元大期货

暴雪游戏国区停服的*百天，和暴雪分手后的网易，好像活得更通透了。

没有哈利波特、暗黑损坏神这样的*IP加成，也没有什么苦大仇深的“匠心营建”，《蛋仔派对》就这样悄然席卷了国内游戏商场——反倒因“没心没肺”而安闲了许多。

Sensor Tower数据显现，蛋仔派对连续了新年档的热度，连任国内IOS手游下载版第一，3月乃至登顶了全球IOS手游下载榜——这款名不见经传的派对游戏，已然成为了网易苦苦寻找的下一个“爆款”。

网易，亦凭借炽热的数据，急遽叙述了“占据00后”的故事，丁磊更是在财报电话集会上许下了十年之约：“未来，咱们会投入更多的研制和策划，做好游戏的耐久服务。这儿的‘耐久’我认为至少是10年。” 

明显，在2022年经历了扛鼎之作《暗黑损坏神：永存》落寞以及同旧日伙伴暴雪分手等烦心事的网易，急于在2023年，抓住《蛋仔派对》这部创下本身DAU纪录的游戏重塑周期。

但思量到网易的爆款“宿命”，守候《蛋仔派对》的是“十年之约”，照样稍纵即逝，正在成为网易游戏现阶段绕不开的出题。

《蛋仔派对》出圈背面

国内游戏语境中，网易的身份历来对照“硬核”。当其他游戏厂商不断扩宽玩家界限的一起，网易好像更倾向于服务传统意义上的“玩家”，一度做着低DAU高ARPU的生意。

但最近几年，尤其是在同暴雪正式告辞，面向泛游戏玩家的《蛋仔派对》爆火出圈之际，网易游戏的调性好像有了改变。

着实，《蛋仔派对》的出圈并非无迹可寻。自版号准则推出以来，头部游戏厂商广撒网多打鱼的逻辑失效，所以更习惯于卷幻想空间更大的抢手游戏品类，一时间“高文”频出，但比如从前《高兴消消乐》般的休闲游戏，却被游戏大厂们所忽视。

这并不意味着休闲游戏没有受众，相反，休闲游戏在现在这个“高文”不再稀缺的年月，有着异样的魅力。纵使是现已将电子游戏视为内容消费品的焦点玩家，疲倦了一天躺床上，许多时间也只想来两把欢欣斗田主，或是在《俄罗斯方块99》里来一场“大逃杀”。

另一方面，像《马趴（超级马力欧派对）》这样老练的派对游戏，只管在国外颇受迎候，但其更多根植于于主机、PC渠道，同手嬉戏家居多的国内商场并不持平。 《糖豆人：*镌汰赛》只管曾在国内掀起过一阵风潮，但或许是受限于Epic Games同苹果的战役，手游化进程过于缓慢，未能借着热度拓宽玩家圈层。

而《蛋仔派对》当下的乐成，很洪水平上源于其抓住了忧伤的“窗口期”。终究国内商场一向缺少一款真实意义上的派对交际手游，尽管这些年国内不乏Soul、玩吧等将渠道打造为“游乐场”的泛文娱交际玩家，但其产品内核却是交际渠道，而非一款游戏。

以Soul为例，其无非变着法子杂糅狼人杀、你说我猜等服务于交际的小游戏，不只玩法自己已然很多，亦并没有焦点玩法支撑。相同，《摩尔庄园手游》《奥比岛手游》等收割“情怀”的著作，能在初期收成预期的热度，但瘦弱的焦点玩法照样留不住人。

相比之下，奇妙地“交融”了《马趴》《糖豆人：*镌汰赛》等游戏老练、现已被验证过的焦点玩法的《蛋仔派对》，完成了休闲与游戏性的统筹，外加适逢新年假期学生放假，“命运”不错的《蛋仔派对》天然一举转化了许多轻度游戏玩家。据丁磊在财报电话集会中所说，其在新年假期完成了高速增进，DAU打破3000万，已然跻身进“征象级”约束。

但值得一提的是，因为玩法同前述游戏过于类似，《蛋仔派对》出圈之际，交际媒体不乏种种责备其“剽窃”的言辞。

客观上说，游戏范畴不乏同其他游戏有着“惊人类似之处”的著作，比如国外商场很火，国内却名不见经传的《Stumble Guys》——因为游戏全体太像《糖豆人》，乃至一度被认为是“糖豆人手游”，而在Discord，《Stumble Guys》的社区成员体量乃至是“原作”的数倍。

换言之，《Stumble Guys》《蛋仔派对》虽都有着很强的“既视感”，但像腾讯旗下Riot Games告网易、网易状告迷你天劣等把“复制粘贴”付诸于法律的故事，在业界着实并不多。

*能够必定的是，网易此番无法复刻因《第五品格》倾向收买拂晓杀机开发商的“洗白”故事，终究《马趴》背面是任天堂，《糖豆人》背面的Epic，则有着老对手腾讯的身影。

总归，天主的归天主，凯撒的归凯撒，《蛋仔派对》或许会成为许多00后、10后玩家镜像里的一部分，但其相同也躲不过更多玩家的“自由心证”。仅仅，相较于市面上许多“抄都抄欠好”的游戏，《蛋仔派对》在此方面显得老练了许多。

网易能否躲过宿命

网易游戏已往数年着实不乏“爆款”，但比如《哈利波特：邪术觉悟》《永劫无间》等旧日爆款，终究都难逃式微的宿命。

两个唐彬森

而身为爆款接棒人的《蛋仔派对》能否躲过“宿命”，正是网易现阶段最主要的出题。

从焦点玩法层面来讲，着重多人在线闯关的《蛋仔派对》，虽具有必定的竞技要素，但从玩家广结“蛋搭子”的面貌不难看出，其内核仍是一款休闲交际游戏。而这，既为其带来了海量用户，也使其注定将面对休闲交际游戏的“生命力”通病。

“之前整天泡在蛋仔，从头赛季最早现已逐步淡忘了，没有玩的愿望。”小红书上，一篇关于《蛋仔派对》热度下滑的条记里，一则高赞议论如是写道。而有着相同感触的蛋仔玩家，在交际媒体随处可见。

在游戏爱好者老羊（化名）看来，《糖豆人》《蛋仔派对》之所以越玩越“清淡”，主要是因为它们将本来“稀缺”的派对游戏场景给“滥化”了。

“我形象最深入的（派对游戏体会）是一次密友集会，那时刚从校园搬到外面住，方案趁着周末聚一聚，所以暂时在内陆游戏店里买了张二手《马趴》和两副手柄，和同伙们从下昼玩到了深夜，真的是朴实的高兴。”老羊回想道。

而当《糖豆人》爆火之后，老羊也和同伙们玩过一阵。刚最祖祖先都还很热心，每晚都能组局，但高强度的嬉戏，一起也伴着新鲜感的敏捷丢失，“玩久了舆图、套路都熟了，也没啥意思了”。再厥后，跟着附近毕业，同伙们实习的实习，考研的考研，最初在家里《马趴》 那晚，亦成为了他宝贵的回想。

可见，相较于根植于线下的派对游戏，排挤的虚拟派对游戏没有物理层面的约束，因而能一再影响玩家分泌多巴胺。

因而，蛋仔玩家几乎都从前历过“热恋阶段”，一整天都能泡在内中感触朴实的高兴，可跟着时间推移，高兴的阈值亦随之进步，从而感应无味。到最终，一场大型考试，一次实习，都可能成为退坑的最终一根稻草。

换言之，较低的嬉戏门槛，较快的游戏节奏，既是虚拟派对游戏的长板，但也是其连续生命力的“死穴”。为此，游戏厂商只能不断移风易俗，用更扎实的游戏场景来供给新的高兴。

但是，从过往的事例来看，杂糅的很多“小游戏”不只无法替换已然“脱敏”的焦点玩法，新增的很多玩法在赛道内亦充满着替换品——不只让游戏益发冗繁，迥然不同的游戏场景还可能使玩家进一步“脱敏”，随之而来的便是用户丢失问题。

以《蛋仔派对》推出的庄园体系为例，除扎实游戏内容外，该形式更像是网易保住留存的一步棋，即经过装饰“庄园”的吞没本钱绑定玩家。殊不知，庄园体系尚处爆料阶段，便有很多蛋仔玩家在交际媒体集体吐槽，称网易正在将蛋仔变成“怪样子”。

此外，网易亦企图经过“蛋仔工坊”叙述颇具幻想空间的“UGC故事”。客观地说，UGC内容尽管无法彻底治愈玩法的心病，但良性的UGC生态的确能把引流、留存等环节做得很漂亮。

仅仅，思量到《蛋仔派对》的玩家圈层，其UGC想要缔造所谓的“良性循环”，难度堪比登天——让一众游戏履历尚浅的轻度玩家，去制造着重游戏性的舆图，并不实际。

据光子星球调查，摆在门面上那些嬉戏人次超万万的舆图仅仅少少量，而在此背面是很多玩家们历时几天制造却鲜有人问津的舆图——与其说是UGC，不如说是一群小女生们的“自嗨”。而当数据反应无法匹配为此付诸的汗水，反倒还可能会危害本来的酷爱。

总归，现阶段没人知道《蛋仔派对》能否打破网易游戏的宿命循环，完成丁磊口中的“十年之约”，但*能够必定的是，《蛋仔派对》迟早会演变为《蛋仔全国》。

“蛋仔”出海，听听就好

眼看《蛋仔派对》在国内杀出了一片天，一向想要叙述出海故事的网易，亦将眼光移向了国外。

据悉，网易规划于本年推出《蛋仔派对》的国外版《Eggy Party》，瞄准全球商场，现在不只已在欧洲多地敞开了安卓删档测验，即日亦将上岸菲律宾商场。此外，面向全球的内容创作者招募活动也已张开。

从丁磊过往的说话来看，他心里好像一向有着网易游戏扎根全球的梦。可回忆网易的出海路程，却难言平展：《荒漠举动》只在日本商场成为“征象级”；上一年，在国外战绩尚可的《暗黑损坏神：永存》，很洪水平上靠的是照样暴雪的金牌IP。

而当下，网易暴雪两边现已从分手走到了对薄公堂的境地，这条捷径现已被堵死了。

基于此，将出海希望从“流产”的《魔兽全国手游》，转嫁到《Eggy Party》等国内“爆款”身上，不免显得有些诙谐，终究就算能绕开《糖豆人》，也绕不开《Stumble Guys》——想像《原神》相同，给国外玩家上一课，那或许反会被国外商场给教育一通。

归根到底，《蛋仔派对》的爆火，是国内商场及“命运”合作缔造的作用，而非游戏自己多么精彩。相反，《蛋仔派对》在开发阶段着实并非网易的焦点项目，因而在资源分配方面并不占优，即便是在已取得丁磊注重的当下，交际媒体上仍充满着很多关于游戏内BUG、断触之内的反应。

基于此，急于将蛋仔带出国门的网易，或许很难在国外商场复写一遍相同的出圈故事。对网易而言，国内商场因“命运”所带来的短时快感尽管美好，但在竞赛强烈的国外商场，脱离暴雪后，或许只要坚持难而精确的事，才华闯出归于自己的一片天。