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尚有不到两个月，2023年就要竣事了，虽然现在清点手机市场还为时尚早，但若是画一条销量曲线，就不难发现，今年手机市场大致处于下降周期的底部。IDC数据显示，2023年Q3，中国智能手机市场出货量约6705万台，同比下降6.3%。

「疲软」，这个词我们已经用了太久，不外，久违的反弹行情可能即将泛起。只管出货量整体仍然出现下降趋势，但8月以来，市场正在显著回暖。据IDC中国手机月度 sale out 零售数据显示，今年第三季度，中国智能手机现实零售量已实现同比增进0.4%，10月上半月依然延续同比增进趋势。

IDC最新展望：中国智能手机市场出货量有望在2023年第四序度迎来拐点，实现近10个季度的首次反弹。

同样持有乐观态度的还包罗小米团体合资人、总裁卢伟冰。在前不久举行的高通骁龙峰会上，卢伟冰谈及了自己对于接下来手机市场行情的判断，他示意，全球手机市场已经到达了低谷，并预计到2024年将实现5%的增进。

至于海内市场，他以为2023年中国手机销量预计为约2.68亿部，下一年期待中国手机市场销量提升至2.8亿以上。

IDC中国高级剖析师郭天翔在接受DoNews采访时示意，“随着上游供应链库存水位基本处于低位，加上消费端现在也有一定好转，整体出现一种劈头回暖的状态。”但他也进一步强调，出于已往几年的履历，以及对于未来市场生长趋势依然充满不确定性，整个行业上下游基本都持乐观郑重态度，不会盲目增添产能，增添出货。

01.荣耀登顶，折叠屏立功？

很长一段时间，手机行业一直处于「二强鼎立，群雄逐鹿」的状态。二强，即苹果、三星；群雄，包罗OV华米荣。然而，随着智能手机行业竞争加剧，尤其是在高端机领域的较量，手机市场名目已然发生转变。

从IDC最近公布的数据来看，2023年Q3中国手机市场出现出百家争鸣之势。

时隔一年后，荣耀以19.3%的市场份额重回海内手机市场的头把交椅。OPPO、苹果、vivo在Q3的市场份额差距并不大，均在16%左右，排名第二至第四名。不外需要看到的是，这三家手机厂商的出货量同比增幅均为下降趋势，尤其是vivo，同比降幅高达25.7%。此外，小米以13.5%的市场份额位居第五，已经延续三个季度保持环比增进，出货量逐渐提升。

2023年Q3五大手机厂商市场份额 图源：IDC

荣耀为何会登顶？部门声音以为，自今年七月以来，荣耀连发三款折叠屏在很洪水平上拉动了市场需求。

眼下，全球手机市场依然处于低位运行状态，手机厂商纷纷挤入高端市场，想分得一杯羹。除华为、苹果之外，海内其他手机厂商瞄准折叠屏手机高端市场，加大了折叠屏手机的推着力度，荣耀也许正好踩准了这一时机。

然而DoNews在向IDC中国高级剖析师郭天翔求证时，对方却提出了另外的看法。郭天翔以为，荣耀出货量*，大部门是靠中低端走量的产物推动，好比荣耀90系列、X50系列等，折叠屏并非主因。

“一方面，V purse和Vs2在Q3公布开售时间并不长，另一方面，折叠屏市场的体量并不大，Q3整体折叠屏市场的出货也就不到200万，而整个智能手机的出货量是6000多万，折叠屏的体量还不足以拉动市场份额。”

在IDC的数据中，我们还需要关注一大转变，「其他」部门在第三季度大幅提升 5.1%。不出意外，上述增幅均出自重启麒麟芯片的华为之手。

华为Mate 60系列的强势公布，算是为这沉闷的市场增添了一丝生气。今年8月29日，华为突然宣布推出“先锋设计”，最先在华为商城销售Mate 60 Pro，售价6999元。

这是华为*“未发先售”的机型，也是*在麒麟芯片上接纳超线性手艺的机型，该手艺的加持让手机流通度大增，6周内就获得了超160万台的销量。值得关注的是，新机在第五和第六周的销量均跨越40万台，这一努力的反映使华为在iPhone 15系列上市后，迅速跻身中国智能手机品牌前二名。

不外，新品未发先售，且出货量不足，再加上华为其他老款产物都处于清尾阶段，因此华为Q3出货量并不像现在的市场热度那么高，上涨的销量主要照样会在下一季度有所体现。

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02.供应链劈头回暖

受行业周期以及供应链等多重因素影响，在已往两年，全球消费电子市场需求疲软。IDC数据显示，2022年全球智能手机出货12.1亿万部，同比下降11%，创下自2013年以来的*出货量。

但进入Q3以来，随着海内消费电子市场逐渐回暖，萎靡了多年的供应商们也迎来曙光，

自今年5月以来，光学产物制造企业舜宇光学科技的手机镜头出货量就最先同比增进。凭证10月11日晚舜宇光学科技宣布的9月主要产物出货量来看，手机镜头出货量为1.12亿件，同比上升16.9%；手机摄像模组出货量为5223.8万件，同比上升41.4%。

此外，苹果iPhone 15系列新机镜头的主力供应商，也是华为Mate 60 Pro潜望式镜头中高阶镜头主力供应商的大立光，业绩也出现出向好趋势。

大立光董事长林恩平10月12日示意，客户高端机种新机需求比预期好，并最先追单，10月拉货动能比9月好，11月也比10月好，相较前一季，整体高端镜头需求回温。“以前很消极，现在没那么消极，但照样不乐观。”

在内存、面板企业领域，群智咨询最新讲述以为，进入四序度，随着小米14、华为Mate 60、苹果iPhone 15系列旗舰机型的热卖，智能手机面板需求有显著增添，海内LTPS LCD及OLED面板的供需环境趋于主要，令智能手机面板价钱面临一定的上涨压力。

从面板厂出货显示来看，凭证Stone Partners数据，Q3全球柔性OLED市场份额进一步发生转变，TCL科技旗下TCL华星预计将以9.9％的市场份额首次进入全球前三，旗下OLED营业驶入生长快车道，充实受益行业生长。

芯片领域，联发科CEO蔡力行在10月27日举行的财报说明会上示意，“已往几个月，整体渠道库存获得改善，三季末库存周转天数已到达90天水平，预计未来整个库存环境将会继续改善。”

手机芯片提供商高通CEO安蒙在近期也表达了同样的看法。安蒙以为，新的手机处置器可以激活智能手机市场，缔造一个基于AI的新升级周期。

IDC则以为，除了AI外，随着折叠屏手艺的不停迭代生长和成熟，“厚重贵”的痛点正在被逐渐解决。

郭天翔向DoNews示意，随着手艺的提升，折叠屏手机无论在外观、使用寿命照样软件优化层面，都已经有了飞速提升，而且还在不停填补短板，从而做到与直板旗舰一样的使用体验。未来随着手艺的进一步提升，成本继续下降，折叠屏的普及还会快速增进。

“AI手艺在端侧的落地则会成为下一代智能手机最主要的创新和升级，而未来折叠屏手机依然会是整个行业生长的重点。”

03.市场苏醒在即

对市场苏醒的判断，郭天翔向DoNews给出了四个依据。

首先，他稀奇提到了华为。华为对今年的手机市场并没有发生显著的效应，究竟只有最后4个月，还都是5000元以上的高端产物。在郭天翔看来，华为回归*的作用，是把人人的关注度又拉回得手机市场上。

“之前人人可能除非是自己的手机不得不换了，否则对于手机市场并不是稀奇体贴，然则华为回归引发的热度，让人人重新最先领会手机市场，这才是对于整体手机市场的推动。”可以显著看到，Q3的现实零售数据已经最先提前同比增进，也有利于Q4厂商们增添出货的信心。

第二，上游物料库存基本趋于正常也是一个努力的信号——存储涨价，说明厂商有拉货空间。

第三，年终促销和今年各家新机的普遍提前公布、提前上市，也会对Q4有一定推动作用。DoNews领会到，包罗vivo、三星、华为在内的多款手机品牌，现在已在官网公布双十一折扣玩法，在京东和天猫商城两大购物平台也陆续公布了双十一惊喜折扣。

最后，由于2022年Q4受特殊环境影响，基数很低，以是预计在今年Q4会有反弹。

这些言论确实给当前严重的市场带来了一丝温暖。不外，当下手机市场已经靠近饱和，消费者也更趋于理性，想要激起民众的换新欲望，手机厂商面临的挑战依旧不小，解决方式包罗但不限于手艺突破、推出新机、大促销、大模子应用提速等。

整体来说，智能手机市场可以说正在进入周期性拐点，而拐点处也许正孕育着更新的时机。