元大期货

几天前，Facebook的一则通知在东南亚圈子里流传开来。 问题是“Facebook Live购物将会在2022年10月1日住手“。内容也许是说从2022年10月1日最先，用户将不再能够在Facebook上举行直播购物流动。固然，照样能够举行直播，只是不能够展示产物目录或者符号产物。 

通知里说缘故原由主要是由于用户习惯已经转向了短视频，以是Facebook母公司Meta需要着重在Facebook和Instagram上的短视频产物Reels上。 在Instagram上面的短视频还可以符号产物。

而通知也激励卖家继续使用Instagram的直播带货功效。 对此，官方有专门的中文注释，我们就不赘述了： 

许多东南亚同伙着实没看懂这则通知到底说的是什么 - 菲律宾社交媒体更是炸开锅了， 由于许多人就是靠在Facebook上面卖货赚外快的。着实被干掉的是在美国做Beta测试的，类似于TikTok Shop电商直播带货产物 - 在东南亚的主要国家都没有。

不外这也从侧面再次说明晰，在已往几年Meta做的许多关于电商的实验似乎都是三心二意，缺乏刻意和主心骨。

在东南亚，着实Meta的Facebook、Instagram和Whatsapp都被用来作为销售工具：好比在泰国和菲律宾许多人通过Facebook Marketplace和Facebook群组内里销售赚取外快；而印尼的网红和时尚品牌许多都是在Instagram上面做推广、然后用户通过Whatsapp下单 - 也有许多群主通过运营Whatsapp群推销廉价化妆品等许多产物。 

墨腾今年4月公布的中也提出，东南亚最有能力也最应该从直播电商变现的就是Facebook和Instagram - 究竟活跃用户数摆在那儿：

然则Facebook不知道是有意无意一直没有把这些电商和购物行为组织起来形成闭环并从中赚钱。因此和中国生态纷歧样的是，东南亚泛起了直播电商综合服务商/代运营，创业公司Upmesh和YY旗下的Shopline都是主要的玩家： 

现在应该许多人在关注Facebook这次撂担子到底是由于更有消费能力的西方用户对直播电商完全不伤风，照样由于Facebook自己的组织和产物问题把一手好牌打烂了？

若是是前者的话，那对TikTok Shop未来的估值是很大的利空 - 若是是后者的话，时机就是大大的了。不外现在到底会怎么生长，谁也说欠好。

至少，是足的 - 虽然许多卖家都在薅免费流量的羊毛。