带火了园地租赁、周边装备、飞盘教练和摄影师等产业，躲猫猫还没有形成成熟的商业模式。

最近，随着天气渐凉，躲猫猫的热度也有所下降。多位户外俱乐部主理人以为，躲猫猫现在没有成为下一个“飞盘”的潜质。

一方面，躲猫猫的流动组织较为松散，只有在最先和竣事时需要群集在一起，因此玩家们的交流和互动性也较弱，很难形成像飞盘一样的牢固队友或球队。

另一方面，躲猫猫涉及到的产物及服务较少，园地大多在免费的公园，也不需要分外的装备或教学，由于集中在夜晚潜藏更不需要摄影师的抓拍。

在卡卡看来，想要生长为飞盘这样的“网红运动”，需要知足好上手、男女老小皆宜、新老玩家可同场运动的条件，同时具有社交属性，*是规则中没有身体接触，男女优劣势不显著。

虽然躲猫猫的爆红是一时的，但嗅觉敏锐的主理人们，已经通过躲猫猫触达了更多用户，将玩家们沉淀为自己的社群成员，为其他流动积累起流量基础。

当躲猫猫的热度下降时，下一个“网红游戏”已经在走红的路上了。

本文转自民众号「新榜」（ID：newrankcn），专注新媒体内容领域的考察报道，体贴与内容产业相关的人和事。