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12月7日新闻，螺蛳粉品牌「人类快乐」已获得广西本土创投契构青蓝投资旗下基金独家的数万万元天使轮投资，将加速构建产物壁垒，投入产物研发、供应链打造和渠道开拓。

作为螺蛳粉赛道的新秀品牌，「人类快乐」自2022年2月起盘，仅用四个月时间，便在取得了抖音618螺蛳粉销量榜TOP2、天猫618螺蛳粉热卖榜TOP3的成就。据团结首创人韦大先容，「人类快乐」主打“有历史沉淀的怪异风味 米粉 厚实配菜”的品牌调性，强调“个大”、“量多”、“味足” 等产物特征，用真材实料捉住消费者的味蕾。

现在，「人类快乐」已推出招牌螺蛳粉、茄汁炸蛋粉、焖卤烧皮粉、爆酸椒椒粉等5款预包装速食米粉，以及焖卤鸭掌、烧皮、凤爪3款预包装卤味。韦大透露说，该公司将保持每季度1到2款的新品迭代速率，以维持消费者的新鲜感，加深品牌影响力。与此同时，该公司将确保每款新品在上市前都有2到3个月的打磨时间，

图片由企业官方提供

为突破品牌生长的逆境，首创人韦大示意，「人类快乐」将以螺蛳粉为切入口，逐步转型向更普遍的速食米粉赛道。作为地方特色小吃，螺蛳粉的消费频率有限，目的客户群体相对小众。因此，「人类快乐」希望以口味、用料等优势捉住用户心智，给消费者留下对品牌的优越印象，提升品牌着名度，为后续不停推出的新品做好铺垫。

订价方面，为契合品牌的“天花板级螺蛳粉”定位，也思量到相对较高的配菜用料成本，「人类快乐」选择锚定行业最高价，切入单份约13元的价钱带，高于市场大多数产物10元左右的订价。销售方面，「人类快乐」选择线上线下全渠道结构：在线上，「人类快乐」进驻天猫、京东、拼多多、抖音电商和微信私域，2022年第二季度的销售额环比上一季度增进1212%，其中私域复购率到达42.30%；在线下，「人类快乐」旗下产物已进入大润发、华润万家、天虹、世纪联华、叮咚买菜、罗森等零售商超和即时配送平台。韦大示意，虽然线上渠道结构相对容易，但新消费品牌不应当低估线下渠道的增进空间。对此，「人类快乐」的计谋是“迅速抢占线下渠道的先发优势，以锚定增量市场”。

谈及下一步生长设计，韦大示意，「人类快乐」不会将眼光局限于好欢螺、螺霸王等直接竞争者，而是对标空刻意面、满小饱肥汁米线、拉面说、莫小仙、麻酱米线等速食物牌，跳出头脑桎梏，将产物定位成“成瘾型重口味速食”，不停突破创新瓶颈。在营销上，「人类快乐」希望实验“反差破圈”，不再追求过于宽泛的流量，而是将重心放在“一粉两吃”等更精准、更有打击力的话题上。此外，该品牌也将加大投入，构建产物壁垒，在拓宽销售渠道的同时继续保持较高的产物质量。

青蓝投资董事长龙晓荣示意：“螺蛳粉、速食米粉行业规模大、增速快、品类强、品牌弱，时机很大；同时，行业品牌内卷严重，新老品牌均陷入价钱战，耐久以往并晦气于品牌生长。而「人类快乐」品牌在外界晦气因素的叠加之下，充实行使广西本土优质食材的原产地优势，坚持优中选优、花鼎气力选择真材实料，是青蓝投资最最先被「人类快乐」感动的地方，是螺蛳粉行业的良心品牌。”