元大期货

最近，运营社发现抖音的首页里多出来了一个「探索」版块。点进去后发现，这页面神似小红书——都是双列信息流展现形式，都是以图文内容为主。

左为抖音，右为小红书，傻傻分不清晰

运营社仔细一看，注重到除了「探索」版块外，抖音首页还多出来了「抗疫」、「学习」、「热门」板块，改动不小。

而且改动还相当频仍，有时首页里没有「探索」，「抗疫」和「学习」是作为一级入口；但过了一会儿刷新，「探索」又重回一级入口，「学习」被收纳在二级入口里......

除了在首页上线新版块外，据@Tech星球的最新新闻，最近抖音还在“新闻”页面上线了“兴趣匹配”功效。

一位字节跳动的员工向运营社透露，这段时间抖音确着实向一部门用户做测试，这些功效还未全量开放。

那么抖音里新增的内容详细都是什么？做了云云多的改动，抖音是在做哪些新实验？

01、抖音里，都新增了什么？

现在，在运营社的抖音首页上，除了「推荐」和「关注」外，一共有「探索」、「抗疫」、「学习」、「热门」、「同城」这几个板块。

「同城」是上线已久的“老板块”，包罗美食、休闲娱乐、嬉戏、丽人美发、住宿等。推荐的短视频有不少都是推广团购。在「同城」中结构的，是抖音内陆生涯营业。

前文中提到，新增的「探索」似乎就是另一个“小红书”。点开其中的视频，依旧以人人熟悉的页面展示。

但点开图文之后的页面，也和小红书异常相似。

左为抖音，右为小红书

其他新增的「抗疫」为转达各地实时疫情情形；「学习」以泛知识化的短视频为主，多为科普类视频，好比“科普外国人不常用的单词”、“科普电子烟的危害”等等；「热门」中的短视频则多为实时新闻相关，而且还附有“抖音热榜”。

据@Tech 星球 的报道，“新闻”页面的“兴趣匹配”功效主打生疏人社交。系统会为用户匹配到统一时间旁观统一视频的其他人，匹配乐成后，用户可以睁开谈天。

这一功效相当于是基于用户的兴趣为其匹配到具有相似兴趣点的生疏人，以此推动社交。

02、改动背后，抖音在“打什么算盘”？

为什么抖音里做出了这么多的改动？这些新实验背后又有何深意？

1）突破增进瓶颈，圆“社交梦”

先从抖音上线“兴趣匹配”聊起。这并不是抖音第一次上线社交功效。

2021 年 4 月，抖音曾上线了“抖一抖”功效——用户在刷视频的时刻“抖一抖”手机，系统会帮用户找到身边同时在“抖手机”的其他人。

和“抖一抖”同时上线的尚有一个内测功效“同伙谈天室”——相互关注的同伙或被约请的同伙可以进入谈天室谈天。

现在又上线了“兴趣匹配”，抖音想“圆社交梦”的意图可见一斑。其目的也很显著，想通过种种社交玩法来扩大用户规模、增强用户粘性。

北京字节跳动的 CEO 张楠 对“在抖音做社交”示意过看法：

抖音的社交功效是一个自然发生的历程，抖音用户自带表达互动的需求。

只不外想法很美妙，现实很“残酷”。现在不少用户还只是将抖音看成一个内容消费平台，并没有在抖音谈天、结交的想法。

一些抖音资深用户告诉运营社：“我有添加身边同伙的抖音（账号），但一样平常就是相互发发好玩的视频，想谈天的话我会选择去微信。”

“确实会有表达互动的需求，但对我来说在谈论区揭晓一下想法、或者回复他人谈论就足够了。”

一位用户提供的抖音谈天截图

2）“盯”上图文类种草生意

2021 年 10 月，抖音最先发力争文种草营业，推出了“抖音图文来了”设计——激励创作者公布图文内容，平台会给予流量扶持。

现在，在抖音里又“像素极复制”出了一个“小红书”，更说明晰抖音对图文类种草营业的重视。

虽然外界持有一种看法，以为短视频终将替换图文。但现在来看，图文形式依旧有生长空间，尤其是在种草这一赛道上。

@三易生涯 就提出了一个看法：

着实图文比短视频更适合做种草。短视频虽形象立体，但信息密度低，难以短时间内给消费者“洗脑”；但图文的信息密度更高，可以一下子捉住用户眼球，更容易让人种草。

而且，对于创作者而言，图文的制作门槛和成本确实更低。运营社发现，在「探索」上，已经有不少品牌和商家最先做起了图文种草。

为何抖音会“盯”上图文种草生意？运营社展望，或许想通过图文种草以支持抖音的电商和内陆生涯营业。

@微果酱以为，图文是抖音电商扩张的主要一步。用户被图文种草后，可以直接在抖音里下单，形成一个生意闭环。

同理，这也是发力内陆生涯营业的主要一步。用户种草后，也可以直接下单团购。

3）淡化“娱乐性”，打造国民 App

「探索」、「抗疫」、「学习」、「热门」，这些板块都扩充了抖音的内容。

尤其是「抗疫」的内容带有严肃性和实时性，「学习」的内容也偏向专业、科普。这或许意味着，抖音正在实验“去娱乐性”。

至于为何要淡化娱乐属性，运营社展望，可能是出于两点缘故原由。

第一，是提升平台的公信力和形象。已往几年里抖音快速生长的同时，也被不少用户诟病“内容庸俗”、“娱乐至死”。

稀奇是在早期的 2017-2018 年，平台上有不少恶意博眼球、吸流量的“猎奇”内容。虽然现在抖音已经增强了内容审核机制，但留给民众的印象一时难以改变。

第二，抖音抱有更大的“野心”，不仅仅是要做一个娱乐产物。

「同城」的团购、「探索」的图文、「抗疫」的实时报道、「学习」的泛知识内容、「热门」的热榜......抖音似乎想把美团、小红书、B站、微博等 App 的几大特色都融合在一起。

其最终目的，可能是让抖音成为一个全民内容消费平台。

据@36氪报道，早期（约 2017 年）抖音的主力用户群体为 18-24岁的年轻人；到了 2018 年 6 月， 24-30 岁的用户成为主力。

而凭证巨量算数公布的《2021 年 6 月版抖音用户群体画像》显示，各个岁数段的用户占比基真相差不大。

抖音用户岁数层扩张的背后，代表着抖音已经从一个针对年轻人的娱乐产物，正实验转变为一个面向民众的“超级 App ”。

4）增添商业化变现，缓解“焦虑”

2021 年 11 月，凭证报道，字节在内部披露，已往半年里其海内广告收入住手增进。而广告收入是字节的第一增进曲线，据悉占现实收入的 77% 。

尚有内部人士向@上海证券报透露，来自抖音的收入也已经住手增进。

现在，抖音在首页中增添诸多板块，可能也意在缓解商业化变现的“焦虑”。

若是图文内容和泛知识化内容能够顺遂生长起来，势必会吸引更多创作者和用户，也会吸引更多品牌和商家来投放广告。

而“抖音热榜”也是抖音搜索广告的类型之一，广告收入的一大泉源。

抖音搜索广告：用户在搜索要害词时会泛起的广告

品牌投放的广告 图源 巨量引擎

不外，抖音是否能乐成“抢夺”这几块市场，一切还未可知。究竟小红书的“种草”和“有用”已经深入民众心智；当人们想看热榜时，第一反映就是想到微博的热搜。

要论泛知识内容的流传气氛，抖音和B站也有一定距离。《 2021 抖音泛知识内容数据讲述》中显示，泛知识内容播放量占全平台的 20% ；而据B站宣布的数据，2021 年泛知识内容视频播放量占比达 45%。

对于泛知识类创作者和喜欢泛知识内容的用户而言，抖音和B站也是两种完全差其余环境。

03、结语

前不久，字节跳动确立抖音团体的新闻传得沸沸扬扬，外界也纷纷展望抖音团体或将赴港上市。抖音对于字节的主要水平，不言而喻。

据@新熵 的估算，若是从短视频产物角度看，用 P/MAU 方式估算，抖音估值约为 2885 亿港元；若是从营收角度看，抖音估值约为 6181 亿港元。

不外，一下子添加众多板块，抖音也有可能跳进“创作陷阱”，难以平衡“吸引新用户”和“留住老用户”、“商业化增进”和“内容质量”。

正如@潘乱所言，社区内容泛化的同时，可能新用户会挤走老用户、新用户融入不了老用户的圈子，或者老用户也不能明晰新内容。平台在加速商业化变现时，也可能会导致内容质量下降，引起用户不满、创作者流失。

一系列改动后，抖音是否能成为一个“超级 App”，用户是否会买账......还得交给时间去判断。

参考资料：

《独家｜抖音上线“兴趣匹配”功效，推出生疏人社交新玩法》，陈桥辉

《抖音开启图文种草，是要让小红书无路可走？》，三易菌

《抖音盯上图文种草，剑指何方？》，黄小曼

《抖音上市，估值几何？》，白芨 月见

《抖音患上“入口”焦虑症》，吕鑫燚