元大期货

AR领域一直是市场耐久关注的热门风口。

最近，一家名叫Magic Leap 的公司引发了市场热议。

比起它即将发售的新品，Magic Leap升沉的估值着实吸睛。

这家明星独角兽在2019年估值到达64亿美元，到了2020年竟降至4.5亿美元，只管2021年10月又获得了新的融资，投后估值回到20亿美元的水平，但已然不敌所谓的全盛时期。

在一定水平上，这一高开低走的窘状也反映了入局AR赛道的企业的不易，事实谋划痛点依旧是那么显眼，生计压力不小。

01、站得越高摔得越狠？

首先，要论AR手艺的生长，用一句话形容即是“未来是灼烁的，但历程是曲折的”。

这个看法早在上个世纪90年月就最先盛行，在那时人们就盼望通过数据和成像手艺，来实现虚拟和现实天下的交互，想要为一样平常生涯带来推翻性的转变和体验。

然则这一美梦的萌生也随同着伟大的泡沫，最终并没有腾飞，AR也就逐步幽静了下去。时间来到2010年后，AR手艺迎来了一个新的风口，谷歌宣布*代AR眼镜Google Glass，让民众感知到了这一手艺的魅力，不少创业者最先躁动，相关企业如雨后春笋般崛起。

本文的Magic Leap确立于 2011 年，首创人Rony Abovitz结业于迈阿密大学，创业履历厚实，曾确立了Mako Surgical——一家手术机械人公司，不外它在2013年被美国医疗装备巨头史赛克以16.5 亿美元收购。

告辞往事业，心怀科幻梦的他一头扎进了虚拟现实这个赛道，最先耕作，2015年公司宣布了一段鲸鱼demo视频，引起行业热议，以为其拥有“黑科技”，不少资源也看好其生长，纷纷入股，包罗谷歌、阿里巴巴、高通、 KKR等，估值不停走高。

然而，这一出圈的视频最后被挖出来并不“名副实在”，存在一定的误导性，噱头意味更多。直到 2018 年8月，公司才推出了它的*头显产物Magic Leap One，售价2295美元，不外销量不佳，宣布 6个月，仅售出了约6000台，显然消费者并不买账。

期望越大，失望也就越大，Magic Leap顶着高估值，并没有给消费者带来惊喜，甚至没到达及格线，引发吐槽。

这时刻，市场终于醒悟过来，回归理性，Magic Leap也不得不面临烧钱后昏暗的现实，谋划压力越来越大，一边是大刀阔斧的裁员，一边是高管去职，首创人Rony Abovitz辞去CEO职位，脱离了董事会，而新的CEO Peggy Johnson带着公司最先新的试探。

Magic Leap*代产物的失败并不是什么个例，实在它更像是现在AR领域遭遇生长逆境的一个缩影。

虽然这一市场存在可观的想象空间，但短期内难以落地，无法真正的商业化。

一样平常来说，入局AR领域的企业通常向两个偏向发力，一个是AR内容和应用，另一个是AR头显、AR眼镜等终端装备，但事实上，现在来看，市场上基本没有优质的配套应用，使用场景有限，且终端装备普遍对照鸡肋，可穿着性较差，但造价高昂，整个产业链并不成熟。

2017年后AR市场无疑又被泼了一盆冷水，进入隆冬，虽然这几年在爆火的元宇宙看法的助推下，它又乘优势口，加速生长（2021年全球AR/VR头显市场出货量到达1120万台，同比增进92.1%），但在这一早期阶段想要打开市场照样不容易。

02、企业级应用是突破口？

时代幻化，现在这一赛道上已有不少玩家，一边是科技巨头，一边是智能手机品牌厂商以及初创独角兽们。

现在，AR的应用场景主要分为消费级和企业级。不少标的都在消费级市场上“死磕”，事实To C端的诱惑力很大，但现阶段未整天气，一样平常要么是看法性试水，要么就是遥遥无期的“画饼”。

例如，苹果的AR产物从很早之前就在预热，2017年苹果推出了移动端 AR 开发工具聚集——ARKit，从软件层面入手，利于其确立相关内容生态，在终端装备方面，关于AR头显、AR眼镜等产物的进度基本上是靠着郭明錤的“爆料”而被人知晓，并没有真正出世。

凭证郭明錤的最新说法，苹果最快在2023年1月揭晓AR/MR头戴装置，市场对苹果AR/MR头戴装备的售价预期为2000-2500美元或以上。

不外，比起消费级市场，现在AR在企业级市场的应用似乎加倍如鱼得水。

公然数据显示，2020年AR装备出货量里，消费级应用占20%，而企业级应用占80%，主要应用于医疗康健、教育等领域。

前面说到了谷歌曾推出过Google Glass，但由于价钱贵、手艺不外关等痛点而遭遇滑铁卢，它也不外多纠结，选择聚焦To B端；现在微软的Hololens系列，这一MR头显是手艺水平较高的产物，也是主要面向企业级市场。

无独占偶，本文的Magic Leap在消费级市场碰钉子后，也宣布转型向To B市场进发。而时隔四年，它终于要推出*代产物—— AR头显 Magic Leap 2 。

凭证公然信息，这款产物将于今年9月30日上市，面向企业端市场，一共有三个版本，即“Base”型号、“Developer Pro”型号，“Enterprise”型号，售价划分为3299美元、 4099美元、 4999美元，整体上比初代产物更为轻盈，改善了不少，详细功效的体验效果还得等过段时间见分晓。

现在的Magic Leap产物某种水平上在对标HoloLens 2，能不能摇动用户的心另有待张望，事实它所面临的对手实力蛮强劲，而在履历了公司动荡之后，现在Magic Leap的优势并不显著。

03、结语

从智能制造厂商的试水，再到科技巨头的豪赌，可以发现，AR产业的吸引力很大。就连创业屡败屡战的老罗都想要下场，来争取这一市场的蛋糕，甚至称其为“下一代盘算平台”。

市场很热，但现实较为冰凉，虽然现在这一产业获得了一定的渗透培育，相关手艺、产物有所刷新，但也得有一个理性的认知，即整个行业还无法做到大规模商业化落地，To C端欠好打，针对消费级市场的成熟产物鲜有，软硬件问题依旧存在高壁垒，许多情形下，入局者即即是豁达地烧钱，也可能烧不出一个黎明。