元大期货

在北京、西安等前史名城“对话”五千年中华文明，用帆船浮潜感触影响的帆海冲浪体会，在航空研学基地实在感触飞行员和宇航员的日常......

本年暑假，跟着游览商场的复苏，研学游成为家长和孩子们的抢手挑选。OTA渠道数据闪现，本年暑期研学游览产品订单量同比上一年增加超30倍，7月环比5、6月增加280%，研学游商场一片兴旺。

研学游火爆的一起，商场乱象也逐步闪现。博物馆等场馆门票一票难求，北大清华研学游只在校门口摄影，入校名额还被高价售卖，孩子研学归来却腹泻高烧，“只旅不学”、“游而不学”等问题频频高发。查询闪现，88%的用户反映“研学游览费用过高，收费不透明”；71%的用户反映“餐饮食宿安全存在问题”。

需求*火爆的研学商场都有哪些抢手研学产品？都有哪些企业入局研学商场？粗野成长的研学商场都有哪些坑点？本期钛媒体·钛度图闻从数据层面作出整理。

01 暑期研学热度上涨203%，研学产品“内卷”

研学游览并非新式职业。2016年，教育部等11部分印发了《关于推动中小学生研学游览的定见》，研学游览现已被归入全国中小学教育教育计划。

据《我国研学游览开展陈述》计算，2019年我国研学游览增加至480万人次，2021年达494万人次，2022年研学游览人数打破600万人次，创下前史新高，可见研学游览商场的需求微弱。

研学游商场如火如荼，多家OTA渠道数据闪现，研学热度继续飙升不下。携程数据闪现，本年研学游览产品暑期订单量同比增加超30倍，7月订单量环比前两个月增加280%。7月以来，同程游览渠道研学产品查找热度上涨203%，上海区域相关产品重视度环比上涨183%。7月中旬，马蜂窝站内“研学游”热度较上星期环比增加133%；以博物馆为代表的常识文明类场所迎来大批亲子客群，“三星堆研学”热度涨幅高达240%。

2023年研学游重视度更高，产品丰厚度显着进步。无论是在北京、西安、南京等前史名城打卡资源丰厚的名胜古迹，仍是在博物馆、科技馆等观赏国宝文物、体会先进制作的使用作用，研学商场上的产品供应越来越多元化、主题化。

在钛媒体·钛度图闻随机抽取的48款暑期研学产品中，共有前史人文、国防军事、天然探究、户外运动、手艺发明等9款产品类型，其间，3成以上的产品归于前史人文类，像北京、西安这种有文明见识的城市，是各大研学产品都会掩盖的游学道路。其次，像军事训练营这样的国防军事类，去树林、海洋进行研学的天然探究类的产品也不少。

因为研学品种和时长的不同，研学产品价格也有很大的差异，研学游产品的价格包含饮食、住宿、游览期间的包车、门票、稳妥等项目，但不包含往复的车票。

在钛媒体·钛度图闻随机抽取的48款暑期研学产品中，大大都境内游简直都在万元以内，其间，历时一个月之久的军事训练营价格最高，达7980元；其次，前史人文类价格排名第二，价格最高达6980元。

值得注意的是，关于同样是6天5晚的北京研学游，不同的安排的价格会有千元左右的差异。而在出境游方面，新加坡线路的产品比较火爆，价格均在万元以上。

02 企业安排抢滩入局研学商场，商场整体规划超千亿

近年来，各地“研学游”项目层出不穷，研学内容逐步多样，研学商场表现出微弱的增加势头，招引了很多企业、安排抢滩入局。

天眼查数据闪现，我国现在现存的“研学”相关企业有2.87万家。从注册量来看，2012-2019年，每年新增的研学游览相关企业呈快速增加态势，从305家增加到11182家，8年间增加了3566%。其间，2018、2019年研学游览相关企业的增速最快，同比增速别离为124.42%、123.24%。2020-2022年，研学游览相关企业每年注册量有所削减。

2023年前7个月，我国新增研学游览相关企业1490家，已超越2022年新增企业注册量的总数。

在研学商场快速增加的企业背面，也少不了本钱的入局和运作。据钛媒体·钛度图闻不完全计算，2012-2023年8月1日，共发生73起研学范畴融资事情，触及融资金额为56.9亿元。

其间，2017年，研学范畴取得15起融资事情，为近十年来融资数量最多的一年；2021年，研学范畴这一年取得12.54亿元的融资金额，为近十年来取得融资金额最多的一年。

在研学范畴企业中，主打研学游览的安排世纪明德于2018年成为新三板挂牌企业，现在总市值为10亿元人民币。

别的，成立于2018年的青蛙研学于2019年取得数百万元的天使轮融资。主打营地研学的公司斯达营地教育和游美世界营地别离于2018年和2019年宣告取得数千万人民币的A轮融资。现在看来，本钱商场仍在继续观望着这一职业的未来开展。

企业的入局，本钱的涌入，我国研学游商场规划有望在本年到达千亿元等级，到达1469亿元，同比增加61.6%，成为游览商场的新蓝海。整体来看，2018-2026年我国研学游商场呈现上升趋势，估计2026年商场规划将到达2422亿元。

03 研学游商场良莠不齐，超对折研学导师只需大专学历

在研学游商场高速开展的一起，研学游览企业短期内快速扩容，研学游商场乱象也逐步闪现，不少研学游览安排良莠不齐。

“家长曝千元清北研学游校门都没进”、“研学团违规预定139人进北大收费150万元”、“高端夏令营归来大都孩子腹泻高烧”等新闻在近期相继登上热搜，各种研学乱象在商场频发。

查询数据闪现，在研学游商场呈现的问题中，价格收费问题居各类问题之首，近9成用户表明研膏火用过高、收费明细不清楚。此外，7成用户反映“餐饮食宿安全”的问题，是研学游商场的第二大问题。别的，过半用户还以为研学商场存在“活动项目规划单一”、“研学带队教师不行专业”等问题。

一般来说，研学游览需求有专业的研学导师、专业的课程内容、标准化的运营标准才干真实完成研学的意图。但一些研学游览打着学习的名义，实践却以游为主，呈现“只旅不学”、“游而不学”的问题。在研学道路设置上，和一般游览社推出的游览道路没有什么显着差异，价格却是一般游览团的2-3倍。

其次，研学导师在研学游览中也至关重要，研学导师具有教师和导游的两层功能，既要长于研学教导，又要长于游览安排。但现在研学商场上因为人才匮乏，人员素质和教育经历良莠不齐。

据钛媒体·钛度图闻不完全计算，有8%的研学导师招聘岗位可所以兼职或在校大学/大专生带领。别的，在招聘学历方面，过半的岗位招聘仅需大专学历，其次需求本科学历的岗位占比达34.7%，学历不限的岗位占比达7.7%。在一些招聘安排中，高中、中专/中技的学历也能够成为研学导师，需求硕士学历的岗位占比还不到1%。

除了学历外，具有丰厚经历的研学导师也会让整个研学进程加分不少。

据钛媒体·钛度图闻不完全计算，现在市面上近半的招聘经历条件需求1-3年，其次，3成左右的招聘不需求经历。需求5-10年经历的招聘仅占0.3%。整体来看，现在市面上研学导师的准入门槛并不高，这样会使研学作用大打折扣。

研学商场良莠不齐造成了因服务不到位而发生的很多投诉，“行程更改无法成行”、“虚伪宣扬”、“服务质量差”等都是顾客投诉研学项意图理由，顾客在此进程中也丢失了从千元到万元不等的团费。据钛媒体·钛度图闻不完全计算，近3成顾客因研学项目服务不到位而丢失的金额在10001-30000元之间，占比最多；其次，丢失金额在3001-6000元和6001-10000元之间的顾客占比均超越20%。

现在，研学游览商场缺少完好的职业标准，研学安排质量良莠不齐，部分研学内容和体会与实践作用不符，导致研学作用和安全大打折扣。未来，各企业需求自觉进步产品质量，家长们也应该进步分辩才能，挑选契合本身需求的产品，对自己的需求有明晰的认知。