元大期货

最近网红景点又失事了。

在天津蓟州和湖北恩施，先后泛起了两起坠落事宜，一死一伤。而且失事的地址都是在「步步惊心」悬空桥上。

我印象里，也许三四年前，这种悬空桥在短视频网站上火过一阵。

景区会把这种桥架在上着落差高达几十米的山谷或者山崖的位置，走上去稀奇吓人，人人都异常喜欢拍摄游客在桥上犹犹豫豫，吓到不敢往前走的画面。也算是种恶意见意义。

然则看了最近的这些新闻后，我只能说，还好我有恐高症，出于平安思量，我去旅游是*不会介入这些项目的。

既然前段时间讲过，那么这期咱们就来聊聊这些景区网红项目，到底是若何各处着花的吧。

01、

这些网红项目的祖师爷，实在可以追溯到素质拓展训练。

90年月，随着市场经济生长，海内涌现了大量企业。然则谁人时刻海内企业，尤其是民营企业普遍缺少现代治理履历。

于是在1995年，素质拓展训练被引入中国，成为了企业开展团建，凝聚人心的主要方式。有没有用果且不说，但老板们显然很吃这套。很长时间里，这种户外素质拓展训练都是企业治理手段中的一个主要组成部门。

于是在许多都会近郊的景区里，都市搞一些素质拓展基地。有种种障碍设施，另有真人CS园地，甚至还可以开展野外拉练，异常适合老板对员工睁开PUA。

而且配合素质拓展，搞一些农家乐和野营项目，既可以接待企业客户，也可以针对小学生开展夏令营之类的流动。

对那时还不算蓬勃的旅游业来说，素质拓展基地若干算得上是一个模式创新。

而现在一些景区的网红项目，实在就来自素质拓展训练。

好比其中有一个经典项目叫做「缅甸桥」。所谓「缅甸桥」就是一根走绳和两根扶绳组成的钢丝桥，玩家手扶扶绳，就可以体会高空走钢丝的感受。

另有一种项目叫做「空中止桥」，玩家需要一步步跨越桥板中央的距离，才气到达对岸。

在我看来，这种由素质拓展演化而来的项目，*形态就是山东卫视的《快乐向前冲》。

和素质拓展在中国盛行差不多时间，各大景区都最先盛行起了蹦极。

1997年，北京房山引入了中国最早的蹦极跳台。往后以后，各地都最先引入这种既具备刺激性和体验感，又附带高空观览属性的设施。

蹦极火了，还带火了其他一批具备极限运动属性，或者说不能算运动，只能算「极限项目」的玩法。

好比火箭蹦极，悬崖秋千，索道速滑，空中闲步之类的。

在我看来，无论是素质拓展项目，照样蹦极，都可以统称为「体验类项目」。

对景区来说，这些项目存在的价值，一方面是可以分外收一些门票钱，另外对景区来说，这些对照吓人，体验感对照强的项目，也可以填补纯粹只有景观，游客缺乏介入性，以为欠好玩的问题。

不外到这个阶段，还不能说它们是网红项目，事实谁人时刻还没有移动互联网。

真正遇上*波移动互联网浪潮，成为游客宠儿的网红景点，实在不是体验类项目，而是「异景类项目」。

其中最有代表性的就是玻璃天行设施（Glass Skywalk Facilities），通俗一点说就是玻璃栈道、玻璃观景台、玻璃滑道和玻璃桥之类的设施。

2010年，中国的玻璃天行设施最先进入井喷期。

2014年到2015年，河北白石山景物区悬空玻璃栈道、北京平谷石林峡玻璃观景台和张家界大峡谷玻璃桥延续完工。这几座标志性修建靠着优异的设计，在社交媒体上获得了*的流传效应。

于是一夜之间，各地旅游景区都最先上马建设玻璃天行设施。

据统计，2016年，海内的玻璃天行设施只有60多座，但到了2019年，海内玻璃天行设施已经高达数千座，光是玻璃桥就有2300多座，三年内飙升了几十倍。

种种「天下最长」、「天下*」、「天下首座」的纪录不停刷新。

玻璃桥和玻璃栈道在昔时有多受迎接？我举几个数据。

白石山玻璃栈道开放6天后，日客流量就到达2万人次，景区收入翻了10倍。

石林峡玻璃观景平台营业后，景区年均游客量从10万人次飙升到100万人次以上。

马仁奇峰旅游区建了玻璃栈道以后，客流量从十二万飙升到八十五万，带来收入1.3亿元。

浙江的穿岩十九峰靠着一段玻璃栈道，一年门票收入就到达7000万元。

辽宁本溪大峡谷建设玻璃滑道之后，4个月旅行人次到达12.47万，营收106万元。

可以说，玻璃天行设施*了海内网红景点的一股风潮。

02、

厥后，短视频火了，以前的那些「体验类项目」突然如鱼得水了。

不知道人人记不记得，前几年抖音异常盛行几种短视频的套路。

好比视频主角走在玻璃栈道上，脚下玻璃突然泛起裂纹，发出碎裂的声音主角吓得要死满地打滚。固然，这些裂纹都是电子屏幕的效果。

另有玩家从蹦极的跳台上一跃而下，必须慢镜头，显得异常潇洒，然后配一首周笔畅的「我拥抱着爱……」。

事实短视频不是一张照片，而是15秒的时间。前言变了，卖点也得变，你得能给人刺激感，给人惊喜感，甚至是惊吓感。于是体验类的项目一下子就香起来了。

天下各地的景区又最先大干快上，把「缅甸桥」放到河面上，把「空中止桥」放到高空山崖上，于是就有了这次失事的「步步惊心」悬空桥。

可以看到，从异景类项目的兴起，再到体验类项目实现文艺中兴，我们会发现，景区搞创新项目，实在是有一条原则的。

我总结了一下，八个字：「从网上来，到网上去」。

从网上来，指的景区必须去研究现在年轻人喜欢的网红设施，研究当下最火的前言形态，以社交网络上的趋势为指导头脑去打造景区的创新项目。

只要把那些愿意摄影的，愿意拍短视频的游客服务好，让他们能拍出悦目的美照，能拍出好玩的短视频。这些图文视频在社交网站上流传起来了，就可以为景区带来下一波的游客。这就是到网上去。

这个原则的逻辑实在是很显著的。

首先，已往大部门的景区，实在是针对外地游客的一锤子生意，游客所能提供应目的地的价值，当他们定完车票和旅店，买好景区门票那一刻就基本实现了。固然，另有一部门价值，好比类似索道缆车的门票，以及纪念品的收益，实在也是对照稳固的。

但社交网络的泛起，改变了这个模式。你发在同伙圈和微博的照片，发在抖音和视频号的视频，对景区来说都可以提供价值。那么景区就会想设施去挖这个价值，想设施让你更容易拍出点赞许多的照片和视频。

固然，大部门人的拍摄手艺都很一样平常，在景区能做的也就是走马观花，拍了器械发到网上去实在没什么人看。

那么，就需要景区来想设施了。

以是景区就要制造林林总总的异景来帮你拍出牛逼的照片，设置种种体验项目帮你厚实行程，总不能让你只是走路爬山对吧。

以是才有了种种飞碟形状的观景台，全球最长的玻璃吊桥，全球*的悬崖秋千，而且网上还会有种种手把手保姆级攻略，教你在什么时间什么角度能拍出*看的照片，在哪个体验设施可以拍出怎样的短视频。

现在的景区啊，已经是恨不得派专人摄影师一对一服务给你摄影滤镜美颜上传一条龙服务了。

峰瑞资源的投资人黄海提出过一个看法叫做「出片率」，指的是新消费的品牌，很善于做产物包装，消费者买了以后很愿意摄影发同伙圈。

黄

出片率的崎岖，就决议了这款产物能不能成为网红款。

之前写网红美食，我提到过一个打造网红的方式论叫做「不成比例」。

这个方式论放在网红景点，实在一样确立。

2018年，有一个景区突然火遍全网，不知道有若干同砚还记得，叫重庆万盛奥陶纪公园。

这个景区可能是把网红方式论用到*的代表了。

2015年，重庆奥陶纪旅业接手奥陶纪景区的时刻，只是一个通俗的地质景区，有许多山峰和悬崖，适合旅行，然则说真话，光是这么一个卖点，显然不够性感。天下阵势险要，景物优美的景区海了去了，游客凭啥来你这里呢。

不外奥陶纪的运营方思绪很清晰，他们给奥陶纪定位在「悬崖景区」，而且沿着地形开发出一系列高空项目。包罗步步惊心、悬崖秋千、悬崖蹦极、玻璃廊桥、空中吊桥等等一系列设施。

稀奇是奥陶纪的天空悬廊，向外悬挑80米，还在2017年拿了一个天下纪录。

从2016年到2017年，园方主要做的事情，就是像叠buff一样，一个接一个开发这些高空项目。

于是到了2018年，奥陶纪借着抖音火遍天下，微博小红书民众点评马蜂窝上，四处是奥陶纪种种惊险悬崖项目的图片和视频。

在抖音里，奥陶纪的视频经常能到达点赞百万，甚至有的账号，就靠拍奥陶纪的惊险视频来吸粉。

昔时国庆黄金周，奥陶纪景区接待游客到达8.5万人次。在抖音的《2019抖音数据讲述》里，奥陶纪位列第五，力压上外洋滩、广州长隆和成都春熙路等景区。

我查了一下百度百科，它现在一共有快要30个悬崖高空体验项目，可以说buff叠满。靠着把网红打法玩到*，奥陶纪3年翻身，从默默无闻的通俗景区，一举做到天下顶流。

03、

然则流量这个器械吃多了，是有毒的。

景区这个器械，是存在*承载量的，一旦游客多了，相关的治理服务就容易出疏漏。通俗的景区顶多就是人多一点，服务差一点，不至于出太大的问题。

然则种种网红景点可就难说了，事实若干是有点危险的。

像奥陶纪，就出过不止一次事故，包罗步步惊心保险扣突然脱落，悬崖秋千电缆钢丝脱落，事情职员从景区速滑线坠落身亡之类的事情。

另外像玻璃滑道冲出护栏，玻璃栈道被落石砸伤之类的事情，在天下各地的网红景点，也不是发生一次两次了。

这个和网红美食还纷歧样。乱搞食物只是恶心人，乱搞项目就是要性命了。

找刺激，博出位从来就不是没有价值的。

有研究显示，光是2011年到2017年，6年里，全球就有至少259人在自拍时意外身亡，其中有不少都是为了摄影，靠近了一些危险场所，或者做出了一些危险动作。

另外，网红项目的另一个问题就是过于尺度化。

若是你在百度搜索悬崖秋千厂商，或者在淘宝搜步步惊心吊桥，都能找到一大堆供应商，而且每一家似乎都能提供完整的制作方案。

虽然这些设施刚推出的时刻很受迎接，但实在并没有什么当地特色，除了投资对照大之外，也没有其他门槛。

以是我们会发现，这种网红项目一旦红了一个，其他地方就会快速跟进。然后过了几年，游客玩厌了，不新鲜了，也就没人再提了。

固然，谁人时刻，景区也就去追逐新的盛行了。

英国社会学家约翰·厄里（John Urry）早在90年月，就提出了「旅游凝望」理论。其中也阐释了摄影和旅游之间的关系。

在他的理论中，摄影使旅行有形化。旅行公司破费大量时间指导游客去摄影，最后旅游成为了一种网络照片的行为。

而种种旅行指南和旅游节目，都在塑造一种既定的形象，指导游客以一种「准确的」旁观方式去考察目的地。而这种「准确的」旁观方式，最后通过摄影，实现了循环。

「旅游凝望」的理论，某种水平上也能注释网红文化正在若何消解我们旅行的意义。

网红打卡将旅游这件事情变得越来越片面。

当游客都在遵照网上「西安的准确打开方式」、「长沙的准确打开方式」去旅游，犹如列表一样去走马观花感受一座都会，实在并没有加深自己对目的地的明白和体会，反而是在强化自己从网上获得的刻板印象。

固然不是说为了摄影而旅行是纰谬的，每小我私人旅行的目的都差异。好比我去西安、长沙主要就是为了吃，顺便推荐一下西安的腊牛肉和长沙的猪油拌粉，外地同砚应该很少能吃到。

但凡事跨越了一个度以后，就会造成我们今天看到的征象。打不外网红项目，就选择加入，而且如我一再强调的——不成比例去刷新。

以是这些才造成了今天这么一个征象：人人由于某个视频，某个帖子兴冲冲去到一个地方，到了以后才发现，花海是人工莳植的一小片，刺激项目没有平安保障，视频里瑶池一样平常的美景原来只有那么一个角度还不错。

网红文化下的旅游，更像是一种朝圣。

游客不再对目的地抱有想象，不再怀有那么多的好奇心，许多人只是去印证自己在网上看到的器械。前言不再是真实天下的模拟，真实的景观反而成了前言的附庸。

你来到一个地方，不是为了打卡，而是来看花怎么开，水这么流，太阳怎么升起，斜阳何时落下。履历有趣的事，遇见难忘的人。