元大期货

今天，百度CEO李彦宏以内部信的形式启动新一轮的干部轮岗。其中，百度执行副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）认真人沈抖最先担任智能云事业群组（ACG）认真人，此前认真投资、并购的何俊杰提升为团体资深副总裁，并担任MEG认真人。

一直以来，百度的焦点收入泉源都来自于MEG部门的广告。从2019年沈抖认真MEG部门最先，主打搜索和信息流的优势，推动百度移动生态又上了一个台阶。

沈抖在百度内部不仅业绩显示优异，而且颇受李彦宏欣赏。李彦宏曾经在公然场所评价他，具有战略视野,敢打硬仗、能打胜仗。也因此，沈抖在百度内部一直被视为二号位。

为什么这样一个有实权，职位又高的人突然轮岗至ACG事业群？行业内人士对此形成的共识是，百度寻找的广告以外第二增进曲线正是智能云营业，商业化刻不容缓。要知道，商业化是沈抖的强项。

不外，百度智能云营业由于起步较晚，现在一直处于投入阶段。沈抖能够完成百度从搜索公司向智能AI公司的转型与飞跃，还要看百度接下来的显示。

移动生态增进乏力

据剁椒TMT领会，MEG（百度移动生态事业群组）涵盖了百度APP、搜索、信息流、小程序、百家号、文教数娱、百度康健、国际化等多个营业。

MEG主营的广告营业，一直是百度的最大收入泉源。2021年，百度网络营销收入为740亿元，占有百度焦点（剔除爱奇艺之外的收入）952亿元收入的近78%，比上一年下降约6个百分点。

随着整体移动互联网盈利逐渐见顶，以及广告主不停向短视频平台迁徙，加上疫情影响，百度团体对MEG的营收预期逐渐下降。

从2018年至2020年，百度广告收入划分为726.45亿元、700.38亿元、662.83亿元，呈连续下降态势，2019年较2018年同比下降4%，2020年较2019年同比下降5%；2020年一季度百度在线营销服务收入同比下降19%。

甚至去年以来，政策对于在线教育、游戏等行业羁系增强，也对百度的广告收入发生了较大影响。2021年底，有媒体报道，MEG旗下的游戏、直播 、教育等多个营业均迎来一轮裁员。

因此，百度在营收方面，接纳了两项措施。一是在广告营销费方面提供加倍细腻化的服务。这从今年3月，MEG内部的一次组织架构调整上就能看出来。

这次调整，将销售系统从原来的四个部门，增添到九个部门，并重点设立民众消费类、大康健类、内容消费类、商务服务类四个行业部门，以及渠道生态互助部、渠道销售生长部、营销服务联络中央、销售治理部、销售服务部等共计九个部门。

“用户的每次搜索实在都带着需求而来，但百度之前没有提供服务的基础设施和生态建设，不能很好知足用户需求。”沈抖这样注释转型的缘故原由。

而且，另有一点值得注重的是，在此次组织架构调整中，拥有战略投资靠山的何俊杰接替深抖成为MEG新帅。人人不熟悉的是，实在2019年，拥有财政靠山的何俊杰就最先认真MEG事业部的预算、销管、直播等多个岗位。

这也意味着MEG将从已往粗放的生长模式走向加倍集约和细腻化模式。

二是最先寻找广告之外的其他营收渠道。从2021年财报来看，广告在百度收入结构中的占比在下降，云服务、智能驾驶等新营业的占比则连续上升。

现在沈抖率领MEG走过三年。这三年中，整个百度移动事业部的组织架构已经梳理的相当清晰，形成了以百家号为中台，百度APP、悦目视频APP、百度贴吧等产物集群。MEG事业部趋于稳固。

寻找新营业增进点的艰难义务自然而然就落在了沈抖肩上。

智能云盘算接棒

移动互联网盈利即将见顶，各家互联网大厂都在押注第二增进曲线。好比，阿里早就开拓了阿里云营业；从去年最先，字节跳动在抖音、TIKTOK之外，花重金押注VR领域；而小米最先造车。

百度也一样。原来百度七成以上的营收都来自广告营业，现在也在第二增进曲线上下功夫。

凭证2021财年的财报，在焦点营业板块的收入中，在线广告收入为740亿元，同比增进12%；非广告收入为212亿元，同比增进71%，主要受云盘算和其他人工智能营业的推动。这两大营业首次成为百度可以期待的未来营业转型生长偏向。

其中，2021年整年百度智能云实现整年总营收151亿元，同比增进64%；从Q2到Q3延续两个季度增速跨越70%。现在，海内主流云盘算企业增速普遍在30%~50%之间。从这点来看，百度已经跨越行业均值。IDC讲述显示，百度智能云在AI公有云服务市场已延续五次第一。

正是新营业的探索且有了开端商业化效果，才让百度在主营营业没那么亮眼的情形下，依然获得了国际投行和剖析师的一定。

不外，百度要想从一家搜索公司彻底转型为一家AI智能公司，跨度不小，难度更大。现在，云盘算和人工智能营业现在仍然是投入为主，要让云盘算和人工智能营业实现更大的商业化需要一位能打硬仗的人来率领。

更况且，百度在云盘算这块发力并不算早，因此在市场占有率和商业化方面算不上有优势。

从披露收入的几家海内云厂商来看，2021年自然年，阿里云营收为792.5亿元，华为今年3月宣布其云营业在2021年营收201亿元，同比增进跨越30%。此外，三大运营商中，电信天翼云在2021年的收入实现翻番，到达279亿元。

凭证IDC的统计，阿里云以38.24%的份额排名第一，腾讯云以10.92%的份额位居第二，华为云以0.18%的市场份额差距位居第三，中国电信和AWS划分以靠近9%和7.23%的份额位居四五名，而百度智能云则以3.97%的份额位居第6。

而沈抖恰恰是打这场硬仗最合适的人选。

从组织架构调整沿革看百度战略重心转变

最近几年，百度高层不停更改。其中有团体组织架构自动调整，也有高层职员去职带来的被动调整。

2018年底，百度公司宣布调整组织架构，将智能云事业部（ACU）升级为智能云事业群组（ACG），同时承载AI to B和云营业的生长。ACG由尹世明认真，向张亚勤汇报，张亚勤同时继续认真EBG和IDG。

搜索公司及各BG的运维、基础架构和团体级共享平台整合至基础手艺系统（TG），整合后的TG向王海峰汇报，王海峰同时继续认真AIG（AI手艺平台系统）。

2019年4月，百度宣布进一步升级“云 AI”战略，提高百度智能云的战略职位。克日起，百度智能云与CTO系统高效融合，公司副总裁、百度智能云总司理尹世明携团队向团体首席手艺官王海峰汇报。

2020年头，百度AI系统举行组织架构升级，原AIG（AI手艺平台系统）、TG（基础手艺系统）、ACG（百度智能云事业群组）整体整合为“百度人工智能系统”（AIG）。新AIG包罗手艺中台群组（TPG）和智能云事业群组（ACG）两大群组组成，继续由百度CTO王海峰整体认真。

这些组织架构的转变意味着百度正加速推进产业云盘算和AI智能化。

在一样平凡人看来，百度是一家以搜索引擎为主的公司，而在业内人士看来，百度将是人工智能和大数据为主导的公司。在百度自己看来，它将会是一家以人工智能和大数据为焦点，以金融、O2O、移动社交、社会化电商为主的服务型公司。

可见，云盘算和人工智能，终将成为百度的终点。在手艺和产物铺垫完成后，接下来，就是商业化。而沈抖，这个百度系统内的二号人物掌管这一领域的治理也是早晚的事。